Junior Connect : la conquête de l'engagement

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— LA CONQUÊTE DE L'ENGAGEMENT —

Dans un contexte de multiplicité des écrans et de sur-sollicitations des jeunes, les éditeurs de contenus et les acteurs du marché publicitaire poursuivent un objectif majeur :
renforcer l’implication et l’engagement des enfants et des adolescents.
Comment les médias et les contenus peuvent-ils se régénérer pour émerger ?


Présentée le 2 avril par Bruno Schmutz, Ipsos Connect
Table ronde animée par:
- Pascal Ruffenach
Bayard Jeunesse / Enfance : Directeur Délégué
- Tiphaine de Raguenel
France 4 : Directrice Antenne et Programmes
- Edith Rieubon
Le Journal de Mickey : Rédactrice en Chef
Rodolphe Pellosse
Melty : Directeur Général Adjoint
- Isabelle de Bethencourt
109 l’Agence : Directrice Générale

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Junior Connect : la conquête de l'engagement

  1. 1. Lecture MAGAZINES TV Musique Smartphone Commentaires jeunesse Replay INTERNET Réseaux sociaux Articles Ordi TABLETTE PRESSE LA CONQUÊTE DE L’ENGAGEMENT 2 avril 2015 – Bruno Schmutz, Ipsos Connect
  2. 2. 2 OBJET DE L’ÉTUDE DRESSER LE PORTRAIT DES JEUNES DE – DE 20 ANS Comportements de consommation Loisirs, styles de vie Équipement et fréquentation des médias SOUTENIR LES STRATÉGIES MARKETING ET PUBLICITAIRES Segmentation et ciblage Médiaplanning presse et cross-média
  3. 3. 33 DISPOSITIF POPULATION ÉTUDIÉE Enfants âgés de 1 à 19 ans (14,9 millions) 4 000 interviews, de juin à novembre 2014 RECUEIL EN LIGNE 1-6 ans  les parents répondent 7-12 ans  l’enfant répond, avec Ben et ses parents 13-19 ans  l’adolescent répond
  4. 4. 4 UN ENQUÊTEUR VIRTUEL 4
  5. 5. UNE JEUNESSE ÉNERGIQUE1
  6. 6. 66 Adjectifs qui caractérisent le mieux les enfants / adolescents CURIOSITÉ, SOCIABILITÉ ET ÉNERGIE 13 à 19 ans7 à 12 ans1 à 6 ans CURIEUX CURIEUX SOCIABLES Énergiques Sportifs Curieux Sociables Sociables Sportifs
  7. 7. 77 Quels rêves pour l’avenir ? LEURS RÊVES Un travail intéressant Une bonne santé Une famille heureuse 13 à 19 ans Une famille heureuse Un travail intéressant Une bonne santé 7 à 12 ans
  8. 8. 8 ENGAGÉE DANS LA VIE PROFESSIONNELLE * Enquête sur les jeunes de Doing Good Doing Well*, réalisée par Ipsos – Octobre 2014 8 « Dans le travail, je donne le meilleur de moi » « La réussite professionnelle, un objectif essentiel » 92% 81%*
  9. 9. 9 Au moins un de ces gestes pour l’environnement SENSIBLE À L’ÉCOLOGIE 9 97% Éteindre la lumière Économiser l'eau Trier les déchets Jeter ses déchets dans une poubelle
  10. 10. 10 Quelles activités (hors médias) pratiquées ? DANS LA VRAIE VIE 10 13 à 19 ans7 à 12 ans1 à 6 ans Se balader se promener PASSER DU TEMPS AVEC SES AMIS Parler, discuter Jouer aux jeux vidéo Écouter de la musique JOUER (HORS JEUX VIDÉO) Faire du sport PASSER DU TEMPS AVEC SES AMIS Parler, discuter
  11. 11. 1111 Font du sport - motivations SPORTIVE * Enquête Les jeunes aiment-ils toujours le sport ? Pour réalisée par Ipsos – Avril 2014 72% 1 à 6 ans 91% 7 à 12 ans 81% 13 à 19 ans SE FAIRE PLAISIR SE DÉPENSER SE RETROUVER ENTRE COPAINS* 1 2 3
  12. 12. UNE JEUNESSE HYPER-CONNECTÉE2
  13. 13. 13 Temps moyen par semaine sur Internet DES DURÉES DE CONNEXION QUI PROGRESSENT… 2015 2012 13h30 12h20 13 à 19 ans 5h30 4h50 7 à 12 ans 3h40 2h10 1 à 6 ans
  14. 14. 1414 …MÊME LA NUIT * Étude du réseau Morphée - 2014 d’utilisateurs surfent dans leur lit 50% Plus de
  15. 15. 15 LES TABLETTES POURSUIVENT LEUR ENVOLÉE Équipement foyer en tablettes 2013 2014 2015 15
