Atelier TEAMS Instagram #technocité

1. Formation
2 0 2 2
# a t e l i e r
INSTAGRAM
Technocité

2. Un brin
d’histoire et
beaucoup
d’argent

3. 6 octobre 2010 : lancement
d’Instagram
Décembre 2011 : « app de
l’année »
Avril 2012 : rachat du réseau social
par Facebook
Août 2015 : mise en place du
format paysage
Mars 2016 : la fin de la
chronologie des publications
Août 2016 : l’arrivée d’Instagram
Stories
Novembre 2017 : développement
de la publicité
Juin 2018 : 1 milliard d’utilisateurs
Juin 2018 : l’arrivée des IGTV
Juin 2020 : lancement de Reels
10 dates
clefs du
trousseau
Insta

4. Un monde
Insta-bae

5. Des
statistiques
et puis
des chiffres
John Yuyi, Seen

6. Outre les effets de vagues (trends),
le confinement et ses effets

7. Le pivot de 35 ans
(un mythe?)

8. Chute de 30% de l’engagement …
Insta résiste dans quelques secteurs

10. 13 Tendances
de ces
années
noires

11. 1.
Plaisirs
simples

12. Et de
l’art
comme
levier
social
Richard Prince, Instagram

14. 2. Le
neo-
activism
file://localhost/.file/id
=6571367.18509546

15. L’anti « clash » -
burlesque

16. Survivre dans les #
… Insta les supprime aussi
;o)

18. 3. Des idoles responsables

19. 4. Humaniser les feeds

20. 5. … et bien évidemment
#SWAP

21. SWAP: mon échange sympa
… entre marque et créateur, entre
Influenceurs, artistes…

25. 6. La tendance
très home:
le microblogage

26. Raconter son
quotidien

27. 7. Formation
et emploi

29. 8. L’arrivée du
gaming

30. 9. Musique et
dance #TT

31. Lorsque vous visionnez une vidéo,
Cliquez sur les trois points
horizontaux, situés en haut à
droite de la publication,
Appuyez sur Gérer les sous-titres,
Faites glisser le curseur vers la
droite pour les activer, et vers la
gauche pour les désactiver.
10. Les sous-titres
automatiques
(US / UK)

32. Lorsque vous publiez une Stories
Sélectionnez le sticker Captions

33. 11. Employee
advocacy

34. 12. L’emprise de
l’IA … pensez
aussi fréquence

35. Astuce: se doter
d’une audience
qualifiée

36. 13. WARNING
• Shadow BAN
Fonctions: #

39. Bots,
les mal-aimés?
Ok pour les likes (comme accroche)
mais pas pour les interactions
… entre 10 et 50 euros/mois

42. Principes
clients
appliqués à
Insta

43. Des marques
qui
s’installent
#Morningroutine
#GRWM ou
#ASMR?

44. • Clients cibles
• Clients
périphériques

45. Personae
1. De quel sexe est votre persona marketing ? Quel est
son prénom ? Puis quel est son âge ? Où habite-t’il?
2. Quel emploi exerce-t-il ? Et quelle est sa catégorie
socio-professionnelle ?
3. Quels sont ses centres d’intérêt ?
4. Quelles sont les attentes de vos personae ?
5. Quelles sont ses grandes frustrations ?
6. Que pensent les personae de votre offre ?
7. Quels sont les points qui pourraient empêcher votre
persona d’acheter vos produits/services ? Quelles
seraient ces objections ?
8. Comment s’informent vos personae ? Quels réseaux
sociaux ? Quel type de contenu vos personae
marketing préfèrent consulter ?
9. Quelle est la journée type de votre persona ?

47. Avez-vous des
prescripteurs?
Que pourriez-vous
imaginer comme
prescripteurs?

48. 1. Acquisition: elle
vous découvre,
vous voit, vous
regarde, vous lit…
2. Activation: elle voit
suit
3. Rétention: elle
reste abonnée
4. Engagement: elle
vous recommande,
vous commente
5. Achalandage: elle
devient cliente,
bénéficiaire,
visiteuse,
donatrice …
5 étapes
Consolidation
Clients

49. 55 minutes
pour
comprendre
INSTA

50. Beauté

51. Voyage

52. Show, etc

53. Concepts
reproductibles

54. Nourriture

55. Diarisme

56. Social,
culture…

57. Humour

58. Synthèse

59. Caractéristiques
Résultats
Valeurs
Gestion de ses
contenus

60. et puis des
stars

62. 2022, lorsque
les micro-
influenceurs
prendront le
pouvoir

63. Quel type d’influenceurs
êtes-vous?
• Top tail : plus d’1 millions d’abonnés
• Mid tail : entre 10k et 1M
• Long tail : entre 1000 et 10K

