Sylvain Bureau (ESCP Europe) passe en revue les vertus de la Subversion dans l'innovation à travers de nombreux exemples. Présentation réalisée le 22 octobre, lors de Business Model Arena, organisé par Without Model (www.withoutmodel.com)

1. 22/10/12
comptoir général
www.bmarena.fr

2. Entreprendre en société.
Sylvain Bureau
Professeur associé, ESCP Europe
& Maître de Conférences, Ecole polytechnique
Paris Factory, 16 Oct., 2012

5. « I never, from the very beginning, ever compromised my core beliefs… I've
been in prison four times, shot and paralyzed… So I decided to devote what is
left of my life to expanding the parameters of free speech » (Larry Flynt, 2004).

6. « The basic thought was if you could lessen
the control of government over money and
somehow shift the ability of people to
control the money that was in their wallets,
this would be a truly revolutionary shift (…)
technologies like PayPal have been a major
contributing factor toward the weakening of
the nation-state over the last few decades »
(Peter Thiel, 2008)

7. « Tout acte de création est d’abord
un acte de destruction »
(Pablo Picasso).
« Un tableau était une somme
d'additions. Chez moi, un tableau
est une somme de destructions »
(Pablo Picasso).

8. Comment les entrepreneurs détruisent-ils ?
« Cassez les idées sacrées, tout ce qui fait monter les
larmes aux yeux, cassez, cassez, je vous livre pour rien cet
opium plus puissant que toutes les drogues : cassez »
(Aragon, 1966).

9. Comment détruire ?
• Hypothèse : pour détruire, les entrepreneurs développent des activités
subversives.
• Subversion :
– Empr. au b. lat. subversio renversement, destruction au propre et au figuré
(Littré)
– “when someone tries to destroy or damage an established system” (Cambridge
Dictionary)

10. Sur Google : “subversion and art”

14. « les surréalistes ont utilisé la photographie pour sa puissance subversive. Il s’agit à chaque
fois de se demander en quoi une image peut avoir un impact sur le regardeur peut faire
réfléchir le regardeur, peut le perturber, peut le subvertir…»
(Clément Chéroux, Commissaire de l’exposition)
http://www.centrepompidou.fr/Pompidou/Manifs.nsf/0/6C44A42D3D8F05E4C12575CC0033082B?OpenDocument&ses

17. Sur Google
“subversion and entrepreneurship”

18. “Some of Benetton’s most memorable advertisements Blue Noses
were a priest and a nun kissing (…) Following the
controversy surrounding a particularly provocative Minister Alexander Sokolov has publicly condemned
campaign (…) Oliviero Toscani, Benetton’s Creative the exhibit, which was previously displayed in Moscow,
Director and Photographer, resigned from the company as “pornography” and “a disgrace for Russia.” (The
in May 2000. Benetton realized that it had crossed even Guardian, Oct. 12, 2007)
the boundaries of unconventional advertising. Various
surveys suggested that some loyal customers had been
put off by this campaign”
http://www.scribd.com/doc/88529701/Benetton-Group-Case-Study

20. Les modalités de la subversion
1. Un jeu de pouvoir entre trois types d’acteurs : activistes, masse,
système
2. Une intention de détruire des activistes tout ou partie d’un système
3. L’utilisation de techniques économes par les activistes pour détruire
4. L’éclatement de scandales comme symptôme
La subversion n’est pas irrationnelle,
elle est le plus souvent instrumentée et pensée.
Elle dépasse le jeu concurrentiel pour concerner
l’ensemble des jeux économiques, politiques et sociaux.

24. “What’s unique about [4chan] is that it’s anonymous, and it has no memory. There’s
no archive, there are no barriers, there’s no registration. … That’s led to this
discussion that’s completely raw, completely unfiltered” (in
http://www.ted.com/talks/christopher_m00t_poole_the_case_for_anonymity_online.html)

25. Du Facemash au Facebook
“Yeah so if you ever need info about anyone at Harvard. Just ask. I have over 4,000 emails,
pictures, addresses, SNS. [Redacted Friend's Name]: What? How'd you manage that one?
People just submitted it. I don't know why. They "trust me". Dumb fucks”
(in Instant messages sent by Zuckerberg during Facebook's early days, reported by Business
Insider, May 13, 2010).

29. Quatre dynamiques subversives :
La matérialité utliisé est neutre mais La matérialité utliisée et la façon dont
son usage ne l’est pas. elle est utilisée ne sont pas neutres.
Pas d’activisme
politique
développé
L’activisme
politique est
formalisé et
affiché

30. Bilan
• L’entrepreneuriat est nécessairement social et politique.
• Tout acte de création implique une forme de destruction.
• La destruction peut passer par des activités subversives qui
détruisent normes et valeurs de systèmes dominants.
• Quels impacts pourraient avoir votre projet sur l’évolution du
monde ?

31. e ?
du mond
n
t re visio
e st vo
Quel

32. Merci pour votre attention
On ne peut avancer si on n’est pas Je suis un être subversif
subversif à tous les moments
Salvador Dali
Laurent Schwartz, Médaille Fields 1950
Sylvain.Bureau@escpeurope.eu