SlideShare une entreprise Scribd logo
1  sur  25
28 novembre 2007
 L’actualité
    et les
 innovations
     de la
communication
  vues par
L’actu mise à nu
Un accord contre le piratage


•   Les professionnels de la musique et
    de l’audiovisuel, les FAI et les
    diffuseurs se sont mis d’accord en
    signant le rapport Olivennes pour la
    lutte contre le piratage
•   Ce rapport s’attaque principalement
    au téléchargeur « lambda »
•   Les sanctions vont de la mise en
    garde à la coupure de la connexion
    Internet
•   D’autre part, pour prévenir du
    piratage, il est prévu que les films
    en VOD soient disponible plus tôt
    après leurs sorties en salle et que
    les DRM (protection des disques)
    soient retirés des catalogues d’ici
    12 mois
L’œil de Né Kid


•   Mesure plutôt positive si on ne veut
    pas arriver à la perte de
    l’industrie artistique
•   Mais n’est-ce pas une initiative
    d’ores et déjà dépassée dans la
    mesure où le streaming est en pleine
    croissance. La question de la
    propriété ne se pose plus puisqu’on
    ne télécharge pas le fichier sur son
    ordinateur (vide juridique à ce
    sujet.)
•   Ne serait-il pas plus avantageux de
    réfléchir à un nouveau business
    model et de restructurer l’industrie
    ?
•   N’oublions pas que l’industrie n’a
    jamais cessé d’annoncer sa mort à
    chaque innovation. Exemple de la K7.
Point de vue : Marketing
        ethnique
Le marketing ethnique


D’un point de vue très puriste, le
   marketing ethnique consiste à

3. segmenter le marché en s’appuyant
   sur l’homogénéité d’une souche
   ethnique de consommateurs

5. proposer des produits adaptés à
   leurs caractéristiques physiques
   et culturelles


    Cette segmentation justifie une
      modification/adaptation des
     caractéristiques du produit.
Marketing et communication




• Comme sur un marché
  « classique », on distingue le
  marketing ethnique de la
  communication ethnique.
Les différents formes de

•   L’icône ethnique: présence de
    minorités dans des publicités pour
    des « produits occidentaux »
•   L’icône héroïque: personnages réels
    qui concentrent en eux l’image d’une
    intégration réussie (Zidane) peu
    importe le produit
•   La communication multiculturelle:
    tendance politiquement correcte.
    Permet de donner vie à un reflet de
    la société à travers des images
•   Le marketing ethnique pur et dur:
    produit à cible principalement
    ethnique (le Mecca-Cola, les laits
    Labans par Bridel, les cartes
    téléphoniques France Telecom) et sa
    communication propre.
Quelle pertinence pour le marché français ?
       La population immigrée française

                                 Pop européenne: une
                                 diminution de 33,8
                                 points de pourcentage




                                 Pop africaine: une
                                 augmentation de 24,4
                                 points de pourcentage
                                 en presque 40 ans




                                              Pop asiatique: une
                                              augmentation de 10,4
                                              points de pourcentage
Une population ethnique aux                   pour la même période
besoins spécifiques, en pleine
croissance sur le territoire
français
Quelle place pour les minorités
     dans la publicité française?

Un regard sur le passé:

•    Un historique plutôt lourd
      teinté de colonialisme et
      basé sur la caricature
      (esclavagisme, traits
      physiques exagérés, etc.)

•     Des domaines cloisonnés:

      –   sport (verbatim Ipsos: « Les Noirs 
          pour le sport, ils apparaissent là 
          où on les attend et souvent on ne 
          voit que leurs muscles mais pas 
          leur tête » 

      –   la musique
Quelle place pour les minorités
     dans la publicité française?
Aujourd’hui ?

•   Proportion:
     –   2005: 3% des publicités (tous supports)
         mettent en scène des minorités ethniques
     –   2006: 6% des publicités

•   Phénomène de ghettoïsation ?
     –   Non: dans 60% des cas, les minorités sont
         représentées en compagnie de personnages de
         type occidental

•   Rôle: premier rôle dans 80% des cas

•   Pas de dénigrement particulier

•   Indifférenciation: 39% des cas relevés
    par l’étude ne font aucune distinction
    entre les personnages ethniques et les
    personnes occidentales

•   Secteurs: mode, alimentation, jouet,
    cosmétique, NTIC,

(Source: Etude BVP)
La polémique


• Peut-on définir un être
  humain par son appartenance
  raciale ?

