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Tendances du web




Baisse du trafic moyen des sites web en France en
            2012, explosion des applis

     La fréquentation moyenne des sites web recule de 1% cette année




                          Etude publiée le 24 janvier 2013




                                                                                1
Baisse du trafic moyen des sites web en France
                          en 2012, explosion des applis


     Etude réalisée du 1er janvier 2011 au 31 décembre 2012 sur un périmètre de 3 553 sites web et 136
     applications audités par AT Internet.




     Pour la première année, la fréquentation moyenne des sites web en France est en recul en
     2012… tandis que celle des applis mobiles est en plein essor.




1/23/2013                                   Confidential - Do not disclose                               2
Trafic des sites web en France : -1 % en
                                      moyenne sur l’année 2012

            Seul le 4ème trimestre 2012 a été performant (+1,7%) grâce au mois
            d’octobre
     Le graphique suivant présente l’évolution de la fréquentation enregistrée en moyenne pour un site web en France entre
     l’année 2011 et l’année 2012, avec le détail mensuel.


     En 2012, pour la première année, les visites ont diminué de 1% en moyenne pour un site web en France :
     o En 2011, la croissance avait déjà nettement diminué avec une progression des visites de
          « seulement » 1,5% en moyenne (recul des 3ème et 4ème trimestres),
     o vs une progression moyenne de 7% en 2010.
     La fréquentation moyenne des sites web au cours des trois premiers trimestres 2012 a été inférieure à
     celle de 2011, avec de fortes baisses en mars, mai, juin et août :
     o 1er trimestre 2012 : -1,8% vs le 1er trimestre 2011 (-5,5% en mars 2012)
     o 2ème trimestre 2012 : -1,7% vs le 2ème trimestre 2011 (-3,7% en mai et -5% en juin 2012)
     o 3ème trimestre 2012 : -2,2% vs le 3ème trimestre 2011 (-4% en août 2012)
     Et se reprend quelque peu au cours du dernier trimestre avec un bon mois d’octobre :
     o 4ème trimestre 2012 : +1,7% vs le 4ème trimestre 2011 (+4,2% en octobre 2012).




1/23/2013                                          Confidential - Do not disclose                                            3
Trafic des sites web en France : -1 % en
                   moyenne sur l’année 2012




1/23/2013            Confidential - Do not disclose    4
2012 : le trafic des applications en plein essor
                                en France




1/23/2013               Confidential - Do not disclose         5
Décembre 2012 : +73,9% en moyenne pour le
            trafic des applications vs -0,9% pour les sites web




1/23/2013                  Confidential - Do not disclose     6
En France, plus de deux tiers des applications
                  ont un trafic en progression en décembre 2012
                                 vs décembre 2011
 Ce graphique présente la part cumulée des applications en fonction de l’évolution de leur trafic enregistré en France en
 décembre 2012 vs décembre 2011



                                                                                   o Près de 30% des applis
                                                                                     ont vu leur trafic plus
                                                                                     que doubler en un an
                                                                                          •   La moitié des
                                                                                              applications enregistrent
                                                                                              une hausse supérieure à
                                                                                              48,6%
                                                                                          •   25% des applications
                                                                                              enregistrent une hausse
                                                                                              supérieure à 120%
                                                                                          •   25% des applications
                                                                                              enregistrent une baisse
                                                                                              au moins égale à 10%




1/23/2013                                        Confidential - Do not disclose                                             7
Alors que près de 61% des sites web ont un
                                       trafic en baisse
 Ce graphique présente la part cumulée des sites web en fonction de l’évolution de leur trafic enregistré en France en décembre
 2012 vs décembre 2011




                                                                                       o En décembre 2012 vs
                                                                                         décembre 2011 , la
                                                                                         moitié des sites web
                                                                                         enregistrent une baisse
                                                                                         au moins égale à 7,2%
                                                                                              •   25% des sites web
                                                                                                  enregistrent une baisse
                                                                                                  au moins égale à 29,5%
                                                                                              •   25% des sites web
                                                                                                  enregistrent une hausse
                                                                                                  de plus de 12,2%




1/23/2013                                           Confidential - Do not disclose                                                8
Baisse du trafic moyen des sites web en France
                           en 2012, explosion des applis


    Pour la première année, la fréquentation moyenne des sites web est à la baisse en 2012 : -1% comparé à
    2011. Seul le 4ème trimestre est en progression grâce à un bon mois d’octobre.

