La publicité digitale
au service de
l’export
2
2
Zlitni Wassim
 Consultant Marketing Digital
 7 ans d’expérience au sein de PI2R
 Adwords Certified Professionnal
 ...
3
3
Sommaire
1. Définir & analyser ses marchés cibles
2. Définir sa stratégie digitale
3. Préparer ses points de contact
4...
Définir & analyser ses
marchés cibles
4
1
5
Définir ses marchés cibles
Outils d’aide à l’export
Source: Google globalmarketfinder
6
 L'outil calcule le volume de recherche de vos mots clés pour les
différentes traductions (56 langues disponibles) sur ...
7
 Après avoir identifié les opportunités à l’export, l’étape suivante
consiste à vérifier l'éligibilité de ces marchés à...
8
Analyser ses marchés cibles
Outils d’intelligence Marketing
Source:Consumer Barometer with Google
Définir sa stratégie digitale
9
2
10
 Une communication issue d’une réflexion stratégique en liaison
étroite avec les enjeux business ayant:
 Une cible
•B...
Préparer ses points de
contact
11
3
12
 Une présence à l’international requiert le développement de la
confiance perçue par une clientèle étrangère
 Une ada...
13
Préparer ses points de contact
Are You ready to go global ?
Communiquer
14
4
15
 Il s’agit de développer sa présence sur les différents canaux de
communication
1- Stratégie de long terme
• Référence...
La publicité Display
16
4.1
17
Le Réseau Display de Google couvre des milliers de sites web locaux et
internationaux
Medias Etrangers Medias Locaux
Le...
18
Les avantages du Display
Levieridéalpourunevisibilitémaximale
Idéal pour se faire connaitre: Grand nombre d‘affichages ...
19
Formats & Supports
 Formats d’annonces
• Annonces textuelles
• Annonces illustrées
• Annonces vidéo
• Annonces pour mo...
20
Annonces Texte
468 x 60
336 x 280
790 x 107
120 x 240
300 x 250
120 x 600
180 x 150
160 x 600
Formats disponibles (en p...
21
Annonces Graphiques
120 x 600
160 x 600
336 x 280
300 x 250
468 x 60
728 x 90
Formats disponibles (en pixels)
Types de ...
22
Annonces Vidéo
Types d’annonces
• InStream: Diffusés dans des videos
Youtube
• InSearch: Diffusées en haut des
résultat...
23
Qualifier son trafic
Ciblage contextuel
-Diffusion sur le réseau
Display sur la base d’une
liste de mots clés
-Enchère ...
Le Search Engine Advertising
24
* SEA : Search Engine Advertising : Publicité sur les moteurs de recherche
4.2
25
Search Engine Advertising
Les internautes effectuent des recherches sur des thèmes & des sujets précis
26
Les avantages du SEA*Unlevieranalytiqueetflexible
Positionnement immédiat sur les moteurs de recherche
Diffusion auprès...
Générateur de mots clé
 Un outils permettant de générer
des idées de mots clés en rapport
avec une expression, un site we...
Notes bas de page
Pilotage & optimisation
 Un suivi des performances et un travail d’optimisation sur plusieurs
niveaux:
...
Les Réseaux sociaux
29
4.3
3030
Les avantages du Social MkgUnlevieridéalauMKGviral
Couverture large auprès d’une communauté très active sur les
résea...
31
Facebook
Ads
Facebook Ads
32
Actualités
Sponsorisées
Actualités sponsorisées
Pourquoi Pi 2r ?
33
5
34
34
• Spin off de l’agence Nextedia tunis, filiale Nextidea du
groupe Lagardère active.
• Existe depuis 2003
• Equipe de...
35
35
Une offre à service complet
E-mailing &
newsletter
Netlinking
SEM
Webmastering
Analyses
Tracking
Web
copywriting
Je ...
36
36
Nos références
37
37
Pourquoi Pi 2r ?
• Plus de 10 ans d’expérience avec un ADN 100% digital
• Compréhension et maitrise de vos enjeux su...
38
38
Une organisation performante
Community
Management
DIRECTEUR DE
CLIENTELE
Coordonne les différents
interlocuteurs &
G...
39
39
Outil Gestion de projet
Community
Management
GroupCamp est un outil de gestion
de projet qui nous permet de
collabor...
www.pi-2r.com
NOUS CONTACTER
N°2 Rue Mahrajene Tunis
Tél: +216 71 844 198
Email: contact@pi-2r.com
Prochain SlideShare
Chargement dans…5
×