• Quel équilibre peut-on
  trouver entre un discours
  aseptisé par le
  politiquement correct et
  l’affirmation de stéréotypes
  ?
Les pros

•   Les populations ethniques ont des besoins
    physiologiques et culturels différents
    des besoins occidentaux

•   Le marketing ethnique permet une
    segmentation plus fine. Il permet de
    cibler plus spécifiquement le client et
    de lui offrir une offre plus proche de
    ses besoins.

•   Des exemples de succès:
     –   Les campagnes L’Oréal
     –   La parfumerie Marionnaud avec un père noël
         indien
     –   Uncle Ben’s: groupe d’amis noir faisant la
         cuisine
     –   Le rouge de Clarin’s: mise en scène de
         trois jeunes femmes d’origines ethniques
         différentes
Les contres
•   Perception    négative du concept

•   Le marketing ethnique met en
    évidence des différences qui peuvent
    aboutir à une exclusion des
    communautés

•   Marketing ethnique et racisme, une
    frontière floue: les minorités sont-
    elles si différents qu’elles ont
    besoin de produits à part ?

•   Exemple de polémiques:
    –   Cœur de lion (campagne déclinée
        autour des fortes personnalités, les
        « spots minorités ethniques » n’ont
        jamais été diffusées aux heures de
        grande écoute
    –   Apéricubes: des blancs qui servent à
        manger à des cannibales noirs
    –   Campagne de prévention contre le
        sida: un jeune homme revenant
        d’Afrique va se faire dépister à la
        demande de sa compagne, inquiète.
Le défi




 « Comment faire une publicité
ethnique intéressante, amusante
  tout en respectant les gens
visés ? Comment ne pas se tirer
       dans le pied ? »
L’œil de Né Kid



• Sujet extrêmement délicat en
  France (contrairement à
  l’Amérique du Nord) et à
  traiter avec beaucoup de
  nuance.

• A quand les sondages autorisant
  les questions à caractères
  ethniques ?
Idées, tendances et
    innovations
SFR Live Concert

              • L ’opérateur
              renforce son
              positionnement sur
              la musique en
              lançant Live
              Concert permettant
              entre autre de
              suivre des concerts
              à distance (sur son
              PC ou grâce à la 3G
              SFR)

              • Gratuit, quelque
              soit l’opérateur
              • Sur mobile :
              réservé 3G SFR
Vous êtes la star du clip !




•Gizmoz permet de se créer avatar 3D. La particularité du
programme réside dans le fait que le visage, personnalisé,
s’anime avec des expressions faciales. Pour cela, il suffit
de télécharger une photo portrait et de choisir le clip dans
lequel on veut qu’elle prenne vie.
« Don’t Give Up on Vista »




• Apple continue de montrer son excellence créative en
déclinant les aventures de PC vs Mac dans une campagne
online astucieuse.
Gosupermodel: Une sorte de «FilleTV » online




• Lancé début novembre en France, ce réseau social axé sur la
mode est destiné aux jeunes filles de 10 - 15 ans
• Il permet de créer un avatar et propose une multitude
d’activités et de services telles que la création de
vêtements, des forums, des concours…
A la recherche du nouveau top model virtuel…




• Pour soutenir le lancement du parfum M by Mariah Carey, la marque
Elizabeth Arden a lancé un concours de mannequinat virtuel dans le but
de trouver le nouveau représentant virtuel du parfum
• L’avatar gagnant sera désigné par des représentants de l’agence de
mannequin Ford, d’Elizabeth Arden et de MTV
A blind call




• Idée: Tout le monde fait des appels par
  inadvertance.
Veille Né Kid 071128

Contenu connexe

Tendances

La veille de Red Guy du 17.04.13 - la customisation
La veille de Red Guy du 17.04.13 - la customisationLa veille de Red Guy du 17.04.13 - la customisation
La veille de Red Guy du 17.04.13 - la customisationRed Guy
 
La veille de red guy du 13.05.15 le priming
La veille de red guy du 13.05.15   le primingLa veille de red guy du 13.05.15   le priming
La veille de red guy du 13.05.15 le primingRed Guy
 
La veille de Red Guy du 18.07.12 : le respect
La veille de Red Guy du 18.07.12 : le respectLa veille de Red Guy du 18.07.12 : le respect
La veille de Red Guy du 18.07.12 : le respectRed Guy
 
La veille de Red Guy du 01 07 15 : Le travel retail
La veille de Red Guy du 01 07 15 : Le travel retailLa veille de Red Guy du 01 07 15 : Le travel retail
La veille de Red Guy du 01 07 15 : Le travel retailRed Guy
 
La veille de red guy du 24.04.13 - no limits
La veille de red guy du 24.04.13 - no limitsLa veille de red guy du 24.04.13 - no limits
La veille de red guy du 24.04.13 - no limitsRed Guy
 
