Guide pratique INSTAGRAM 2022

Edition
2022
Guide pratique
INSTAGRAM
§ Tendances
§ Chiffres
§ Fonctions de
publications
§ Techniques
marketing
§ Inbound
§ Approche clients
§ Les 4 algorithmes
§ BUZZ
§ Clips verticaux
§ Photos natives
320 SLIDES

Stratégie Systrom
1. Familiariser avec
l’appli
2. Intégrer le
quotidien
3. Gratifier
l’utilisateur
4. Valoriser
financièrement

Un brin
d’histoire et
beaucoup
d’argent

6 octobre 2010 : lancement
d’Instagram
Décembre 2011 : « app de
l’année »
Avril 2012 : rachat du réseau social
par Facebook
Août 2015 : mise en place du
format paysage
Mars 2016 : la fin de la
chronologie des publications
Août 2016 : l’arrivée d’Instagram
Stories
Novembre 2017 : développement
de la publicité
Juin 2018 : 1 milliard d’utilisateurs
Juin 2018 : l’arrivée des IGTV
Juin 2020 : lancement de Reels
10 dates
clefs du
trousseau
Insta

Des
statistiques
et puis
des chiffres
John Yuyi, Seen

Outre les effets de vagues (trends),
le confinement et ses effets

Le pivot de 35 ans
(un mythe?)

Chute de 30% de l’engagement …
Insta résiste dans quelques secteurs

13 Tendances
de ces
années
noires

2. Et de
l’art
comme
levier
social
Richard Prince, Instagram

La alt
fashion de
TIKTOK
inspire les
Créateur et
les
modistes

3. Le
neo-
activism
file://localhost/.file/id
=6571367.18509546

L’anti « clash » -
burlesque

Survivre dans les #
… Insta les supprime aussi
;o)

6. … et bien
évidemment
#SWAP

SWAP: mon échange sympa
… entre marque et créateur, entre
Influenceurs, artistes…

7. Le retour
aux bonnes
grâce de
Twitter

Le retour du
texte et de
l’actu ciblée
#TWITTER

8. La tendance
très home:
le microblogage

12. Les sous-titres
automatiques sur les
stories
et leur traduction
;o)
(US / UK)

13 bis. 2023,
lorsque les
micro-
influenceurs
prendront le
pouvoir

Quel type d’influenceurs
êtes-vous?
• Top tail : plus d’1 millions d’abonnés
• Mid tail : entre 10k et 1M
• Long tail : entre 1000 et 10K

Quand
Insta
succombe
aux
sirènes de
Onlyfans

Exemple (que j’aime bien)
Photo
Filtre / suivant
Paramètres
avancés

• Déficiences
– Commentaires /
descriptif
– Infos pratiques`
– Humour
• Algo: indexé le
contenu
• Recherche par
thème (ex: Google
image)

ALGO 1:
CONTENU
a) Reconnaissance
des contenus
IMAGE
b) Estimation de la
qualité
c) Match
d’audience
d) Apport de
valeur (ou
contenu
reproductif)

Ce qui est
représenté dans
la photo
IA de Google:
ce que voit
L’algorithme
d’un robot
a) Reconnaissance des contenus
IMAGE
b) Estimation de la qualité
c) Match d’audience
d) Apport de valeur (ou contenu
reproductif)

Ce qui est
représenté dans
la photo
Match
d’audience
intersection
entre mon
contenu et mes
abonnés
qualifiés
IMAGE
reproductif)

Ce qui est
représenté dans
la photo
recherche d’autres « FANS
DE »
Construction
De la niche
IMAGE
reproductif)

Ce qui est
représenté dans
la photo
1° abonnés fidèles
2° abonnés périphériques
– fan de
2° autres membres qui
portent un intérêt au sujet
identifié

Ce qui est
représenté dans
la photo
Attention aux doubles
items: cela réduit la niche
(à ceux qui aiment les
balles et les chiens)
Attention aux items de
fonds