La publicité Digitale au service de l'export

548 vues

Publié le

Nous mettons en place des campagnes publicitaires afin de vous aider à s'ouvrir à l’international.
Une stratégie de communication basée sur des outils analytiques qui vous aiderons dans le choix des marchés ainsi que les supports de communication.
Un ciblage très fin afin de toucher une cible qualifiée et optimiser son investissement marketing.
Nous intervenons dans le conseil ainsi que la mise en place des campagnes de publicité à l'international en définissant des objectifs et des indicateurs de suivi de performances qui permettrons de piloter et d'ajuster la stratégie marketing à l'exportation.

Publié dans : Marketing
0 commentaire
1 j’aime
Statistiques
Remarques
  • Soyez le premier à commenter

Aucun téléchargement
Vues
Nombre de vues
548
Sur SlideShare
0
Issues des intégrations
0
Intégrations
12
Actions
Partages
0
Téléchargements
11
Commentaires
0
J’aime
1
Intégrations 0
Aucune incorporation

Aucune remarque pour cette diapositive

La publicité Digitale au service de l'export

  1. 1. La publicité digitale au service de l’export
  2. 2. 2 2 Zlitni Wassim  Consultant Marketing Digital  7 ans d’expérience au sein de PI2R  Adwords Certified Professionnal  ADN 100% digital
  3. 3. 3 3 Sommaire 1. Définir & analyser ses marchés cibles 2. Définir sa stratégie digitale 3. Préparer ses points de contact 4. Communiquer 5. L’agence Pi2R
  4. 4. Définir & analyser ses marchés cibles 4 1
  5. 5. 5 Définir ses marchés cibles Outils d’aide à l’export Source: Google globalmarketfinder
  6. 6. 6  L'outil calcule le volume de recherche de vos mots clés pour les différentes traductions (56 langues disponibles) sur la zone ciblée • Des recherches qui reflètent le niveau d’interet de ces pays/régions pour votre produit/service  Il permet d'estimer l'enchère à appliquer, ainsi que la concurrence anticipée sur le marché visé Un volume de recherche important ne signifie pas une opportunité • D’autres critères sont pris en compte dans le choix des marchés cibles - Le niveau de concurrence - Le niveau d’enchères Définir ses marchés cibles Outils d’aide à l’export
  7. 7. 7  Après avoir identifié les opportunités à l’export, l’étape suivante consiste à vérifier l'éligibilité de ces marchés à travers 2 approches:  Approche Export • Juridique concernant la promotion ou à la distribution de vos produits dans les pays/régions ciblés • Logistique qui assure la bonne expédition des produits • Financier concernant les modalités de paiement • Administratif pour les marchés nécessitant des formalités spéciales Approche Marketing •Sociodémographiques (genre, langue,age…) • Comportementales (appareils, habitudes …) • Economiques (secteurs d’activité, pouvoir d’achat…) Analyser ses marchés cibles
  8. 8. 8 Analyser ses marchés cibles Outils d’intelligence Marketing Source:Consumer Barometer with Google
  9. 9. Définir sa stratégie digitale 9 2
  10. 10. 10  Une communication issue d’une réflexion stratégique en liaison étroite avec les enjeux business ayant:  Une cible •B2B/B2C • Catégorie sociale (csp+, B+…) / Démographique (genre, age, statut…)  Des objectifs •Définis clairement - Branding/Promotion/lead/Vente/ROI.. • Smart (Spécifiques, Mesurables, Atteignables, Réalistes, Temporels)/ KPIs -Visiteurs/fans/likes/appels/leads/CA…  Un budget  Un plan • Planning/Actions/événements… • Quels leviers?/quand?/comment? Définir sa stratégie digitale
  11. 11. Préparer ses points de contact 11 3
  12. 12. 12  Une présence à l’international requiert le développement de la confiance perçue par une clientèle étrangère  Une adaptation sémantique & technique  Site Web Multilingue  Contenu web Multilingue  Multi-device/Responsive design…  Un dispositif puissant & homogène  Une présence sur l’ensemble des supports  Une synergie entre les différents supports  Un dispositif adapté  Intelligence Mkg  Profils & Habitudes des internautes  Tendances des marchés cibles Préparer ses points de contact Are You ready to go global ?
