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L’ÉTINCELLEN°3, MAI 2016
Cette nouvelle édition de l’étincelle est consacrée
aux seniors et plus précisément aux plus jeunes
d’entre eux âgés de 60 à 75 ans.
Ils sont la nouvelle coqueluche des media comme
des marques. Pas étonnant, Ils ont tout pour eux :
le temps, l’argent, la santé, l’envie et beaucoup
de vie. Une génération dorée qui bouleverse les
codes et les perceptions.
La jeunesse et la vieillesse ne sont pas des faits
mais des constructions sociales et leur frontière est,
dans toutes les sociétés, un enjeu de lutte.
Se pose l’éternelle question : quand commence
la vieillesse ?
Pour eux, le moment n’est pas venu.
Ils seront vieux plus tard.
Bonne lecture
Cécile BADOUARD.
Directrice du Planning Stratégique et du Social Media
« LA JEUNESSE
N’EST QU’UN MOT* »
Cette étincelle sera suivie d’une étude menée par GS en partenariat
avec le cabinet d’études Co meet. Elle dressera un portrait approfondi
de cette génération et délivrera également des focus sur le tourisme,
l’alimentaire, la santé, la technologie et la consommation collaborative.
Si vous êtes intéressés, contactez dès à présent csl@grenade-sparks.com
* Pierre BOURDIEU
Oubliez toutes vos idées reçues sur les
seniors, ceux qui ont été pendant de longues
années caricaturés, ghettoisés, rajeunis ou
momifiés selon les cas. Ceux d’aujourd’hui
sont issus de mai 68, de sa culture et de ses
valeurs, et ça, ça change tout.
# SOUS LES
PAVÉS LA PLAGE
©2012-2016 Betagalactosidase
# PUNKATTITUDE
Ils ont inventé la jeunesse. Comment imaginer
tirer un trait dessus ? Les valeurs qu’ils ont
défendues : liberté, jouissance, égalité homme
femme, engagement, ouverture au monde,
rébellion les ont modelés, portés et les
animent encore.
https://kichkafr.files.wordpress.com/2015/09/70860471.jpg
# JUBILATION
Refus de vieillir ? Non, l’âge a rajeuni.
Jamais autant de soixantenaires n’ont
été encore en activité, jamais ils n’ont
abordé cette tranche d’âge dans
une telle forme physique et neurologique.
Ils vivent au présent, dans un temps
suspendu mûs par un véritable
apaisement jubilatoire .
© Photo : Andreas Englund
# BUSYBOOMERS
La retraite mais pas le retrait.
Toujours animés par leur engagement viscéral,
Ils continuent à être actifs. Dans leur vie
familiale, sociale, dans des loisirs et activités
culturelles, en s’impliquant dans le bénévolat,
la cité ou l’entreprise. 50% des responsables
associatifs et 1/3 des maires ont plus de 60 ans.
http://entertainment.analisadaily.com/
# ETMOIETMOIETMOI
Ils revendiquent le droit à l’égoïsme.
S’occuper d’eux est aussi important que
s’occuper des autres. Une question d’équilibre,
voire de santé. Mamie et Papi gâteaux,
pas nécessairement, pas tout le temps
(pour 72% d’entre eux) uniquement quand
ils en décident...
Jacky O’Shaughnessy/ photo: Facebook
# NOUS NE
VIEILLIRONS
PAS ENSEMBLE
Vivre encore 25 ans ensemble ?
Ils sont de plus en plus nombreux
à ne pas le vouloir. Le nombre de divorces
de personnes âgées d’entre 60 et 70 ans
a doublé en 10 ans. Du jamais vu.
Malgré l’impact sur leur patrimoine
et leur famille, malgré le jugement social,
la liberté l’emporte. Place à la vie
amoureuse, la vraie, loin de l’ennui,
de la cohabitation forcée
ou du désamour qui fait vieillir.
# GLAMGREY
La jeunesse n’a plus le monopole de la beauté.
Cette génération vieillit avec élégance,
sans vouloir « faire jeune » à tout prix.
C’est ce qui la rend cool et sexy.
Sa représentation en est transformée :
pas de retouches pour rajeunir ou retirer
des rides, des cheveux longs et gris assumés.
