Support à la formation BAC 3 Marketing de Condorcet @technocité

1. Edi$on
2022
Une matinée
INSTAGRAM
150 SLIDES

2. Un monde
Insta-bae

3. Un monde
Insta-bae

4. Stratégie Systrom
1. Familiariser avec
l’appli
2. Intégrer le
quotidien
3. Gratifier
l’utilisateur
4. Valoriser
financièrement

5. L’Algo
d’Insta

6. ALGO 1:
CONTENU
a) Reconnaissance
des contenus
IMAGE
b) Estimation de la
qualité
c) Match
d’audience
d) Apport de
valeur (ou
contenu
reproductif)

7. Ce qui est
représenté dans
la photo
IA de Google:
ce que voit
L’algorithme
d’un robot
a) Reconnaissance des contenus
IMAGE
b) Estimation de la qualité
c) Match d’audience
d) Apport de valeur (ou contenu
reproductif)

8. Ce qui est
représenté dans
la photo
Match
d’audience
intersection
entre mon
contenu et mes
abonnés
qualifiés
a) Reconnaissance des contenus
IMAGE
b) Estimation de la qualité
c) Match d’audience
d) Apport de valeur (ou contenu
reproductif)

9. Ce qui est
représenté dans
la photo
recherche d’autres « FANS
DE »
Construction
De la niche
a) Reconnaissance des contenus
IMAGE
b) Estimation de la qualité
c) Match d’audience
d) Apport de valeur (ou contenu
reproductif)

10. Ce qui est
représenté dans
la photo
1° abonnés fidèles
2° abonnés périphériques
– fan de
2° autres membres qui
portent un intérêt au sujet
idenNfié

11. Ce qui est
représenté dans
la photo
Attention aux doubles
items: cela réduit la niche
(à ceux qui aiment les
balles et les chiens)
Attention aux items de
fonds

12. Ce qui est
représenté
dans la
photo
#SWAP

13. Ce qui est
représenté dans
la photo
Attention l’algo
se court-circuite
lui-même en favorisant
des
« items star »

14. Ce qui est
représenté dans
la photo
La part des sentiments

16. Ce qui est
représenté dans
la photo
Estimation
par IA de la
qualité
esthétique
et de
construction
du post
a) Reconnaissance des contenus
IMAGE
b) Estimation de la qualité
c) Match d’audience
d) Apport de valeur (ou contenu
reproductif)

17. Ce qui est
représenté dans
la photo
Ce que la photo
Apporte.
Est-ce
un original?
Attention
aux textes ;o)
a) Reconnaissance des contenus
IMAGE
b) Es?ma?on de la qualité
c) Match d’audience
d) Apport de valeur (ou contenu
reproduc?f)

18. Ce qui est
représenté dans
la photo
Les limites
du système

19. ALGO 2:
SOCIAL
a) FANS
b) Abonnés
génériques
c) Abonnés
« touristes »
d) Les fantômes
(à dégager
;o)

20. Astuce-anti-
touriste:
se doter d’une
audience
qualifiée

21. 1° Première demie heure
(taux de rétention des fans)
Analyse des stats en comparaison de
posts similaires
Vues - Likes – Partages –
Commentaires -DM
Attention aux ratios commentaires (si
trop faible considéré comme BOTS)
2° SI les résultats sont bons, le post est
présenté à vos abonnés normaux
3° A nouveau, si c’est positif, l’algo va le
proposer à des gens qui ne vous
connaissent pas
A voir dans les statistiques

23. Pourquoi les reels
et les carrousels
cartonnent?
Le Watch Times
ou temps de
rétention
Astuce 1

24. … pensez aussi
fréquence (et
mieux
pérennité!)
… ne pas oublier
aussi de favoriser
les
enregistrements
Astuce 2

25. Astuce 3
Considérer vos
commentaires
comme une
conversation et
(important)
répondre
rapidement

26. Astuce 4
L’IA analyse
également
la
cohérence
de votre
feed

27. ALGO 3:
PUNITIF
1. Violence, sexe,
homophobe, publicité non
désirée…
2. Heures de connexion (pour
débusquer les bots)
3. Heures de connexion de
tes abonnés sur votre
compte (taux de rétention)
- si constant = Bots
4. Eviter les liens dans la bio
5. Eviter les mots proscrits
(surtout dans la bio)

30. Quand l’art
résiste @Taboob

31. @charlo*e-Abramow

32. Bots,
les mal-aimés?
Ok pour les likes (comme accroche)
mais pas pour les interactions
… entre 10 et 50 euros/mois

35. Bots de gestion #INSTA

36. Programmation des publications
Ciblage des hashtags
Likes, follows des commentaires & messages

37. Appuyer longuement sur le
nom d’utilisateur
Quand
Insta
se moque
d’Insta

38. Source: h*ps://br.atsit.in/fr/?p=245696

39. 1. Acquisition: elle
vous découvre,
vous voit, vous
regarde, vous lit…
2. Activation: elle voit
suit
3. Rétention: elle
reste abonnée
4. Engagement: elle
vous recommande,
vous commente
5. Achalandage: elle
devient cliente,
bénéficiaire,
visiteuse,
donatrice …
5 étapes
Consolida:on
Clients

40. KPI &
Objectifs PRO

41. Vendre
Sur
Instagram
#suite

42. Un lien vers un
site commercial
sur vos stories
Pour déjà ou pour
bientôt …

44. Onglet Insta
SHOPPING

45. CHECK
OUT via
FBM

46. • Avoir un compte
Instagram
• L’associer à votre page
Facebook BM.
• Posséder des produits
physiques.
• Avoir mis en place un
catalogue de produits
définis sur votre Page
Facebook BM / onglet
bouDque
• Etre validé par le
processus de validaDon.