  13. 13. 13 Préparer ses points de contact Are You ready to go global ?
  14. 14. Communiquer 14 4
  15. 15. 15  Il s’agit de développer sa présence sur les différents canaux de communication 1- Stratégie de long terme • Référencement Naturel • Réseaux Sociaux et Community Management 2- Stratégie payante  La publicité Display  Le Search Engine Advertising  Facebook Ads  Les places de marchés Communiquer Une stratégie à 2 vitesses
  16. 16. La publicité Display 16 4.1
  17. 17. 17 Le Réseau Display de Google couvre des milliers de sites web locaux et internationaux Medias Etrangers Medias Locaux Le réseau Display Un réseau dense et diversifié
  18. 18. 18 Les avantages du Display Levieridéalpourunevisibilitémaximale Idéal pour se faire connaitre: Grand nombre d‘affichages avec une couverture très large Des clics généralement moins cher avec un volume d’impressions très important Différentes options de ciblage: Mots clé, thèmes, emplacements Différents formats d’annonces: Textuelles, Graphiques (bannières) et Vidéo → accroitre la mémorisation visuelle
  19. 19. 19 Formats & Supports  Formats d’annonces • Annonces textuelles • Annonces illustrées • Annonces vidéo • Annonces pour mobile  Supports de diffusion •Desktops >> Sites du réseau Display de Google (actualités, blogs…) •Tablettes >> Sites du réseau Display de Google (actualités, blogs…) >> Applications compatibles pour tablettes •Mobiles >> Sites web pour mobile >> Applications pour Mobiles
  20. 20. 20 Annonces Texte 468 x 60 336 x 280 790 x 107 120 x 240 300 x 250 120 x 600 180 x 150 160 x 600 Formats disponibles (en pixels) Texte de l’annonce Titre: 35 car Descriptifs: 35 car chacun URL d’affichage: 35 car
  21. 21. 21 Annonces Graphiques 120 x 600 160 x 600 336 x 280 300 x 250 468 x 60 728 x 90 Formats disponibles (en pixels) Types de fichiers JPEG/JPG/PNG GIF (animé) SWF (bannières flash) Taille de fichiers 150 KO Max
  22. 22. 22 Annonces Vidéo Types d’annonces • InStream: Diffusés dans des videos Youtube • InSearch: Diffusées en haut des résultats de recherche et des suggestions de vidéos sponsorisées. • InSlate : Diffusées avant les vidéos partenaires YouTube qui durent plus de 10 minutes. • InDisplay: Insérées dans des contenus connexes, sur le Réseau Display de Google Formats de fichiers • AVI, ASF, Quicktime, Windows Media, MP4, ou MPEG Taille du fichier • 1 GO
  23. 23. 23 Qualifier son trafic Ciblage contextuel -Diffusion sur le réseau Display sur la base d’une liste de mots clés -Enchère par MC ou Adg -Possibilité d’exclure des mots clé Des techniques de ciblage et d’exclusion complémentaires qui permettent de qualifier le trafic Ciblage par thème -Groupe d’emplacements autour d’un thème (Auto, annonces…) - Possibilité de cibler plusieurs thèmes -Possibilité d’exclure des sites/emplacements Ciblage par emplacement -Diffusion sur une liste d’emplacements prédéfinis - Maitrise des enchères par emplacement -Possibilité d’exclure des sites/emplacements
  24. 24. Le Search Engine Advertising 24 * SEA : Search Engine Advertising : Publicité sur les moteurs de recherche 4.2
  25. 25. 25 Search Engine Advertising Les internautes effectuent des recherches sur des thèmes & des sujets précis
  26. 26. 26 Les avantages du SEA*Unlevieranalytiqueetflexible Positionnement immédiat sur les moteurs de recherche Diffusion auprès des internautes en recherche active Différentes options de Ciblage: langue, pays, region, rayon… Reporting détaillé, Ajustement des enchères
