Toute première Étincelle pour l'équipe du planning Stratégique de l'agence qui passe au crible les grands mouvements et tendances de l'année 2016.

1. l’étincellen°1, janvier 2016

2. l’étincelle, c’est notre job quotidien, c’est ce que
nous devons produire, pour vous mais surtout pour
tous vos clients finaux.
cette étincelle se nourrit de notre observation de
la société, de ses mouvements, de ses soubresauts,
de ses inspirations. Le monde est désormais
digital et accélère ces bouleversements. Il nous
faut l’appréhender encore plus, encore mieux pour
réinventer les marques.
l’étincelle est la démarche de contenu que
Grenade&Sparks développe pour vous et souhaite
partager avec vous.
Un regard sociétal sur des tendances de fond,
sur des comportements, sur de nouveaux modes
de consommation, de nouveaux usages pour nourrir
la connaissance de vos cibles, de vos clients,
de vos utilisateurs. Une source d’inspiration pour
déterminer de nouveaux insights, pour développer
du brand content, pour nourrir des stratégies de
social media résonantes.
Dans cette première édition, nous vous livrons
notre vision de 2016, au travers de mouvements
et tendances qui se profilent.
Bonne lecture.

3. 2016
la 1Ère
année
DU reSte
De nOtre vie
les troubles de tous ordres, terroristes,
économiques, environnementaux, sociaux
amènent les consommateurs et les citoyens
à changer et dessinent sans conteste à la fois
une nouvelle société et un nouveau monde.
S’emparer du réel ou s’en échapper,
l’alternative pour nous tous.

4. # tant QU’il
Y aUra
DeS HerOS
Les héros ordinaires se substituent aux héros
extraordinaires, événements obligent.
Se raccrocher à des figures positives,
proches, et dévoiler par là le versant lumineux
de la nature humaine.
« We can be heroes, just for one day ».
© Photo : Brandon Stanton, Humans of New York.

5. # tant QU’il
Y aUra
DeS HerOS
Des invisibles portés dans la lumière par
leur courage, par leur engagement ou
par leurs histoires de vie tout simplement.
Plus de 10 000 inconnus de ce type
immortalisés par Brandon Stanton dans
Humans of New York.
Lassana Bathily © Photo : François Guillot / AFP
© Photo : Brandon Stanton,
Humans of New York.
© Photo : Albert Masias / MSF
Kalieaswari Srinivasan,
Jacques Audiard et Antonythasan
Jesuthasan pour Deephan.
© Photo : Valery Hache

6. # réSilience
Se protéger, reprendre son souffle et suivre
son cap. S’accomplir soi-même, se doter
d’une mission de vie pour résister à un
environnement chaotique.
au lieu de perdre espoir et de se laisser
emporter par l’infortune, nous adoptons une
posture sacrée d’optimisme et de sérénité.

7. # réSilience
« ton temps est limité alors ne le gâche pas en
menant une existence qui n’est pas la tienne ».
cette conviction de Steve jobs irrigue
progressivement la société. Il ne s’agit plus
de rêver sa vie mais d’en avoir plusieurs,
au moins 2 en tout cas. Ces « life entrepreneurs »
nous entourent, ils franchissent le pas que nous
franchirons peut-être à notre tour bientôt.
Benjamin Millepied © Photo : Patrick Fraser / Télérama.
22 000 paires de chaussures
Place de la République © Photo : Sean Hawkey / WCC.
1er
numéro du
Magazine Encore.

8. caP eSPérance
Le cynisme est difficilement tenable et la
consommation débridée aussi. Les valeurs
de bienveillance, de confiance, d’espérance,
d’entraide, de partage constituent les nouvelles
boussoles de consommation et de vie.
entreprises et marques cherchent à les intégrer
en contribuant, elles aussi, à l’amélioration
de la vie quotidienne.

