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320 SLIDES
Un monde
Insta-bae
Un monde
Insta-bae
Stratégie Systrom
1. Familiariser avec
l’appli
2. Intégrer le
quotidien
3. Gratifier
l’utilisateur
4. Valoriser
financièrement
Un brin
d’histoire et
beaucoup
d’argent
6 octobre 2010 : lancement
d’Instagram
Décembre 2011 : « app de
l’année »
Avril 2012 : rachat du réseau social
par Facebook
Août 2015 : mise en place du
format paysage
Mars 2016 : la fin de la
chronologie des publications
Août 2016 : l’arrivée d’Instagram
Stories
Novembre 2017 : développement
de la publicité
Juin 2018 : 1 milliard d’utilisateurs
Juin 2018 : l’arrivée des IGTV
Juin 2020 : lancement de Reels
10 dates
clefs du
trousseau
Insta
Des
statistiques
et puis
des chiffres
John Yuyi, Seen
Outre les effets de vagues (trends),
le confinement et ses effets
Le pivot de 35 ans
(un mythe?)
Chute de 30% de l’engagement …
Insta résiste dans quelques secteurs
13 Tendances
de ces
années
noires
1.
Plaisirs
simples
2. Et de
l’art
comme
levier
social
Richard Prince, Instagram
La alt
fashion de
TIKTOK
inspire les
Créateur et
les
modistes
3. Le
neo-
activism
file://localhost/.file/id
=6571367.18509546
L’anti « clash » -
burlesque
Survivre dans les #
… Insta les supprime aussi
;o)
4. Des idoles responsables
5. Humaniser les feeds
6. … et bien
évidemment
#SWAP
SWAP: mon échange sympa
… entre marque et créateur, entre
Influenceurs, artistes…
@covid &
#SWAP
7. Le retour
aux bonnes
grâce de
Twitter
Le retour du
texte et de
l’actu ciblée
#TWITTER
8. La tendance
très home:
le microblogage
Raconter son
quotidien
9. Formation
et emploi
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et dance #TT
12. Les sous-titres
automatiques sur les
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et leur traduction
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(US / UK)
13. Employee
advocacy
13 bis. 2023,
lorsque les
micro-
influenceurs
prendront le
pouvoir
Quel type d’influenceurs
êtes-vous?
• Top tail : plus d’1 millions d’abonnés
• Mid tail : entre 10k et 1M
• Long tail : entre 1000 et 10K
Quand
Insta
succombe
aux
sirènes de
Onlyfans
Exemple (que j’aime bien)
Photo
Filtre / suivant
Paramètres
avancés
• Déficiences
– Commentaires /
descriptif
– Infos pratiques`
– Humour
• Algo: indexé le
contenu
• Recherche par
thème (ex: Google
image)
L’Algo
d’Insta
ALGO 1:
CONTENU
a) Reconnaissance
des contenus
IMAGE
b) Estimation de la
qualité
c) Match
d’audience
d) Apport de
valeur (ou
contenu
reproductif)
Ce qui est
représenté dans
la photo
IA de Google:
ce que voit
L’algorithme
d’un robot
a) Reconnaissance des contenus
IMAGE
b) Estimation de la qualité
c) Match d’audience
d) Apport de valeur (ou contenu
reproductif)
Ce qui est
représenté dans
la photo
Match
d’audience
intersection
entre mon
contenu et mes
abonnés
qualifiés
a) Reconnaissance des contenus
IMAGE
b) Estimation de la qualité
c) Match d’audience
d) Apport de valeur (ou contenu
reproductif)
Ce qui est
représenté dans
la photo
recherche d’autres « FANS
DE »
Construction
De la niche
a) Reconnaissance des contenus
IMAGE
b) Estimation de la qualité
c) Match d’audience
d) Apport de valeur (ou contenu
reproductif)
Ce qui est
représenté dans
la photo
1° abonnés fidèles
2° abonnés périphériques
– fan de
2° autres membres qui
portent un intérêt au sujet
identifié
Ce qui est
représenté dans
la photo
Attention aux doubles
items: cela réduit la niche
(à ceux qui aiment les
balles et les chiens)
Attention aux items de
fonds
Ce qui est
représenté
dans la
photo
#SWAP
Ce qui est
représenté dans
la photo
Attention l’algo
se court-circuite
lui-même en favorisant
des
« items star »
Ce qui est
représenté dans
la photo
La part des sentiments
Ce qui est
représenté dans
la photo
Estimation
par IA de la
qualité
esthétique
et de
construction
du post
a) Reconnaissance des contenus
IMAGE
b) Estimation de la qualité
c) Match d’audience
d) Apport de valeur (ou contenu
reproductif)
Ce qui est
représenté dans
la photo
Ce que la photo
Apporte.
