L'automne sur Instagram

1. L’automne sur
Instagram
Enquête dirigée par Agathe Lévêque et
Morgane Boyer, étudiantes en ICAS

2. Objectif: Déterminer
comment l’automne est
devenu hype sur instagram ?

3. Le terrain :
● Instagram durant la période automnale
● Des hashtags qui regroupent les posts sur
l’automne (#Cocooning, #Autumnvibes,
#Autumn, #Fall, #Pumpkin, #Automne,
#October, #FallMood)
● Des comptes qui adaptent leur “ambiance”
à la saison
● Des posts en provenance de pays froids qui
permettent cette ambiance

4. La démarche:
● Objet de recherche: L’identité visuelle d’un réseau social
(instagram) et l’expression des influenceurs/instagrammeurs
en lien avec la saisonnalité (automne)
● Démarche compréhensive: Comment l’automne influence la
production de contenu sur Instagram
● Hypothèses formulées: Chaque année le même engouement
pour la saison automnale sur instagram avec le retour des
mêmes codes chez les influenceurs participant à leur branding.

5. Pourquoi ce sujet?
● Instagram se développe de plus en plus en
tant que réseau social et multiplie ses
fonctionnalités
● Les 4 saisons sont assez visibles sur ce réseau
mais l’automne est celle qui ressort le plus
sans doute grâce à son côté esthétique
(couleurs vives, nature, période de mi-saison
jugée plus esthétique en mode)
● Une multiplication de hashtags d’automne
● Une véritable vibe d’automne qui ressort
sous forme de différents thèmes (cocooning,
lecture, recettes, mode, nature…)

6. Collecte du corpus
● Captures d’écran et collecte de photos à
thèmes sur l’application instagram
● Recherche des hashtags les plus utilisés
● Etude des pays/régions qui postent le plus
sur ce thème et mise en lien avec les
hashtags
● Etude, analyse et capture d’écran de
certaines descriptions sous les photos
● Suivi du tapping et capture d’écran des
étapes de cette démarche
● Textes scientifiques

7. Les différents “groupes” en automne sur insta
La beauté La mode La nourriture

8. Les différents “groupes” en automne sur insta
“Cocooning, Feel Good, Chill” Nature, paysages, animaux

9. Les différents “groupes” en automne sur insta
Maquillage FX ou non
Halloween
Sorcières, occultisme Inktober Halloween

10. Présentation de soi et de ses
émotions.

11. I- Présentation de soi et de ses émotions.
● Avant d’avoir un impact sur Instagram, l’automne en a
d’abord sur la santé. En effet, une personne sur dix
serait atteinte de “dépression saisonnière” une fois l’
été terminé.
● La dépression saisonnière se traduit par divers
symptômes : tristesse/ idées noires, beaucoup de
temps passé à l’intérieur/ dans son lit, abandon des
activités, augmentation de l’appétit, surtout envers le
sucré.
● Cette pathologie a finalement donné naissance à une
véritable tendance autour de l’automne sur Instagram,
avec deux courants distincts : La glorification des
symptômes de la dépression saisonnière ou bien son
accentuation

12. Glorification de l’automne
La météo
morne et
pluvieuse qui
peut
encourager la
dépression
saisonnière
devient un
prétexte à une
activité
d’intérieur
socialement
acceptée et
encouragée
pendant
l’automne.
Instagram est
une plateforme
permettant un
certain niveau
d’impudeur sur
sa vie privée et
ses activités.

13. Glorification de l’automne
L’influenceuse française Ellesenparlent prend le contre-pied de l’image triste et monotone de l’automne pour
tenter d’en faire ressortir les meilleurs aspects en racontant ses histoires d’enfance et en magnifiant à l’aide
de filtres les couleurs automnales.

14. Accentuation des aspects négatifs
● La liberté de ton que permet Instagram
(tout comme d’autres réseaux sociaux),
participe au phénomène de la confidence
et du partage de ses émotions.
● La présence d’un public, d’une
communauté souvent bienveillante
encourage la publication de textes
relatifs aux états d’âmes.
● Instagram fait office de journal intime,
surtout pendant une saison comme
l’automne, propice aux réflexions
personnelles.

