1. CAMELEON
L A P R E M I E R E E T U D E
D ’ E F F I C AC I T E T V- V I D E O
2. LA VIDÉO EST
ENTRÉE DANS UNE
NOUVELLE ÈRE
3h40
d’écoute
quotidienne
TV
Pénétration
TVR
75,5%
35,5m
de
vidéonautes
1. Médiamat Médiamétrie 2014 - 4 ans et +
2. Baromètre de la télévision de rattrapage CNC, mars 2015
3. WebObservatoires Médiamétrie mai 2015
3. UNE
ACCÉLÉRATION DE
L’HISTOIRE
PORTÉE PAR DEUX
PHÉNOMÈNES
Phénomène
technologique
2/3
Phénomène
générationel
131 vs 76
1. Baromètre de la télévision de rattrapage CNC, mars 2015
2. Médiamétrie, mai 2015
10. LES FORMATS
TESTÉS
Vidéo
insérée dans
un flux
éditorial
In Banner
In Stream
pré roll
skippable
In Stream
pré roll non
skippable
Catch-up pré
roll
Catch-up mid
roll
In Stream
pré roll
skippable
In Stream
pré roll non
skippable
In Stream
pré roll
skippable
In Stream
pré roll non
skippable
Catch-up pré
roll
Catch-up pré
roll IPTV
Catch-up pré
roll
Interstitiel
Bannière
vidéo
Interstitiel
Bannière
vidéo
Spot TV de
flux
Site de contenus éditoriaux Portail vidéo Plateforme de replay
TV
11. UNE EFFICACITÉ
MESURÉE À
TOUTES LES
ÉTAPES DU
PARCOURS
CONSOMMATEURS
Objectif d’Impact
Souvenir TOM, souvenir spontané, souvenir assisté, et reconnaissance
Objectif d’Information
Incitation au renseignement
Objectif d’Agrément & d’Image
Agrément, critères d’image
Objectif de Business
Incitation à l’achat, considération à l’achat
12. LE V-SCORE AU
CŒUR DE L’IMPACT
MÉMORIEL
V-Score
Top of Mind
Souvenir Assisté Reconnaissance
Souvenir Spontané
15. L’EFFICACITÉ DE LA
VOL ATTEINT CELLE
DE LA TÉLÉVISION
Global
TV flux : 100
Moyenne des 17 formats
VOL : 98
TV flux : 100
Moyenne des 17 formats
VOL : 104
Incitation/renseignement
Souvenir assisté
TV de flux : 100
Moyenne des 17 formats
VOL : 100
Image
TV flux : 100
Moyenne des 17 formats
VOL : 104
19. DERRIÈRE LES
MOYENNES SUBSISTE
UNE FORTE
DISPERSION EN
FONCTION DES
INDICATEURS
V-SCORE
TV de flux
Amplitude
51
V-Score = Moyenne des indices sur les indicateurs d’Impact
(TOM, Souvenir spontané, souvenir assisté, reconnaissance)
22. ET NOTAMMENT
SUR L’IMPACT
MÉMORIEL
V-Score de la TV de flux = 100
V-Score des formats sur
Smartphone = 122
V-Score = Moyenne des indices sur les indicateurs d’Impact
(TOM, Souvenir spontané, souvenir assisté, reconnaissance)
23. ET CE QUEL QUE
SOIT L’INDICATEUR
CONSIDÉRÉ
Souvenir assisté TV de flux = 100
Souvenir assisté des formats
sur smartphone = 113
Top of mind TV de flux = 100
Top of mind des formats
sur smartphone = 131
29. #3
F O R M A T S
ÉVITABLES
OU NON-ÉVITABLES ?
TELLE EST LA
Q U E S T I O N !
