Support à l'atelier Insta à l'usage des communiyy managers TECHNOCITE REALIZ

1. Formation
d’automne
# a t e l i e r
community
INSTAGRAM

2. Un brin
d’histoire
et beaucoup
d’argent

4. Des
statistiques
et puis
des chiffres
John Yuyi, Seen

7. 55 minutes
pour
comprendre
INSTA

8. Beauté

9. Voyage

10. Show, etc

11. Concepts
reproductibles

12. Nourriture

13. Diarisme

14. Social,
culture…

15. Gardons du second
degré ..
« On n’est pas la
pour
s’emmerder » ..
Tout au contraire !
Humour

16. Synthèse

17. et puis des
stars

20. 2021, lorsque
les micro-
influenceurs
prendront le
pouvoir

21. Quel type d’influenceurs
êtes-vous?
• Top tail : plus d’1 millions d’abonnés
• Mid tail : entre 10k et 1M
• Long tail : entre 1000 et 10K

22. 7 tendances
de ce
confinement
#COVID

23. 1.
Plaisirs
simples

24. Et de
l’art
comme
levier
social
Richard Prince, Instagram

26. 2. Le
neo-
activism
file://localhost/.file/
id=6571367.18509546

27. L’anti « clash » -
burlesque

28. Survivre dans les #
… Insta les supprime
aussi ;o)

29. 3. Des idoles responsables

30. 4. Humaniser les feeds

31. 5. … et bien évidemment
#SWAP

34. 6. La tendance
très home:
le microblogage

36. Insta se relance dans la
localisation
Du Pinterest
teinté de Tumblr
7.Guide

40. Exercice:
créer votre
Guide

41. Principes
clients
appliqués à
Insta

42. Important
• Clients cibles
• Clients
périphériques

43. Des marques
qui
s’installent
#Morningroutine
#GRWM ou
#ASMR?

44. Personae
1. De quel sexe est votre persona marketing ? Quel est
son prénom ? Puis quel est son âge ? Où habite-t’il?
2. Quel emploi exerce-t-il ? Et quelle est sa catégorie
socio-professionnelle ?
3. Quels sont ses centres d’intérêt ?
4. Quelles sont les attentes de vos personae ?
5. Quelles sont ses grandes frustrations ?
6. Que pensent les personae de votre offre ?
7. Quels sont les points qui pourraient empêcher votre
persona d’acheter vos produits/services ? Quelles
seraient ces objections ?
8. Comment s’informent vos personae ? Quels réseaux
sociaux ? Quel type de contenu vos personae
marketing préfèrent consulter ?
9. Quelle est la journée type de votre persona ?

47. Avez-vous des
prescripteurs?
Que pourriez-vous
imaginer comme
prescripteurs?

48. 1. Acquisition: elle
vous découvre,
vous voit, vous
regarde, vous lit…
2. Activation: elle
voit suit
3. Rétention: elle
reste abonnée
4. Engagement: elle
vous recommande,
vous commente
5. Achalandage: elle
devient cliente,
bénéficiaire,
visiteuse,
donatrice …
5 étapes
Consolidation

49. Testez
vous ;o)

51. Bots?
Ok pour les likes (comme accroche)
mais pas pour les interactions
entre 10 et 50 euros/mois

54. Les bases de
votre compte
Instagram

55. 1. Votre nom
• Comment on vous connaît,
on vous recherche,
on vous trouve
• Grands marqueurs: (a) vos valeurs, (b) votre
brand, (c) vos produits, (d) votre
différentiation
• Quel nom ont choisi vos concurrents
• L’accroche phonétique

56. 2. Photo de profil
• Logo / Picto
• Produit
• Visage
• Mise en scène
• Couleur majeure de votre
marque (intégrée dans
une photo / un dessin)
Rappel: 200x200 pixels

