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Le GUIDE INSTA 2022 - TECHNOCITE
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1.
Formation fin d’année # a
t e l i e r m a r k e t i n g INSTAGRAM Technocité
2.
Un brin d’histoire et beaucoup d’argent
3.
4.
Des statistiques et puis des chiffres John Yuyi, Seen
5.
6.
7.
10 tendances de ce confinement #COVID
8.
1. Plaisirs simples
9.
Et de l’art comme levier social Richard Prince, Instagram
10.
11.
2. Le neo- activism file://localhost/.file/ id=6571367.18509546
12.
L’anti « clash » - burlesque
13.
Survivre dans les # … Insta les
supprime aussi ;o)
14.
3. Des idoles responsables
15.
4. Humaniser les feeds
16.
5. … et bien
évidemment #SWAP
17.
18.
19.
6. La tendance très home: le microblogage
20.
21.
7. Formation et emploi
22.
23.
8. L’arrivée du gaming
24.
10. Musique et dance
25.
Exemple: Add Yours // « Ajout perso » 1. Ouvrez l’éditeur de story, 2. Appuyez sur l’icône sticker en haut de votre écran, 3. Choisissez le sticker Ajout Perso (Add Yours), 4. Saisissez votre texte personnalisé ou appuyez sur les dés situés sous le sticker pour voir les suggestions d’Instagram, 5. Appuyez sur Terminé, 6. Publiez votre story.
26.
27.
Principes clients appliqués à Insta
28.
Important • Clients cibles • Clients périphériques
29.
Des marques qui s’installent #Morningroutine #GRWM ou #ASMR?
30.
Personae 1. De quel sexe est votre persona marketing ? Quel est son prénom ? Puis quel est son âge ? Où habite-t’il? 2. Quel emploi exerce-t-il ? Et quelle est sa catégorie socio-professionnelle ? 3.
Quels sont ses centres d’intérêt ? 4. Quelles sont les attentes de vos personae ? 5. Quelles sont ses grandes frustrations ? 6. Que pensent les personae de votre offre ? 7. Quels sont les points qui pourraient empêcher votre persona d’acheter vos produits/services ? Quelles seraient ces objections ? 8. Comment s’informent vos personae ? Quels réseaux sociaux ? Quel type de contenu vos personae marketing préfèrent consulter ? 9. Quelle est la journée type de votre persona ?
31.
32.
33.
Avez-vous des prescripteurs? Que pourriez-vous imaginer comme prescripteurs?
34.
1. Acquisition: elle vous découvre, vous voit, vous regarde, vous lit… 2. Activation: elle voit suit 3.
Rétention: elle reste abonnée 4. Engagement: elle vous recommande, vous commente 5. Achalandage: elle devient cliente, bénéficiaire, visiteuse, donatrice … 5 étapes Consolidation
35.
Bots? Ok pour les likes (comme accroche) mais pas pour les interactions entre 10 et 50 euros/mois
36.
37.
38.
55 minutes pour comprendre INSTA
39.
Beauté
40.
Voyage
41.
Show, etc
42.
Concepts reproductibles
43.
Nourriture
44.
Diarisme
45.
Social, culture…
46.
Gardons du second degré .. « On n’est pas la pour s’emmerder » .. Tout au contraire ! Humour
47.
Synthèse
48.
et puis des stars
49.
50.
51.
2021, lorsque les micro- influenceurs prendront
le pouvoir
52.
Quel type d’influenceurs êtes-vous? • Top tail : plus d’1 millions d’abonnés • Mid tail : entre 10k et 1M •
Long tail : entre 1000 et 10K
53.
Les bases de votre compte Instagram
54.
1. Votre nom • Comment on vous connaît, on vous recherche, on vous trouve • Grands marqueurs: (a) vos valeurs, (b) votre brand, (c) vos produits, (d) votre différentiation •
Quel nom ont choisi vos concurrents • L’accroche phonétique
55.