64. Les bases de
votre compte
Instagram

65. 1. Votre nom
• Comment on vous connaît,
on vous recherche,
on vous trouve
• Grands marqueurs: (a) vos valeurs, (b) votre
brand, (c) vos produits, (d) votre
différentiation
• Quel nom ont choisi vos concurrents
• L’accroche phonétique

66. 2. Photo de profil
• Logo / Picto
• Produit
• Visage
• Mise en scène
• Couleur majeure de votre
marque (intégrée dans
une photo / un dessin)
Rappel: 200x200 pixels

67. Coupler les sources de lumière

68. Choix de son filtre

69. Lumière dure:
transition assez nette de
l’ombre à la lumière
progressive
Lumière douce:
transition progressive

70. Lumière dure:
Source plus petite %
modèle
Lumière douce:
Source grande %
modèle

71. Choix: nature, « sec »,
proximité, tracé,
spontanée, réfléchie….

72. Faire varier
la couleur
du mur
La puissance de
la lumière
diminue 4 fois
plus vite

73. Le modèle est contre le mur: le
mur reçoit 100 % de lumière

74. Le modèle avance par rapport
au mur, le flash recule de la
même distance

75. Ring en hauteur:
le visage a plus
de lumière que
le ventre mais la
différence
légère

76. Ring rapproché
(toujours en
hauteur) :
le visage a plus
de lumière que
le ventre mais la
différence plus
forte

77. La différence de contraste
est très nette

78. Synthèse des deux
exercices:
Mur éloigné,
Ring en
hauteur et
Fall off
important (Ring
proche)

79. À retenir:
au dessus et
en face
= Flatteur ;o)

80. Sans effet de
contraste, la
photo paraît
plus « vraie »,
plus spontanée,
moins travaillée
#choix

81. L’homothétie …

82. 3. La BIO

83. https://linktr.ee/

85. En pratique
• Spirituel
• Informatif

86. En pratique
• Humour
• Convaincant

87. En pratique
• Second degré
• Cliffhanger

88. En pratique
• Slogan
• Produits

89. En pratique
• Logistique
• Missions

90. • Appel aux identifications
• Lien vers le site (Call 2)

91. 4. Lien
• Blog
• Site
• Promo
• Jeux
• Comptes sociaux
• Mail
• . . .

92. Emulateur (PC)

93. Emulateur (MAC)

94. 5. Paramètres
• Compte particulier
• Passer en compte pro:
promotion, plus d’infos de
contact, lien stories,
statistiques . . .
• Créateurs: idem pour les
influenceurs, les
personnalités publiques et
les artistes

95. • Compte privé
• Via paramètre puis
confidentialité

99. Créer votre lien-nametag

100. Insta se relance dans la
localisation
Du Pinterest
teinté de Tumblr
6.Guides

104. Les grandes
fonctions
d’Instagram

105. Outils
Profil Home

106. Les taux d’engagement
diminuent après plus de 6
hashtags dans une
publication, mais la
publication Instagram
moyenne contient 10,8
hashtags
Fonctions: #

107. • S’éloigner des hashtags les plus populaires est
bénéfique pour améliorer l’engagement sur un
post
• Se concentrer sur les hashtags de sous-thème
ou de niche peut générer plus d’engagement
• Demander à TikTok aussi quelles sont les
tendances #
Fonctions: #

108. Novembre 2020 #ACTU
• Insta autorise désormais la
recherche directe de mots-clés
• sans qu’il s’agisse
nécessairement de hashtags
Fonctions: #

109. Messagerie
À très court terme: une
messagerie unifiée entre
Facebook entre
Messenger,
Instagram
et WhatsApp
(quid du cryptage de
Whats?)
Fonctions: Insta Direct

110. TYPO DISCELINE
• Classique Filtré
• Classique Filtré – Corrigé
(photographes mais pas
que)
• Coloré
• Noir et blanc
• Humour Quel type
de FEED?