© Courtesy of Annie Leibovitz Studio
# ICONES
Plus de ghetto publicitaire non plus,
ils ne sont plus cantonnés à promouvoir
uniquement des monte-escaliers mais deviennent
les égéries de tous les types de marques du luxe
à la grande Consommation.
Ce n’est plus une honte mais une aubaine d’associer
son image à des « vieux »
© American Apparel
© Marionnaud - agence Rosapark
© Saint Lauren
La vraie vie ne leur échappe pas
et notamment pas celle des media
sociaux. Les sexagénaires en sont
désormais des habitués, 1 sur 4
(26% contre 16% en 2011,
la croissance la plus marquée
toutes tranches d’âge confondues).
Adeptes de Facebook pour entretenir
leurs relations sociales, et débutants
sur twitter et instagram.
# IRL
Bernard Pivot 2011/Apostrophes 1990 © Tim Douet/INA
# HYBRIDES
Surtout ne pas les marginaliser ni les
considérer comme un ensemble unique,
homogène et figé. Multiples facettes :
bénévole golfeur, marathonien amoureux,
entrepreneur adepte de la méditation.
Tout sauf monolitiques.
http://www.liberation.fr/planete/2016/01/11/bowie-un-hommage-planetaire_1425585
# EARLY
ADOPTERS
N’oublions jamais qu’un vieux est
un jeune qui a oublié de faire de la
chirurgie esthétique ! En dehors
de ça (et pas dans tous les cas),
la consommation de cette génération
est celle qui est la plus proche des
jeunes : adeptes de la consommation
collaborative, de toutes les formes
de voyage, de l’alimentation la plus
dans l’air du temps, des sports les
plus improbables, aucune tendance
ne leur échappe.
Une ligne directrice : la quête de sens.© Youtube
est une agence de stratégie
et de communication.
Nous accompagnons les entreprises dans
leurs enjeux de transformation, en construisant
avec elles, des marques créatrices de valeur,
à la fois utiles et émotionnelles.
Nos clients : EasyJet, Delamaison, Kiloutou,
Amplifon, Bébé 9, Bosch TT , Henkel, Orange,
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Contact Newbiz : csl@grenade-sparks.com

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  • 2. Cette nouvelle édition de l’étincelle est consacrée aux seniors et plus précisément aux plus jeunes d’entre eux âgés de 60 à 75 ans. Ils sont la nouvelle coqueluche des media comme des marques. Pas étonnant, Ils ont tout pour eux : le temps, l’argent, la santé, l’envie et beaucoup de vie. Une génération dorée qui bouleverse les codes et les perceptions. La jeunesse et la vieillesse ne sont pas des faits mais des constructions sociales et leur frontière est, dans toutes les sociétés, un enjeu de lutte. Se pose l’éternelle question : quand commence la vieillesse ? Pour eux, le moment n’est pas venu. Ils seront vieux plus tard. Bonne lecture Cécile BADOUARD. Directrice du Planning Stratégique et du Social Media « LA JEUNESSE N’EST QU’UN MOT* » Cette étincelle sera suivie d’une étude menée par GS en partenariat avec le cabinet d’études Co meet. Elle dressera un portrait approfondi de cette génération et délivrera également des focus sur le tourisme, l’alimentaire, la santé, la technologie et la consommation collaborative. Si vous êtes intéressés, contactez dès à présent csl@grenade-sparks.com * Pierre BOURDIEU
  • 3. Oubliez toutes vos idées reçues sur les seniors, ceux qui ont été pendant de longues années caricaturés, ghettoisés, rajeunis ou momifiés selon les cas. Ceux d’aujourd’hui sont issus de mai 68, de sa culture et de ses valeurs, et ça, ça change tout. # SOUS LES PAVÉS LA PLAGE ©2012-2016 Betagalactosidase
  • 4. # PUNKATTITUDE Ils ont inventé la jeunesse. Comment imaginer tirer un trait dessus ? Les valeurs qu’ils ont défendues : liberté, jouissance, égalité homme femme, engagement, ouverture au monde, rébellion les ont modelés, portés et les animent encore. https://kichkafr.files.wordpress.com/2015/09/70860471.jpg