Est-ce
un original?
Attention
aux textes ;o)
a) Reconnaissance des contenus
IMAGE
b) Estimation de la qualité
c) Match d’audience
d) Apport de valeur (ou contenu
reproductif)
Ce qui est
représenté dans
la photo
Les limites
du système
ALGO 2:
SOCIAL
a) FANS
b) Abonnés
génériques
c) Abonnés
« touristes »
d) Les fantômes
(à dégager
;o)
Astuce-anti-
touriste:
se doter d’une
audience
qualifiée
1° Première demie heure
(taux de rétention des fans)
Analyse des stats en comparaison de
posts similaires
Vues - Likes – Partages –
Commentaires -DM
Attention aux ratios commentaires (si
trop faible considéré comme BOTS)
2° SI les résultats sont bons, le post est
présenté à vos abonnés normaux
3° A nouveau, si c’est positif, l’algo va le
proposer à des gens qui ne vous
connaissent pas
A voir dans les statistiques
Pourquoi les reels
et les carrousels
cartonnent?
Le Watch Times
ou temps de
rétention
Astuce 1
… pensez aussi
fréquence (et
mieux
pérennité!)
… ne pas oublier
aussi de favoriser
les
enregistrements
Astuce 2
Astuce 3
Considérer vos
commentaires
comme une
conversation et
(important)
répondre
rapidement
Astuce 4
L’IA analyse
également
la
cohérence
de votre
feed
ALGO 3:
PUNITIF
1. Violence, sexe,
homophobe, publicité non
désirée…
2. Heures de connexion (pour
débusquer les bots)
3. Heures de connexion de
tes abonnés sur votre
compte (taux de rétention)
- si constant = Bots
4. Eviter les liens dans la bio
5. Eviter les mots proscrits
(surtout dans la bio)
Quand l’art
résiste @Taboob
@charlotte-Abramow
Bots,
les mal-aimés?
Ok pour les likes (comme accroche)
mais pas pour les interactions
… entre 10 et 50 euros/mois
Bots de gestion #INSTA
Programmation des publications
Ciblage des hashtags
Likes, follows des commentaires & messages
Appuyer longuement sur le
nom d’utilisateur
Quand
Insta
se moque
d’Insta
Source: https://br.atsit.in/fr/?p=245696
ALGO 4:
Technique
Meilleur format CLIPS : mp4
• Taille vidéo Instagram de
1080 pixels de large / 1920
plein écran smartphone
• Taille fichier vidéo
Instagram max de 4 Go
• H.264 codec
• Audio AAC
• Débit de 3500 kbps
• Fréquence de trame de 30
fps (frames per second)
• Durée : de 3 à 60 secondes
• Orientation : format
vertical, carré ou horizontal
• Rapport hauteur / largeur
: 1.91:1 minimum et 4:5
maximum
• Dimensions de la vidéo : 1
080 x 608 pixels en portrait
et 1 080 x 1 350 pixels en
paysage
VIDEO
FEED
VIDEO
STORY
• Durée : jusqu’à 15
secondes
• Orientation : format
vertical
• Rapport hauteur /
largeur : 9:16
• Dimensions de la vidéo :
1 080 x 1 920 pixels
VIDEO
LIVE
• Durée de la vidéo :
jusqu’à 60 minutes
• Orientation : format
vertical
• Rapport hauteur /
largeur : 9:16
• Dimensions de la vidéo :
1 080 x 1 920 pixels
VIDEO
REELS
• Durée de la vidéo : 60
secondes (90?)
