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  • 1. Storytelling, Cross Média : influence de Marque et fidélisation Audoin De Langlade, Romain Poirier, Mathieu Meunier, Nicolas Bailly
  • 2. Présentation De La Marque Juillet 2007 Mars 2013 Septembre 2013 Novembre 2015 Fusion des réseaux Noos et NC Numericable : Naissance de Numericable Leader des réseaux THD en France Entrée à la Bourse de Paris : Valorisation de l’entreprise Estimée à 3,5 milliards d’euros Annonce de la fusion/acquisition de Numericable par SFR
  • 3. Valeurs De La Marque Rapidités Libertés Technologie Puissance Humour
  • 5. Benchmark Orange Bouygues Free SFR - Valeurs Humour Bonne humeur Sport (Rugby) Emotion Sécurité Cinéma Humour Innovation Accessibilité Accessibilité Economique Humour Rapidité Liberté Abonnés 38 millions 14 millions 16 millions 28 millions (SFR) 9,5 millions (Numericable) Axes de Communication Leader de la téléphonie mobile Orange Plus grand réseau 4G de France Prix des forfaits mobiles 2è plus grand réseau 4G de (SFR) Leader de la TV/Internet à THD France (Numericable) * Sources : Ariase, Comparateur d’opérateurs mobiles et Internet, 2015
  • 6. Mapping PrixPrix élevéPrix bas Notoriété importante Notoriété faible
  • 7. Objectifs Objectif d’image L’objectif de la campagne média est d’associer consciemment ou inconsciemment Numéricâble au événement important de notre vie Objectif de notoriété Convertir 1% des visiteurs en boutique a des offres ADSL et fibre optique
  • 8. Concept Concept Les moment fort de votre vie, les émotions qu’il vous en procure sont aussi fort que si vous recevez un box Numéricâble Slogan Ne sélectionnez que le meilleur #QueLeMeilleur Lancement d’un Hastag
  • 10. Plan média Lancement d’une campagne d’affichage, social, et Magazine sous forme de teasing
  • 11. Plan média Spot de storytelling avec nos égéries sur leurs évènement important de leurs vies Spot de storytelling avec des personnes dit « normaux » sur leurs évènement important de leurs vies en rapport avec leurs vie chaines généralistes chaines Thématique
  • 12. Plan média • Faire partager les meilleurs moments de votre vie (photo ou vidéo) • Le jeux concours fonctionne sur un système de vote (j’aime, suivant) • Les 10 vidéo ou image avec le plus de j’aime gagnerons 1ans d’abonnement chez Numéricâble • Les votes seront accessibles sur Facebook, Twitter, Tv de Numéricâble, Jeux concours
  • 13. Plan média Points de vente Mettre en place dans les boutiques a forte influence de Numéricâble des ateliers pour montrer les fonctionnalités de la box Numéricâble et les possibilités de la fibre optique grâce a Numéricâble
  • 14. Retro Planning Semaine 1 Semaine 2 Semaine 3 Semaine 4 Semaine 5 Semaine 6 Semaine 7 Réseaux Sociaux ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ Lancement Teasing ✓ Lancement Affiche ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ Pub Télévision ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ Jeux Concours ✓ ✓ Points de vente ✓ ✓