Cannes Lions 2016 & Nice Morning
Cannes Lions 2016 & Nice MorningCannes Lions 2016 & Nice Morning
Cannes Lions 2016 & Nice Morning366
 
La Veille De Né Kid Du 11.02.09
La Veille De Né Kid Du 11.02.09La Veille De Né Kid Du 11.02.09
La Veille De Né Kid Du 11.02.09guest94be35
 
La veille de red guy du 27.05.15 les 400 coups
La veille de red guy du 27.05.15   les 400 coupsLa veille de red guy du 27.05.15   les 400 coups
La veille de red guy du 27.05.15 les 400 coupsRed Guy
 
La veille de Né Kid du 26/03/2008
La veille de Né Kid du 26/03/2008La veille de Né Kid du 26/03/2008
La veille de Né Kid du 26/03/2008Nicolas Bard
 
La veille de red guy du 11.03.15 uber ou lyft
La veille de red guy du 11.03.15   uber ou lyftLa veille de red guy du 11.03.15   uber ou lyft
La veille de red guy du 11.03.15 uber ou lyftRed Guy
 
Le parfum INVICTUS de Paco Rabanne enivre le web… Dynvibe décrypte le buzz en...
Le parfum INVICTUS de Paco Rabanne enivre le web… Dynvibe décrypte le buzz en...Le parfum INVICTUS de Paco Rabanne enivre le web… Dynvibe décrypte le buzz en...
Le parfum INVICTUS de Paco Rabanne enivre le web… Dynvibe décrypte le buzz en...Dynvibe
 
La veille de né kid du 13.07.10 : la worst cup (Coupe du Monde 2010)
La veille de né kid du 13.07.10 : la worst cup (Coupe du Monde 2010)La veille de né kid du 13.07.10 : la worst cup (Coupe du Monde 2010)
La veille de né kid du 13.07.10 : la worst cup (Coupe du Monde 2010)Né Kid
 
Barometre epiceumharrisinteractivedelacommunicationlocale2013 powerpoint
Barometre epiceumharrisinteractivedelacommunicationlocale2013 powerpointBarometre epiceumharrisinteractivedelacommunicationlocale2013 powerpoint
Barometre epiceumharrisinteractivedelacommunicationlocale2013 powerpointdebondue
 
La veille de Né Kid du 26.05.11 : le kitsch
La veille de Né Kid du 26.05.11 : le kitschLa veille de Né Kid du 26.05.11 : le kitsch
La veille de Né Kid du 26.05.11 : le kitschNé Kid
 

Tendances (14)

La veille de Red Guy du 17.04.13 - la customisation
La veille de Red Guy du 17.04.13 - la customisationLa veille de Red Guy du 17.04.13 - la customisation
La veille de Red Guy du 17.04.13 - la customisation
 
La veille de red guy du 13.05.15 le priming
La veille de red guy du 13.05.15   le primingLa veille de red guy du 13.05.15   le priming
La veille de red guy du 13.05.15 le priming
 
La veille de Red Guy du 18.07.12 : le respect
La veille de Red Guy du 18.07.12 : le respectLa veille de Red Guy du 18.07.12 : le respect
La veille de Red Guy du 18.07.12 : le respect
 
La veille de Red Guy du 01 07 15 : Le travel retail
La veille de Red Guy du 01 07 15 : Le travel retailLa veille de Red Guy du 01 07 15 : Le travel retail
La veille de Red Guy du 01 07 15 : Le travel retail
 
La veille de red guy du 24.04.13 - no limits
La veille de red guy du 24.04.13 - no limitsLa veille de red guy du 24.04.13 - no limits
La veille de red guy du 24.04.13 - no limits
 
Cannes Lions 2016 & Nice Morning
Cannes Lions 2016 & Nice MorningCannes Lions 2016 & Nice Morning
Cannes Lions 2016 & Nice Morning
 
La Veille De Né Kid Du 11.02.09
La Veille De Né Kid Du 11.02.09La Veille De Né Kid Du 11.02.09
La Veille De Né Kid Du 11.02.09
 
La veille de red guy du 27.05.15 les 400 coups
La veille de red guy du 27.05.15   les 400 coupsLa veille de red guy du 27.05.15   les 400 coups
La veille de red guy du 27.05.15 les 400 coups
 
La veille de Né Kid du 26/03/2008
La veille de Né Kid du 26/03/2008La veille de Né Kid du 26/03/2008
La veille de Né Kid du 26/03/2008
 
La veille de red guy du 11.03.15 uber ou lyft
La veille de red guy du 11.03.15   uber ou lyftLa veille de red guy du 11.03.15   uber ou lyft
La veille de red guy du 11.03.15 uber ou lyft
 
Le parfum INVICTUS de Paco Rabanne enivre le web… Dynvibe décrypte le buzz en...
Le parfum INVICTUS de Paco Rabanne enivre le web… Dynvibe décrypte le buzz en...Le parfum INVICTUS de Paco Rabanne enivre le web… Dynvibe décrypte le buzz en...
Le parfum INVICTUS de Paco Rabanne enivre le web… Dynvibe décrypte le buzz en...
 
