Quelles sont les stratégies trans médiatiques de la série Orange is the new black? Actuellement, Orange is the new black est une des séries les plus populaire, comment Netflix arrive donc à proposer un programme qui plaise autant et comment se construit la communication autour de cette série?

1. ORANGE IS THE NEW BLACK : UNE
SÉRIE SUR MESURE?
Alison Desavoye & Mégane Demaret

2. QUELLES SONT LES STRATÉGIES TRANS
MÉDIATIQUES DE LA SÉRIE ORANGE IS THE
NEW BLACK?
Introduction
I. Les outils de la communication par Netflix
A) La promotion publicitaire
B) Les réseaux sociaux
II. La réception par le public
A) La diffusion des contenus par les internautes
B) Une série sur mesure?
Conclusion

3. LES OUTILS DE COMMUNICATION
La promotion publicitaire

4. LA PROMOTION PUBLICITAIRE
Comme toute série, Orange is the new black fait sa promotion par le biais
d’abord d’une communication « traditionnelle ». Elle va donc d’abord diffuser des
bandes annonces de la série, le marketing, des clips promotionnels, créer une
campagne publicitaire et la diffuser dans les lieux publics. De plus, Netflix diffuse
largement la série à travers sa plateforme.

5. LA PROMOTION
PUBLICITAIRE
Les bandes annonces de la série et plus
particulièrement de ses saisons constituent la
base de la promotion publicitaire.
Bande annonce de la saison 3 d’Orange is the new black

6. LA PROMOTION
PUBLICITAIRE
Il y a quelques mois, des affiches ont été
placardées dans les lieux publics comme les rues,
les stations de métro etc. un peu partout dans le
monde et également en France où l’on a pu voir
les affiches à Paris ou encore à Lille.
On a pu aussi apercevoir des bougies géantes à
l’effigie des actrices de la série en plein Time
Square.
Ainsi qu’une facade de 360m² dédié à la série avec
des comédiennes en tenue de prisonnières.

7. LA PROMOTION
PUBLICITAIRE
Netflix a récemment organisé une série de
conventions appelées « Orange Con » dédiées
aux fans de la série qui veulent rencontrer les
acteurs et participer aux activités sur le thème
« Orange is the new black ».Ainsi que la
reproduction des lieux de la série.

8. LA PROMOTION
PUBLICITAIRE
Netflix bénéficie d’un nombre important de
produits dérivés en rapport avec l’univers de la
série ; figurines, vêtements, goodies…
Netflix a également envoyé un colis à la
youtubeuse Natoo pour Noël avec des boules
pour le sapin et des rouleaux de papier toilette
orange toujours en référence à la série. Cela a
permis une visibilité au vu de la notoriété de la
jeune femme qui l’a partagé sur Snapchat.

9. LES OUTILS DE COMMUNICATION
Les réseaux sociaux

10. LES RÉSEAUX SOCIAUX
Netflix dispose d’un compteTwitter
spécialement dédié à Orange is the new black
où ils sont très actifs et comptabilisent près de
1,9 millions de followers. On peut remarquer
la même chose sur Instagram.

11. LES RÉSEAUX SOCIAUX
La série diffuse également des clips
promotionnels comme on peut le voir ici avec
le casting de la série reprenant une chanson
figurant dans une des scènes de la saison 2 :
« Don’t talk to me » deTre Coast feat. Lycia
Faith
« Stop Don’t talk to me » par Orange is the new black

12. LES RÉSEAUX SOCIAUX
Il existe une application gratuite sur
Smartphone : OITNA qui permet de faire des
photos, partager des répliques, écrire des
messages avec le décor de la série, d’utiliser
des emojis à l’effigie des actrices…

13. LES RÉSEAUX SOCIAUX
Netflix a contacté deux youtubeuses : Caroline
& Safia pour leur proposer un projet « Get the
look Alex and Piper ». Dans cette vidéo on
peut notamment voir l’actrice Laura Prepon
jouant le rôle d’AlexVause venir dans la
chambre des deux jeunes femmes pendant
qu’elles se maquillaient.

14. LA RÉCEPTION PAR LE PUBLIC
La diffusion des contenus par les internautes

15. LA DIFFUSION DES
CONTENUS PAR LES
INTERNAUTES
Une grande partie de la promotion de la série se
fait également via ses fans et les internautes. C’est
le cas notamment surTwitter.
Netflix a récemment créé différents hashtags
comme « #OnWednesdayWeWearOrange » où
ils invitent les utilisateurs a poster des photos
d’eux tous les mercredis en rapport avec la
couleur principale de la série : le orange.
Les tweets seront alors relayés par le compte
officiel.

