Desktop, Tablette ou Smartphone ? Quels supports sont privilégiés lorsqu'il s'agit de consulter la presse française sur le web ? Retrouvez dans cette infographie une analyse détaillée réalisée du 1er février au 31 octobre 2014 sur 12 titres français d'actualité généraliste. Taux de rebond, saisonnalité, évolutions par device… Tous les usages sont passés au crible.

1. Service de la société AT Internet, acteur mondial majeur
dans le domaine du Digital Analytics, spécialisé dans la mesure
d’audience et l’analyse de la performance sur l’ensemble
des plateformes digitales : web, mobile et medias sociaux.
INFOGRAPHIC
by AT INTERNET
PRESSE ONLINE
LES DEVICES PLÉBISCITÉS : SMARTPHONE,
TABLETTE OU ORDINATEUR ?
Etude réalisée du 1er février au 31 octobre 2014 sur un périmètre de 12 grands titres français d'actualité généraliste
(sites, applications smartphones et applications tablettes) audités par AT Internet.
Répartition des visites par support - Octobre 2014
Si l'on considère l'usage des différents terminaux et que l'on s'accorde à dire qu'au-
jourd'hui la tablette est davantage utilisée en mode sédentaire qu'en mode nomade,
l'usage mobile concerne 1 accès sur 3 des visites d'un titre de la presse online française.
La télévision connectée, les consoles de jeux et les Google glasses sont encore très peu
utilisées (moins de 0,02% des visites).
Les visites réalisées depuis une tablette sont plus enclines à
aller au delà de la 1ère page vue : un taux de rebond inférieur de
8 points à celui du smartphone et de 7 points à celui de l'ordina-
teur. Les applications tablettes sont peut-être plus attractives,
incitant davantage le visiteur à rester... De plus, les tablettes
sont souvent utilisées dans un cadre plus personnel, convivial,
et donc plus propice à la découverte des articles.
Le nombre de pages consultées est assez proche d'un terminal
à un autre.
ORDINATEUR
USAGE FIXE 68% USAGE MOBILE 32%
31,7%
SMARTPHONE
PRÈS D'1 VISITE SUR 3 SE FAIT EN MOYENNE
DEPUIS UN SMARTPHONE
LA TABLETTE : LE SUPPORT
LE PLUS ACCUEILLANT
Les smartphones gagnent du terrain au détriment des ordi-
nateurs, tandis que la part des tablettes est globalement
stable sur les 9 derniers mois.
Une saisonnalité marquée : la période estivale est propice à
un usage intensif du smartphone qui permet de consulter la
presse où que l'on soit, tandis que l'ordinateur du domicile
ou du bureau est un peu délaissé.
Léger pic des consultations depuis une tablette en août.
GRAND GAGNANT : LE SMARTPHONE...
ET ENCORE PLUS L'ÉTÉ !
57,1% 11,2%
TABLETTE
SMARTPHONETABLETTEORDINATEUR
TAUX
DE REBOND
56%
7,5 PAGES VUES PAR
VISITE ENTRANTE
TAUX
DE REBOND
TAUX
DE REBOND
49%
6,8 PAGES VUES PAR
VISITE ENTRANTE
57%
6,6 PAGES VUES PAR
VISITE ENTRANTE
61,3% 59,9% 60,1% 59,2% 57,5%
53,4% 51,9%
55,8% 57,1%
27,5% 28,4% 28,4% 28,9%
31,3%
33,8% 34,7%
32,6% 31,7%
11,1% 11,6% 11,5% 11,8% 11,2% 11,3% 12,1% 11,6% 11,2%
Février Mars Avril Mai Juin Juillet Aout Sept. Oct.
RÉPARTITION MOYENNE DES VISITES PAR SUPPORT - 2014
Si l'ordinateur est privilégié en semaine, particulièrement les lundi et mardi, dès le samedi
ce sont les smartphones et tablettes qui sont les favoris. Ainsi, ces deux supports réalisent
en moyenne 49,4% des visites d'un media d'actualité les samedi et dimanche.
Cette tendance témoigne d'un usage aujourd'hui plus PERSONNEL des smartphones et
tablettes alors que l'ordinateur reste le support de référence dans un cadre PROFESSIONNEL.
AU PROGRAMME DU WEEK-END : SMARTPHONE & TABLETTE
ils rivalisent avec l'ordinateur les samedi et dimanche avec près de la
moitié des visites de la presse online
L'USAGE DU SMARTPHONE PROGRESSE EN SEMAINE ET LE
WEEK-END
LUNDI MARDI MERCREDI JEUDI VENDREDI SAMEDI DIMANCHE
ORDINATEUR
10,4%
29,6%
10,3%
30,8%
60% 58,9%
10,5%
31%
58,5%
10,4%
30,9%
58,6%
10,6%
31,4%
58%
14,3%
35,1%
50,6%
14,7%
34,7%
50,6%
Entre février et octobre 2014, la part des visites réalisées depuis un smartphone progresse
de 4 points en semaine, de 5 points le samedi et de 4,5 points le dimanche.
JOURS
DE SEMAINE
SAMEDIS DIMANCHES
Répartition hebdomadaire moyenne des visites par support - Octobre 2014
-4,2pts
+4,2pts
+0,1pt
63,1% 58,8%
Février Octobre Février Octobre Février Octobre
55,7% 50,6% 55% 50,6%
-4,3 pts -5,1 pts -4,4 pts
SMARTPHONE
JOURS
DE SEMAINE
SAMEDIS DIMANCHES
26,7% 30,7%
Février Octobre Février Octobre Février Octobre
30,1% 35,1% 30,2% 34,7%
+4 pts +5 pts +4,5 pts
TABLETTE
JOURS
DE SEMAINE
SAMEDIS DIMANCHES
10,2% 10,4%
Février Octobre Février Octobre Février Octobre
14,2% 14,3% 14,7% 14,7%
+0,2 pt +0,1 pt 0 pt
Octobre 2014
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MÉTHODOLOGIE
Source : AT INTERNET
Nous nous intéressons
dans cette étude à la
part moyenne des sup-
ports depuis lesquels
sont réalisées les visites
online de 12 grands
titres français d'actuali-
té généraliste (péri-
mètre composé des
sites, applications
smartphones et applica-
tions tablettes de ces 12
titres).
Quelques définitions
Taux de rebond : rapport
entre le nombre total de
visites et le nombre de
visites à une page
Pages vues par visite
entrante : nombre de
pages vues pour les
visites qui ont fait l'objet
d'au moins 2 pages de
consultation
Lors de la constitution du
périmètre, un site ou une
application ne sont retenus
que si les critères de sélection
mis en place sont respectés.
Ces critères sont stricts, leur
but est d’écarter les sites ou
applications d’audience anec-
dotique, d’audience chao-
tique, ou dont les données
collectées soulignent un dys-
fonctionnement dans la
mesure.
Pour le calcul de la répartition
hebdomadaire moyenne des
visites par support, les poids
des jours sont homogènes.
1
2
3
MOTEURS
DE RECHERCHE
SYSTÈMES
D’EXPLOITATION
NAVIGATEURS TENDANCES
DU WEB