La veille de né kid du 13.07.10 : la worst cup (Coupe du Monde 2010)
La veille de né kid du 13.07.10 : la worst cup (Coupe du Monde 2010)La veille de né kid du 13.07.10 : la worst cup (Coupe du Monde 2010)
La veille de né kid du 13.07.10 : la worst cup (Coupe du Monde 2010)
 
Barometre epiceumharrisinteractivedelacommunicationlocale2013 powerpoint
Barometre epiceumharrisinteractivedelacommunicationlocale2013 powerpointBarometre epiceumharrisinteractivedelacommunicationlocale2013 powerpoint
Barometre epiceumharrisinteractivedelacommunicationlocale2013 powerpoint
 
La veille de Né Kid du 26.05.11 : le kitsch
La veille de Né Kid du 26.05.11 : le kitschLa veille de Né Kid du 26.05.11 : le kitsch
La veille de Né Kid du 26.05.11 : le kitsch
 

En vedette

Fernando Pessoa e os seus Heterónimos
Fernando Pessoa e os seus HeterónimosFernando Pessoa e os seus Heterónimos
Fernando Pessoa e os seus Heterónimosguest432a8f
 
Veille de Ne Kid 300108
Veille de Ne Kid 300108Veille de Ne Kid 300108
Veille de Ne Kid 300108Nicolas Bard
 
Liens Commerciaux Par Philemonday 2008
Liens Commerciaux Par Philemonday 2008Liens Commerciaux Par Philemonday 2008
Liens Commerciaux Par Philemonday 2008Michel Lubac
 
добыча огня
добыча огнядобыча огня
добыча огняsvetnik
 

En vedette (7)

Tema 2
Tema 2Tema 2
Tema 2
 
Fernando Pessoa e os seus Heterónimos
Fernando Pessoa e os seus HeterónimosFernando Pessoa e os seus Heterónimos
Fernando Pessoa e os seus Heterónimos
 
Voetbal
VoetbalVoetbal
Voetbal
 
Veille de Ne Kid 300108
Veille de Ne Kid 300108Veille de Ne Kid 300108
Veille de Ne Kid 300108
 
Liens Commerciaux Par Philemonday 2008
Liens Commerciaux Par Philemonday 2008Liens Commerciaux Par Philemonday 2008
Liens Commerciaux Par Philemonday 2008
 
Jakob in Bethel
Jakob in BethelJakob in Bethel
Jakob in Bethel
 
добыча огня
добыча огнядобыча огня
добыча огня
 

Similaire à Veille Né Kid 071128

La Veille de Né Kid Du 25 02 10 : le halal
La Veille de Né Kid Du 25 02 10 : le halalLa Veille de Né Kid Du 25 02 10 : le halal
La Veille de Né Kid Du 25 02 10 : le halalNé Kid
 
La veille de Né Kid du 22.06.11 : les célibataires
La veille de Né Kid du 22.06.11 : les célibatairesLa veille de Né Kid du 22.06.11 : les célibataires
La veille de Né Kid du 22.06.11 : les célibatairesNé Kid
 
Newsletter Impact n°5
Newsletter Impact n°5Newsletter Impact n°5
Newsletter Impact n°5366
 
La veille de nekid du 05.05.11 le mass mingling
La veille de nekid du 05.05.11   le mass minglingLa veille de nekid du 05.05.11   le mass mingling
La veille de nekid du 05.05.11 le mass minglingNé Kid
 
Newsletter n°16
Newsletter n°16Newsletter n°16
Newsletter n°16366
 
Veille Né Kid 080910
Veille Né Kid 080910Veille Né Kid 080910
Veille Né Kid 080910Nicolas Bard
 
080910 Le Storytelling
080910 Le Storytelling080910 Le Storytelling
080910 Le StorytellingNicolas Bard
 
Newsletter #48 - Le Hibou Agence .V. du 19 avril 2013
Newsletter #48 - Le Hibou Agence .V. du 19 avril 2013Newsletter #48 - Le Hibou Agence .V. du 19 avril 2013
Newsletter #48 - Le Hibou Agence .V. du 19 avril 2013Le Hibou
 