2. Photo de profil • Logo / Picto • Produit •
Visage • Mise en scène • Couleur majeure de votre marque (intégrée dans une photo / un dessin) Rappel: 200x200 pixels
56.
Coupler les sources de lumière
57.
Choix de son filtre
58.
Lumière dure: transition assez nette de l’ombre à la lumière progressive Lumière douce: transition progressive
59.
Lumière dure: Source plus petite % modèle Lumière douce: Source grande % modèle
60.
Choix: nature, « sec », proximité, tracé, spontanée, réfléchie….
61.
Faire varier la couleur du mur La puissance de la lumière diminue 4 fois plus vite
62.
Le modèle est contre le mur: le mur reçoit 100 % de lumière
63.
Le modèle avance par rapport au mur, le flash recule de la même distance
64.
Ring en hauteur: le visage a plus de lumière que le ventre mais la différence légère
65.
Ring rapproché (toujours en hauteur) : le visage a plus de lumière que le ventre mais la différence plus forte
66.
La différence de contraste est très nette
67.
Synthèse des deux exercices: Mur éloigné, Ring en hauteur et Fall off important (Ring proche)
68.
À retenir: au dessus et en face = Flatteur ;o)
69.
70.
Sans effet de contraste, la photo paraît plus « vraie », plus spontanée, moins travaillée #choix
71.
3. BIO
72.
73.
74.
En pratique • Spirituel • Informatif
75.
En pratique • Humour • Convaincant
76.
En pratique • Second degré • Cliffhanger
77.
En pratique • Slogan • Produits
78.
En pratique • Logistique • Missions
79.
• Appel aux identifications • Lien vers le site (Call 2)
80.
4. Lien • Blog • Site •
Promo • Jeux • Comptes sociaux • Mail • . . .
81.
5. Paramètres • Compte particulier • Passer en compte pro: promotion, plus d’infos de contact, lien stories, statistiques . . . •
Créateurs: idem pour les influenceurs, les personnalités publiques et les artistes
82.
83.
84.
Insta se relance dans la localisation Du Pinterest teinté de Tumblr 6.Guides
85.
86.
87.
88.
Les grandes fonctions d’Instagram
89.
Outils
90.
Les taux d’engagement diminuent après plus de 6 hashtags dans une publication, mais la publication Instagram moyenne contient 10,8 hashtags Fonctions: #
91.
• S’éloigner des hashtags les plus populaires est bénéfique pour améliorer l’engagement sur un post • Se concentrer sur les hashtags de sous-thème ou de niche peut générer plus d’engagement •
Demander à TikTok aussi quelles sont les tendances # Fonctions: #
92.
Novembre 2020 #ACTU • Insta autorise désormais la recherche directe de mots-clés • sans qu’il s’agisse nécessairement de hashtags Fonctions: #
93.
WARNING • Shadow BAN Fonctions: #
94.
95.
Messagerie À très court terme: une messagerie unifiée entre Facebook entre Messenger, Instagram et WhatsApp (quid du cryptage de Whats?) Fonctions: Insta Direct
96.
TYPO DISCELINE • Classique Filtré • Classique Filtré – Corrigé (photographes mais pas que) •
Coloré • Noir et blanc • Humour Quel type de FEED?
97.
98.
99.
100.
101.
TYPO-FEED • Splash • Uni-couleur •
Palette / Chromatique • Square • Texte / échange Fonctions: Posts
102.
103.
104.
105.
106.
107.
TYPO-FEED • Borduré • En rectangle •
Damier alterné • Mix de forme • Césure centrale Fonctions: Posts
108.
109.
110.
111.
112.
113.
TYPO-FEED • Césure horizontale • Flatlay (photo par au dessus ;o) •
Monothème • Suréaliste Fonctions: Posts
114.
115.
116.
117.
118.
TYPO-FEED • Minimaliste • Focus •
Pattern • Thread (tendance 2020!) Fonctions: Posts
119.
