///////////////////// JANVIER 2013 n° 52 //TurbulencesLa newsletter des flux créatifs//// flux continu ///////////////////...
Faut-il vraiment se mettre auresponsive web design en 2013 ?//// onde de choc ////////////////////////////////À l’heure où...
Les navigateurs modernes rendent possible l’usage du design réactif dans leur course effrénée à vouloir toujours plusdémoc...
Forte d’une équipe expérimentée et pluridisciplinaire, l’agence Ultra-Fluide répondaux problématiques de communication B2B...
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Turbulences n52

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Turbulences n52

  1. 1. ///////////////////// JANVIER 2013 n° 52 //TurbulencesLa newsletter des flux créatifs//// flux continu /////////////////////////////////Asnières-sur-Seine,territoire d’avenir(s)Site stratégique entre La Défense, le quartier Pleyel de Saint-Denis et le QCA parisien, Asnières-sur-Seine est une adresse économiquement attractive pourles entreprises. Pour rappeler aux investisseurs, aux entrepreneurs et auxprofessionnels de l’immobilier les opportunités offertes par la commune, ladirection de l’urbanisme et la direction du développement économique de la mairieont voulu créer un document présentant ses différents projets urbains. Objectif :terminer ce support à temps pour le Simi, rendez-vous annuel des professionnelsde l’immobilier.Notre réponse à l’appel d’offres de la mairie a convaincu et nous avons décrochéle budget. Il fallait toutefois réaliser cette plaquette bilingue dans des délaistrès courts. Nous avons relevé le défi en livrant dans les temps une plaquetterésolument sobre mais très complète, agrémentée de fiches et de nombreusescartes. Nous avons également pu réaliser plusieurs interviews pour  donner laparole à des entreprises implantées de longue date à Asnières (AlmaCG, Procter& Gamble, Louis Vuitton, L’Oréal…), mettant ainsi l’accent sur le dynamisme dela ville.Direction de l’urbanismeDirectorate of Urban Developmenturba@mairieasnieres.frDirection du développement économiqueDirectorate of Economic Developmentexpeco@mairieasnieres.frAsnières-sur-SeineTél. : +33 (0)1 41 11 12 13Hôtel de VilleB.P. 21792602 Asnières-sur-Seine CedexNovember2012-Design:www.ultra-fluide.com-Photocredits:Villed’Asnières/J.PPorcher/D.Blavette/Altélia/AmelerDubois/DominiqueLion/delage.balloide-photo/Dubesset-Lyon/ZokoProductions/ChristophePerrucon350,000 m2of commercial property. Quartier de Seine, a rapidly changing 30-hectare tertiarycentre on the banks of the SeineCourbevoieVilleneuve-la-GarenneGennevilliersColombesBois-ColombesClichyNeuilly-sur-SeineLevallois-PerretSaint-OuenLa SeineMajor urban projects in development350 000 m2d’immobilier d’entrepriseLe quartier de Seine, un pôle tertiaire de 30 haen transformationsur le front de Seine.Lignes de bus / Bus linesQuai AulagnierPontdeGennevilliersLes GrésillonsGrand Paris ExpressVersPorte MaillotInvalidesParisVersLa DéfenseVersParis-RoissyAsnières-sur-Seine- une très forte visibilité en front de Seine ;- un accès facile : ligne C du RER, des busdesservant la ligne 13 du métro, des autoroutes(A1, A15, A86), reliant les grands pôleséconomiques franciliens, la Défense, PorteMaillot, Aéroport Paris-Charles de Gaulleet une future station du Grand Paris Express ;- un nouveau quartier mixte où vivre ettravailler.170,000 m² of offices within an existing economic district:- very high visibility along the Seine;- transportation facilities: RER C line, buses serving Metro line13, motorways (A1, A15, A86) connecting the major economiccentres in the Paris region, La Défense, Porte Maillot, Paris-Roissy Charles de Gaulle airport… and a future station alongthe Grand Paris Express;- a new dynamic site turned into a mixed neighborhood whereone can live and work.170 000 m2de bureauxau sein d’un quartieréconomique existant :The Seine District - ZAC Business ParkProgramme170 000 m² de bureaux et d’activités90 000 m² de logements etd’hébergement hôtelier7 000 m² de commerces et d’activitésartisanales10 000 m2d’équipements publics dontun parc de stationnement, une crèche,un groupe scolaire, un gymnase,un stade…Desserte: station Les GrésillonsBus :Prochainement ligne rouge du Grand ParisExpressA1, A15 et A85ActeursAménageur : SEM 92Olivier Leser (Chef de projet)ÉtapeAuditions des architectesContactVille d’Asnières-sur-SeineDirection de l’Urbanisme :urba@mairieasnieres.frThe Plan170,000 m² of office and business space90,000 m² of housing and hotelaccommodation7,000 m² of retail shops and skilled manualactivities10,000 m² of public facilities, including a carpark, a daycare centre, a school, a gymnasium,a stadium…Service: station Les GrésillonsBus:Coming soon: the Grand Paris Express(red line)A1, A15 and A85ActorsDeveloper: SEM 92Olivier Leser (Projet Manager)StageAn architect search is underwayContactCity of Asnières-sur-SeineDirectorate of Urban Developmenturba@mairieasnieres.frPLAN EN COURS DE RÉALISATIONBureaux / office spaces Logements / housing Équipements publics / public amenitiesCommerces, bureaux et logements / Retail, office spaces and housingZAC Business Park: a tertiary sector in the heart of a sustainable neighbourhoodLASEINE2133416 76101214515151181Asnières-sur-SeineBécon-les-BruyèresBois-ColombesLes GrésillonsGabriel PériLes AgnettesAsnièresGennevilliersLes Courtilles1 Aceni2 Alma CG3 Assurances & Conseils4 Ateliers Louis Vuitton5 BCA Expertise6 France Telecom Lease7 Fujitsu Technology Solutions8 Hapag Lloyd9 KPMG10 Lesieur11 et 12 LOréal13 MultiToll Solutions14 Procter & Gamble15 Siatel16 Stago9Localisée au sein d’un vaste bassin d’emploi, Asnières-sur-Seine est le territoired’implantation de nombreuses TPE, PME et PMI mais également de grands groupes denotoriété internationale.Inscrite dans une stratégie de développement économique à l’échelle de la Boucle Nordde la Seine, la commune présente de nombreux atouts : variété de l’offre immobilièreet foncière, diversité et qualité du tissu urbain, facilités de transports et nombreusesdessertes, proximité d’importants hubs logistiques, politiques locales de promotion desfilières d’excellences, etc.De nombreuses entreprises renommées comme L’Oréal, Procter & Gamble, Lesieur,Fujitsu et d’autres ont choisi Asnières.With a large local labour pool to draw from, Asnières-sur-Seine is home tomany VSEs, SMEs and SMIs, as well as internationally renowned groups.Included in a strategy for economic development stretching across the NorthLoop of the Seine, the town has many advantages: the variety of real estateand property, the diversity and quality of the urban fabric, transport facilitieswith access to many routes, proximity to important logistics hubs, localpolicies promoting fields of excellence, etc.Recognizing this potential, many renowned companies such as L’Oréal,Procter & Gamble, Lesieur, Fujitsu and others have seized the opportunityto move here.Business in Asnières-sur-Seine: A Metropolitan HubAsnières-sur-SeineNous avons notre siège social à Asnières depuis environ deux ans. Nous avons choisi l’immeubleFront Office92, sur la ZAC Bords de Seine, car c’est un quartier calme, proche de Gennevilliers oùnous avons déjà des locaux. Nous nous félicitons de ce choix du fait de la proximité avec Paris,de son accessibilité par les transports en commun, et parce que nous entretenons d’excellentesrelations avec la Mairie, dont les équipes sont réactives et particulièrement à l’écoute desentreprisesBenoît Goffaux,Directeur de la Relation Fournisseurs“We have had our headquarters in Asnières for about two years. We chose the building Front Office 92 in the ZACBanks of the Seine development because it is in a quiet area, close to our Gennevilliers premises. We are very happywith this choice because of its proximity to Paris, its accessibility via public transport and because of our excellentrelationship with the City, whose teams are particularly reactive and responsive to business.”.Benoît Goffaux,Director, Supplier Relations Alma CGIl y a quatre ans, nous avons installé notre siège sur le quai Aulagnier, en bordure de Seine. L’un des avantages de cette implantationest la proximité avec la station de RER C – Les Grésillons – car il était essentiel pour notre entreprise, nos salariés et nos partenaires, derester connecté au centre de Paris. Rapidement intégrés, nous participons aujourd’hui activement à la vie de la commune. Nous faisonspar exemple du coaching professionnel et nous organisons, une fois par an, une journée de solidarité en partenariat avec la Mairie.Marie-Laure Vaganay,Directrice de la Communication“Four years ago, we established our headquarters on quai Aulagnier, bordering the Seine. One advantage to this location is its proximity to the RER C – LesGrésillons – as it is essential for our business, our employees and our partners to stay connected to the centre of Paris. After quickly integrating, today we activelyparticipate in the life of the community. For example, we do career coaching and we organize, once a year, a day of solidarity in partnership with the City.”