Ce qui est
représenté
dans la
photo
#SWAP

Ce qui est
représenté dans
la photo
Attention l’algo
se court-circuite
lui-même en favorisant
des
« items star »

Ce qui est
représenté dans
la photo
La part des sentiments

Ce qui est
représenté dans
la photo
Estimation
par IA de la
qualité
esthétique
et de
construction
du post
IMAGE
reproductif)

Ce qui est
représenté dans
la photo
Ce que la photo
Apporte.
Est-ce
un original?
Attention
aux textes ;o)
IMAGE
reproductif)

Ce qui est
représenté dans
la photo
Les limites
du système

ALGO 2:
SOCIAL
a) FANS
b) Abonnés
génériques
c) Abonnés
« touristes »
d) Les fantômes
(à dégager
;o)

Astuce-anti-
touriste:
se doter d’une
audience
qualifiée

1° Première demie heure
(taux de rétention des fans)
Analyse des stats en comparaison de
posts similaires
Vues - Likes – Partages –
Commentaires -DM
Attention aux ratios commentaires (si
trop faible considéré comme BOTS)
2° SI les résultats sont bons, le post est
présenté à vos abonnés normaux
3° A nouveau, si c’est positif, l’algo va le
proposer à des gens qui ne vous
connaissent pas
A voir dans les statistiques

Pourquoi les reels
et les carrousels
cartonnent?
Le Watch Times
ou temps de
rétention
Astuce 1

… pensez aussi
fréquence (et
mieux
pérennité!)
… ne pas oublier
aussi de favoriser
les
enregistrements
Astuce 2

Astuce 3
Considérer vos
commentaires
comme une
conversation et
(important)
répondre
rapidement

Astuce 4
L’IA analyse
également
la
cohérence
de votre
feed

ALGO 3:
PUNITIF
1. Violence, sexe,
homophobe, publicité non
désirée…
2. Heures de connexion (pour
débusquer les bots)
3. Heures de connexion de
tes abonnés sur votre
compte (taux de rétention)
- si constant = Bots
4. Eviter les liens dans la bio
5. Eviter les mots proscrits
(surtout dans la bio)

Quand l’art
résiste @Taboob

Bots,
les mal-aimés?
Ok pour les likes (comme accroche)
mais pas pour les interactions
… entre 10 et 50 euros/mois

Programmation des publications
Ciblage des hashtags
Likes, follows des commentaires & messages

Appuyer longuement sur le
nom d’utilisateur
Quand
Insta
se moque
d’Insta

Source: https://br.atsit.in/fr/?p=245696

ALGO 4:
Technique
Meilleur format CLIPS : mp4
• Taille vidéo Instagram de
1080 pixels de large / 1920
plein écran smartphone
• Taille fichier vidéo
Instagram max de 4 Go
• H.264 codec
• Audio AAC
• Débit de 3500 kbps
• Fréquence de trame de 30
fps (frames per second)

• Durée : de 3 à 60 secondes
• Orientation : format
vertical, carré ou horizontal
• Rapport hauteur / largeur
: 1.91:1 minimum et 4:5
maximum
• Dimensions de la vidéo : 1
080 x 608 pixels en portrait
et 1 080 x 1 350 pixels en
paysage
VIDEO
FEED

VIDEO
STORY
• Durée : jusqu’à 15
secondes
vertical
• Rapport hauteur /
largeur : 9:16
• Dimensions de la vidéo :
1 080 x 1 920 pixels

VIDEO
LIVE
• Durée de la vidéo :
jusqu’à 60 minutes
vertical
largeur : 9:16
1 080 x 1 920 pixels

VIDEO
REELS
• Durée de la vidéo : 60
secondes (90?)
vertical
largeur : 9:16
1 080 x 1 920 pixels

Principes
clients
appliqués à
Insta

Des marques
qui
s’installent
#Morningroutine
#GRWM ou
#ASMR?