115. TYPO-FEED
• Splash
• Uni-couleur
• Palette / Chromatique
• Square
• Texte / échange
Fonctions: Posts

121. TYPO-FEED
• Borduré
• En rectangle
• Damier alterné
• Mix de forme
• Césure centrale
Fonctions: Posts

127. TYPO-FEED
• Césure horizontale
• Flatlay (photo par au dessus ;o)
• Monothème
• Suréaliste
Fonctions: Posts

132. TYPO-FEED
• Minimaliste
• Focus
• Pattern
• Thread (tendance 2020!)
Fonctions: Posts

136. Le thread
est un
tweet que
vous postez
et auquel
vous
répondez

137. Changer
son feed…
à vos
idées ;o)

138. Tester means pour bientôt ;o)

139. • Pour contrer (à
l’époque) SNAP
• 24h puis
poubelle
• À retrouver
dans ses
archives
Fonctions: Stories

140. Fonctions: Stories

141. Activer l’enregistrement

142. Créer une
tendance par
«Ajout perso »
Ouvrez l’éditeur de story,
Appuyez sur l’icône sticker en
haut de votre écran,
Choisissez le sticker Ajout Perso
(Add Yours),
Saisissez votre texte
personnalisé,
Appuyez sur Terminé,
Publiez votre story.

143. ACTU 03/2022

144. Ajouter un lien
(même sans
10K)

145. Fonctions: Stories
permanentes

146. • Par produit
• Par service
• Par clients
• … parlez aussi de
votre philosophie,
vos valeurs, votre
histoire, vos
déboires, vos
réussites...

147. • Vos
évènements
• Les
thématiques de
vos posts
• Valoriser votre
communauté
• .. ou les
influenceurs
avec lesquels
vous collaborez

149. • Du cross-
réseau
• Présenter
des
tendances

150. • Développer
une histoire
• Structuré sur
l’actu
• Ou les besoins
/ désirs de vos
clients
• Liens votre
site / votre
blog
• Partager les
avis de vos
clients

151. Astuce 1:
soignez le
choix de
vos pictos
/ photos

153. Astuce 2:
imaginez
des FAQ

154. Astuce 3:
Présentez
vos
ambas-
sadeurs

155. « Insta, il fait que me
copier »
Monsieur TikTok, août 2020
15 secondes
Fonctions: Reels

156. Reels
Watch time: durée
moyenne de visionnage
(restez sur Insta, sur le
principal)
Importance (A) des 3
premières secondes (B)
de la narration
Et hop dans l’explorer (et
ça, ça booste vos stats)

157. Quelques
astuces
• Vous êtes seul?
Utilisez le
minuteur (avec
votre Ring L)
• Aligner deux clips
• Combiner
plusieurs clips
avec Layout

158. • Reels 15 sec
• Feed clips 60 sec
• Stories 15 sec
• IGTV // Mobile: 15 min – Desk top:
60 min
• Direct: 4h
• A adapter selon:
– Selon le contenu
– Et la segmentation (notre cible)
RECAPITULATIF
DES DUREES

159. La part Insta
de Facebook
Business
Manager

160. CreatorStudio

170. Et META?
• Télécharger l’appli
• Associer votre compte Insta
• Publier une story
• Programmer ;o)

171. https://creators.instagram.com
Et Creator?

172. Vendre
Sur
Instagram
#suite

173. Un lien vers un
site commercial
sur vos stories
Pour déjà ou pour
bientôt …

175. Onglet Insta
SHOPPING

176. CHECK
OUT via
FBM

177. • Avoir un compte
Instagram
• L’associer à votre page
Facebook BM.
• Posséder des produits
physiques.
• Avoir mis en place un
catalogue de produits
définis sur votre Page
Facebook BM / onglet
boutique
• Etre validé par le
processus de validation.

178. Coupler à
sa
boutique
en ligne

179. Partenariat de
marques
Identification permettant
aux créateurs d’indiquer
qu’une publication est le
résultat d’un partenariat,
Statistiques permettant
aux entreprises
d’analyser les résultats

180. Photo

181. Reels /
IGTV

182. Les stories
peuvent
être
maintenue
plus de
24h par la
marque

183. Certaines marques versent un
paiement par clic aux
influenceurs,
D’autres les rémunèrent au
pourcentage de ventes
converties