.Marie-Laure Vaganay,Director of Communications Procter & GambleJe pense que l’attractivité de notre villes’explique par sa mixité sociale, sonénergie et la diversité des entreprisesqui ont choisi de s’y implanter. Pour moi,Asnières est la digne représentante de laville française prospère du 21esiècle, où ilfait bon vivre et travailler.Margarita Zimmermann,Responsable de la Maison de Famille“I think the attractiveness of our city is due toits social mix, its energy and the diversity of thecompanies that have chosen to settle here. Forme, Asnières is a worthy representative of theFrench city of a prosperous 21st century, a placewhere it is good to both live and work.”.Margarita Zimmermann,Head, Maison de Famille Louis Vuitton MuseumAsnières-sur-Seine favorise depuis longtemps l’essor économique de son territoire et met tout en œuvre pouroptimiser les conditions d’accueil, de développement, de confort et d’intégration des entreprises et de leurssalariés. C’est ainsi qu’en 2011 nous avons signé conjointement la première Charte Ville Entreprises. Il s’agitd’un partenariat concret : au cours de Journées citoyennes, nos collaborateurs prennent part à des activitésassociatives et, de son côté, la Ville facilite l’ancrage territorial de notre entreprise et de nos salariés par desactions spécifiques. Nous développons par ailleurs d’autres projets communs : des crèches d’entreprise, parexemple. Ce dialogue de proximité est extrêmement enrichissant et nous permet d’entretenir des relationsfluides et constructives.Maria Carmen Guardiola,Directrice de site“Asnieres-sur-Seine has long promoted the economic development of its territory and has made every effort to optimize receptionconditions, development, comfort and integration for companies and their employees. Thus, in 2011, we jointly signed the first City/Business Territorial Commitment Charter. It is a real partnership: during Citizens Days, our employees participate in association activitiesand, in turn, the City facilitates community support for our company and our employees through specific actions. We are also developingother joint projects: workplace childcare facilities, for example. This close dialogue is extremely rewarding and allows us to maintain a fluidand constructive relationship.”.Maria Carmen Guardiola,Site Director L’Oréal Cosmétique ActiveBusiness in Asnières-sur-Seine: A Metropolitan HubAlmaCGProcter & GambleMusée Louis VuittonNotre Club accueille 74 entreprises - de tous secteurs et de toutes tailles- désireuses de tisser des liens entre elles. Nous les accompagnonsefficacement dans leur volonté de se regrouper en réseau puisque,depuis la création du Club, une bonne quinzaine de partenariats a étémise en place. Asnières offre un environnement propice au business,non seulement en raison de sa proximité avec Paris mais aussi en raisondu dynamisme du tissu économique local et régional. La présence degrands groupes et d’un important vivier de TPE-PME dans la communeconstitue en outre un atout remarquable car la complémentarité detous ces acteurs facilite l’établissement de synergies.Verónica López-Aranda,Présidente“Our Club has welcomed 74 companies – from all sectors and of all sizes – looking toforge links between themselves. We assist them in their efforts to effectively networktogether and, since the creation of the Club, some 15 partnerships have been formed.Asnières offers an environment conducive to business, not only because of its proximityto Paris, but also because of the dynamism of the economy at both the local and regionallevels. The presence of large corporations as well as a plentiful pool of VSEs and SMEsare also tremendous assets, because the complementary nature of these stakeholdershelps facilitate synergies for all.”