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BASICS
INTRO
2/2 - Le marketing digital post covid
extrait
LA LÉGITIMITÉ DES ENTREPRISES
HEROES TO ZERO
SCANDALES SANITAIRES,
'HUMANITAIRES, SOCIETAUX QUI CULPABILISENT LES FRANCAIS APRES LA CANICULE ET L'HECATOMBE DE LA CANICULE DE 2005
- UN GRAND PATRON FRANCAIS ACCUSE D'ESCLAVAGE SEXUEL SUR
MINEUR
- LES SOCIETES OUI ONT
POURTANT MAJORITAIREMENT
BIFN RESISTEES A LA CRISE
RECHIGNENT A AUGMENTER LES REMUNERATIONS
- SCANDALE SANITAIRE POUR
BUITONI ET KINDER: DEUX
MARQUES DE PREDILECTION
DES ENFANTS
PSYCHOLOGIQUEMENT
TOUCHES PAR LE COVID
INTRO
1/2 - 2001 2020 Les grandes étapes du marketing digital
2/2 - Marketing digital post covid
6. DES
CONSOMMATEURS
& CITOYENS
A CONTRARIO,
L'ASPECT QUASI
OBLIGATOIRE DE LA
VACCINATION A ABIMÉ
LES NOTIONS DE BIO
AU NIVEAU
MONDIAL,EUROPÉEN ET
FRANÇAIS, DES
SCANDALES
DE PRODUCTION À
RÉPÉTITION
DÉSENCHANTEMENT
FACE À LA FAUSSE
TRIBUNE QUE SONT
LES RÉSEAUX SOCIAUX
LE MENSONGE DE LA
GRATUITÉ
LA FAUSSE PROXIMITÉ
LA MONÉTISATION DE
L'INFLUENCE
TWITTER
ET SES HATERS
INSTAGRAM ET
"THE LIFE TO BE"
FACEBOOK OU
"SA VIE A
DECOUVERT"
DES PRÉOCCUPATIONS
PLUS QUES DES ACTES POUR L'ORIGINE,
LES MÉTHODES DE FABRICATION ET
D'ÉLEVAGE
APPARITION D'UNE RADICALITÉ
DANS SA CONSOMMATION
UNE PANDÉMIE
QUI A REMIS AU CENTRE DES
VALEURS :
LE CORPS
LA PROXIMITÉ
LA NOTION D'UNE MEME
HUMANITÉ
LE TEMPS
DE LA
MEFIANCE
DES CYBERNAUTES
Tu
8. PERTE TOTALE DE CREDIBILITE
DES INSTANCES DECISIONNAIRES
DONT LA STRATEGIE HIERATIQUE A SEMÉ LE DOUTE
SUR D’EVENTUELS CHOIX GUIDÉS PAR DES
CONSIDERATIONS ECONOMIQUES .
ON NOTE DONC UNE CHUTE DE LA CONFIANCE
ENVERS LES LABORATOIRES, LES INSTITUTIONS ET
AGENCES D’ORGANISATION LOCALE DES
SYSTEMES DE SANTÉ ,
ON NOTE EGALEMENT UNE DETERIORATION DE LA
LEGITIMITE DU PERDONNEL POLITIQUE (DEJA BIEN
ENTAMEE PAR LES MOUVEMENTS SOCIAUX)
L’ILLEGITIMITÉ
SOCIALEVIS-
A-VISDELA
COMMUNAUTÉ
SCIENTIFIQUE
1.
1
INTRODUCTION
20ANSDE
MARKETINGDIGITAL
Tu
9. 7
9
%
2
1
%
68
%
32
%
A L’UNANIMITÉ, CONSOMMATEURS
(64%) ET MARQUES (72%) ET
PROFESSIONNELS DU MARKETING
(>80%) ESTIMENT QUE LA CRISE
IMPACTE LES COMPORTEMENTS DE
CONSOMMATION.
QUAND MANGER
DEVIENT UN ACTE
POLITIQUE
« NOTRE ENQUÊTE MONTRE QUE
79 % DES FRANÇAIS SE DISENT
ATTENTIFS AUX EFFETS DE CE
QU’ILS MANGENT SUR LEUR
SANTÉ ET QUE
68 % SONT INQUIETS DES EFFETS
POSSIBLES DE LEUR
ALIMENTATION SUR LEUR SANTÉ
OR, VU LE MANQUE DE
CONFIANCE QU’ILS ACCORDENT
AUX PRINCIPAUX ACTEURS DE
L’OFFRE ALIMENTAIRE, LES
RASSURER DEVIENT UN ENJEU DE
PLUS EN PLUS ARDU POUR LES
MARQUES ET LA GRANDE
DISTRIBUTION.
PRESQUE CREUSER UN PUITS
SANS FOND, UN TRAVAIL SANS
FIN."
NATHALIE DAMERY
OBOSCO 2020 POUR "LA CROIX"
79%
ATTENTIFS
68%
INQUIETS
LE CAS DE
L'AGROALIMENTAIRE
Tu
INTRODUCTION
20ANSDE
MARKETINGDIGITAL
10. LE COVID A ETE L’OCCASION
DE NOUVELLES ATTITUDES
QUE CERTAINS ONT JUGÉ
COMME L’ADAPTATION’D’UN
SYSTEME D’INFORMATION A
LA RECONNAIS UN
ENVIRONNEMENT PROPRE A
LA GUERRE !