30. IMPACT MÉMORIEL :
LES FORMATS NON
ÉVITABLES
PERFORMENT
MIEUX
86
88
91
92
92
98
98
99
100
100
102
115
115
119
121
127
128
137
0 20 40 60 80 100 120 140
In Read PC
In Banner PC
In stream pré-roll skippable PC
Catch-up pré-roll PC
Catch-up pré-roll IPTV
Catch-up mid-roll PC
In stream pré-roll skippable Smartphone
In stream pré-roll non skippable PC
In stream pré-roll skippable Tablette
Base TV de flux
Bannière vidéo Tablette
In stream pré-roll non skippable Tablette
Catch-up pré-roll Tablette
Bannière vidéo Smartphone
Interstitiel Tablette
In stream pré-roll non skippable Smartphone
Catch-up pré-roll Smartphone
Interstitiel Smartphone
V-Score = Moyenne des indices sur les indicateurs d’Impact
(TOM, Souvenir spontané, souvenir assisté, reconnaissance)
Non évitable Évitable
Vidéo insérée dans un flux éditorial PC
31. EN MOYENNE TOUS
DEVICES, LES
FORMATS NON
ÉVITABLES SONT
PLUS IMPACTANTS
V-Score
94
112
0 20 40 60 80 100 120 140
Formats évitables Tous devices
Formats non évitables Tous devices
Indice 112
TOUS FORMATS
V-Score = Moyenne des indices sur les indicateurs d’Impact
(TOM, Souvenir spontané, souvenir assisté, reconnaissance)
32. ON RETROUVE CE
PHÉNOMÈNE AVEC
LES FORMATS
INSTREAM
96
114
0 20 40 60 80 100 120 140
In stream skippable tous devices
In stream non skippable tous devices
Indice 114
IN STREAM
V-Score
V-Score = Moyenne des indices sur les indicateurs d’Impact
(TOM, Souvenir spontané, souvenir assisté, reconnaissance)
33. UNE FOIS ENCORE,
LE NON ÉVITABLE
DOPE L’ATTENTION
89
113
0 20 40 60 80 100 120 140
Formats évitables
Formats non évitables
Attention
Indice 113
TOUS FORMATS
34. IMPACT MÉMORIEL
86
88
91
92
92
98
98
99
100
100
102
115
115
119
121
127
128
137
0 20 40 60 80 100 120 140
In Read PC
In Banner PC
In stream pré-roll skippable PC
Catch-up pré-roll PC
Catch-up pré-roll IPTV
Catch-up mid-roll PC
In stream pré-roll skippable Smartphone
In stream pré-roll non skippable PC
In stream pré-roll skippable Tablette
Base TV de flux
Bannière vidéo Tablette
In stream pré-roll non skippable Tablette
Catch-up pré-roll Tablette
Bannière vidéo Smartphone
Interstitiel Tablette
In stream pré-roll non skippable Smartphone
Catch-up pré-roll Smartphone
Interstitiel Smartphone
Non évitable Évitable
V-Score = Moyenne des indices sur les indicateurs d’Impact
(TOM, Souvenir spontané, souvenir assisté, reconnaissance)
Vidéo insérée dans un flux éditorial PC
35. CONSIDÉRATION À
L’ACHAT : LES
FORMATS
ÉVITABLES
REMONTENT
97
97
99
100
100
100
100
101
101
102
103
107
111
112
112
113
116
116
0 20 40 60 80 100 120 140
In stream pré-roll skippable PC
In stream pré-roll non skippable Tablette
Interstitiel Tablette
In stream pré-roll non skippable PC
Catch-up pré-roll PC
In stream pré-roll skippable Smartphone
Base Tv de flux
In stream pré-roll skippable Tablette
Catch-up mid-roll PC
In Banner PC
Catch-up pré-roll Tablette
In Read PC
Catch-up pré-roll IPTV
Interstitiel Smartphone
Bannière vidéo Smartphone
Bannière vidéo Tablette
Catch-up pré-roll Smartphone
In stream pré-roll non skippable Smartphone
Considération à l’achat
Non évitable Évitable
Vidéo insérée dans un flux éditorial PC
36. 104
105
0 20 40 60 80 100 120 140
Evitable tous devices
Non évitable tous devices
Si non évité
SUR LES
INDICATEURS
BUSINESS, L’ÉCART
SE RÉDUIT
100
103
0 20 40 60 80 100 120 140
Evitable tous devices
Non évitable tous devices
Incitation à l’achat
Considération
Si non évité
38. POUSSONS
L’EXERCICE PLUS
LOIN ENCORE…
Dépassons les simples questions d’apport en
couverture
Considérons la TV linéaire comme un format
parmi les autres…
Et projetons l’efficacité de chaque format par
rapport à son prix moyen
40. ... ET CE SUR TOUS
LES INDICATEURS
CONSIDERATION ACHAT
20
40
60
80
100
120
140
160
180
20406080100120140160180
22%
17%44%
17%
Moins efficace
Moins cherPlus cher
Plus efficace
41. DES VARIATIONS EN
FONCTION DES
CIBLES
20
40
60
80
100
120
140
160
180
20406080100120140160180
22%
17%17%
33%
V-SCORE
Zoom 18-34 ans
Plus efficace
Moins efficace
Moins cherPlus cher
44. 4ENSEIGNEMENTS
#1 L’efficacité moyenne de la VOL est élevée
#2 Quel que soit l’indicateur, le device prime
sur le format
#3 Formats évitables ou non évitables ?
Telle est la question !
#4 Des écarts de prix plus importants que les
écarts d’efficacité