La veille de Né Kid du 12.01.11 : les barbares
La veille de Né Kid du 12.01.11 : les barbaresLa veille de Né Kid du 12.01.11 : les barbares
La veille de Né Kid du 12.01.11 : les barbaresNé Kid
 
Club mediamediterrannée focusmedia2_pqr_pqg
Club mediamediterrannée focusmedia2_pqr_pqgClub mediamediterrannée focusmedia2_pqr_pqg
Club mediamediterrannée focusmedia2_pqr_pqgClub_Media_Mediterranee
 
Le cahier de tendances du marketing point de vente 2014
Le cahier de tendances du marketing point de vente 2014Le cahier de tendances du marketing point de vente 2014
Le cahier de tendances du marketing point de vente 2014Emarketing.fr
 
Lonsdale Webinar Le rebond après la crise #5
Lonsdale Webinar Le rebond après la crise #5 Lonsdale Webinar Le rebond après la crise #5
Lonsdale Webinar Le rebond après la crise #5 Lonsdaledesign
 
Mémoire - Hugo gelas - M2 transmedia - Sciences-Po Grenoble
Mémoire - Hugo gelas - M2 transmedia - Sciences-Po GrenobleMémoire - Hugo gelas - M2 transmedia - Sciences-Po Grenoble
Mémoire - Hugo gelas - M2 transmedia - Sciences-Po GrenobleHugo Gelas
 
Newsletter Impact n°7
Newsletter Impact n°7Newsletter Impact n°7
Newsletter Impact n°7366
 
La veille de Né Kid du 26.11.08 : free (le gratuit)
La veille de Né Kid du 26.11.08 : free (le gratuit)La veille de Né Kid du 26.11.08 : free (le gratuit)
La veille de Né Kid du 26.11.08 : free (le gratuit)Né Kid
 
La Veille de Né Kid du 13 01 10 : le silence
La Veille de Né Kid du 13 01 10 : le silenceLa Veille de Né Kid du 13 01 10 : le silence
La Veille de Né Kid du 13 01 10 : le silenceNé Kid
 
La veille de Né Kid du 22.04.10 : le Japon
La veille de Né Kid du 22.04.10 : le JaponLa veille de Né Kid du 22.04.10 : le Japon
La veille de Né Kid du 22.04.10 : le JaponNé Kid
 
Education à l'image 2010-11
Education à l'image   2010-11Education à l'image   2010-11
Education à l'image 2010-11antoninm
 

Similaire à Veille Né Kid 071128 (20)

La Veille de Né Kid Du 25 02 10 : le halal
La Veille de Né Kid Du 25 02 10 : le halalLa Veille de Né Kid Du 25 02 10 : le halal
La Veille de Né Kid Du 25 02 10 : le halal
 
La veille de Né Kid du 22.06.11 : les célibataires
La veille de Né Kid du 22.06.11 : les célibatairesLa veille de Né Kid du 22.06.11 : les célibataires
La veille de Né Kid du 22.06.11 : les célibataires
 
Newsletter Impact n°5
Newsletter Impact n°5Newsletter Impact n°5
Newsletter Impact n°5
 
La veille de nekid du 05.05.11 le mass mingling
La veille de nekid du 05.05.11   le mass minglingLa veille de nekid du 05.05.11   le mass mingling
La veille de nekid du 05.05.11 le mass mingling
 
Newsletter n°16
Newsletter n°16Newsletter n°16
Newsletter n°16
 
Veille Né Kid 080910
Veille Né Kid 080910Veille Né Kid 080910
Veille Né Kid 080910
 
080910 Le Storytelling
080910 Le Storytelling080910 Le Storytelling
080910 Le Storytelling
 
Newsletter #48 - Le Hibou Agence .V. du 19 avril 2013
Newsletter #48 - Le Hibou Agence .V. du 19 avril 2013Newsletter #48 - Le Hibou Agence .V. du 19 avril 2013
Newsletter #48 - Le Hibou Agence .V. du 19 avril 2013
 
La veille de Né Kid du 12.01.11 : les barbares
La veille de Né Kid du 12.01.11 : les barbaresLa veille de Né Kid du 12.01.11 : les barbares
La veille de Né Kid du 12.01.11 : les barbares
 
Club mediamediterrannée focusmedia2_pqr_pqg
Club mediamediterrannée focusmedia2_pqr_pqgClub mediamediterrannée focusmedia2_pqr_pqg
Club mediamediterrannée focusmedia2_pqr_pqg
 
Le cahier de tendances du marketing point de vente 2014
Le cahier de tendances du marketing point de vente 2014Le cahier de tendances du marketing point de vente 2014
Le cahier de tendances du marketing point de vente 2014
 
