Qui sont les marques qui on réussi à briller pendant cette période du covid-19 ? Et comment l'ont-elles fait ? Nous allons faire le tour de ces campagnes.

1. CAMPAGNES ET CONFINEMENT:
CARTONNÉ ! 🔥
LES MARQUES QUI ONT

2. AGENCE DE COMMUNICATION A(TIPI)QUE
AVEC L’HUMAIN POUR TOTEM
Depuis 2011,
Tribu accompagne
les marques
dans le déploiement
de leurs stratégies
de communication
on- et offline.

3. CARTONNER - VERBE INTRANSITIF, FAMILIER
RÉUSSIR, OBTENIR DU SUCCÈS
CF. FAIRE UN CARTON !
📚

4. Mais juger si une publicité a cartonné ou non
est susceptible de varier en fonction de
chacun. Selon sa culture, son éducation, ses
envies, son sens des priorités…
= Subjectivité = Liberté de penser
Manu AKA Kant et la subjectivité

5. NOMBREUSES SONT LES MARQUES QUI SE DEMANDENT
COMMENT RÉAGIRPOUR NE PAS FAIRE DE FAUX PAS…

6. 21 jours avant le début du confinement, KFC
dévoilait une campagne dans laquelle les
protagonistes se lèchent doigts en hommage à
son célèbre slogan : Finger Lickin’ Good. De
nombreux internautes se sont empressés de
juger la chaîne de Fast Food d’irresponsable…
« I just don't think KFC should be
encouraging finger licking in a
time like this. #Covid19’ »

7. ON REMERCIE LES HATERS…
LA CHASSE
AUX SORCIÈRES
EST LANCÉE !

8. VS
* # « Trouvez le blazer parfait pour le printemps »

9. Cela fait des mois que l'on entend parler
de brand purpose. Aujourd’hui, c'est
l'occasion pour les marques de prouver
qu'elles ont une vraie mission au service
de leurs consommateurs des citoyens !
OPPORTUNITÉ,
ET NON OPPORTUNISME !
⚠

10. des spécialistes du marketing
(publicitaires et annonceurs) ont
déclaré que la crise du coronavirus
modifiait leur point de vu sur les types
de contenu qu’ils veulent présenter.
61%61%Enquête de l’IAS Avril 2020.

11. QUEL SUJET ABORDER ?
QUEL EST LE BON TIMING ?
QUEL TON
FAUT-IL ADOPTER ?
COMMENT RESTER
AUTHENTIQUE ?
QUELLE STRATÉGIE
METTRE EN PLACE ?
QUELLES SONT
LES OPPORTUNITÉS ?
COMMENT CONSERVER
LE LIEN AVEC MA COMMUNAUTÉ ?
QUELLES SONT LES VALEURS
QUE JE SOUHAITE RETRANSCRIRE ?
QUEL EST LE MESSAGE
QUE JE SOUHAITE TRANSMETTRE?
😱

12. « LA MEILLEURE DES
COMMUNICATIONS…
L’ACTION !»

14. ALORS…
CARTON ?
OU PAS CARTON ? 📦
LOL

15. PHASE #1
LES BONS GESTES '
💦

16. Burger King signe une campagne patriotique "Be a
Couch-Patriot". C'est le slogan de la dernière
campagne publicitaire de Burger King intitulée
"Stay at Home of the Whopper". Avec des allures
de message politique appelant au patriotisme,
cette publicité incite les clients à rester chez eux
pour endiguer la propagation du Covid-19 et à
commander leur repas en ligne en restant allonger
chez eux plutôt que d'aller le chercher sur place.
PHASE #1
LES BONS GESTES '

17. Free mise sur l'humour pour réussir. 19 h 52, Rue
Lacépède à Paris, deux voisins sur leur balcon se
draguent alors qu'ils sont situés dans des
immeubles différents, dans le même temps un
autre voisin se plaint du bruit qu'ils font et leur
demande de se taire. Le spot se termine par leur
fameuse baseline re-visitée « ils restent chez eux,
ils ont tout compris » . Efficace !
PHASE #1
LES BONS GESTES '

18. Nike a lancé avec la participation du célèbre
footballeur Cristiano Ronaldo The Living Room
Cup. Ce concept vous vous permettre d’affronter
chaque semaine les plus grands athlètes du
monde. Ex : réaliser 142 crunchs en 45 secondes.
Vous partagez vos scores directement sur le
réseau social avec les hashtags #playinside et
#thelivingroomcup.
PHASE #1
LES BONS GESTES '

19. LES BONS GESTES …
VERSION FORCING !

20. PHASE #2
LA BIENVEILLANCE 😇

21. Dans la lignée de leur campagne tv de sensibilisation,
« Nous avons tous de grands pouvoirs. Nous avons tous de
grandes responsabilités. », Orange prouve encore une fois sa
responsabilité en tant qu’acteur de la révolution digitale.
Pour faire du digital une opportunité pour tous, Orange offre
son espace publicitaire entre vos programmes préférés pour
vous permettre d’envoyer un message d’amour et de soutien
à votre famille. Il suffit de se rendre sur le site dédié et
d’envoyer sa vidéo à l’endroit indiqué.
on-reste-ensemble.fr
PHASE #2
LA BIENVEILLANCE 😇

22. Ce spot met en scène toutes ces personnes qui
restent mobilisées chaque jour pour nourrir,
protéger et soigner les Français. Pour le plus
grand réseau de banques coopératives et
mutualistes au monde, « c’est la qualité de
chacun de ses individus et la solidité du lien
entre eux qui font la force d’une société ». Une
déclaration d’amour aux Français qui, chacun à
leur façon, font avancer le collectif, sans relâche,
dans nos villes, dans nos campagnes, ou dans
nos foyers.
For me Formidable, de Charles Aznavour
PHASE #2
LA BIENVEILLANCE 😇

23. VOUS VOUS SOUVENEZ
DE NOS FAMEUX
HATERS ?

24. PHASE #3
AGIR !

25. Decathlon, Michelin, Playmobile, LVMH, Ricard…
Plus qu’une déclaration d’amour aux Français,
Alors que la propagation de l'épidémie de
Coronavirus s'emballe et que l'activité des
marques et des enseignes est fortement réduite,
voire à l'arrêt, certaines marques ont pris des
initiatives, ont agit, en France et au-delà.
PHASE #3
AGIR !