    En parallèle de cette baisse, les applications mobiles sont en pleine croissance avec des évolutions
    mensuelles de leur fréquentation dépassant les 50% (+74% en décembre 2012 vs décembre 2011). La
    frénésie autour des smartphones et tablettes se poursuit et les applications mobiles en sont les grandes
    bénéficiaires.

    On assiste ainsi à un profond changement du mode de consommation online : nouveaux supports,
    nouveaux contenus avec, clairement, la mobilité en toile de fond… Dans ce contexte, plus que jamais, les
    sites web se doivent de rester attractifs et de gagner en performance.




1/23/2013                                    Confidential - Do not disclose                                    9
Méthodologie


     o      Nous nous intéressons dans cette étude à l’évolution moyenne des visites enregistrées pour un
            périmètre de sites web et d’applications.

     o      Lors de la constitution du périmètre, un site ou une application ne sont retenus que si les critères
            de sélection mis en place sont respectés. Ces critères sont stricts, leur but est d’écarter les sites
            et applications d’audience anecdotique, d’audience chaotique, ou dont les données collectées
            soulignent un dysfonctionnement dans la mesure.

     o      Nous étudions la consultation des sites et applications dont le trafic est majoritairement généré
            en France, et uniquement les visites réalisées depuis ce pays.




1/23/2013                                        Confidential - Do not disclose                                     10
Département Etudes

Service de la société AT Internet, acteur européen majeur dans le domaine du Web Analytics,
spécialisé dans la mesure d’audience et de performance de sites web et sites mobiles.

Des analyses sur plusieurs thématiques grâce à l’exploitation d’une source de données exclusive de
plus de 100 000 sites (http://www.atinternet.com/ressources/ressources/etudes-publiques/)
 o arrêt sur l’actualité,
 o enjeux web-marketing,
 o moteurs de recherche,
 o navigateurs,
 o systèmes d’exploitation,
 o tendances du web




AT Internet propose aussi aux entreprises les offres Benchmark et Audit de performance d’AT Insight
(http://www.atinsight.fr/)

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Explosion du trafic des applis 2012