120.
121.
122.
Le thread est un tweet que vous postez et auquel vous répondez
123.
Changer son feed… à vos idées ;o)
124.
• Pour contrer (à l’époque) SNAP • 24h puis poubelle •
À retrouver dans ses archives Fonctions: Stories
125.
Fonctions: Stories
126.
Fonctions: Stories permanentes
127.
• Par produit • Par service •
Par clients • … parlez aussi de votre philosophie, vos valeurs, votre histoire, vos déboires, vos réussites...
128.
• Vos évènements • Les thématiques de vos posts •
Valoriser votre communauté • .. ou les influenceurs avec lesquels vous collaborez
129.
130.
• Du cross- réseau • Présenter des tendances •
Cibler des lieux ou des moments
131.
• Développer une histoire • Structuré sur l’actu •
Ou les besoins / désirs de vos clients • Liens votre site / votre blog • Partager les avis de vos clients
132.
Astuce 1: soignez le choix de vos pictos / photos
133.
134.
Astuce 2: imaginez des FAQ
135.
Astuce 3: Boostez votre chaîne
136.
Astuce 4: Présentez vos ambas- sadeurs
137.
« Insta, il fait que me copier » Monsieur TikTok, août 2020 15 secondes Fonctions: Reels
138.
Reels Watch time: durée moyenne de visionnage (restez sur Insta, sur le principal) Importance (A) des 3 premières secondes (B) de la narration Et hop dans l’explorer (et ça, ça booste vos stats)
139.
• Reels 15 sec • Feed clips 60 sec •
Stories 15 sec • IGTV // Mobile: 15 min – Desk top: 60 min • Direct: 4h • A adapter selon: – Selon le contenu – Et la segmentation (notre cible) RECAPITULATIF DES DUREES
140.
Fonctions: Co- watching
141.
La part Insta de Facebook Business Manager
142.
CreatorStudio
143.
144.
145.
146.
147.
148.
149.
150.
151.
152.
Vendre Sur Instagram #suite
153.
Un lien vers un site commercial sur vos stories? si vous avez plus de 10.000 followers
154.
155.
Onglet Insta SHOPPING
156.
Enregistrer pour plus tard, pour montrer, comparer . . .
157.
• Avoir un compte Instagram • L’associer à votre page Facebook BM. •
Posséder des produits physiques. • Avoir mis en place un catalogue de produits définis sur votre Page Facebook BM / onglet boutique • Etre validé par le processus de validation.
158.
159.
Partenariat de marques Identification permettant aux créateurs d’indiquer qu’une publication est le résultat d’un partenariat, Statistiques permettant aux entreprises d’analyser les résultats
160.
Photo
161.
Reels / IGTV
162.
Les stories peuvent être maintenue plus de 24h par la marque
163.
Certaines marques versent un paiement par clic aux influenceurs, D’autres les rémunèrent au pourcentage de ventes converties
164.
Site d’interface
165.
166.
Créer votre lien-nametag
167.
3 principes de Marketing appliqués à Instagram
168.
Principe 1 D é
c l i n e r efficacement s o n B r a n d
169.
BRAND L’occasion de répéter un message Chiffres d’affaire de 15 000 Dollars à 220 millions de Dollars en 4 ans.
170.
BRAND Un nom simple, cohérent
et accrocheur Dear MUESLI est une marque « par abonnement » créée sur Insta
171.
BRAND REVOLVE: 2 ados qui ne connaissaient rien à la mode mais tout à Insta Et donc 1 milliard de CA
172.
173.
Principe 2 Instaurer un dialogue
avec n o s c l i e n t s
174.
HUEL, la force de collaborer avec des influenceurs (et ce n’est que de la poudre à manger)
175.
Décliner votre concept: soignez
vos identifications (merci les followers)
176.
177.
178.
179.
180.
Issues & Tips 1. Kitchen table issues 2. Friday dumpay 3.
Cover-up 4. Inside the beltway
181.