9. # FOMO
vies connectées dans un mouvement perpétuel,
nouvel idéal ou nouvelle utopie ? avoir du temps
libre est suspect, ne rien faire (a contrario des autres
dont l’hyperactivité inonde les réseaux sociaux) crée
une frustration, la vague mais tenace impression
de passer à côté des choses, de nos week-ends,
de nos familles, de nos vies. La peur de rater quelque
chose (FOMO) nous étreint, quelles que soient les
incantations ou les aspirations au slow.

10. # GHOStinG
S’échapper, fuir le chaos, mettre fin à ses
responsabilités, « je te rappelle après le dej ».
Nous sommes tous des fantômes potentiels,
avec cette envie de disparaître pour quelques
heures, quelques jours ou plus. Les nouvelles
technologies nous rendent accessibles 24h/24
et le ghosting est donc le seul moyen de s’évanouir
avec fermeté.
Quitter une soirée sans remercier son hôte, stopper
une relation amoureuse sans donner ni de nouvelles
ni d’explications, supprimer ou désactiver nos comptes
sur les réseaux sociaux, l’envie de disparaître est
forte. Couper court sans avoir de comptes à rendre,
s’échapper tout simplement.

11. Qu’il est loin le temps où l’on pouvait laisser son fixe
sonner sans répondre. Aujourd’hui l’appli « who’s
down » de Google efface de votre répertoire, à votre
place, tous les contacts qui mettent trop de temps à
répondre ou qui ne répondent pas. L’horreur ! Alors,
à l’instar de charlize theron ou du Président du club
Méditerranée, un peu de ghosting ne peut que nous
faire du bien… Dom Juan ne s’y serait pas opposé.
# GHOStinG
Dom Juan, © The Old Globe.
Application Who’s Down - Google.

12. # l’HiStOire
reviSitée
l’Histoire est devenue très cool, la revisiter,
la refaire, la parodier, est le storytelling du moment.
Une manière d’échapper au réel tout en y puisant
inspiration, distance et audace. Une manière aussi
peut-être de se rassurer. L’Histoire ne faisant
bien souvent que se répéter, les chaos surmontés
dans le passé, peuvent l’être aussi aujourd’hui.
© Musuem of Selfies, Olivia Muus.

13. # l’HiStOire
reviSitée
jl Mélenchon likant un statut de robespierre,
Guillaume le conquérant tagué sur la photo « tapisserie
de Bayeux officiel », 2 exemples tirés de l’Histoire de
France selon Facebook (publiée en avril dernier aux
PUF). Un livre qui imagine à quoi aurait pu ressembler
les publications Facebook des personnages historiques.
Un exemple parmi tant d’autres du retour en
grâce de l’Histoire. Séries, films, se jouent de
ce va et vient entre passé et présent.
© Versailles, Canal +.
© Uchroniques, Libération.
© Freepik
© Musée à selfies, Manille.

14. # SanS Filtre
C’est la fin de la terreur de la perfection.
l’imperfection, l’erreur, l’échec, le fait d’avoir
besoin d’aide sont, non seulement acceptables,
mais même désirables. N’ayons plus peur de
nos failles ni de nos limites, vivons avec,
le mieux possible.
© Photo : Eric Van Den Elsen.

15. # SanS Filtre
les marques s’engagent elles aussi contre
cette dictature de la perfection. Meetic, Balsamik,
plus étonnant encore, l’Oréal, qui accepte une
clause exigée par Kate Winslet de non-retouche
de ses photos. Inspirant, non ?
Winnie Harlow
pour Desigual.
© Scarlett Johansson
et Kate Winslet pour Vanity Fair.

17. est une agence de stratégie
et de communication, indépendante.
nous accompagnons les entreprises dans
leurs enjeux de transformation, en construisant
avec elles, des marques créatrices de valeurs,
à la fois utiles et émotionnelles.
Nos clients : EasyJet, Delamaison, Kiloutou,
amplifon, Bébé 9, Bosch tt , Henkel, Orange,
La Poste.
Contact Newbiz : csl@grenade-sparks.com