  • 1. Tendances du web Baisse du trafic moyen des sites web en France en 2012, explosion des applis La fréquentation moyenne des sites web recule de 1% cette année Etude publiée le 24 janvier 2013 1
  • 2. Baisse du trafic moyen des sites web en France en 2012, explosion des applis Etude réalisée du 1er janvier 2011 au 31 décembre 2012 sur un périmètre de 3 553 sites web et 136 applications audités par AT Internet. Pour la première année, la fréquentation moyenne des sites web en France est en recul en 2012… tandis que celle des applis mobiles est en plein essor. 1/23/2013 Confidential - Do not disclose 2
  • 3. Trafic des sites web en France : -1 % en moyenne sur l’année 2012 Seul le 4ème trimestre 2012 a été performant (+1,7%) grâce au mois d’octobre Le graphique suivant présente l’évolution de la fréquentation enregistrée en moyenne pour un site web en France entre l’année 2011 et l’année 2012, avec le détail mensuel. En 2012, pour la première année, les visites ont diminué de 1% en moyenne pour un site web en France : o En 2011, la croissance avait déjà nettement diminué avec une progression des visites de « seulement » 1,5% en moyenne (recul des 3ème et 4ème trimestres), o vs une progression moyenne de 7% en 2010. La fréquentation moyenne des sites web au cours des trois premiers trimestres 2012 a été inférieure à celle de 2011, avec de fortes baisses en mars, mai, juin et août : o 1er trimestre 2012 : -1,8% vs le 1er trimestre 2011 (-5,5% en mars 2012) o 2ème trimestre 2012 : -1,7% vs le 2ème trimestre 2011 (-3,7% en mai et -5% en juin 2012) o 3ème trimestre 2012 : -2,2% vs le 3ème trimestre 2011 (-4% en août 2012) Et se reprend quelque peu au cours du dernier trimestre avec un bon mois d’octobre : o 4ème trimestre 2012 : +1,7% vs le 4ème trimestre 2011 (+4,2% en octobre 2012). 1/23/2013 Confidential - Do not disclose 3
  • 4. Trafic des sites web en France : -1 % en moyenne sur l’année 2012 1/23/2013 Confidential - Do not disclose 4
  • 5. 2012 : le trafic des applications en plein essor en France 1/23/2013 Confidential - Do not disclose 5
  • 6. Décembre 2012 : +73,9% en moyenne pour le trafic des applications vs -0,9% pour les sites web 1/23/2013 Confidential - Do not disclose 6
  • 7. En France, plus de deux tiers des applications ont un trafic en progression en décembre 2012 vs décembre 2011 Ce graphique présente la part cumulée des applications en fonction de l’évolution de leur trafic enregistré en France en décembre 2012 vs décembre 2011 o Près de 30% des applis ont vu leur trafic plus que doubler en un an • La moitié des applications enregistrent une hausse supérieure à 48,6% • 25% des applications enregistrent une hausse supérieure à 120% • 25% des applications enregistrent une baisse au moins égale à 10% 1/23/2013 Confidential - Do not disclose 7
  • 8. Alors que près de 61% des sites web ont un trafic en baisse Ce graphique présente la part cumulée des sites web en fonction de l’évolution de leur trafic enregistré en France en décembre 2012 vs décembre 2011 o En décembre 2012 vs décembre 2011 , la moitié des sites web enregistrent une baisse au moins égale à 7,2% • 25% des sites web enregistrent une baisse au moins égale à 29,5% • 25% des sites web enregistrent une hausse de plus de 12,2% 1/23/2013 Confidential - Do not disclose 8
  • 9. Baisse du trafic moyen des sites web en France en 2012, explosion des applis Pour la première année, la fréquentation moyenne des sites web est à la baisse en 2012 : -1% comparé à 2011. Seul le 4ème trimestre est en progression grâce à un bon mois d’octobre. En parallèle de cette baisse, les applications mobiles sont en pleine croissance avec des évolutions mensuelles de leur fréquentation dépassant les 50% (+74% en décembre 2012 vs décembre 2011). La frénésie autour des smartphones et tablettes se poursuit et les applications mobiles en sont les grandes bénéficiaires. On assiste ainsi à un profond changement du mode de consommation online : nouveaux supports, nouveaux contenus avec, clairement, la mobilité en toile de fond… Dans ce contexte, plus que jamais, les sites web se doivent de rester attractifs et de gagner en performance. 1/23/2013 Confidential - Do not disclose 9
  • 10. Méthodologie o Nous nous intéressons dans cette étude à l’évolution moyenne des visites enregistrées pour un périmètre de sites web et d’applications. o Lors de la constitution du périmètre, un site ou une application ne sont retenus que si les critères de sélection mis en place sont respectés. Ces critères sont stricts, leur but est d’écarter les sites et applications d’audience anecdotique, d’audience chaotique, ou dont les données collectées soulignent un dysfonctionnement dans la mesure. o Nous étudions la consultation des sites et applications dont le trafic est majoritairement généré en France, et uniquement les visites réalisées depuis ce pays. 1/23/2013 Confidential - Do not disclose 10
  • 11. Département Etudes Service de la société AT Internet, acteur européen majeur dans le domaine du Web Analytics, spécialisé dans la mesure d’audience et de performance de sites web et sites mobiles. Des analyses sur plusieurs thématiques grâce à l’exploitation d’une source de données exclusive de plus de 100 000 sites (http://www.atinternet.com/ressources/ressources/etudes-publiques/) o arrêt sur l’actualité, o enjeux web-marketing, o moteurs de recherche, o navigateurs, o systèmes d’exploitation, o tendances du web AT Internet propose aussi aux entreprises les offres Benchmark et Audit de performance d’AT Insight (http://www.atinsight.fr/)