• Orientation : format
vertical
• Rapport hauteur /
largeur : 9:16
• Dimensions de la vidéo :
1 080 x 1 920 pixels
Principes
clients
appliqués à
Insta
Des marques
qui
s’installent
#Morningroutine
#GRWM ou
#ASMR?
• Clients cibles
• Clients
périphériques
Personae
1. De quel sexe est votre persona marketing ?
Quel est son prénom ? Puis quel est son âge ?
Où habite-t’il?
2. Quel emploi exerce-t-il ? Et quelle est sa
catégorie socio-professionnelle ?
3. Quels sont ses centres d’intérêt ?
4. Quelles sont les attentes de vos personae ?
5. Quelles sont ses grandes frustrations ?
6. Comment s’informent vos personae ? Quels
réseaux sociaux ? Quel type de contenu vos
personae marketing préfèrent consulter ?
7. Quelle est la journée type de votre persona ?
Avez-vous des
prescripteurs?
Que pourriez-vous
imaginer comme
prescripteurs?
1. Acquisition: elle
vous découvre,
vous voit, vous
regarde, vous lit…
2. Activation: elle voit
suit
3. Rétention: elle
reste abonnée
4. Engagement: elle
vous recommande,
vous commente
5. Achalandage: elle
devient cliente,
bénéficiaire,
visiteuse,
donatrice …
5 étapes
Consolidation
Clients
KPI &
Objectifs PRO
55 minutes
pour
comprendre
l’INBOUND
Beauté
Voyage
Show, etc
Concepts
reproductibles
Nourriture
Diarisme
Social,
culture…
Humour
Synthèse
et puis des
stars
Caractéristiques
Résultats
Valeurs
Gestion de ses
contenus
Les bases de
votre compte
Instagram
Emulateur (PC)
Emulateur (MAC)
1. Votre nom
• Comment on vous connaît,
on vous recherche,
on vous trouve
• Grands marqueurs: (a) vos valeurs, (b) votre
brand, (c) vos produits, (d) votre
différentiation
• Quel nom ont choisi vos concurrents
• L’accroche phonétique
2. Photo de profil
• Logo / Picto
• Produit
• Visage
• Mise en scène
• Couleur majeure de votre
marque (intégrée dans
une photo / un dessin)
Rappel: 200x200 pixels
Coupler les sources de lumière
Choix de son filtre
Lumière dure:
transition assez nette de
l’ombre à la lumière
progressive
Lumière douce:
transition progressive
Lumière dure:
Source plus petite %
modèle
Lumière douce:
Source grande %
modèle
Choix: nature, « sec »,
proximité, tracé,
spontanée, réfléchie….
Faire varier
la couleur
du mur
La puissance de
la lumière
diminue 4 fois
plus vite
Le modèle est contre le mur: le
mur reçoit 100 % de lumière
Le modèle avance par rapport
au mur, le flash recule de la
même distance
Ring en hauteur:
le visage a plus
de lumière que
le ventre mais la
différence
légère
Ring rapproché
(toujours en
hauteur) :
le visage a plus
de lumière que
le ventre mais la
différence plus
forte
La différence de contraste
est très nette
Synthèse des deux
exercices:
Mur éloigné,
Ring en
hauteur et
Fall off
important (Ring
proche)
À retenir:
au dessus et
en face
= Flatteur ;o)
Sans effet de
contraste, la
photo paraît
plus « vraie »,
plus
spontanée,
moins
travaillée
#choix
@Gigi Hadid - 58.5M followers
L’homothétie …
3. La BIO
https://linktr.ee/
En pratique
• Spirituel
• Informatif
En pratique
• Humour
• Convaincant
En pratique
• Second degré
• Cliffhanger
En pratique
• Slogan
• Produits
En pratique
• Logistique
• Missions
• Appel aux identifications
• Lien vers le site (Call 2)
4. Lien
• Blog
• Site
• Promo
• Jeux
• Comptes sociaux
• Mail
• . . .
