Les leçons de trente années de pratique stratégique et créative en communication événementielle (la vraie)...

1. La communication
événementielle

2. © Jacky Degueldre 2012

3. C’est le premier kilomètre qui a été le plus dur...

4. La preuve est faite.
On peut faire l’événement
avec trois fois rien.

5. Etymologie de
l'événement:
eventum,
« Bonus Eventus »
Salluste
evenire, eventum,
eventa, eventura

6. “Eventus stultorum magister est”
les esprits bornés jugent d’après l’événement
Titus-Livius
“Consilia eventis ponderare”
juger les conseils d’après les résultats
Cicero
“Maximam admirationem movere”
créer la surprise, faire événement
Cicero

7. Evénement anodin
(sans importance, insignifiant,
...”qui calme la douleur”!)
Anecdotique?
“Les événements sont
l’écume des choses.”
Paul Valéry

8. Evénement historique
“Un événement
est un fait qui rompt
une continuité”
Henri Russo

9. Evénement
médiatique et
systémique:
le temps médiatique de
« l'Archévénement »
©Jacky Degueldre

10. Evénement culturel,
socioculturel
“L’irruption, toujours
décisive et imprévisible,
d’un changement”
Hegel

11. Evénements
psychologiques,
cognitifs, verbaux
Sensation, stimulus:
“Tell me a story!”
“C’est la guerre!”

12. Evénementiel,
communication
événementielle
“Faire l’Evénement”:
la pub par l’événement,
l’événement par la pub

13. Culture
événementielle
ou « éventive »
Jean-Jacques Rousseau

14. « C'est une folie de se vanter,
avant le temps,
des choses
dont l'évènement
ne dépend pas de nous. »
Louis XIV

15. « Une forte imagination
produit les événements. »
« Ne pouvant pas régler
les événements,
je me règle moi-même. »
Michel Eyquem de Montaigne

16. « Il n'y a d'événement
qu'à l'entrecroisement de
la nature et de la culture. »
Georg W. F. Hegel

17. «C'est l'imprévisible
qui crée l'événement. »
Georges Braque

18. « Aucun événement
ne revient. »
Bertrand Russell

19. « Les événements
sèchent très vite. »
V.S. Naipaul

20. « La conscience est
toujours en retard sur
l'événement. »
Edgar Morin

21. « Les bifurcations
de l'Histoire sont
les grands événements. »
Ilya Prigogine

22. « La science sociale
a presque horreur de
l'événement. »
Fernand Braudel

23. « Communiquer
par l'événement,
c'est Faire l'événement. »
Jacky Degueldre
1983

24. Esquisse
méthodologique
de la
communication
événementielle
Trois étapes
à prévoir...

25. • EVALUATION/MODELISATION
• GESTION/STRUCTURATION
• SENSIBILISATION/PROMOTION

26. « La
créativité,
c'est
la maîtrise
du désordre
des idées. »
Jacky Degueldre

27. Naviguer dans les
flux événementiels

28. Intrusif, festif, fictif ?
L’EVENEMENT, CIEL !
Une approche raisonnée
de la culture événementielle
à partir de l’expérience initiatique des agences
Faire l’événement et D’Azur & Degueldre

29. Première partie : interprétation de la pratique
Un long parcours très événementiel…
• Les treize conseils pratiques
• Le Jardin des Déracinés (2003-2004)
• La Terre d’asile (2005-2008)
• La trilogie finale (2006-2007-2008)
• 1 Mitterrand l’Européen (2006)
• 2 Cuarenta Guevara (2007)
• 3 L’Esprit de Mai (2008)
• Le « SpectaclExpOpérAtelier » : l’utopie
comme événement conclusif ?

30. Deuxième partie : questionnement théorique
Esquisse d’une critériologie événementielle
• Brève typologie des événements
• Impact et couverture
• Magnitude et intensité
• Archévénement et événement anodin
• Cratères et critères
• Critères et cultures
• Bouleversements et désordres
• Imprévisibilité et irréversibilité
• Dissipativité et disruptivité

31. Evénement et citations historiques
« C’est l’imprévisible qui crée l’événement. » Georges Braque, peintre et sculpteur
« Une forte imagination produit les événements. »
Michel Eyquem de Montaigne, moraliste et philosophe
« Ne pouvant pas régler les événements, je me règle moi-même. » Id.
« C’est une folie de se vanter, avant le temps,
des choses dont l’évènement ne dépend pas de nous. »
Louis XIV, cité par Boiste
« La conscience est toujours en retard sur l’événement. »
Edgar Morin, sociologue et philosophe
« Les événements sèchent très vite. »
V.S. Naipaul, prix Nobel de littérature 2001
« L’Histoire est aussi une histoire du devenir, celle du devenir des sociétés humaines
et les bifurcations de l’Histoire sont les grands événements. »
Ilya Prigogine, chimiste, physicien et philosophe, prix Nobel de chimie 1977
« Aucun événement ne revient. »
Bertrand Russell, mathématicien et philosophe
« La science sociale a presque horreur de l’événement.
Non sans raison : le temps court est la plus capricieuse,
la plus trompeuse des durées. »
Fernand Braudel, Ecrits sur l’histoire, 1977

32. Logistique événementielle:
l’Arcadome © J.Degueldre

33. Développement
d’un concept
événementiel

34. Faire événement,
causer un sentiment
de surprise:
“maximum admirationem
movere”
Cicero
______

35. ...

36. Best practices:
TEN RULES©for
communicating
sustainable
development
by courtesy of
FUTERRA
Sustainability
Communications

37. Règles de
conduite de
l’action de
communication Texte
événementielle
...en situation
de crise ou non

38. A suivre...

39. « Le plus fort n’est pas d’être dans
l’événement même, c’est d’être dans
l’imminence de l’événement, dans
son retournement, dans son
anticipation, dans sa divination... »
Jean Baudrillard, Cool Memories

40. « Il faut mépriser l’événement.
Il faut avoir
la passion de l’indifférence.
C’est la seule façon d’avancer.»
François Mitterrand,
in Le Promeneur du Champ de Mars