57. Coupler les sources de lumière

58. Choix de son filtre

59. Lumière dure:
transition assez nette de
l’ombre à la lumière
progressive
Lumière douce:
transition progressive

60. Lumière dure:
Source plus petite %
modèle
Lumière douce:
Source grande %
modèle

61. Choix: nature, « sec »,
proximité, tracé,
spontanée, réfléchie….

62. Le conseil pro
Quand la source de lumière est
unique,
2 choses
comptent:
La puissance
La direction
Pour plus
d’info YouTube

63. Faire varier
la couleur
du mur
La puissance de
la lumière
diminue 4 fois
plus vite

64. Le modèle est contre le mur: le
mur reçoit 100 % de lumière

65. Le modèle avance par rapport
au mur, le flash recule de la
même distance

66. EXERCICE
Fall Off
Le contraste
augmente
quand la lumière
se rapproche

67. Ring en hauteur:
le visage a plus
de lumière que
le ventre mais la
différence
légère

68. Ring rapproché
(toujours en
hauteur) :
le visage a plus
de lumière que
le ventre mais la
différence plus
forte

69. La différence de contraste
est très nette

70. Synthèse des deux
exercices:
Mur éloigné,
Ring en
hauteur et
Fall off
important
(Ring proche)

71. À retenir:
au dessus et
en face
= Flatteur ;o)

73. Sans effet de
contraste, la
photo paraît
plus « vraie »,
plus spontanée,
moins travaillée
#choix

74. 3. BIO

77. En pratique
• Spirituel
• Informatif

78. En pratique
• Humour
• Convaincant

79. En pratique
• Second degré
• Cliffhanger

80. En pratique
• Slogan
• Produits

81. En pratique
• Logistique
• Missions

82. • Appel aux identifications
• Lien vers le site (Call 2)

83. 4. Lien
• Blog
• Site
• Promo
• Jeux
• Comptes sociaux
• Mail
• . . .

84. 5. Paramètres
• Compte particulier
• Passer en compte pro:
promotion, plus d’infos de
contact, lien stories,
statistiques . . .
• Créateurs: idem pour les
influenceurs, les
personnalités publiques et
les artistes

87. Les grandes
fonctions
d’Instagram

88. Outils

89. Les taux d’engagement
diminuent après plus de 6
hashtags dans une
publication, mais la
publication Instagram
moyenne contient 10,8
hashtags
Fonctions: #

90. • S’éloigner des hashtags les plus populaires est
bénéfique pour améliorer l’engagement sur
un post
• Se concentrer sur les hashtags de sous-thème
ou de niche peut générer plus d’engagement
• Demander à TikTok aussi quelles sont les
tendances #
Fonctions: #

91. Novembre 2020 #ACTU
• Insta autorise désormais la
recherche directe de mots-clés
• sans qu’il s’agisse
nécessairement de hashtags
Fonctions: #

92. WARNING
• Shadow BAN
Fonctions: #

94. Messagerie
À très court terme: une
messagerie unifiée entre
Facebook entre
Messenger,
Instagram
et WhatsApp
(quid du cryptage de
Whats?)
Fonctions: Insta Direct

95. TYPO DISCELINE
• Classique Filtré
• Classique Filtré – Corrigé
(photographes mais pas
que)
• Coloré
• Noir et blanc
• Humour Quel type
de FEED?

101. TYPO-FEED
• Splash
• Uni-couleur
• Palette / Chromatique
• Square
• Texte / échange
Fonctions: Posts

107. TYPO-FEED
• Borduré
• En rectangle
• Damier alterné
• Mix de forme
• Césure centrale
Fonctions: Posts

113. TYPO-FEED
• Césure horizontale
• Flatlay (photo par au dessus ;o)
• Monothème
• Suréaliste
Fonctions: Posts

118. TYPO-FEED
• Minimaliste
• Focus
• Pattern
• Thread (tendance 2020!)
Fonctions: Posts

122. Le thread
est un
tweet que
vous
postez et
auquel
vous
répondez

123. Changer
son feed…
à vos
idées ;o)

124. • Pour contrer (à
l’époque) SNAP
• 24h puis
poubelle
• À retrouver
dans ses
archives
Fonctions: Stories

125. Fonctions: Stories

126. Fonctions: Stories
permanentes

127. • Par produit
• Par service
• Par clients
• … parlez aussi
de votre
philosophie,
vos valeurs,
votre histoire,
vos déboires,
vos réussites...