184. Site d’interface

186. 3 principes
de Marketing
appliqués à
Instagram

187. Des stories et des reels en
mode teasers

188. Principe 1
D é c l i n e r
efficacement
s o n B r a n d

189. BRAND
L’occasion de
répéter un
message
Chiffres d’affaire de
15 000 Dollars à
220 millions de Dollars
en 4 ans.

190. BRAND
Un nom simple,
cohérent et
accrocheur
Dear MUESLI est une marque
« par abonnement » créée sur
Insta

191. BRAND
REVOLVE: 2 ados qui ne
connaissaient rien à la
mode mais tout à Insta
Et donc 1 milliard de CA

193. Principe 2
Instaurer un
dialogue avec
n o s c l i e n t s

194. HUEL, la force de collaborer avec des
influenceurs (et ce n’est que de la poudre à
manger)

195. Décliner votre concept:
soignez vos identifications
(merci les followers)

200. Issues & Tips
1. Kitchen table issues
2. Friday dumpay
3. Cover-up
4. Inside the beltway

201. Tips: Osez être
précurseur

202. Principe 3
Faire dans le
reproductible

203. Exemple: montrer
l’autre côté de
votre activité
#unboxing

204. Exemple: le
gimmick
d’Amazon

205. S’adapter au
Marronnier

207. Comment
structurer
son approche
INSTA

208. Stratégie
• Etape 1 : Faire un audit stratégique
de l’existant: que font mes
concurrents sur Insta / TIKTOK?
• Etape 2 : Intégrer sa stratégie
digitale dans la stratégie de
communication: que faisons nous
déjà ailleurs?
• Etape 3 : Définir les objectifs de sa
stratégie digitale
• Etape 4 : Identifier sa cible client
• Etape 5 : Identifier leur univers

209. • Etape 6 : Elaborer sa stratégie
d’inbound marketing
• Etape 7 : Construire une
charte éditoriale orientée
outils-Insta: photo, stories,
IGTV, promo, REELS, Guides…
• Etape 8 : Définir les ressources
internes et externes
nécessaires
• Etape 9 : Choix des indicateurs
pour mesurer la performance
des actions
• Etape 10: Suivi des impacts et
adaptation

210. 3 juin 22
Les néo
méthodes
Vidéos

211. • Place aux personnes
• Donner de
l’importance aux
expressions
• Mettre en scène les
connecteurs
empathiques
• Se laisser de
l’espace

215. • Cadrer large
• Ne pas couper les
jambes
• Pas d’effet de
tangente
• Offrir un cadre et
des rencontres
dynamiques
• Laisser plus de
liberté aux
mouvements du
téléphone

216. Attention
aux effets
de
tangentes

218. • Dynamique:
plus
d’éléments
en bas qu’en
haut

219. • Effet de
profondeur:
sérénité,
réflexion, fin,
début, notions
d’environnements
(pour le héros)

220. • Ou de
proximité ;o)

221. • Scénariser les
plans proches

222. Latéralité (square)

223. • Théâtralisation
des images
finales

224. Arrière et avant plan, objet pivot, …
scénariser l’axe

225. • Multiplier les
plans (mais
attention aux
effets parasites
sur votre
narration)

231. • Parfois utiliser
pour fixer la
ligne
d’horizon

232. Utiliser les
lignes
présentes
comme
directions: où
va ce train? (et
non où est-il?)

234. Lignes droites
stabilisent
Lignes
courbes
dynamisent

236. La symétrie
produit de
l’irréel : le
réel n’est
pas
symétrique

238. La règle des 180°

243. L’empan
offre
l’équilibre :
le réel est
impairs ;o)

244. Konbini et
Brut
appliqués à
Instagram

245. Ce que nous
souffle Konbini
Texte d’accroche et
Image percutante
Codes verticaux dès l’accroche

246. Le retour du
texte
Retravailler ses figures de
style
Ses effets d’annonces
La méthodes des Chalons
Les call 2 actions et leurs
cousins les PUTAS

247. La force
du regard
On peut aussi
innover avec un
regard
Scénariser les yeux avec
les autres items et/ou le
texte

248. Mettre en
scène le
hors
champs
Le corps, les
regards, les
épaules, les lignes
de champs pour
désigner les items
#insight

249. L’impact des
oblique
La diagonale porte les
affects et induit des
mécanismes (a)
d’empathie, (b) de
catharsis et (c) de
déstabilisation des
personnages / des récits

250. Le retour des horizontales

251. Relief, oxymores et jxdm

252. Ce que nous
souffle BRUT
Repenser le reportage

253. L’omniprésence
du visage
You are talking with
somebody

254. Ce que nous
souffle BRUT
Mettre du relief dans l’actu

255. Le poids de l’anecdote décalée

256. Instaurer la
connivence
.. Et donc l’attachement
Logique d’adhésion et de
partage

257. Se doter de
Gimmicks
La force des chiffres

258. L’accroche
visuelle
Les codes Insta et TikTOK

259. 5 derniers TIPS
BRUT.
1. Mettre en seed une phrase
du clip (mise en tension)
2. Ecrire court
3. Rester dans le marronnier
4. Etre en code DISCOVERY
Reportage PUTA
5. Congruence: jouer sur les
affects

260. À vos claviers…