2.LES
CITOYENS
TIQUENT
POURDES
MEDIAS
ENTOC
2
INTRODUCTION
20ANSDE
MARKETINGDIGITAL
Tu
11. L’ETAT INTERVIENT
DANS LE CORPUS
EDITORIAL DU VIRUS :
- CHOIX DES ARTICLES
- SOLLICIATION DES
PLATE-FORMES POUR
VEHICULER DES
MESSAGES ETATIQUES
INTRODUCTION
20ANSDE
MARKETINGDIGITAL
Tu
12. LES FAKE NEWS SONT LARGEMENT COMBATTUS
PAR LES SITES DE FACT CHECKING
IMPACTS :
LA MAJORITE DES INTERNAUTES PRENNE CONSCIENCE
DE L’ETENDUE DE CE FLEAU
LES COMPLOTISTES SE VOIENT RENFORCES DANS LEUR
THEORIE DE LA MANIPULATION DE L’INGORMATION
INTRODUCTION
20ANSDE
MARKETINGDIGITAL
Tu
13. IL SEMBLERAIT QUE LES
MANAGERS AIENT BIEN TRAITÉS
CETTE CRISE .
COLLABORATEURS ET
CONSOMMATEURS ONT VU UN
VRAI REFUGE DANS
L’ENTREPTISE EN PARTICULIER
CELLE A FORTE LÉGITIMITÉ
3.
LESENTREPRISES
AFORTE
LEGITIMITESONT
DESVALEURS
REFUGES 3
INTRODUCTION
20ANSDE
MARKETINGDIGITAL
Tu
16. SOCIALE
PATRIMONIALE
NORME
EXPERTISE
PROXIMITÉ
IDES SOCIETES QUI ONT CREE UN LIEN SENTIMENTAL
FORT DURANT CETTE PANDEMIE
IDES SOCIETES QUI SONT DES GRANDES MARQUES QUI
ASSURENT ÛNE FORME DE SECURITE TRES RECHERCHEE PAR
LES CONSOMMATEURS
IDES SOCIETES QUI S’ENGAGENT, QUI S’ADAPTENT
QUI PRODUISENT DU GEL, DES GANTS, DES MASQUES
ILA NORME ET L’EXPERTISE DEVIENNENT EGALRNT REFUGES
ON CHERCHE A ETRE PROTEGER PAR LE LABEL UE
ON VEUT SOUTENIR LE MADE IN FRANNCE
LES LABORANTINS EUX SYMBOLISENT L’EXPERTISE
ILA PROXIMITE EST LA BIEN PLUS QUE PHYSIQUE !
ELLE EST SYMBOLIQUE ET SIGNIFIIE DEUX SIGNAUX FORTS
L’EXTINCTION PROCHAINE DES INFLUENCEURS DE DUBAI
LE RENOUVEAU DE LA VALEUR LA DISTANCE :
DU PROCHE (QUI INSPIRE CONFIANCE) ET DU LOINTAIN
INTRODUCTION
20ANSDE
MARKETINGDIGITAL
Tu
18. 9/10
83 % DES
FRANÇAIS ONT
UNE BONNE
IMAGE DES
ENTREPRISES,
UN NIVEAU EN
HAUSSE DE 5
POINTS PAR
RAPPORT À
2020 ET MÊME
DE 12 POINTS
PAR RAPPORT À
2017.
83 %
INTRODUCTION
20ANSDE
MARKETINGDIGITAL
Tu
19. REALLY GREAT SITE 9/10
69 % DES
FRANÇAIS
JUGENT QUE
LES
ENTREPRISES
SONT UN LIEU
DE COHÉSION
SOCIALE.
69 %
PARMI LES
SALARIÉS DU
PRIVÉ, 67 % SE
DISENT FIERS
D'APPARTENIR
À LEUR
ENTREPRISE.
67 %
INTRODUCTION
20ANSDE
MARKETINGDIGITAL
Tu
20. REALLY GREAT SITE 6/10
@reallygreatsite
UNE
RELATION
PLUSFORTE
POURDES
ATTENTES
PLUSFORTES
INTRODUCTION
20ANSDE
MARKETINGDIGITAL
Tu
22. CONCLUSION IMPLICITE
DE LA SOCIETE FRANCAISE
ELLES AURAIENT DONC
MENTI DEPUIS DES ANNEES
SUR LEURS DIFFICULTÉS
ET LEUR NECESSAIRE BESOIN
DE RESTER COMPÉTITIFS .
ELLES SONT
LES REELLES PUISSANCES
ET LES DETENTRICES DU
POUVOIR
“POUR AMÉLIORER
LES CHOSES DANS
LA SOCIÉTÉ »
Tu
LES CITOYENS
SONT CITÉS
EN PREMIER À
47 %,
LES
ENTREPRISES
(34 %)
DÉPASSENT
DESORMAIS DE
PEU
L'ETAT (33 %)
INTRODUCTION
20ANSDE
MARKETINGDIGITAL
23. CETTE OBLIGATION DE
TRANSPARENCE
COMME UN OUTIL
MARKETING
NECESSAIRE ET
INDISPENSABLE POUR
CONSERVER LA
CONFIANCE DES
CLIENTS A JOUÈ POUR
LE DEVELOPPEMENT DE
LA RSE
INTRODUCTION
20ANSDE
MARKETINGDIGITAL
Tu
28. Tu
REALLY GREAT SITE 9/10
LEGITIMITÈ
DELACOMMUNAUTE
SCIENTIFIQUE
ETDESINSTITUTIONS
LE SUCCÈS DU
PROGRAMME
VACCINAL MONDIALE A
REDONNÉ CONFIANCE À
L’OPINION MONDIALE
SUR LES LABORATOIRES
ETC
LARÉACTION
COORDONNÉE DE
L’ENSEMBLE DES PAYS DE
L’UNION EUROPÉENNE
FACE A LA RUSSIE ÉTAIT
UNE SURPRISE ET EST
CONSIDÉRÉE COMME UN
SUCCÈS
LESCORPSDEMETIERSE RELEVENT