L’Europe-stop, le jeu culte d’Europe 1 créé en 1975 reprend la route aves la Toyota Yaris hybride made in France. Jacky Gallois et Julia Martin sillonnent 9 régions, 30 villes et permettent aux auditeurs de remporter jusqu’à 2 000 €.

1. – CAS TOYOTA - EUROPE 1 –

2. – CAS TOYOTA - EUROPE 1 –
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CONTEXTE
L’Europe-stop, le jeu culte d’Europe 1 créé en 1975 reprend la
route aves la Toyota Yaris hybride made in France.
Jacky Gallois et Julia Martin sillonnent 9 régions, 30 villes et
permettent aux auditeurs de remporter jusqu’à 2 000 €.
OBJECTIFS
Visibilité et notoriété :
→ Créer l’événement
→ Promouvoir la Toyota Yaris hybride made in France
→ Créer de la proximité en allant à la rencontre des français
RÉPONSE
→ Jeu mixant antenne et terrain avec une délocalisation sur les
routes en régions.
But du jeu : être le premier à trouver Jacky ou Julia à bord de la
voiture Europe-Stop dans l’une des 3 villes du jour, lui donner
le mot de passe entendu à l’antenne pour pouvoir tirer au sort
l’une des trois enveloppes gagnantes proposées et gagner entre
200 et 2 000 €.
→ Association de Toyota à la campagne de communication à
l’antenne
Sponsoring
Messages d’auto-promo
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MÉDIAS
DISPOSITIF
Du 21/10/2013 au 01/11/2013
RADIO
MARQUE
→ Jeu antenne
Jacky Gallois (semaine 1) puis Julia Martin (semaine 2) à
l’antenne 4 fois par jour pour donner le mot de passe et les
indices de leur position dans la ville.
→ Sponsoring
120 billboards répartis sur 12 jours :
- Un lancement en 5” entrée
- Une séquence jeu en 5” entrée et 10” entrée
→ Plan d’auto-promo
95 messages réparties sur 15 jours :
- 30” avec citation Toyota (87 messages)
- 5” sans citation Toyota (8 messages)
TERRAIN
Total covering des deux voitures de l’Europe-Stop :
→ La Toyota Yaris, servant au jeu
→ La Toyota Auris, transportant le matériel et les équipes
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