5. Paramètres
• Compte particulier
• Passer en compte pro:
promotion, plus d’infos de
contact, lien stories,
statistiques . . .
• Créateurs: idem pour les
influenceurs, les
personnalités publiques et
les artistes
Créer votre lien-nametag
6.Les liens
Insta se relance dans la
localisation
Du Pinterest
teinté de Tumblr
Guides
Les grandes
fonctions
d’Instagram
a) Les #
• Insta autorise désormais la
recherche directe de mots-clés
• sans qu’il s’agisse
nécessairement de hashtags
#
Les taux d’engagement
diminuent après plus de 6
hashtags dans une
publication, mais la
publication Instagram
moyenne contient 10,8
hashtags
#
• S’éloigner des hashtags les plus populaires est
bénéfique pour améliorer l’engagement sur un
post
• Se concentrer sur les hashtags de sous-thème
ou de niche peut générer plus d’engagement
• Repérer sur TikTok aussi quelles sont les
tendances #
#
b) Messagerie
À très court terme: une
messagerie unifiée entre
Facebook entre
Messenger,
Instagram
et WhatsApp
(quid du cryptage de
Whats?)
Insta Direct
c) Outils de publication
Profil Home
Quel type
de FEED?
1080x1920
Merci tiktok
Epinglez
vos posts
« préférés »
Classique Filtré
Classique Filtré – Corrigé
Hefe
Sutro
Coloré
Noir et blanc
Splash
Uni-couleur
Palette / Chromatique
Square
Texte / échange
Borduré
En rectangle
Damier alterné
Mix de forme
Césure centrale
Césure horizontale
Flatlay (photo par au dessus ;o)
Monothème
Suréaliste
Minimaliste
Focus
Pattern
Le thread
est un
tweet que
vous postez
et auquel
vous
répondez
Thread (tendance 2020!)
Changer
son feed…
à vos
idées ;o)
Edition
2022
INSTAGRAM
Jour 2
• Pour contrer (à
l’époque) SNAP
• 24h puis
poubelle
• À retrouver
dans ses
archives
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l’enregistrement
Ajouter un lien
(même sans
10K)
Créer une tendance
par une chaîne de
discussion
Ouvrez l’éditeur de story,
Appuyez sur l’icône sticker en
haut de votre écran,
Choisissez le sticker Ajout Perso
(Add Yours),
Saisissez votre texte
personnalisé,
Appuyez sur Terminé,
Publiez votre story.
Boomerang
via pellicule
(ou via
camera)
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permanentes
• Par produit
• Par service
• Par clients
• … parlez aussi de
votre philosophie,
vos valeurs, votre
histoire, vos
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communauté
• .. ou les
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avec lesquels
vous collaborez
• Développer
une histoire
• Structuré sur
l’actu
• Ou les besoins
/ désirs de vos
clients
• Liens votre
site / votre
blog
• Partager les
avis de vos
clients
Astuce 1:
soignez le
choix de
vos pictos
/ photos
Astuce 2:
imaginez
des FAQ
Astuce 3:
Présentez
vos
ambas-
sadeurs
« Insta, il fait que me
copier »
Monsieur TikTok, août 2020
60 secondes
Reels
Reels
Watch time: durée
moyenne de visionnage
(restez sur Insta, sur le
principal)
Importance (A) des 3
premières secondes (B)
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ça, ça booste vos stats)
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DUAL?
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partager par DM
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Life
… il est toujours
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Vendre
Sur
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#suite
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Pour déjà ou pour
bientôt …
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Instagram
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physiques.
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Facebook BM / onglet
boutique
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processus de validation.
