Le document aborde la monétisation des sites d'information face à un changement des habitudes de lecture et la nécessité d'une refonte des pratiques journalistiques. Il souligne l'importance de diversifier les sources de revenus et les supports, ainsi que de fidéliser les communautés par des contenus différenciés. Enfin, la question de la gratuité versus le paiement pour l'accès à l'information est discutée, mettant en avant l'importance de produire des contenus adaptés à chaque support.

1. lesoir.be
Comment monétiser son site d’information
ou son portail?
Philippe Laloux
Technofutur @philaloux
Mardi 22 juin 2010 Digital Media Manager

2. 2005
Rossel = imprimeur
lesoir.be
= «bulle internet»

3. La crise
> Audience : le «lectorat» s’effrite
> revenus : pub, ventes, petites annonces...

4. Le choc
Les gens ne lisent
plus ce qu’on leur
offre, ils lisent ce
qu’ils cherchent, où
ils veulent, quand ils
veulent

5. Il n’y a donc pas de crise de
la demande
Il y a un décalage entre l’offre et la demande
Comment attirer l’attention du lecteur?

6. Il n’y a pas de crise de l’info
L’info n’est pas morte, son ADN a muté

7. Le journalisme de papa
est mort
L’ADN du journaliste doit changer
Recoller aux usages du lecteur nécessite
> Un bouleversement mental radical
> Une refonte des pratiques éditoriales

8. Réiventer
> le papier
> les méthodes de travail (travailler autrement)

9. 2007 : la rédaction intégrée
«Web first» et «post
web»
On ne fabrique plus
deux produits (papier,
Web), on fait un
service: informer

10. In/Out
Les aiguilleurs
de l’info
lesoir.be
Le Soir
La forme Mobile
papier Les éditeurs iPad
Le fond
Les journalistes

11. 2010
Rossel: imprimeur >>> groupe médias

12. Réactivité
Créativité
Interactivité
Exemple: les élections
‣ Actu en continu
‣ Directs commentés
‣ Twitter: @politiclub
‣ SagaBalgica
‣ SagaBelgicaBis
‣ Vidéos - Audio - photo
‣ Chats
‣ Appli iPhone
‣ Fan page Facebook
‣ Quiz - sondages
‣ Infographie en temps réel
‣ etc.

13. Audience
Visteurs uniques
1er site d’info 140000
ventes papier
105000
Catégories I et II
70000
iPhone: 40.000
téléchargements 35000
Audiences mobiles
0
2007 2008 2009 2010

14. Pub
Croissance de l’ordre de 15 à 20%

15. La question...
Quel(s) modèle(s) économique(s)?

16. Les constats
• Echec du «gratuit» (ou plutôt, échec d’un financement
à 100% par la pub)
• Produire de l’info de qualité est une activité déficitaire
• L’info est duplicable. Elle perd de sa valeur.
• Les communautés ne sont pas duplicables...
• L’accès à l’info a encore de la valeur

17. Les (pistes de) solutions
• Diversification des sources de revenus (e-commerce,
partenariats, produits +...)
• Diversification des supports: Web, mobile, iPad...
• Développement et fidélisation de communautés
• Stratégie éditoriale de différenciation des contenus
• «Profiling»
• et... e-commerce de contenus

18. L’autre vraie question...
Gratuit ou payant?

19. Réponse ;-)
Ce qui est gratuit est gratuit
Ce qui est payant est payant

20. Renforcement du gratuit, Valorisation du payant
gage d’audience
‣ Multi-supports
Pas de duplication de
contenus ‣ Micro-paiements
Réseaux sociaux ‣ Personnalisation
On ne vend plus
«l’info», mais
l’accès à l’info

21. Le pari
Produire des contenus dédiés pour chaque
support, selon leurs spécificités, leur rythme...
«Le journal numérique»

22. Merci
Crédits photos: flickr.com