• Clients cibles
• Clients
périphériques

Personae
1. De quel sexe est votre persona marketing ?
Quel est son prénom ? Puis quel est son âge ?
Où habite-t’il?
2. Quel emploi exerce-t-il ? Et quelle est sa
catégorie socio-professionnelle ?
3. Quels sont ses centres d’intérêt ?
4. Quelles sont les attentes de vos personae ?
5. Quelles sont ses grandes frustrations ?
6. Comment s’informent vos personae ? Quels
réseaux sociaux ? Quel type de contenu vos
personae marketing préfèrent consulter ?
7. Quelle est la journée type de votre persona ?

Avez-vous des
prescripteurs?
Que pourriez-vous
imaginer comme
prescripteurs?

1. Acquisition: elle
vous découvre,
vous voit, vous
regarde, vous lit…
2. Activation: elle voit
suit
3. Rétention: elle
reste abonnée
4. Engagement: elle
vous recommande,
vous commente
5. Achalandage: elle
devient cliente,
bénéficiaire,
visiteuse,
donatrice …
5 étapes
Consolidation
Clients

55 minutes
pour
comprendre
l’INBOUND

Caractéristiques
Résultats
Valeurs
Gestion de ses
contenus

Les bases de
votre compte
Instagram

1. Votre nom
• Comment on vous connaît,
on vous recherche,
on vous trouve
• Grands marqueurs: (a) vos valeurs, (b) votre
brand, (c) vos produits, (d) votre
différentiation
• Quel nom ont choisi vos concurrents
• L’accroche phonétique

2. Photo de profil
• Logo / Picto
• Produit
• Visage
• Mise en scène
• Couleur majeure de votre
marque (intégrée dans
une photo / un dessin)
Rappel: 200x200 pixels

Coupler les sources de lumière

Lumière dure:
transition assez nette de
l’ombre à la lumière
progressive
Lumière douce:
transition progressive

Lumière dure:
Source plus petite %
modèle
Lumière douce:
Source grande %
modèle

Choix: nature, « sec »,
proximité, tracé,
spontanée, réfléchie….

Faire varier
la couleur
du mur
La puissance de
la lumière
diminue 4 fois
plus vite

Le modèle est contre le mur: le
mur reçoit 100 % de lumière

Le modèle avance par rapport
au mur, le flash recule de la
même distance

Ring en hauteur:
le visage a plus
de lumière que
le ventre mais la
différence
légère

Ring rapproché
(toujours en
hauteur) :
le visage a plus
de lumière que
le ventre mais la
différence plus
forte

La différence de contraste
est très nette

Synthèse des deux
exercices:
Mur éloigné,
Ring en
hauteur et
Fall off
important (Ring
proche)

À retenir:
au dessus et
en face
= Flatteur ;o)

Sans effet de
contraste, la
photo paraît
plus « vraie »,
plus
spontanée,
moins
travaillée
#choix
@Gigi Hadid - 58.5M followers

En pratique
• Spirituel
• Informatif

En pratique
• Humour
• Convaincant

En pratique
• Second degré
• Cliffhanger

En pratique
• Slogan
• Produits

En pratique
• Logistique
• Missions

• Appel aux identifications
• Lien vers le site (Call 2)

4. Lien
• Blog
• Site
• Promo
• Jeux
• Comptes sociaux
• Mail
• . . .

5. Paramètres
• Compte particulier
• Passer en compte pro:
promotion, plus d’infos de
contact, lien stories,
statistiques . . .
• Créateurs: idem pour les
influenceurs, les
personnalités publiques et
les artistes

Insta se relance dans la
localisation
Du Pinterest
teinté de Tumblr
Guides

Les grandes
fonctions
d’Instagram

a) Les #
• Insta autorise désormais la
recherche directe de mots-clés
• sans qu’il s’agisse
nécessairement de hashtags
#

Les taux d’engagement
diminuent après plus de 6
hashtags dans une
publication, mais la
publication Instagram
moyenne contient 10,8
hashtags
#