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sa
boutique
en ligne
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aux créateurs d’indiquer
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résultat d’un partenariat,
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aux entreprises
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Photo
Reels /
IGTV
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peuvent
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plus de
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converties
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appliqués à
Instagram
Principe 1
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s o n B r a n d
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Un nom simple,
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Dear MUESLI est une marque
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Insta
BRAND
Les 5 niveaux
Principe 2
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n o s c l i e n t s
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influenceurs (et ce n’est que de la poudre à
manger)
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soignez vos identifications
(merci les followers)
4 Tips
1. Kitchen table issues
2. Friday dumpay
3. Cover-up
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en mode teasers
Principe 3
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reproductible
Exemple: montrer
l’autre côté de
votre activité
#unboxing
Exemple: le
gimmick
d’Amazon
S’adapter au
Marronnier
50
méthodes
photos
Insta
1) Le retour du
noir et blanc
2) Mettre en
scène la
lumière: Oser
les couleurs
vives,
inattendues, les
à-plats & marier
les à des
courbes ou des
angles
3) Mettre
en scène
les
ombres
Miley Cyrus
Créer du
volume grâce
à la lumière
et aux
ombres
4) Gros grains
5- Gradient
6)
Impliquer
l’artiste
7) Le cadre:
mettre en
liens
8) Intimité et
sexualisation
9)
Soigner
ses
selfies/ le
spontané
ça se
travaille
;o)
10) Se
connecter
au regard
11) humaniser nos relations
aux animaux
12) Cadrage : Décaler l’angle de
vue, pivoter, découper, écorner…
13) casser les
codes de
l’espace pour
accentuer,
mettre du
mouvement…
14)
L‘intrigue: il
se passe
quelque
chose
16) Les récits
d’avant et
d’arrière plan
17) Imaginer des
dialogues différents
18) Code
partagé : On
a tous
connu, ça
nous
renvoie à un
vécu…
19) Intégrer
l’urbain, les
éléments
commerciaux
ou industriels
20)
travestir
le réel
21)
Travestir
ou
accentuer
(sans
photoshop
;o)
22) Les
réalités
alternatives
(avec
photoshop
;o)
23) En faire
de l’art
24) imaginer
d’autres
points de vue
25) jouer
entre
l’environ-
nement et
le
personnage
https://www.tiktok.com/@jennyandmarco/vid
eo/6818569555275795717
26) Le
come
back du
rétro
Intégration
de la flore
27) BFF
& Kids
28) Une
beauté plus
“simple”
29) Incongru :
Bousculer ce qui
fait sens
30) Casser
les codes
31) Jouer sur
les rappels
couleurs
32) Réalité
augmentée
33) Mise en
mouvement
Utiliser
l’effet de
mouvement
au travers
des formes,
lumières,
objets..
34)
Toujours
(ou que) du
positif
35) Phasage : Bâtir un scénario
(simple) grâce à votre planning de
post
36)
imaginer
des séries,
des mini-
séries,
#gimmick
37) focused, se
cadrer sur
l’essentiel,
mettre en scène
un gros plan
38) VAKO :
Insérer du
sensitif, du froid,
du chaud, du
mouillé, du qui-
fait-grincer, du
doux, …
39) Projection:
Aider à le
à « s’y voir »
40)
Chorégraphie et
dynamique
orientée cover
ou danse
41) Accordage
affectif :
correspondre
(ou amorcer) à
l’état de son
lectorat
42) Utiliser ce
qui peut
paraître pour un
défaut #glitch
43) Accentuer /
démultiplier
44)
Coupler
dessin et
photo
45) et toujours:
raconter du vrai,
« tell true
stories »
46) Homothétie
47) Mettre
en scène
des
moments
48) Du
Tiktok
Plus c’est
« too
much »,
plus . . .
50) Et
peut-être
le retour
des
figures de
style
Comment
structurer
son approche
INSTA
Stratégie
• Etape 1 : Faire un audit stratégique
de l’existant: que font mes
concurrents sur Insta / TIKTOK?
• Etape 2 : Intégrer sa stratégie
digitale dans la stratégie de
communication: que faisons nous
déjà ailleurs?
• Etape 3 : Définir les objectifs de sa
stratégie digitale
• Etape 4 : Identifier sa cible client
• Etape 5 : Identifier leur univers
• Etape 6 : Elaborer sa stratégie
d’inbound marketing
• Etape 7 : Construire une
charte éditoriale orientée
outils-Insta: photo, stories,
IGTV, promo, REELS, Guides…
• Etape 8 : Définir les ressources
internes et externes
nécessaires
• Etape 9 : Choix des indicateurs
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