  27. 27. Générateur de mots clé  Un outils permettant de générer des idées de mots clés en rapport avec une expression, un site web ou une catégorie  Des propositions qui varient en fonction du pays, de la langue, du réseau de diffusion  Permet de détecter les combinaisons de mots clés les plus populaires sur chaque marché  Une estimation du volume de recherche mensuel , du niveau de concurrence ainsi que les enchères à appliquer sur chaque mot clé 27
  28. 28. Notes bas de page Pilotage & optimisation  Un suivi des performances et un travail d’optimisation sur plusieurs niveaux:  Campagnes • Ajustement des budget quotidiens en fonction des: >> Performances (CPC, tx de rebond, conversions…) >>Réseaux de diffusion (Search, Display)  Mots clé/Emplacements • Ajustement des enchères de MC/emplacement en fonction des objectifs • Ajout/exclusion des MC/emplacements afin de qualifier le trafic  Annonces • Analyse des performances des annonces et mise en avant des accroches performantes (Taux de clic/taux de conversion) 28
  29. 29. Les Réseaux sociaux 29 4.3
  30. 30. 3030 Les avantages du Social MkgUnlevieridéalauMKGviral Couverture large auprès d’une communauté très active sur les réseaux sociaux Possibilité de définir plusieurs objectifs Différentes options de ciblage : Langue, pays, intérêts… Possibilité de diffuser des images en plus du texte sur plusieurs emplacements: Annonces, actualités sponsorisées
  31. 31. 31 Facebook Ads Facebook Ads
  32. 32. 32 Actualités Sponsorisées Actualités sponsorisées
  33. 33. Pourquoi Pi 2r ? 33 5
  34. 34. 34 34 • Spin off de l’agence Nextedia tunis, filiale Nextidea du groupe Lagardère active. • Existe depuis 2003 • Equipe de 25 personnes • ADN digital • Expertise Maketing & Internet • Passion pour la performance L’agence
  35. 35. 35 35 Une offre à service complet E-mailing & newsletter Netlinking SEM Webmastering Analyses Tracking Web copywriting Je vis Création de site & Référencement naturel J’existe Je communique Community Management
  36. 36. 36 36 Nos références
  37. 37. 37 37 Pourquoi Pi 2r ? • Plus de 10 ans d’expérience avec un ADN 100% digital • Compréhension et maitrise de vos enjeux sur le web • Intervient sur des projets de e-Commerce (Gucci, DIOR, Cdiscount, Sephora, DAMART, …) auprès d’agences les plus prestigieuses en Europe (KR Media - WPP, Performics - Publicis, …). • Intervention sur plus de 600 projets en SEO ( PME et Gros Comptes) et gestion de plus de 1.6M€ en achat Google et FB par mois. • Réactivité et qualité sont au cœur de la relation client • Equipe engagée avec une vision 360° et une approche performance pour mettre en place des projets web rentable. • Engagement Contractuel sur le niveau de service et les performances. • Des offres modulaires et une approche flexible.
  38. 38. 38 38 Une organisation performante Community Management DIRECTEUR DE CLIENTELE Coordonne les différents interlocuteurs & Garantit la qualité du projet et le respect des délais Le CLIENT Direction performance S’enquiert de l’évolution et teste les techniques de référencement, de développement et génération de trafic Le studio Réalisation des créations de site, bannières, e-mailing…. Les équipes techniques Réalisation du développement des sites, des Intégrations techniques, webmastering La cellule éditoriale Conception et production des contenus éditoriaux… Les chargés de référencement naturel Réalisation des recommandations sémantiques et techniques. Analyse et suivi. Les chargés de campagnes en SEM Mise en place, suivi et optimisation des campagnes. Les community management Création, modération, animation des communautés sur les réseaux sociaux….
  39. 39. 39 39 Outil Gestion de projet Community Management GroupCamp est un outil de gestion de projet qui nous permet de collaborer et communiquer avec nos clients en toute transparence sur l’état d’avancement des projets. Grace à cet outil nos clients sont en contact avec toute l’équipe intervenantes sur le projet.
  40. 40. www.pi-2r.com NOUS CONTACTER N°2 Rue Mahrajene Tunis Tél: +216 71 844 198 Email: contact@pi-2r.com

×