  16. 16. 1616 UN FORT ÉQUIPEMENT EN TABLETTES ENFANTS Équipement personnel en tablettes pour enfants | 2015 7 à 12 ans 1 à 6 ans 29% 14%
  17. 17. 1717 DÉMULTIPLICATIONS DES ÉCRANS PERSONNELS Équipement personnel TÉLÉVISION 17% 41% ORDINATEUR 20% 73% CONSOLE DE JEU 74% 73% SMARTPHONE 12% 68% TABLETTE 29% 29% 13 à 19 ans7 à 12 ans
  18. 18. 18 DES USAGES ADAPTÉS AUX SUPPORTS Quels usages pour quels supports ? 18 Chatter / Discuter JOUER À DES JEUX ÉCOUTER DE LA MUSIQUE REGARDER DES VIDÉOS Écouter de la musique Jouer à des jeux Regarder des vidéos Aller sur des réseaux sociaux 13 à 19 ans7 à 12 ans ORDI TABLETTE SMARTPHONE Aller sur des réseaux sociaux
  19. 19. 19 PROGRESSION D'INSTAGRAM Inscriptions réseaux sociaux des 13 à 19 ans 19 78% 79% 85% 25% 22% 8% 14% 7% 13 à 19 ans
  20. 20. 20 L’ESSOR DES MESSAGERIES INSTANTANÉES Fréquence d’utilisation des messageries instantanées 20 13 à 19 ans 42% 26% 23% 6% d’utilisateurs fréquents 61% se rendent souvent sur
  21. 21. 21 GÉNÉRATION VIDÉO Regardent des vidéos sur Internet 13 à 19 ans7 à 12 ans 82% 94%
  22. 22. 22 TOUJOURS ADDICTS AUX JEUX Utilisateurs de jeux en ligne et d’applis de jeux sur smartphone ou tablettes 22 Top 3 des applis payantes Apple Store - 2014 13 à 19 ans7 à 12 ans Jeux en ligne Applis de jeux 65% 69% 55% 60%
  23. 23. UNE JEUNESSE DÉSENGAGÉE ?3
  24. 24. 24 LES MÉDIAS PRIVILÉGIÉS Fonctions des médias PRESSE ET INTERNET TV ET INTERNET 13 à 19 ans7 à 12 ans1 à 6 ans @ @ DÉVELOPPER MON ATTENTION S’AMUSER, SE DISTRAIRE Retrouver les personnages que j’adore Répondre aux questions que je me pose Être bien informé sur ma génération Apprendre à mieux me connaitre
  25. 25. 25 PRESSE JEUNESSE, LE MÉDIA QUI CAPTE L’ATTENTION Multitasking MAGAZINE TV 13 à 19 ans 7 à 12 ans 1 à 6 ans INTERNET @ TV Radio NE RIEN FAIRE D’AUTRE Ne rien faire d’autre DISCUTER INTERNET TÉLÉPHONER TV Ne rien faire d’autre DISCUTER
  26. 26. 26 66% PRESSE JEUNESSE, TOUS LECTEURS Habitudes de lectures régulières au moins un titre presse jeunesse 1 à 6 ans 69% 7 à 12 ans 13 à 19 ans 37%
  27. 27. 27 7 à 12 ans1 à 6 ans Adore le journal Pour lire régulièrement Pour lui donner le goût de la lecture 27 PRESSE JEUNESSE, UN LIEN ÉTROIT Abonnement et raisons d’abonnement à un magazine jeunesse 30% 31%
  28. 28. 28 VIVE LE REPLAY ! Chaînes de replay regardées 13 à 19 ans7 à 12 ans1 à 6 ans
  29. 29. 2929 DES ADOLESCENTS ACTIFS Que font-ils sur Internet 2 avril 2015 577 commentaires 2.8k Likes Statistiques Remarques Publier 40% écrivent des commentaires sur des articles 2 avril 2015 285 commentaires 4.2k Likes Statistiques Remarques Publier 25% écrivent des avis sur des produits ou marques 13 à 19 ans
  30. 30. 30 UNE BONNE RÉCEPTION DES PUBLICITÉS Quelles fonctions de la publicité selon le support PRESSE TV 13 à 19 ans 7 à 12 ans 1 à 6 ans INTERNET @ Découvrir des nouveautés PARTAGER / DISCUTER Envie d'acheter / demander RIRE Partager / discuter CONTENUS SUPPLÉMEN- TAIRES
  31. 31. LA CONQUÊTE DE L’ENGAGEMENT TABLE RONDE Pascal Ruffenach Bayard Jeunesse/Enfance – Directeur délégué Tiphaine de Raguenel France 4 – Directrice Antenne et Programmes Isabelle de Bethencourt 109 l’Agence – Directrice Edith Rieubon Le Journal de Mickey – Rédactrice en Chef Rodolphe Pelosse Melty – Directeur Général Adjoint Anne-Marie Baufine-Ducrocq Nintendo France – Directrice Marketing
  32. 32. Lecture MAGAZINES TV Musique Smartphone Commentaires jeunesse Replay INTERNET Réseaux sociaux Articles Ordi TABLETTE PRESSE LA CONQUÊTE DE L’ENGAGEMENT Merci de votre attention – Bruno Schmutz, Ipsos Connect

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