• S’éloigner des hashtags les plus populaires est
bénéfique pour améliorer l’engagement sur un
post
• Se concentrer sur les hashtags de sous-thème
ou de niche peut générer plus d’engagement
• Repérer sur TikTok aussi quelles sont les
tendances #
#

b) Messagerie
À très court terme: une
messagerie unifiée entre
Facebook entre
Messenger,
Instagram
et WhatsApp
(quid du cryptage de
Whats?)
Insta Direct

c) Outils de publication
Profil Home

Quel type
de FEED?
1080x1920
Merci tiktok

Epinglez
vos posts
« préférés »

Classique Filtré – Corrigé

Flatlay (photo par au dessus ;o)

Le thread
est un
tweet que
vous postez
et auquel
vous
répondez
Thread (tendance 2020!)

Changer
son feed…
à vos
idées ;o)

• Pour contrer (à
l’époque) SNAP
• 24h puis
poubelle
• À retrouver
dans ses
archives
Stories

Tips : Activer
l’enregistrement

Ajouter un lien
(même sans
10K)

Créer une tendance
par une chaîne de
discussion
Ouvrez l’éditeur de story,
Appuyez sur l’icône sticker en
haut de votre écran,
Choisissez le sticker Ajout Perso
(Add Yours),
Saisissez votre texte
personnalisé,
Appuyez sur Terminé,
Publiez votre story.

Boomerang
via pellicule
(ou via
camera)

• Par produit
• Par service
• Par clients
• … parlez aussi de
votre philosophie,
vos valeurs, votre
histoire, vos
déboires, vos
réussites...

• Vos
évènements
• Les
thématiques de
vos posts
• Valoriser votre
communauté
• .. ou les
influenceurs
avec lesquels
vous collaborez

• Développer
une histoire
• Structuré sur
l’actu
• Ou les besoins
/ désirs de vos
clients
• Liens votre
site / votre
blog
• Partager les
avis de vos
clients

Astuce 1:
soignez le
choix de
vos pictos
/ photos

Astuce 3:
Présentez
vos
ambas-
sadeurs

« Insta, il fait que me
copier »
Monsieur TikTok, août 2020
60 secondes
Reels

Reels
Watch time: durée
moyenne de visionnage
(restez sur Insta, sur le
principal)
Importance (A) des 3
premières secondes (B)
de la narration
Et hop dans l’explorer (et
ça, ça booste vos stats)

• Le minuteur?
• Les transitions?
• Déjà testé le
DUAL?

À publier ou à
partager par DM
à planifier #BIO
Life

… il est toujours
de prévenir
#trailer

L’arrivé des
NFT
sur les feeds

La part Insta
de Facebook
Business
Manager

https://creators.instagram.com
Et Creator?

Un lien vers un
site commercial
sur vos stories
Pour déjà ou pour
bientôt …

• Avoir un compte
Instagram
• L’associer à votre page
Facebook BM.
• Posséder des produits
physiques.
• Avoir mis en place un
catalogue de produits
définis sur votre Page
Facebook BM / onglet
boutique
• Etre validé par le
processus de validation.

Coupler à
sa
boutique
en ligne

Partenariat de
marques
Identification permettant
aux créateurs d’indiquer
qu’une publication est le
résultat d’un partenariat,
Statistiques permettant
aux entreprises
d’analyser les résultats

Les stories
peuvent
être
maintenue
plus de
24h par la
marque

Certaines marques versent un
paiement par clic aux
influenceurs,
D’autres les rémunèrent au
pourcentage de ventes
converties

3 principes
de Marketing
appliqués à
Instagram

Principe 1
D é c l i n e r
efficacement
s o n B r a n d

BRAND
L’occasion de
répéter un
message
Chiffres d’affaire de
15 000 Dollars à
220 millions de Dollars
en 4 ans.