Lonsdale Webinar Le rebond après la crise #5
Lonsdale Webinar Le rebond après la crise #5 Lonsdale Webinar Le rebond après la crise #5
Lonsdale Webinar Le rebond après la crise #5
 
Mémoire - Hugo gelas - M2 transmedia - Sciences-Po Grenoble
Mémoire - Hugo gelas - M2 transmedia - Sciences-Po GrenobleMémoire - Hugo gelas - M2 transmedia - Sciences-Po Grenoble
Mémoire - Hugo gelas - M2 transmedia - Sciences-Po Grenoble
 
Newsletter Impact n°7
Newsletter Impact n°7Newsletter Impact n°7
Newsletter Impact n°7
 
Atelier12 batir une-strat_de_comm_a_360
Atelier12 batir une-strat_de_comm_a_360Atelier12 batir une-strat_de_comm_a_360
Atelier12 batir une-strat_de_comm_a_360
 
La veille de Né Kid du 26.11.08 : free (le gratuit)
La veille de Né Kid du 26.11.08 : free (le gratuit)La veille de Né Kid du 26.11.08 : free (le gratuit)
La veille de Né Kid du 26.11.08 : free (le gratuit)
 
VIEWLEX # 01
VIEWLEX # 01VIEWLEX # 01
VIEWLEX # 01
 
La Veille de Né Kid du 13 01 10 : le silence
La Veille de Né Kid du 13 01 10 : le silenceLa Veille de Né Kid du 13 01 10 : le silence
La Veille de Né Kid du 13 01 10 : le silence
 
La veille de Né Kid du 22.04.10 : le Japon
La veille de Né Kid du 22.04.10 : le JaponLa veille de Né Kid du 22.04.10 : le Japon
La veille de Né Kid du 22.04.10 : le Japon
 
Education à l'image 2010-11
Education à l'image   2010-11Education à l'image   2010-11
Education à l'image 2010-11
 

Plus de Nicolas Bard

L'I.M.C. n'est pas réservé aux gros budgets
L'I.M.C. n'est pas réservé aux gros budgetsL'I.M.C. n'est pas réservé aux gros budgets
L'I.M.C. n'est pas réservé aux gros budgetsNicolas Bard
 
Veille Né Kid 081112
Veille Né Kid 081112Veille Né Kid 081112
Veille Né Kid 081112Nicolas Bard
 
081107 Les RéVolutions AvortéEs
081107 Les RéVolutions AvortéEs081107 Les RéVolutions AvortéEs
081107 Les RéVolutions AvortéEsNicolas Bard
 
081107 veille Né Kid
081107 veille Né Kid081107 veille Né Kid
081107 veille Né KidNicolas Bard
 
Veille Né Kid pub & mode
Veille Né Kid pub & modeVeille Né Kid pub & mode
Veille Né Kid pub & modeNicolas Bard
 
Veille Né Kid 081022
Veille Né Kid 081022Veille Né Kid 081022
Veille Né Kid 081022Nicolas Bard
 
Veille Né Kid 081015
Veille Né Kid 081015Veille Né Kid 081015
Veille Né Kid 081015Nicolas Bard
 
Veille Né Kid 081001
Veille Né Kid 081001Veille Né Kid 081001
Veille Né Kid 081001Nicolas Bard
 
Veille Né Kid 40 ans planning
Veille Né Kid 40 ans planningVeille Né Kid 40 ans planning
Veille Né Kid 40 ans planningNicolas Bard
 
080917 Tribus Du Net (Nx Power Lite)
080917 Tribus Du Net (Nx Power Lite)080917 Tribus Du Net (Nx Power Lite)
080917 Tribus Du Net (Nx Power Lite)Nicolas Bard
 
Veille NéKid Vitrines
Veille NéKid VitrinesVeille NéKid Vitrines
Veille NéKid VitrinesNicolas Bard
 
080806 veille Né Kid
080806 veille Né Kid080806 veille Né Kid
080806 veille Né KidNicolas Bard
 

Plus de Nicolas Bard (20)

Conne(X)ions #6
Conne(X)ions #6Conne(X)ions #6
Conne(X)ions #6
 
Conne(X)ions #5
Conne(X)ions #5Conne(X)ions #5
Conne(X)ions #5
 
Conne(X)Ions #4
Conne(X)Ions #4Conne(X)Ions #4
Conne(X)Ions #4
 
Conne(X)ions #3
Conne(X)ions #3Conne(X)ions #3
Conne(X)ions #3
 
Conne(X)ions # 2
Conne(X)ions # 2Conne(X)ions # 2
Conne(X)ions # 2
 
Conne(x)Ions 1
Conne(x)Ions 1Conne(x)Ions 1
Conne(x)Ions 1
 
Galerie Berenice
Galerie BereniceGalerie Berenice
Galerie Berenice
 
L'I.M.C. n'est pas réservé aux gros budgets
L'I.M.C. n'est pas réservé aux gros budgetsL'I.M.C. n'est pas réservé aux gros budgets
L'I.M.C. n'est pas réservé aux gros budgets
 