47. Coupler à
sa
boutique
en ligne

48. Partenariat de
marques
Identification permettant
aux créateurs d’indiquer
qu’une publication est le
résultat d’un partenariat,
Statistiques permettant
aux entreprises
d’analyser les résultats

49. Photo

50. Reels /
IGTV

51. Les stories
peuvent
être
maintenue
plus de
24h par la
marque

52. Certaines marques versent un
paiement par clic aux
influenceurs,
D’autres les rémunèrent au
pourcentage de ventes
converHes

53. Site d’interface

55. Principe
Décliner
efficacement
son Brand

56. BRAND
L’occasion de
répéter un
message
Chiffres d’affaire de
15 000 Dollars à
220 millions de Dollars
en 4 ans.

57. BRAND
Un nom simple,
cohérent et
accrocheur
Dear MUESLI est une marque
« par abonnement » créée sur
Insta

58. BRAND
Les 5 niveaux

59. 4 Tips
1. Kitchen table issues
2. Friday dumpay
3. Cover-up
4. Inside the beltway

60. 50
méthodes
photos
Insta

61. 1) Le retour du
noir et blanc

62. 2) Mettre en
scène la
lumière: Oser
les couleurs
vives,
inattendues, les
à-plats & marier
les à des
courbes ou des
angles

63. 3) Mettre
en scène
les
ombres
Miley Cyrus

64. Créer du
volume grâce
à la lumière
et aux
ombres

66. 4) Gros grains

67. 5- Gradient

71. 6)
Impliquer
l’artiste

72. 7) Le cadre:
meare en
liens

73. 8) Intimité et
sexualisation

75. 9)
Soigner
ses
selfies/ le
spontané
ça se
travaille
;o)

76. 10) Se
connecter
au regard

77. 11) humaniser nos relations
aux animaux

78. 12) Cadrage : Décaler l’angle de
vue, pivoter, découper, écorner…

79. 13) casser les
codes de
l’espace pour
accentuer,
me8re du
mouvement…

80. 14)
L‘intrigue: il
se passe
quelque
chose

82. 16) Les récits
d’avant et
d’arrière plan

84. 17) Imaginer des
dialogues différents

85. 18) Code
partagé : On
a tous
connu, ça
nous
renvoie à un
vécu…

86. 19) Intégrer
l’urbain, les
éléments
commerciaux
ou industriels

87. 20)
travestir
le réel

88. 21)
Travestir
ou
accentuer
(sans
photoshop
;o)

89. 22) Les
réalités
alternagves
(avec
photoshop
;o)

90. 23) En faire
de l’art

91. 24) imaginer
d’autres
points de vue

92. 25) jouer
entre
l’environ-
nement et
le
personnage
https://www.tiktok.com/@jennyandmarco/vid
eo/6818569555275795717

93. 26) Le
come
back du
rétro

94. Intégration
de la flore

95. 27) BFF
& Kids

96. 28) Une
beauté plus
“simple”

97. 29) Incongru :
Bousculer ce qui
fait sens

98. 30) Casser
les codes

99. 31) Jouer sur
les rappels
couleurs

100. 32) Réalité
augmentée

101. 33) Mise en
mouvement
Utiliser
l’effet de
mouvement
au travers
des formes,
lumières,
objets..

102. 34)
Toujours
(ou que) du
positif

103. 35) Phasage : Bâtir un scénario
(simple) grâce à votre planning de
post

104. 36)
imaginer
des séries,
des mini-
séries,
#gimmick

106. 37) focused, se
cadrer sur
l’essentiel,
mettre en scène
un gros plan

108. 38) VAKO :
Insérer du
sensiEf, du froid,
du chaud, du
mouillé, du qui-
fait-grincer, du
doux, …

110. 39) Projection:
Aider à le
à « s’y voir »

111. 40)
Chorégraphie et
dynamique
orientée cover
ou danse

112. 41) Accordage
affectif :
correspondre
(ou amorcer) à
l’état de son
lectorat

113. 42) Utiliser ce
qui peut
paraître pour un
défaut #glitch

115. 43) Accentuer /
démulgplier

116. 44)
Coupler
dessin et
photo

117. 45) et toujours:
raconter du vrai,
« tell true
stories »

119. 46) Homothétie

120. 47) Mettre
en scène
des
moments

121. 48) Du
Tiktok

122. Plus c’est
« too
much »,
plus . . .

123. 50) Et
peut-être
le retour
des
figures de
style

124. À vos claviers…