.Verónica López-Aranda,Chair Entrepreneurs‘ Club of AsnièresClub des Entreprises d’AsnièresL’Oréal Cosmétique ActiveFrom a city of quality to the quality of lifeGrâce à ses ambitieux programmes de développement économiques et urbains, à la vitrine exceptionnellequ’elle offre en bords de Seine et à la qualité des ses parcs et jardins, Asnières séduit les entreprisesà la recherche d’un site d’avenir où il fait bon vivre et travailler.Outre son prestigieux patrimoine historique et naturel, Asnières propose un cadre stimulant, moderneet économiquement attractif.Bureaux, commerces, logements, espaces verts, loisirs et culture y cohabitent dans un esprit de qualitéde vie, de renouveau architectural et de respect de l’environnement.Thanks to its ambitious economic and urban programs development, theexceptional showcase provided by its location on the banks of the Seine,and the quality of its parks and gardens, Asnières attracts companieslooking for a locale of the future, ideal for both life and work.In addition to its prestigious historical and natural heritage, Asnières offersa stimulating, modern and economically attractive setting.Offices, retail shops, housing, parks, recreation and culture coexist in aspirit that champions quality of life, architectural renewal and respectfor the environment.1 - Front Office (ZAC Bords de Seine)2 - Cinéma l’Alcazar3 - Square Voyer Argenson4 - Château d’Asnières / Asnières castle5 - Quai de SeineLa Garenne-ColombesPuteauxNanterre CourbevoieVilleneuveLa GarenneGennevilliersColombesBois-ColombesCARREFOUR PLEYELClichyLevallois-PerretNeuilly-sur-SeineSaint-OuenPARISQUARTIER CENTRAL DES AFFAIRESCentral business districtPORT DE GENNEVILLIERSLA DÉFENSEAÉROPORTPARIS-CHARLES DE GAULLEASNIÈRES-SUR-SEINEQuartier CoubertinQuartier VoltaireZAC Parc dAffairesZAC Bords de SeineZAC PSAProgrammesde développement économiqueEconomic development programsA Greater Paris nerve centreVéritable arc de développement aux portes de la capitale, la Boucle Nord des Hauts-de-Seine se trouveau cœur de l’axe métropolitain qui relie La Défense à l’aéroport de Paris-Charles de Gaulle.Asnières-sur-Seine en est l’élément central, parfaitement connecté aux pôles économiques franciliens.Occupant une place de choix dans la boucle, la Ville offre les meilleures conditions d’accueil recherchéesaujourd’hui par les entreprises dans leur stratégie d’implantation.Asnières construit une offre diversifiée d’immobilier d’entreprise pour accueillir des grands comptes,des campus d’entreprises, et des sociétés allant des PME jusqu’aux TPE.A developmental gateway on the outskirts of the capital, the North Loop of the Hauts-de-Seine is atthe heart of the metropolitan axis connecting La Défense to Paris-Roissy Charles de Gaulle airport.Asnières-sur-Seine is the core component, perfectly connected to the economic centres of Paris.Occupying such a prime position in the loop, the city offers the best possible reception conditionsnow demanded by companies in their implementation strategies.Asnières offers a wide range of real estate firms to accommodate large firmes, business campusies,and companies from SMEs to VSEs.A city of 83,000 located in the heartof the dynamic metropolitain regionof the North Loop of the Hauts-de-Seine,Asnières-sur-Seine can accommodatebusinesses of all sizes.Occupying a large area, with infrastructureon the scale of Greater Paris and a qualityliving environment, the town has greatdevelopment potential.The major urban projects implementedtoday will generate 50,000 jobs within15 years, further strengthening theeconomic signature and attractivenessof the area, uniting economic stakeholdersand attracting new investors withlarge-scale projects in hand.It is this ambition, combined withthe constant search for improvementin the local economic environment, thatmotivates all of the municipal team.And it is an ambition we want to sharewith you.Ville de 83 000 habitants situéeau cœur des dynamiques métropolitainesde la Boucle Nord des Hauts-de-Seine,Asnières-sur-Seine est un territoired’accueil pour les entreprises,quelle que soit leur taille.Avec une importante offre foncière, desinfrastructures à l’échelle du Grand Pariset un cadre de vie