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Programme
1.  Instagram, quoi et pourquoi ?
2.  Les outils d’Instagram
3.  Créer de l’engagement
4.  Les influenceurs et votre entreprise
Laura Besson
Production et stratégie de contenu
laura@besson.pro
www.laura.besson.pro
laurabesson
Instagram : Quoi et
Pourquoi ?
3e réseau social
Après FB et YT
Quelques chiffres parlant
4.8millions
d’utilisateurs
par jour en
France
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d’annonceurs
LE réseau social de l’image
- Instagram ne cible pas que les 15-25 ans
- Il y a une place pour votre entreprise
- Véritable opportunité de développer une communauté
- Identité de marque
Bio	du	compte	
+	Seul	lien	cliquable	or	
story	(10k)	
Dispo	pour	compte	pro	
Stories	«	à	la	une	»	
Story	en	cours	du	compte
Mon feed : l’ensemble de mes
publications
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fonction de vos consultations,
hashtags, publications …
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Publications des personnes que vous suivez
Les outils d’Instagram
Le feed
Pas un outil en tant que tel
L’ensemble de vos publications :
- Photos ou vidéos
Travail de l’identité visuelle
Les stories
- Publication de photos ou de vidéos en format court qui reste pendant 24h.
Très engageant !
-  Les coulisses
-  La réalité
-  Qui vous êtes
-  Répondre aux questions
-  Mettre en scène votre boutique
Privilégiées par
l’algorithme
Vues par ¼
des abonnés
Proximité
Authenticité
Seul autre lien cliquable pour les comptes >
10k
= > Le Swipe
Les lives
- 1h de direct
- Abonnés avertis par notification = attractivité immédiate
- Répondre à des questions, partager un moment …
Les hashtags
-  Symbole #
-  Permet d’apparaître avec toutes les publications mentionnant ce #
-  Cohérents avec la publication (30 max, les changer à chaque publi)
-  Faire des recherches des habitudes de la niche
-  Mélange de gros peu qualifiants et de petits plus qualifiants
IGTV
-  Nouvelle fonctionnalité
-  Publier des vidéos d’1h
-  Chaine de télé
-  Répondre à des questions, vidéos drôles, recette, make-up …
Creer l’engagement
1
Trouver sa niche
-  Quels sont ses codes ?
-  Quels hashtags sont utilisés ?
-  Comment se démarquer ? (=> Stratégie)
-  Comment la communauté y est-elle engagée ?
-  Rester cohérent
-  Tous les domaines sont représentés
-  Utiliser la suggestion de compte
•  Fitness
•  Food
•  Beauté
•  Mode
•  Lifestyle
•  Bricolage
•  Automobile
•  Animaux
•  Technologie
•  Etc
2
Mesurer l’engagement
Ratio = (Nombre de likes moyen par publication / Nombre de followers) x 100
Plus le compte grossit, plus l’algorithme fait diminuer l’engagement
Exemple du compte d’EnjoyPhoenix :
130 000 likes en moyenne sur les dernières publications
/ 4.300.000 abonnés
= 0.03 x 100 = 3%
Engagement assez bas
3
Etre actif
Likez
Commentez
Partagez
Interagissez
Mais	pas	trop,	sinon	Instagram	pourrait	vous	prendre	pour	un	robot	…
- Publier de manière régulière, à la même heure
- Mentionner des marques, partenaires, clients
- Mettre en avant ce que la communauté crée
L’engagement en story :
- Mentionner des noms
- Utiliser des gifs et stickers poussés par l’algorithme
- Réaliser des sondages
- Laissez les poser des questions
4
Elaborer une strategie
- Trouver la niche et ses codes
- Trouver les hashtags pertinents
- Définir le rythme et les horaires de publication
- Définir les valeurs de votre marque que vous voulez transmettre sur le
compte
- Cohérence avec l’identité graphique
- Préparer des publications (pas de planification !)
Les influenceurs
Il ou elle est capable d’influencer le comportement des consommateurs.
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Votre intérêt : Développent votre notoriété + donnent envie aux gens de
s’intéresser à votre produit
Comment les choisir ?
- Choisir les micro-influenceurs : entre 1000 et 10k (swipe)
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confiance
- Les personnes qui le ou la suivent sont-ils dans votre persona ?
Comment les contacter ?
- Envoyer un mail (bio ou cliquable)
- Envoyer un MP (- pro, - lu)
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- Offrir un produit test
Outils utiles
•  LightRoom
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Merci pour votre attention !
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visuelles » : www.blendwebmix.com/blog/les-nouvelles-identites-visuelles/

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