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#SCMW2015 - Introduction sur le Content Marketing par Jeremie Abric

Le document aborde le concept de content marketing dans un contexte de distraction numérique, soulignant que les internautes souhaitent se déconnecter et que les marques doivent lutter pour capter l'attention. Il évoque l'importance pour les entreprises de donner une personnalité et une utilité à leur contenu, ainsi que de contribuer à la société. Enfin, il suggère de réinventer la relation entre les marques et les consommateurs en redéfinissant le sens et la temporalité de cette interaction.

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Content Marketing•
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INTRODUCTION SUR LE CONTENT MARKETING #SCMW2015
@jabric ’ - Bonjour madame, qu’est-ce que je vous sers ? - Je vais vous prendre 3 belles tranches de contenu ce matin ! - Très bien. Ce sera tout ?
@jabric DES USAGES INTEMPORELS… …ET DES USAGES À PLACER EN REGARD D’UN CONTEXTE
@jabric ‘DÉCONNEXION’
@jabric DES INTERNAUTES ONT ENVIE DE SE DÉCONNECTER HAVAS MEDIA
@jabric FOMO APNÉE DE L’EMAIL NOMOPHOBIA PRESSION SOCIALE
@jabric ‘ ’Douglas Rushkoff Present shock We live in a DISTRACTED PRESENTCollapse of Narrative • Digiphrénia • Overwinding • Fractalnoia • Apocalypto
@jabric …LES CLIENTS OUVRENT MOINS LES EMAILS … LES FANS VOIENT MOINS DE POSTS FACEBOOK… LES PROSPECTS DEVIENNENT AVEUGLES AUX PUBLICITÉS…
@jabric [BONNE NOUVELLE] LE FAX REPREND DES COULEURS
@jabric ‘DÉCONNEXION’VOLONTAIRE • INHÉRENTE  COMMENT RESTER DANS L’ATTENTION ?
DONNER ENVIE DE DÉCOUVRIR, NON PAS UNE MARQUE, MAIS UNE PERSONNALITÉ 1 @jabric
@jabric DES MARQUES POURRAIENT DISPARAÎTRE SANS MANQUER À PERSONNE HAVAS MEDIA
@jabric DES MARQUES POURRAIENT DISPARAÎTRE SANS MANQUER À PERSONNE… EN FRANCE ! HAVAS MEDIA
@jabric
@jabric DE L’ENSEIGNEMENT DES BÉBÉS RATS
> COMPETENCE WARMTH Susan Fiske @jabric
@jabric
- 40% -00%INTENTIONS D’ACHAT VS CONCURRENTS INTENTIONS D’ACHAT VS CONCURRENTS @jabric
@jabric PERSONNALITÉ RAISON D’ÊTRE MANIÈRE DE FAIRE FIERTÉS Caractère et valeurs Histoire Environnement
AUDACIEUSE @jabric
ENGAGÉE @jabric
PROCHE @jabric
DÉMONTRER UNE UTILITÉ, VOIRE UN ENGAGEMENT 2 @speaker
APPORTER QUELQUE CHOSE D’UTILE @jabric
APPORTER À LA CULTURE @jabric
@jabric DES CONSOMMATEURS ESTIMENT QUE LES ENTREPRISES ET LES MARQUES ONT UN RÔLE À JOUER DANS L’AMÉLIORATION DE LA SOCIÉTÉ APPORTER À LA SOCIÉTÉ
@jabric ESTIMENT QU’ELLES LE FONT RÉELLEMENT APPORTER À LA SOCIÉTÉ
@jabric APPORTER À LA SOCIÉTÉ
RÉINVENTER LE LIEN 3 @jabric
RÉINVENTER LA TEMPORALITÉ DE LA RELATION @jabric
RÉINVENTER LA TEMPORALITÉ DE LA PRODUCTION @jabric
@jabric REPENSER LE SENS DE LA RELATION
RETRAVAILLER LA PRÉCISION DE LA RELATION @jabric
RÉINVENTER LA OUTILS DE LA RELATION @jabric
2 1 3 @jabric PERSONNALITÉ UTILITÉ LIEN SI VOUS AVEZ ENVIE DE RETENIR QUELQUE CHOSE… :)
MERCI