de qualité, la communeoffre un fort potentiel de développement.Les importants projets urbains mis enœuvre dès aujourd’hui engendreront50 000 emplois d’ici 15 ans, qui viendrontrenforcer plus encore la signatureéconomique et l’attractivité de ce territoire,fédérer les acteurs économiques et attirerde nouveaux porteurs de projets de grandeenvergure.C’est cette ambition, associée à larecherche constante de l’amélioration del’environnement économique local, queporte l’ensemble de l’équipe municipale.Une ambition que nous voulons partageravec vous.Sébastien PietrasantaDéputé-maire d’Asnières-sur-SeineJosiane FischerPremier adjointDélégué à l’urbanisme et aux grands projetsSébastien PietrasantaMayor of Asnières-sur-SeineMember of the National AssemblyJosiane FischerFirst Deputy Mayor for urban planning and major projects…and a home for business485 hectaresde superficie urbainedont plus de 38 hectares d’espaces verts485 hectares of urban areawith more than 38 hectares of green spaceApproximately 3,800 businesses (SME, SMI, retail)(PME, PMI, TPE, commerces)Environ3 800 entreprisesMore than 100 municipal facilities with close to 1,300 staffanimés par près de 1 300 agentsPlus de100 équipements municipauxA city of 83,000 inhabitants,nearly 50,000 of whom are actively employeddont près de 50 000 Asniérois actifsVille de 83 000 habitants60 Entrepreneurs’ Club members contributing to a dynamic economic fabricqui contribuent à dynamiser le tissu économique60 adhérents au Club des entrepreneursUpon completion, more than 50,000 full-time jobsÀ terme plus de,50 000 emplois salariésComing soon: 350,000 m² of tertiary sectorcommercial propertyUne offre tertiaire à venir :350 000 m2d’immobilier d’entrepriseAsnières-sur-Seine: region of the future…
  2. 2. Faut-il vraiment se mettre auresponsive web design en 2013 ?//// onde de choc ////////////////////////////////À l’heure où les statistiques de la mobilité explosent, le responsive web design (RWD) est en passe de changer destatut. Tendance en 2012, il sera la « grande cause » de 2013, tant pour les designers et les développeurs que pour lesagences, car il est devenu quasiment obligatoire pour les professionnels de proposer des sites compatibles avec unlarge panel de terminaux. En Français, on pourrait traduire responsive par réactif ou adaptatif : la méthode permet eneffet aux sites de s’adapter aux différentes résolutions d’écran. L’objectif recherché est donc différent de celui des sitesmobiles, dédiés exclusivement aux téléphones portables et aux tablettes. C’est une nouvelle approche de linterfaceweb : développement, organisation des contenus ou choix des visuels, tout est repensé. Avec elle, linformation estréagencée automatiquement dans une mise en page qui sadapte à la taille de lécran, en limitant les déperditions dequalité et en restant lisible. Une véritable révolution.Nécessité fait loiLe principe du responsive design repose sur lapossibilité pour l’internaute de visualiser un sitequelle que soit la plateforme de consultationutilisée (smartphone, tablette, laptop, TVconnectée, ordinateur de bureau…) et quelque soit le système d’exploitation (Androïd,WindowsMobile,iOS,Blackberry…).Lenombrecroissant de modèles d’appareils disponiblessur le marché implique une multiplication destailles d’écrans, des résolutions daffichage etdes débits de connexion, déroutante autantpour les visiteurs que pour les concepteurs desites web. En pratique, pour une expérienceutilisateur optimale, il faudrait presqueproposer autant de versions d’un site qu’ilexiste de périphériques. De nombreux sitesproposent actuellement, en plus de leur versiontraditionnelle, une version mobile, dédiée àune lecture sur smartphone ou tablette, et accessible depuis une adresse spécifique (en m.site.com pour les portables ; ent.site.com pour les tablettes). Cette option impose toutefois la création de plusieurs sites, avec parfois des risques derreurs,notamment lors dune modification des contenus ; sans compter la multiplication des coûts, et, potentiellement, l’affaiblissementdu référencement naturel.De toute évidence, le RWD est la solution à ces problématiques : il n’y a désormais qu’un seul site, consultable depuisn’importe quel appareil, laffichage de la page changeant en