128. • Vos
évènements
• Les
thématiques de
vos posts
• Valoriser votre
communauté
• .. ou les
influenceurs
avec lesquels
vous collaborez

130. • Du cross-
réseau
• Présenter
des
tendances
• Cibler des
lieux ou des
moments

131. • Développer
une histoire
• Structuré sur
l’actu
• Ou les
besoins /
désirs de vos
clients
• Liens votre
site / votre
blog
• Partager les
avis de vos
clients

132. Astuce 1:
soignez le
choix de
vos
pictos /
photos

134. Astuce 2:
imaginez
des FAQ

135. Astuce 3:
Boostez
votre
chaîne

136. Astuce 4:
Présentez
vos
ambas-
sadeurs

137. « Insta, il fait que me
copier »
Monsieur TikTok, août 2020
15 secondes
Fonctions: Reels

138. Reels
Watch time: durée
moyenne de visionnage
(restez sur Insta, sur le
principal)
Importance (A) des 3
premières secondes (B)
de la narration
Et hop dans l’explorer (et
ça, ça booste vos stats)

139. • Reels 15 sec
• Feed clips 60 sec
• Stories 15 sec
• IGTV // Mobile: 15 min – Desk top:
60 min
• Direct: 4h
• A adapter selon:
– Selon le contenu
– Et la segmentation (notre cible)
RECAPITULATIF
DES DUREES

140. Fonctions: Co-
watching

141. Via la messagerie
Le channel vidéo
(picto photo)

142. La part Insta
de Facebook
Business
Manager

143. CreatorStudio

153. Vendre
Sur
Instagram
#suite

154. Un lien vers un
site commercial
sur vos stories?
si vous avez plus de
10.000 followers

156. Onglet Insta
SHOPPING

157. Enregistrer
pour plus
tard, pour
montrer,
comparer . . .

158. • Avoir un compte
Instagram
• L’associer à votre page
Facebook BM.
• Posséder des produits
physiques.
• Avoir mis en place un
catalogue de produits
définis sur votre Page
Facebook BM / onglet
boutique
• Etre validé par le
processus de validation.

160. Partenariat de
marques
Identification permettant
aux créateurs d’indiquer
qu’une publication est le
résultat d’un partenariat,
Statistiques permettant
aux entreprises
d’analyser les résultats

161. Photo

162. Reels /
IGTV

163. Les stories
peuvent
être
maintenue
plus de
24h par la
marque

164. Certaines marques versent un
paiement par clic aux
influenceurs,
D’autres les rémunèrent au
pourcentage de ventes
converties

165. Site d’interface

167. Créer votre lien-nametag

168. 3 principes
de Marketing
appliqués à
Instagram

169. Principe 1
D é c l i n e r
efficacement
s o n B r a n d

170. BRAND
L’occasion de
répéter un
message
Chiffres d’affaire de
15 000 Dollars à
220 millions de Dollars
en 4 ans.

171. BRAND
Un nom simple,
cohérent et
accrocheur
Dear MUESLI est une marque
« par abonnement » créée sur
Insta

172. BRAND
REVOLVE: 2 ados qui ne
connaissaient rien à la
mode mais tout à Insta
Et donc 1 milliard de CA

173. Principe 2
Instaurer un
dialogue avec
n o s c l i e n t s

174. HUEL, la force de collaborer avec des
influenceurs (et ce n’est que de la poudre à
manger)

175. Décliner votre concept:
soignez vos identifications
(merci les followers)

180. Issues & Tips
1. Kitchen table issues
2. Friday dumpay
3. Cover-up
4. Inside the beltway

181. Tips: Osez être
précurseur

182. Principe 3
Faire dans le
reproductible

183. Exemple: montrer
l’autre côté de votre
activité #unboxing

184. Exemple: le
gimmick
d’Amazon

185. S’adapter au
Marronnier

187. Les néo
méthodes
Vidéos
Insta

188. • Place aux personnes
• Donner de
l’importance aux
expressions
• Mettre en scène les
connecteurs
empathiques
• Se laisser de
l’espace