26. Les sites pour adultes sont eux aussi solidaires, à
leur manière… Contenu premium du site Pornhub
de manière totalement gratuite. De son côté,
Dorcel offre plus de 5000 sex-toys aux membres
de sa communauté et Jacquie et Michel des films
gratuits pour tout le monde.
PHASE #3
AGIR !
🍆
🍑

27. Confronté aux conséquences du confinement,
l’ensemble du monde agricole s’organise pour
faire face à la crise. Intermarché s’engage auprès
des interprofessions en identifiant chaque
semaine des filières en besoin de soutien.
L’enseigne développe aussi, pour chacune
d’entre elles, une campagne médias visant à
éveiller l’intérêt des consommateurs et à soutenir
les achats. Quand à ces derniers, ils ont la
promesse de retrouver des prix justes.
PHASE #3
AGIR !

28. Des images et des actes !
Portraits de soignants sans fioritures, une fois les
masques ôtés du visage. Dans ce contexte, Dove
Canada a fait don de 1 million de dollars de
produits de soins personnels aux travailleurs de
santé canadiens, savon, gel douche, shampoing.
PHASE #3
AGIR !

29. L'enseigne de vêtements Gémo a décidé de
transporter sa nouvelle collection dans un
magasin virtuel accessible depuis le jeu. Pour
événementialiser l’opération, le site web féminin
madmoiZelle, partenaire de cette prise de
parole, a organisé un défilé avec des
influenceuses. Une manière plutôt insolite de
continuer son activité commerciale !
PHASE #3
AGIR !

30. Vé r i t a b l e i c ô n e d e l a l u t t e c o n t r e
le réchauffement climatique, Greta Thunberg a
créé l’association Fridays For Future. Pour
toucher encore plus de personnes, l’association a
récemment dévoilé une publicité choc: “Notre
maison est en feu”. Le spot est un clin d’oeil au
discours de Jacques Chirac au sommet de la
Terre de Johannesburg en 2002 dans lequel il a
déclaré sa phrase devenue phare : “La maison
brûle et nous regardons ailleurs”.
PHASE #3
AGIR !

31. PHASE #4
SE DIVERTIR 🤪

32. PHASE #4
SE DIVERTIR 🤪
Donner la recette de ses burgers, réaliser un
Harlem Shake dans un restaurant vide, aider les
étudiants à réviser ou encore, s’auto-censurer…
On a beau dire, on a beau faire : en matière de
com’, Burger King reste indétrônable.
👑

33. PHASE #4
SE DIVERTIR 🤪
Revisiter le nom de ses meubles, donner la
recette de ses fameuses boulettes ou encore
proposer un livre d’activités pour les petits et les
grands… On a beau dire, on a beau faire : en
matière de com’, IKEA ça déménage !

34. PHASE #4
SE DIVERTIR 🤪
Heetch lance une hotline humoristique
pour égayer le quotidien des Français. Depuis le
1er avril, chacun peut appeler la hotline et être
mis en relation avec les memes issus des cultures
Internet ou audiovisuelle. On retrouve le fameux
« SECOND POTEAU PAVARD » lors du match
France vs Argentine à la coupe du monde 2018, la
victoire de Laurent face à Martin à Koh-Lanta, ou
encore le célèbre « Snoop Doggy Dog, qu’est
c’qu’on attends ? ».
Le numéro de la hotline humoristique est le 06 44 64 98 00 📞

35. PHASE #1
LES BONS GESTES '
PHASE #2
LA BIENVEILLANCE 😇
PHASE #3
AGIR !
PHASE #4
SE DIVERTIR 🤪
LE PANORAMA DES
PRISES
DE PAROLES

36. 1. Continuez
de communiquer mais différemment
2. Observer
votre environnement
3. Comprenez
la volonté du grand public
4. Identifiez
votre rôle sociétal
5. Ré-inventez
vous !
💡 CE QU’IL FAUT
RETENIR
Nous sommes confinés,
mais restons en lien !

37. À 10h00
À 16h30
PROCHAINEMENT🗓
POST-CONFINEMENT : LES CHANGEMENTS
DANS VOTRE STRATÉGIE SOCIAL MEDIA
UNE CRISE DE GRANDE AMPLEUR,
UN CHANGEMENT MAJEUR DES COMPORTEMENTS !
LES HISTOIRE RACONTÉES
QUAND NOUS NE SERONS PLUS CONFINÉS
07/05 À 16h30
12/05 À 10h00
14/05 À 10h00À 10h00

38. Envie de cartonner
avec nous ?
Florent Le Moan
Social-Media Manager
florent@agencetribu.com
Margot Yu
Planneur strategique
margotyu@agencetribu.com
AGENCE TRIBU • Agence de communication
La Plaine Images // Bâtiment « Le Link »
75 bis Boulevard d’Armentières - 59100 ROUBAIX - France
nb : l’accès se fait par le 101 Boulevard Constantin Descat - 59200 Tourcoing
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