fonction de lécran grâce à une bonne organisation des feuilles destyle. De plus en plus de sites ont déjà franchi le pas avec succès. Le site e-commerce de la marque IndoChino, par exemple,apporte la preuve que même des boutiques en ligne, sites complexes s’il en est, s’accommodent très bien d’une navigationresponsive et remplissent parfaitement leur objectif, tant sur des mini-écrans que sur des écrans grand format. C’est aussile cas du nouveau portail de l’Élysée, des sites de Sony, de Disney ou encore de la plateforme de soutien à Barack Obamaréalisée par Kyle Rush, des sites aux contenus abondants, parfaitement restitués sur des plateformes mobiles, aussi petitessoient-elles. Et les exemples se multiplient quotidiennement.©www.marevueweb.comVers un affichage « universel »Le responsive design repose sur la gestion CSS des résolutions d’écranqui permet d’assouplir la présentation d’un site web en fonction du supportutilisé. On « universalise » en quelque sorte laffichage grâce à des feuillesde style en cascade (les fameuses CSS), acceptées par la grande majoritédes navigateurs. Les colonnes et les images sajustent, se redimensionnentet se déplacent automatiquement selon ce que la résolution décran exige.L’ergonomie et la qualité de linformation du site restent intactes. Lespropriétés CSS3 (spécification CSS la plus récente) permettent de piloterle layout du site (c’est-à-dire sa mise en page), la taille des caractères pouroptimiser la lisibilité, la dimension des médias (images, films) et enfin l’ajout– mais surtout la suppression – de certains blocs de données pour simplifierl’affichage. L’expérience interactive est alors améliorée, notamment pour lesécrans tactiles.©Ultra-Fluidewww.site.com
  3. 3. Les navigateurs modernes rendent possible l’usage du design réactif dans leur course effrénée à vouloir toujours plusdémocratiser les langages HTML5 et CSS3. Les comportements proposés par ces nouvelles technologies peuvent êtrereproduits à l’aide de  scripts en langage javascript afin d’avoir un résultat équivalent pour les navigateurs ne les supportantpas : c’est le cas d’Internet Explorer pour les versions antérieures à la version 9. Ainsi, le responsive design offre de nombreuxavantages aux mobinautes en termes de navigabilité, d’expérience utilisateur et en termes de retour sur investissement pourle propriétaire du site.Des avantages indiscutables…Solution stratégique à long terme, le responsive design permet de s’adapter en temps réel aux nouveaux formats –d’aucuns parlent même de stratégies d’anticipation ou d’innovation future-friendly. Par ailleurs, les soucis de redirection de liendisparaissent. Les sites ainsi développés nécessitent peu de maintenance et leur coût de développement est moins élevé quecelui d’un site mobile dédié. Cela permet de réaliser des économies déchelle considérables puisquune seule modification estnécessaire lorsque l’on a choisi un développement en RWD.En termes de référencement, la méthode a des conséquences positives sur le ranking du site sur les moteurs de recherche :l’utilisation d’une URL unique permet de diriger le trafic vers un seul point d’entrée, ce qui augmente la crédibilité de l’adressedu site et par conséquent son classement. Google considère d’ailleurs officiellement que les techniques du RWD font partiedes bonnes pratiques du web.Enfin, si l’on se place sur le plan strictement financier, en investissant dans un développement réactif, on sait que c’estun investissement sur du long terme : pas besoin de développer un site mobile à chaque fois que de nouveaux formatsapparaissent !Mais pour autant, le RWD est-il une solution miracle ? Pas tout à fait… car il présente quelques inconvénients.