  • 5. # JUBILATION Refus de vieillir ? Non, l’âge a rajeuni. Jamais autant de soixantenaires n’ont été encore en activité, jamais ils n’ont abordé cette tranche d’âge dans une telle forme physique et neurologique. Ils vivent au présent, dans un temps suspendu mûs par un véritable apaisement jubilatoire . © Photo : Andreas Englund
  • 6. # BUSYBOOMERS La retraite mais pas le retrait. Toujours animés par leur engagement viscéral, Ils continuent à être actifs. Dans leur vie familiale, sociale, dans des loisirs et activités culturelles, en s’impliquant dans le bénévolat, la cité ou l’entreprise. 50% des responsables associatifs et 1/3 des maires ont plus de 60 ans. http://entertainment.analisadaily.com/
  • 7. # ETMOIETMOIETMOI Ils revendiquent le droit à l’égoïsme. S’occuper d’eux est aussi important que s’occuper des autres. Une question d’équilibre, voire de santé. Mamie et Papi gâteaux, pas nécessairement, pas tout le temps (pour 72% d’entre eux) uniquement quand ils en décident... Jacky O’Shaughnessy/ photo: Facebook
  • 8. # NOUS NE VIEILLIRONS PAS ENSEMBLE Vivre encore 25 ans ensemble ? Ils sont de plus en plus nombreux à ne pas le vouloir. Le nombre de divorces de personnes âgées d’entre 60 et 70 ans a doublé en 10 ans. Du jamais vu. Malgré l’impact sur leur patrimoine et leur famille, malgré le jugement social, la liberté l’emporte. Place à la vie amoureuse, la vraie, loin de l’ennui, de la cohabitation forcée ou du désamour qui fait vieillir.
  • 9. # GLAMGREY La jeunesse n’a plus le monopole de la beauté. Cette génération vieillit avec élégance, sans vouloir « faire jeune » à tout prix. C’est ce qui la rend cool et sexy. Sa représentation en est transformée : pas de retouches pour rajeunir ou retirer des rides, des cheveux longs et gris assumés. © Courtesy of Annie Leibovitz Studio
  • 10. # ICONES Plus de ghetto publicitaire non plus, ils ne sont plus cantonnés à promouvoir uniquement des monte-escaliers mais deviennent les égéries de tous les types de marques du luxe à la grande Consommation. Ce n’est plus une honte mais une aubaine d’associer son image à des « vieux » © American Apparel © Marionnaud - agence Rosapark © Saint Lauren
  • 11. La vraie vie ne leur échappe pas et notamment pas celle des media sociaux. Les sexagénaires en sont désormais des habitués, 1 sur 4 (26% contre 16% en 2011, la croissance la plus marquée toutes tranches d’âge confondues). Adeptes de Facebook pour entretenir leurs relations sociales, et débutants sur twitter et instagram. # IRL Bernard Pivot 2011/Apostrophes 1990 © Tim Douet/INA
  • 12. # HYBRIDES Surtout ne pas les marginaliser ni les considérer comme un ensemble unique, homogène et figé. Multiples facettes : bénévole golfeur, marathonien amoureux, entrepreneur adepte de la méditation. Tout sauf monolitiques. http://www.liberation.fr/planete/2016/01/11/bowie-un-hommage-planetaire_1425585
  • 13. # EARLY ADOPTERS N’oublions jamais qu’un vieux est un jeune qui a oublié de faire de la chirurgie esthétique ! En dehors de ça (et pas dans tous les cas), la consommation de cette génération est celle qui est la plus proche des jeunes : adeptes de la consommation collaborative, de toutes les formes de voyage, de l’alimentation la plus dans l’air du temps, des sports les plus improbables, aucune tendance ne leur échappe. Une ligne directrice : la quête de sens.© Youtube
  • 14. est une agence de stratégie et de communication. Nous accompagnons les entreprises dans leurs enjeux de transformation, en construisant avec elles, des marques créatrices de valeur, à la fois utiles et émotionnelles. Nos clients : EasyJet, Delamaison, Kiloutou, Amplifon, Bébé 9, Bosch TT , Henkel, Orange, La Poste. Contact Newbiz : csl@grenade-sparks.com