Storytelling, Cross Média : influence de Marque,fidélisation

1. Storytelling, Cross Média : influence de Marque et fidélisation
Audoin De Langlade, Romain Poirier, Mathieu Meunier, Nicolas Bailly

2. Présentation De La Marque
Juillet
2007
Mars
2013
Septembre
2013
Novembre
2015
Fusion des réseaux Noos et
NC Numericable :
Naissance de Numericable
Leader des réseaux THD en
France
Entrée à la Bourse de Paris :
Valorisation de l’entreprise
Estimée à 3,5 milliards d’euros
Annonce de la
fusion/acquisition de
Numericable par SFR

3. Valeurs De La Marque
Rapidités
Libertés
Technologie
Puissance
Humour

4. Analyse De La Cible

5. Benchmark
Orange Bouygues Free SFR -
Valeurs
Humour
Bonne humeur
Sport (Rugby)
Emotion
Sécurité
Cinéma
Humour
Innovation
Accessibilité
Accessibilité
Economique
Humour
Rapidité
Liberté
Abonnés
38 millions
14 millions 16 millions
28 millions (SFR)
9,5 millions (Numericable)
Axes de
Communication
Leader de la téléphonie mobile
Orange
Plus grand réseau 4G de France Prix des forfaits mobiles
2è plus grand réseau 4G de
(SFR)
Leader de la TV/Internet à THD
France (Numericable)
* Sources : Ariase, Comparateur d’opérateurs mobiles et Internet, 2015

6. Mapping
PrixPrix élevéPrix bas
Notoriété importante
Notoriété faible

7. Objectifs
Objectif d’image
L’objectif de la campagne média est d’associer consciemment ou
inconsciemment
Numéricâble au événement important de notre vie
Objectif de notoriété
Convertir 1% des visiteurs en boutique a des offres ADSL et fibre optique

8. Concept
Concept
Les moment fort de votre vie, les émotions qu’il vous en procure sont aussi
fort que si vous recevez un box Numéricâble
Slogan
Ne sélectionnez que le meilleur
#QueLeMeilleur
Lancement d’un Hastag

9. Egérie
Jean Paul Belmondo
Marion Cotillard

10. Plan média
Lancement d’une campagne d’affichage, social, et Magazine sous forme de teasing

11. Plan média
Spot de storytelling avec nos égéries sur leurs évènement important de leurs
vies
Spot de storytelling avec des personnes dit « normaux » sur leurs
évènement important de leurs vies en rapport avec leurs vie
chaines généralistes
chaines Thématique

12. Plan média
• Faire partager les meilleurs moments de votre vie (photo ou vidéo)
• Le jeux concours fonctionne sur un système de vote (j’aime, suivant)
• Les 10 vidéo ou image avec le plus de j’aime gagnerons 1ans d’abonnement
chez Numéricâble
• Les votes seront accessibles sur Facebook, Twitter, Tv de Numéricâble,
Jeux concours

13. Plan média
Points de vente
Mettre en place dans les boutiques a forte influence de Numéricâble des ateliers
pour montrer les fonctionnalités de la box Numéricâble et les possibilités de la fibre
optique grâce a Numéricâble

14. Retro Planning
Semaine 1 Semaine 2 Semaine 3 Semaine 4 Semaine 5 Semaine 6 Semaine 7
Réseaux
Sociaux
✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓
Lancement
Teasing
✓
Lancement
Affiche
✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓
Pub Télévision ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓
Jeux Concours ✓ ✓
Points de vente ✓ ✓

15. Storyboard

16. Vidéo