BRAND
Un nom simple,
cohérent et
accrocheur
Dear MUESLI est une marque
« par abonnement » créée sur
Insta

Principe 2
Instaurer un
dialogue avec
n o s c l i e n t s

HUEL, la force de collaborer avec des
influenceurs (et ce n’est que de la poudre à
manger)

Décliner votre concept:
soignez vos identifications
(merci les followers)

4 Tips
1. Kitchen table issues
2. Friday dumpay
3. Cover-up
4. Inside the beltway

Tips: Des stories et des reels
en mode teasers

Principe 3
Faire dans le
reproductible

Exemple: montrer
l’autre côté de
votre activité
#unboxing

Exemple: le
gimmick
d’Amazon

2) Mettre en
scène la
lumière: Oser
les couleurs
vives,
inattendues, les
à-plats & marier
les à des
courbes ou des
angles

3) Mettre
en scène
les
ombres
Miley Cyrus

Créer du
volume grâce
à la lumière
et aux
ombres

9)
Soigner
ses
selfies/ le
spontané
ça se
travaille
;o)

11) humaniser nos relations
aux animaux

12) Cadrage : Décaler l’angle de
vue, pivoter, découper, écorner…

13) casser les
codes de
l’espace pour
accentuer,
mettre du
mouvement…

14)
L‘intrigue: il
se passe
quelque
chose

16) Les récits
d’avant et
d’arrière plan

17) Imaginer des
dialogues différents

18) Code
partagé : On
a tous
connu, ça
nous
renvoie à un
vécu…

19) Intégrer
l’urbain, les
éléments
commerciaux
ou industriels

21)
Travestir
ou
accentuer
(sans
photoshop
;o)

22) Les
réalités
alternatives
(avec
photoshop
;o)

24) imaginer
d’autres
points de vue

25) jouer
entre
l’environ-
nement et
le
personnage
https://www.tiktok.com/@jennyandmarco/vid
eo/6818569555275795717

28) Une
beauté plus
“simple”

29) Incongru :
Bousculer ce qui
fait sens

31) Jouer sur
les rappels
couleurs

33) Mise en
mouvement
Utiliser
l’effet de
mouvement
au travers
des formes,
lumières,
objets..

34)
Toujours
(ou que) du
positif

35) Phasage : Bâtir un scénario
(simple) grâce à votre planning de
post

36)
imaginer
des séries,
des mini-
séries,
#gimmick

37) focused, se
cadrer sur
l’essentiel,
mettre en scène
un gros plan

38) VAKO :
Insérer du
sensitif, du froid,
du chaud, du
mouillé, du qui-
fait-grincer, du
doux, …

39) Projection:
Aider à le
à « s’y voir »

40)
Chorégraphie et
dynamique
orientée cover
ou danse

41) Accordage
affectif :
correspondre
(ou amorcer) à
l’état de son
lectorat

42) Utiliser ce
qui peut
paraître pour un
défaut #glitch

45) et toujours:
raconter du vrai,
« tell true
stories »

47) Mettre
en scène
des
moments

Plus c’est
« too
much »,
plus . . .

50) Et
peut-être
le retour
des
figures de
style

Comment
structurer
son approche
INSTA

Stratégie
• Etape 1 : Faire un audit stratégique
de l’existant: que font mes
concurrents sur Insta / TIKTOK?
• Etape 2 : Intégrer sa stratégie
digitale dans la stratégie de
communication: que faisons nous
déjà ailleurs?
• Etape 3 : Définir les objectifs de sa
stratégie digitale
• Etape 4 : Identifier sa cible client
• Etape 5 : Identifier leur univers

• Etape 6 : Elaborer sa stratégie
d’inbound marketing
• Etape 7 : Construire une
charte éditoriale orientée
outils-Insta: photo, stories,
IGTV, promo, REELS, Guides…
• Etape 8 : Définir les ressources
internes et externes
nécessaires
• Etape 9 : Choix des indicateurs
pour mesurer la performance
des actions
• Etape 10: Suivi des impacts et
adaptation

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