192. • Cadrer large
• Ne pas couper les
jambes
• Pas d’effet de
tangente
• Offrir un cadre et
des rencontres
dynamiques
• Laisser plus de
liberté aux
mouvements du
téléphone

193. Attention
aux effets
de
tangentes

195. • Dynamique:
plus
d’éléments
en bas qu’en
haut

196. • Effet de
profondeur:
sérénité,
réflexion, fin,
début, notions
d’environnements
(pour le héros)

197. • Ou de
proximité ;o)

199. • Théâtralisation
des images
finales

204. • Parfois utiliser
pour fixer la
ligne
d’horizon

205. Utiliser les
lignes
présentes
comme
directions: où
va ce train? (et
non où est-il?)

206. Lignes
droites
stabilisent
Lignes
courbes
dynamisent

208. La symétrie
produit de
l’irréel : le
réel n’est
pas
symétrique

210. La règle des
180°

214. • Multiplier les
plans (mais
attention aux
effets parasites
sur votre
narration)

216. L’empan
offre
l’équilibre :
le réel est
impairs ;o)

217. Konbini et
Brut
appliqués à
Instagram

218. Ce que nous
souffle Konbini
Texte d’accroche et
Image percutante
Codes verticaux dès l’accroche

219. Le retour du
texte
Retravailler ses figures de
style
Ses effets d’annonces
La méthodes des Chalons
Les call 2 actions et leurs
cousins les PUTAS

220. L’omniprésence
du visage
You are talking with
somebody

221. La force
du regard
On peut aussi
innover avec un
regard
Scénariser les yeux avec
les autres items et/ou le
texte

222. Mettre en
scène le
hors
champs
Le corps, les
regards, les
épaules, les lignes
de champs pour
désigner les items
#insight

223. L’impact des
oblique
La diagonale porte les
affects et induit des
mécanismes (a)
d’empathie, (b) de
catharsis et (c) de
déstabilisation des
personnages / des récits

224. Ce que nous
souffle BRUT
Repenser le reportage

225. Instaurer la
connivence
.. Et donc l’attachement
Logique d’adhésion et de
partage

226. Se doter de
Gimmicks
La force des chiffres

227. L’accroche
visuelle
Les codes Insta et TikTOK

228. Pour chaque
séquence
• Ce que l’on voit sur
l’image
• Description de l’action,
du son, des dialogues,
des voix off
• Audio verte (autres
que l’audio de prise)
• Timing

229. 5 derniers TIPS
BRUT.
1. Mettre en seed une phrase
du clip (mise en tension)
2. Ecrire court
3. Rester dans le marronnier
4. Etre en code DISCOVERY
Reportage PUTA
5. Congruence: jouer sur les
affects

230. Comment
structurer
son approche
INSTA

231. Stratégie
• Etape 1 : Faire un audit stratégique
de l’existant: que font mes
concurrents sur Insta / TIKTOK?
• Etape 2 : Intégrer sa stratégie
digitale dans la stratégie de
communication: que faisons nous
déjà ailleurs?
• Etape 3 : Définir les objectifs de sa
stratégie digitale
• Etape 4 : Identifier sa cible client
• Etape 5 : Identifier leur univers

232. • Etape 6 : Elaborer sa stratégie
d’inbound marketing
• Etape 7 : Construire une
charte éditoriale orientée
outils-Insta: photo, stories,
IGTV, promo, REELS, Guides…
• Etape 8 : Définir les ressources
internes et externes
nécessaires
• Etape 9 : Choix des indicateurs
pour mesurer la performance
des actions
• Etape 10: Suivi des impacts et
adaptation

233. À vos claviers…