…et de modestes inconvénientsD’un point de vue technique, les compétences à acquérir amènent les développeurs (en particulier les intégrateurs HTML) à seremettre en question, habitués jusqu’ici à concevoir pour une résolution spécifique. Il leur faut désormais maîtriser les principesdes CSS et penser à dimensionner les éléments de manière proportionnelle à l’espace disponible. D’un point de vue créatif,le design doit être considérablementsimplifié pour pouvoir proposer une miseen page suffisamment souple et éviterque l’intégration ne devienne un casse-tête. L’apport graphique doit être limitéau contenu et la navigation simplifiée.En ce qui concerne le chargement etl’accès aux données, il est nécessaired’alléger au maximum le contenu carles périphériques mobiles sont souventsoumis à des contraintes de débitsaléatoires : les médias, comme lavidéo,  doivent être pris en compte lorsdu développement. Les terminaux desutilisateurs – quelles que soient leur tailleou leur bande passante – doivent chargertous les éléments destinés à la page grandformat, entraînant un impact négatif surle temps de chargement si le débit estlimité. Dautre part, le RWD ne permet pasdajuster facilement les titres, descriptionset autres contenus sur les téléphonesmobiles. Il y a donc plus de difficultés àtélécharger le contenu dun site réactifque le contenu dun site mobile. Enfin, lecoût du développement est sensiblementsupérieur à un développement traditionnelcar il s’agit de mettre en place  un sitepasse-partout : le temps de préparationest plus conséquent car l’ergonomie estpensée pour chaque interface et les testsà effectuer plus nombreux.The New Multi-Screen WorldUnderstanding Cross-Platform Consumer BehaviorSource: Google/Ipsos/Sterling, 2012of all media interactionsare screen based90%Majority of media consumption is screen-basedConsumers move between multiple devices to accomplish their goals90%of people usemultiple screenssequentiallyBrowsingthe Internet81%ShoppingOnline67%ManagingFinancesPlanning atrip46% 43%Popular cross device activitiesSearch is the most common way consumerscontinue from one device to anotherTelevision no longer commands our full attention49%witha smartphone34%witha PC/laptopof the times thatviewers watchTV, it is withanother device77%Online shopping is a multi-screen activity67%of people have usedmultiple devicessequentially toshop onlineSmartphones’ accessibility enablesspur of the moment shopping19%Planned81%Spontaneousof our daily mediainteractions areon smartphones38%©GoogleFaut-il en dire plus pour vousconvaincre ?Toujours est-il que le RWB doit s’intégrerdans  une réflexion stratégique etergonomique : plus tôt on anticipe lesusages et les attentes des internautes,
  4. 4. Forte d’une équipe expérimentée et pluridisciplinaire, l’agence Ultra-Fluide répondaux problématiques de communication B2B et B2C, media et hors média : identité,print, web, multimédia, publicité, stand, événement, relations publics, relationspresse, community management…Installée depuis plus de 10 ans à Paris, Ultra-Fluide poursuit son développementen restant fidèle à ses exigences de qualité, créativité, innovation et continuedaffirmer son souhait de proximité et de réalisation sur-mesure.Nous contacter :contact@ultra-fluide.com01 47 70 23 32Nous voir :44 rue Richer75009 Pariswww.ultra-fluide.comNous suivre :www.facebook.com/UltraFluidehttps://twitter.com/PierrickUFluidehttp://bit.ly/N07yzxhttp://pinterest.com/UltraFluide/plus tôt on reste compétitif sur un marché devenu très concurrentiel. C’est en réalité une réponse technique aux enjeuxde la communication cross media, et il y a fort à parier que le responsive design sera le prochain standard du web. Nonseulement parce que c’est la solution la plus efficace pour offrir aux mobinautes une expérience utilisateur enrichie, mais aussiparce qu’elle commence déjà à toucher d’autres supports à finalité marketing, comme les e-mails publicitaires ou encore leslanding pages.Cest une évolution majeure, même si, en plus du défi ergonomique, elle impose aux concepteurs et aux développeurs unevéritable remise en question. Et puis, son seul véritable inconvénient – un plus grand investissement de temps et de capitauxen amont – est vite balayé par un retour sur investissement indiscutable. Pour vérifier la réactivité d’un site il suffit simplementde modifier la taille de la fenêtre du navigateur, et sans pour autant chercher à vous convaincre à tout prix, vous pouvez voirce que donne l’affichage de votre site sur les différents formats d’écran actuellement disponibles. Il existe de nombreux outilsen ligne pour cela, mais notre préféré reste celui de quirktools. Faites le test…Et vous alors ? Saurez-vous en 2013 faire preuve à votre tour de « réactivité » ?

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