Veille Né Kid 081112
Veille Né Kid 081112Veille Né Kid 081112
Veille Né Kid 081112
 
081107 Les RéVolutions AvortéEs
081107 Les RéVolutions AvortéEs081107 Les RéVolutions AvortéEs
081107 Les RéVolutions AvortéEs
 
081107 veille Né Kid
081107 veille Né Kid081107 veille Né Kid
081107 veille Né Kid
 
Veille Né Kid pub & mode
Veille Né Kid pub & modeVeille Né Kid pub & mode
Veille Né Kid pub & mode
 
Veille Né Kid 081022
Veille Né Kid 081022Veille Né Kid 081022
Veille Né Kid 081022
 
Buzz & I.M.C.
Buzz & I.M.C.Buzz & I.M.C.
Buzz & I.M.C.
 
Veille Né Kid 081015
Veille Né Kid 081015Veille Né Kid 081015
Veille Né Kid 081015
 
Veille Né Kid 081001
Veille Né Kid 081001Veille Né Kid 081001
Veille Né Kid 081001
 
Veille Né Kid 40 ans planning
Veille Né Kid 40 ans planningVeille Né Kid 40 ans planning
Veille Né Kid 40 ans planning
 
080917 Tribus Du Net (Nx Power Lite)
080917 Tribus Du Net (Nx Power Lite)080917 Tribus Du Net (Nx Power Lite)
080917 Tribus Du Net (Nx Power Lite)
 
Veille NéKid Vitrines
Veille NéKid VitrinesVeille NéKid Vitrines
Veille NéKid Vitrines
 
080806 veille Né Kid
080806 veille Né Kid080806 veille Né Kid
080806 veille Né Kid
 