15. L’influenceuse française EnjoyPhoenix utilise beaucoup Instagram comme plateforme d’expression pour
ses états d’âmes ou des mises au point avec sa communauté.
L’ambiance de l’automne peut servir de catalyseur à ces émotions.

17. Nouvelle ère: nouvel art ?

18. II- Nouvelle ère: nouvel art ?
● Les nombreuses applications accessibles à tous permettent
une “professionnalisation” de la production de photos et de
l’utilisation d’Instagram.
● Les arts “classiques” (poésie, peinture) sont remplacés par
des disciplines moins formelles et plus accessibles : les
photos amateures remplacent la peinture et les textes en
descriptions remplacent la poésie.
● On constate une homogénéisation des contenus: codes
d’agencement photos (cf compte insta @insta_repeat) avec
une colorimétrie précise, quelques éléments typiques de
l’automne, lumières, ambiance cosy et des transitions entre
les “moods” très visibles.

19. L’automne comme marché

20. III- L’automne comme marché capitaliste
● Capitalisme des affects: transformation de l’automne en
marché, marchandisation des émotions. Exprimer ses
émotions tout en donnant des codes promos ou en
taggant des marques et des produits sur la photo.
● Enrobage du capitalisme: Le capitalisme étant mal vu il
faut le présenter de manière bienveillante pour contrer le
matraquage publicitaire habituel de manière détournée et
amicale grâce à l’aspect communautaire d’instagram.
● Cependant il cache une publicité de masse.
● Il faut être familier d’instagram et de son utilisation pour
accéder au taping (geste que tout le monde ne connaît pas
Ex: like = double clic. Le tapping réinvente les liens entre
les contenus et crée une boucle infernale de liens
(chronophage et incitant à l’achat)

21. Instagram est devenu une plateforme privilégiée par les marques pour faire de la publicité sans prendre trop de risques, de
manière moins formelle et aussi via des personnalités reconnues sur le réseau. L’automne devient alors pour elle un nouveau
prétexte marketing.

22. Conclusion
● Instagram c’est un milliard d’utilisateurs mensuel en 2019.
● Le #autumn sur Instagram, c’est 84,8 millions de publications.
● L’automne a un potentiel visuel qui sied à la fonction de partage de photos/vidéos d’Instagram, mais
permet aussi le développement d’autres volets, répondants aux codes plus informels de
fonctionnement de la plateforme.

23. Biblio/webo graphie
Waterloo, S., Baumgartner, S., Peter, J. and Valkenburg, P. « Norms of online expressions of emotion: Comparing Facebook,
Twitter, Instagram, and WhatsApp». (2017) [online] Journals.sagepub.com. URL:
https://journals.sagepub.com/doi/pdf/10.1177/146144481770734
Granjon Fabien, Denouël Julie, « Exposition de soi et reconnaissance de singularités subjectives sur les sites de réseaux sociaux
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Georges Fanny, « Représentation de soi et identité numérique. Une approche sémiotique et quantitative de l'emprise culturelle
du web 2.0 », Réseaux, 2009/2 (n° 154), p. 165-193. DOI : 10.3917/res.154.0165. URL :
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Fréour Pauline « La dépression saisonnière touche une personne sur 10 ». [online] Sante.lefigaro.fr, (2015).
http://sante.lefigaro.fr/actualite/2015/10/16/24227-depression-saisonniere-touche-personne-sur-10
Obsession, «Avez-vous déjà remarqué combien toutes les photos Instagram se ressemblent ?». [online] nouvelobs.com, (2018). URL:
https://o.nouvelobs.com/voyage/20180801.OBS0419/avez-vous-deja-remarque-combien-toutes-les-photos-instagram-se-ressemblent.
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Therond Romain, «Instagram Shopping: les réseaux sociaux se transforment en espace de vente.» - Synalcom. [online]
Synalcom. URL: https://www.synalcom.fr/instagram-shopping/