Guide pratique des tendances et des outils INSTAGRAM 2018: rédiger son profil, construire sa stratégie de contenus, définir ses objectifs, susciter le buzz et utiliser les nouvelles fonctionalités

1. Créer son
compte
INSTAGRAM Gérer ses publications
Susciter le bruit #viral
Créer un FANDOM positif et
impliqué
Adopter une ligne éditoriale
différente
Promouvoir ses produits visuellement
…..

2. Part ONE
Les bases du profil: nom,
photo de profil, bio…

3. Un nom
cohérent et
accrocheur

4. Adopter un nom d'utilisateur cohérent avec
• L'univers de sa marque
• Son produit
• La déclinaison ou la ligne éditoriale Insta
• Accrocheur ou générateur de likes ou de shares
• …

5. Décliner votre
concept

6. Photo de profil:
Logo? Dessin?
Nom? Visage?
Produit? …

7. Le contre-
exemple
#photoillisible

8. Faire de sa BIO
un levier de
communication

9. L’occasion de
répéter un
message

10. Exercice:
analyse des
profils

11. • Firmes automobile
• Marque de VODKA
• Grande distribution
• Banque
• Eaux
• Restauration rapide
• …

12. Part TWO
Les bases du partage:
ligne éditoriale,
couleurs, filtres,
gimmicks…

13. Imaginer une
ligne éditoriale

14. Se doter d’un
nouvel axe de
promotion /
d’information /
de recherche
de fonds …

15. Exemple:
montrer l’autre
côté de votre
activité

16. Exemple:
construire une
identité de
contenu
visuelle

17. Exemple: filtres
et/ou charte-
couleurs

18. Exemple: Faire
du commerce,
c’est, avant
toutes choses,
vendre ;o)

19. … et puis il y a
aussi “les
autres”

20. Tips: Osez être
précurseur,
c’est viral

21. Tips: Se créer
des Gimmicks
visuels

22. Tips: Créer des
rendez-vous

23. Tips: Organiser
le dialogue

24. Le contre-
exemple
#effettunnel

25. Tips: Donner
envie, votre
produit et votre
compte
#marcolini

26. Le contre-
exemple

27. Exercice :
analyse des
chartes de
contenus

28. • Soft drink
• Power drink
• Vin de France
• Capitale d’Europ
• Ameublement
• Station de ski
• Zoo
• …

29. Part THREE
Les bases du profil:
indicateurs & objectifs

30. La base restera
l’image
véhiculée, le
brand, donc du
LT

31. Se fixer des
objectifs CT,
c’est bien aussi

32. Exemple:
générer le
partage

33. Sur Instagram,
vos objectifs ont
plus d’air et de
liberté qu’au
département
comm ;o)
Soyez original,
adaptez vous,
inspirez-vous des
autres et évaluez
vos idées

34. A titre d’idées:
1. Booster son référencement
2. Diversifier sa visibilité sur les moteurs de recherche
3. Atteindre une cible d'utilisateurs mobiles
4. Développer sa présence par le partage de contenus
visuels
5. Se démarquer de la concurrence par le partage de
contenus originaux
6. Fédérer une communauté de membres – fans
7. Initier une politique de Comm créative et positive
8. Etre en support des canaux de promotions
« habituels »
9. …

35. À titre de rappel:
objectifs et indicateurs SMART :
• spécifiques,
• mesurables,
• réalistes,
• temporellement définis
objectifs web : notoriété, visibilité,
acquisition, fidélisation,
développement e-commerce, …

36. Exercice :
imaginez vos 3
indicateurs
pour votre asbl
(et donc avant
vos
objectifs ;o)

37. Part FOUR
Se construire une
stratégie de publications
et de partages

38. La photo a besoin
d’un cadre qui
l’intègre dans une
vision commerciale
ou informationnelle

39. • Etape 1 : Faire un audit stratégique de l’existant: que font
mes concurrents sur Insta?
• Etape 2 : Intégrer sa stratégie digitale dans la stratégie de
communication: que faisons nous déjà ailleurs?
• Etape 3 : Définir les objectifs de sa stratégie digitale
• Etape 4 : Identifier sa cible client
• Etape 5 : Identifier leur univers
• Etape 6 : Elaborer sa stratégie d’inbound marketing
• Etape 7 : Construire un plan éditorial et une charte éditoriale
• Etape 8 : Définir les ressources internes et externes
nécessaires
• Etape 9 : Choix des indicateurs pour mesurer la performance
des actions
• Etape 10: Suivi des impacts et adaptation

40. Exercice :
rédiger une
stratégie Insta
pour une ONG /
ou pour son
animal ;o)

41. Part FIVE
Boite à outils
très INSTA

42. REGRAM #1
Instagram permet désormais de partager
des images d'inconnus avec vos amis. Il
existe actuellement sur le marché diverses
applications qui vous permettent de faire ce
que l'on appelle un « repost » ou un «
regram » pour n'importe quelle
photographie d'Instagram. En d'autres
termes, le « repost » ou « regram »
équivalent à l'option « partager » sur
Facebook et « retweet» sur Twitter

43. Exemple: le
regram-
gimmick
d’Amazon

44. STORY #2
La Story est un format éphémère : les images
sont automatiquement supprimées au bout
de 24 heures. Elles sont visibles par les
abonnés, mais n’apparaissent pas dans leur
fil d’actualité. Cela permet de poster plusieurs
contenus à la suite sans risquer de « flooder »
ses abonnés. Elles sont accessibles via un
bouton dédié, en haut à gauche de l’écran
d’accueil. Sur l’image, partagée en format
portrait, il est possible d’ajouter du texte ou
des dessins.

45. Une idée de
Story? Pour
votre asbl?
Pour vous? On
teste?

46. Fake or
not?

47. LE LIVE #3
Depuis le début de l’année 2017, Instagram
permet de diffuser une vidéo en live auprès de
ses abonnés. La diffusion passe par la même
fonctionnalité que celle dédiée aux stories. La
diffusion du live est signalée aux abonnés, qui
peuvent interagir pendant tout le temps de la
diffusion en postant des commentaires ou en «
likant » la vidéo.

48. Et le carrousel ?

49. Direct #4
la messagerie
d’Instagram
Comment échapper à
Messenger?
Une idée?

50. Et puis aussi: les
filtres pour selfies,
les filtres animés, le
rewind, Les
hashtags-stickers,
la gomme
magique…
Y a plus qu’à ;o)

51. F o r m a t i o n e n
C o m m u n i t y
Management #leader
Plutôt que d’écouter ceux qui
reproduisent nos contenus,
choisissez l’original ;o)
Formations entreprises #top
Formation gratuite pour les
demandeurs d’emploi #top-aussi
Plus d’infos: http://www.technocite.be/

52. À vos claviers…
REALIZ,
Conseil & Stratégie WEB
frmeuleman@skynet.be