16. LA DIFFUSION DES
CONTENUS PAR LES
INTERNAUTES
A l’occasion d’Halloween,le compteTwitter a
organisé un événement sous le hashtag
« BigBooHalloween » en proposant aux fans
de se déguiser avec un costume en rapport
avec la série. Le gagnant recevant un lot.

17. LA DIFFUSION DES
CONTENUS PAR LES
INTERNAUTES

18. LA DIFFUSION DES
CONTENUS PAR LES
INTERNAUTES
Par le biais des internautes, Orange is the new
black s’inscrit dans la culture populaire.Ainsi,
de simples logos caractérisent désormais des
personnages de la série.

19. LA DIFFUSION DES
CONTENUS PAR LES
INTERNAUTES
On peut aussi remarquer cette entrée dans la
culture populaire par la création massif de
« meme » sur le web.

20. LA DIFFUSION DES
CONTENUS PAR LES
INTERNAUTES
DesVines sont également créé par Netflix
mais aussi par des comptes fans qui
reprennent des moments de la série, font des
montages…

21. LA RÉCEPTION PAR LE PUBLIC
Une série sur mesure?

22. UNE SÉRIE SUR MESURE?
Orange Is the new black est une série bien particulière qui se démarque des
autres série proposées habituellement sur les chaînes publiques à une heure de
forte audience. La série diffusée par Netflix apparaît comme étant non
conventionnelle et n’ayant aucune limite. On peut donc supposer qu’elle touche
un public bien précis.

23. UNE SÉRIE SUR MESURE?
Netflix, qui diffuse Orange is the new black, fonctionne d’une façon bien
particulière. Il met en place un système de recommandation qui fonctionne par le
biais d’un algorithme qui prend en compte de multiples paramètres. Netflix va
s’inspirer de nos usages, de nos goûts pour définir une sélection supposée
convenir à nos attentes.

24. UNE SÉRIE SUR MESURE?
Si le système de recommandation de Netflix est là dans un premier temps pour nous
conseiller un large choix de films et de productions audiovisuelles, il est également
utile à Netflix lui-même. En effet, il arrive que Netflix dirige une série de sa création
jusqu’à sa diffusion, c’est le cas notamment pour House of Cards ou ici, Orange is the
new black.
Grâce à l’algorithme de Netflix, le groupe est au courant des tendances du moment,
des attentes et des goûts des spectateurs ainsi que les catégories et sous catégories
peu présentes dans les autres séries télévisées et donc créer un programme qui
comble ce manque.
La série peut donc être orientée selon les goûts des spectateurs eux même et ceci à
leur insu. Un public cible est donc alors défini. La série est donc orientée selon ces
attentes : la catégorie, les thèmes abordés, le choix des acteurs, le réalisateur etc.

25. UNE SÉRIE SUR MESURE?
Selon un article de Jean-Maxime Renault présent sur le site Allociné, la série se démarque selon
plusieurs points.
Source : http://www.allocine.fr/article/fichearticle_gen_carticle=18643260.html
• D’abord par le fait que la série est essentiellement composée de personnages féminins ; 22 au total
pour les deux premières saisons. Ce qui est relativement rare.
• La diversité : les personnages viennent de tous horizons, ont différentes origines, différentes
confessions, sont de tous les âges, de différents milieux sociaux…
• La sexualité n’apparaît pas comme un tabou. Les sujets d’homosexualité, bisexualité, transsexualité
sont abordés.
• Le format proposé par Netflix est fortement apprécié. Le fait de disposes de l’intégralité des épisodes
directement par exemple.
• Il n’y a pas de censure que ce soit sur le langage, la sexualité, la violence, les sujets polémiques etc.

26. ORANGE IS THE NEW BLACK : UNE
SÉRIE SUR MESURE?
Pour conclure, on peut dire que Netflix instaure une importante promotion publicitaire autour de
sa série Orange Is the new black via des partenariats, des contenus partagés sur le web, des
événements, une présence sur les réseaux sociaux.
De plus, elle est destinée à un public ciblé par le biais de goûts des spectateurs eux même et
comble un manque du champ culturel cinématographique actuel ou tout du moins pour ce qui
concerne les séries télévisées.
La série ne pourrait exister sans les spectateurs et les fans. En plus de participer à la création de
cette série, ils la font vivre en dehors de la série elle-même par le biais des réseaux sociaux et
créé une véritable culture populaire autour de cette dernière.
Orange Is the new black dispose donc d’une communication bien particulière et très efficace
puisqu’elle en est bientôt à sa quatrième saison, qu’elle comptabilise un bon nombre de
spectateurs et qu’elle est considérée comme la série du moment à ne pas rater.