Veille Né Kid 071128

  • 1. 28 novembre 2007 L’actualité et les innovations de la communication vues par
  • 2.
  • 4. Un accord contre le piratage • Les professionnels de la musique et de l’audiovisuel, les FAI et les diffuseurs se sont mis d’accord en signant le rapport Olivennes pour la lutte contre le piratage • Ce rapport s’attaque principalement au téléchargeur « lambda » • Les sanctions vont de la mise en garde à la coupure de la connexion Internet • D’autre part, pour prévenir du piratage, il est prévu que les films en VOD soient disponible plus tôt après leurs sorties en salle et que les DRM (protection des disques) soient retirés des catalogues d’ici 12 mois
  • 5. L’œil de Né Kid • Mesure plutôt positive si on ne veut pas arriver à la perte de l’industrie artistique • Mais n’est-ce pas une initiative d’ores et déjà dépassée dans la mesure où le streaming est en pleine croissance. La question de la propriété ne se pose plus puisqu’on ne télécharge pas le fichier sur son ordinateur (vide juridique à ce sujet.) • Ne serait-il pas plus avantageux de réfléchir à un nouveau business model et de restructurer l’industrie ? • N’oublions pas que l’industrie n’a jamais cessé d’annoncer sa mort à chaque innovation. Exemple de la K7.
  • 6. Point de vue : Marketing ethnique
  • 7. Le marketing ethnique D’un point de vue très puriste, le marketing ethnique consiste à 3. segmenter le marché en s’appuyant sur l’homogénéité d’une souche ethnique de consommateurs 5. proposer des produits adaptés à leurs caractéristiques physiques et culturelles Cette segmentation justifie une modification/adaptation des caractéristiques du produit.
  • 8. Marketing et communication • Comme sur un marché « classique », on distingue le marketing ethnique de la communication ethnique.
  • 9. Les différents formes de • L’icône ethnique: présence de minorités dans des publicités pour des « produits occidentaux » • L’icône héroïque: personnages réels qui concentrent en eux l’image d’une intégration réussie (Zidane) peu importe le produit • La communication multiculturelle: tendance politiquement correcte. Permet de donner vie à un reflet de la société à travers des images • Le marketing ethnique pur et dur: produit à cible principalement ethnique (le Mecca-Cola, les laits Labans par Bridel, les cartes téléphoniques France Telecom) et sa communication propre.
  • 10. Quelle pertinence pour le marché français ? La population immigrée française Pop européenne: une diminution de 33,8 points de pourcentage Pop africaine: une augmentation de 24,4 points de pourcentage en presque 40 ans Pop asiatique: une augmentation de 10,4 points de pourcentage Une population ethnique aux pour la même période besoins spécifiques, en pleine croissance sur le territoire français
  • 11. Quelle place pour les minorités dans la publicité française? Un regard sur le passé: • Un historique plutôt lourd teinté de colonialisme et basé sur la caricature (esclavagisme, traits physiques exagérés, etc.) • Des domaines cloisonnés: – sport (verbatim Ipsos: « Les Noirs  pour le sport, ils apparaissent là  où on les attend et souvent on ne  voit que leurs muscles mais pas  leur tête »  – la musique
  • 12. Quelle place pour les minorités dans la publicité française? Aujourd’hui ? • Proportion: – 2005: 3% des publicités (tous supports) mettent en scène des minorités ethniques – 2006: 6% des publicités • Phénomène de ghettoïsation ? – Non: dans 60% des cas, les minorités sont représentées en compagnie de personnages de type occidental • Rôle: premier rôle dans 80% des cas • Pas de dénigrement particulier • Indifférenciation: 39% des cas relevés par l’étude ne font aucune distinction entre les personnages ethniques et les personnes occidentales • Secteurs: mode, alimentation, jouet, cosmétique, NTIC, (Source: Etude BVP)
  • 13. La polémique • Peut-on définir un être humain par son appartenance raciale ? • Quel équilibre peut-on trouver entre un discours aseptisé par le politiquement correct et l’affirmation de stéréotypes ?
  • 14. Les pros • Les populations ethniques ont des besoins physiologiques et culturels différents des besoins occidentaux • Le marketing ethnique permet une segmentation plus fine. Il permet de cibler plus spécifiquement le client et de lui offrir une offre plus proche de ses besoins. • Des exemples de succès: – Les campagnes L’Oréal – La parfumerie Marionnaud avec un père noël indien – Uncle Ben’s: groupe d’amis noir faisant la cuisine – Le rouge de Clarin’s: mise en scène de trois jeunes femmes d’origines ethniques différentes
  • 15. Les contres • Perception négative du concept • Le marketing ethnique met en évidence des différences qui peuvent aboutir à une exclusion des communautés • Marketing ethnique et racisme, une frontière floue: les minorités sont- elles si différents qu’elles ont besoin de produits à part ? • Exemple de polémiques: – Cœur de lion (campagne déclinée autour des fortes personnalités, les « spots minorités ethniques » n’ont jamais été diffusées aux heures de grande écoute – Apéricubes: des blancs qui servent à manger à des cannibales noirs – Campagne de prévention contre le sida: un jeune homme revenant d’Afrique va se faire dépister à la demande de sa compagne, inquiète.
  • 16. Le défi « Comment faire une publicité ethnique intéressante, amusante tout en respectant les gens visés ? Comment ne pas se tirer dans le pied ? »
  • 17. L’œil de Né Kid • Sujet extrêmement délicat en France (contrairement à l’Amérique du Nord) et à traiter avec beaucoup de nuance. • A quand les sondages autorisant les questions à caractères ethniques ?
  • 18. Idées, tendances et innovations
  • 19. SFR Live Concert • L ’opérateur renforce son positionnement sur la musique en lançant Live Concert permettant entre autre de suivre des concerts à distance (sur son PC ou grâce à la 3G SFR) • Gratuit, quelque soit l’opérateur • Sur mobile : réservé 3G SFR
  • 20. Vous êtes la star du clip ! •Gizmoz permet de se créer avatar 3D. La particularité du programme réside dans le fait que le visage, personnalisé, s’anime avec des expressions faciales. Pour cela, il suffit de télécharger une photo portrait et de choisir le clip dans lequel on veut qu’elle prenne vie.
  • 21. « Don’t Give Up on Vista » • Apple continue de montrer son excellence créative en déclinant les aventures de PC vs Mac dans une campagne online astucieuse.
  • 22. Gosupermodel: Une sorte de «FilleTV » online • Lancé début novembre en France, ce réseau social axé sur la mode est destiné aux jeunes filles de 10 - 15 ans • Il permet de créer un avatar et propose une multitude d’activités et de services telles que la création de vêtements, des forums, des concours…
  • 23. A la recherche du nouveau top model virtuel… • Pour soutenir le lancement du parfum M by Mariah Carey, la marque Elizabeth Arden a lancé un concours de mannequinat virtuel dans le but de trouver le nouveau représentant virtuel du parfum • L’avatar gagnant sera désigné par des représentants de l’agence de mannequin Ford, d’Elizabeth Arden et de MTV
  • 24. A blind call • Idée: Tout le monde fait des appels par inadvertance.