Tips: Osez être précurseur
182.
Principe 3 Faire dans
le reproductible
183.
Exemple: montrer l’autre côté
de votre activité #unboxing
184.
Exemple: le gimmick d’Amazon
185.
S’adapter au Marronnier
186.
187.
Comment structurer son approche INSTA
188.
Stratégie • Etape 1 : Faire un audit stratégique de l’existant: que font mes concurrents sur Insta / TIKTOK? • Etape 2 : Intégrer sa stratégie digitale dans la stratégie de communication: que faisons nous déjà ailleurs? •
Etape 3 : Définir les objectifs de sa stratégie digitale • Etape 4 : Identifier sa cible client • Etape 5 : Identifier leur univers
189.
• Etape 6 : Elaborer sa stratégie d’inbound marketing • Etape 7 : Construire une charte éditoriale orientée outils-Insta: photo, stories, IGTV, promo, REELS, Guides… •
Etape 8 : Définir les ressources internes et externes nécessaires • Etape 9 : Choix des indicateurs pour mesurer la performance des actions • Etape 10: Suivi des impacts et adaptation
190.
Annexes Les néo méthodes Vidéos
191.
• Place aux personnes • Donner de l’importance aux expressions •
Mettre en scène les connecteurs empathiques • Se laisser de l’espace
192.
193.
194.
195.
• Cadrer large • Ne pas couper les jambes •
Pas d’effet de tangente • Offrir un cadre et des rencontres dynamiques • Laisser plus de liberté aux mouvements du téléphone
196.
Attention aux effets de tangentes
197.
198.
• Dynamique: plus d’éléments en bas qu’en haut
199.
• Effet de profondeur: sérénité, réflexion, fin, début, notions d’environnements (pour le héros)
200.
• Ou de proximité ;o)
201.
202.
• Théâtralisation des images finales
203.
204.
205.
206.
207.
• Parfois utiliser pour fixer la ligne d’horizon
208.
Utiliser les lignes présentes comme directions: où va ce train? (et non où est-il?)
209.
Lignes droites stabilisent Lignes courbes dynamisent
210.
211.
La symétrie produit de l’irréel : le réel n’est pas symétrique
212.
213.
La règle des 180°
214.
215.
216.
217.
• Multiplier les plans (mais attention aux effets parasites sur votre narration)
218.
219.
L’empan offre l’équilibre : le réel est impairs ;o)
220.
Konbini et Brut appliqués à Instagram
221.
Ce que nous souffle Konbini Texte d’accroche et Image percutante Codes verticaux dès l’accroche
222.
Le retour du texte Retravailler ses figures de style Ses effets d’annonces La méthodes des Chalons Les call 2 actions et leurs cousins les PUTAS
223.
L’omniprésence du visage You are talking with somebody
224.
La force du regard On peut aussi innover avec un regard Scénariser les yeux avec les autres items et/ou le texte
225.
Mettre en scène le hors champs Le corps, les regards, les épaules, les lignes de champs pour désigner les items #insight
226.
L’impact des oblique La diagonale porte les affects et induit des mécanismes (a) d’empathie, (b) de catharsis et (c) de déstabilisation des personnages / des récits
227.
Ce que nous souffle BRUT Repenser le reportage
228.
Instaurer la connivence .. Et donc l’attachement Logique d’adhésion et de partage
229.
Se doter de Gimmicks La force des chiffres
230.
L’accroche visuelle Les codes Insta et TikTOK
231.
Pour chaque séquence • Ce que l’on voit sur l’image • Description de l’action, du son, des dialogues, des voix off •
Audio verte (autres que l’audio de prise) • Timing
232.
5 derniers TIPS BRUT. 1. Mettre en seed une phrase du clip (mise en tension) 2. Ecrire court 3.
Rester dans le marronnier 4. Etre en code DISCOVERY Reportage PUTA 5. Congruence: jouer sur les affects
233.
À vos claviers…
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