>>> L’Avis Démo 2 >>> Lundi 5 Février 2024 La GLOCALISATION : Globalisation x Localisation Poursuite du décodage, de la mise en perspective et de la déclinaison de néologismes forts du marketing La Glocalisation déjoue tous les préjugés : ce n’est pas la notion contraire de la globalisation. C’est une notion qui est née et a été étudié en Extrême Orient et en Europe ! Cependant ce sont bien les États-Unis - champion de la mondialisation - qui sont les plus adeptes de la Glocalisation et cela dans tous les domaines !

1. Glocalisation
STÉPHANEBERTHEAU
sbtransmettre
stephane@cuzco.digital

2. Glocalisation
DEFINITION
La Glocalisation, traduction du
néologisme anglais formé par le
mot-valise
« Globalisation » + « localisation »,
est au niveau marketing
l'adaptation spécifique d'un
produit ou d'un service
à chacun des lieux où il est vendu,
ou à chacune des cultures
à laquelle il s'adresse.

3. DEFINITION MARKETING
Glocalisation
Le marketing glocal est une
approche dans laquelle une
entreprise adopte une démarche
d'exportation globale puis réalise
des ajustements locaux.
L'approche globale consiste à
considérer le monde comme un
marché unique.

4. Glocalisation
EXEMPLE
McDonald’s
FRANCE
CANADA
USA

5. Glocalisation
EXEMPLE pote nage mix
tokudai
Limited time
double Big Mac
Sundae
pineapple

6. DES CONTENUS
Glocalisation
« La tendance est à la “glocalisation”, qui
est l’accélération de la distribution de
programmes issus d’histoires locales
mais qui parlent à l’échelle globale,
comme les séries espagnole La Casa de
Papel, française Lupin [dont la troisième
partie est actuellement en tournage à
Paris]ou, encore plus récemment, sud-
coréenne Squid Game »
relève Frédéric Vaulpré, directeur de
Glance, l’entité internationale de
l’institut de mesure d’audience
Médiamétrie.

7. Netflix
241 millions
d’abonnés
dans le monde

8. Quelestlelienentre
Etlachutedu
Glocalisation
Mur de
Berlin ?

9. IMPACTS
lachutedu
murdeBerlin
Jusqu’a l’effondrement du Bloc de l’Est, la
glocalisation etait un processus
d’adaptation qui respectait le rythme
imposé par la plus ou moins grande
ouverture des pays ou régions concernées
En 1989, pour la première fois dans
l’Histoire, toute l’europe de l’Est se
retrouve actrice de la mondialisation qui
s’est engouffrée dans la brèche d’un
territoire lui même glocalisé par Moscou

10. UN TERRAIN ET UNE SITUATION DE
RECHERCHE EXCEPTIONNELLE
lachutedu
murdeBerlin
l’Urss et ses 15 républiques
soviétiques
et les pays communistes
l'Albanie, l'Allemagne de l'Est
(RDA), la Bulgarie, la Pologne, la
Hongrie, la Roumanie, la
Tchécoslovaquie et la
Yougoslavie
dans une moindre mesure : les
pays Baltes et la Moldavie qui
avaient été moins touchés par la
soviétisation

11. IMPACTS
lachutedu
murdeBerlin
Le décloisonnement d’un
territoire-continent auparavant
globalisé culturellement,
économiquement et
politiquement a été un fait
marquant dans l’analyse des
mecanismes de circulation
transnationale soulevant
“de multiples questions portant
sur l’importation, l’appropriation,
la diffusion, l’encodage, le
décodage et la réinterprétation.
Essentielle pour comprendre ces
processus, la globalisation
renvoie également aux questions
de l’homogénéisation, de
l’hétérogénéité, de la fusion et de
l’hybridation”*
*Qu’est-ce que
la glocalisation ?
Victor Roudometof

12. Bonus

13. Glocalisation
UNE NOTION … GLOCALISÉE

14. UNE NOTION … GLOCALISÉE
À L'ORIGINE, LE TERME PROVIENT DU CONCEPT JAPONAIS
DOCHAKUKA - TECHNIQUES POUR CULTIVER LA TERRE S'ADAPTANT
AUX CONDITIONS LOCALES -,
PUIS, DANS LES ANNÉES 1980, REFAIT SURFACE DANS LA
CONSTRUCTION DE MODÈLES DE COMMERCIALISATION AVANT
D'ÊTRE INTRODUIT DANS LES ANNÉES 1990 DANS LE VOCABULAIRE
ANGLAIS PAR LE SOCIOLOGUE BRITANNIQUE ROLAND ROBERTSON,
DE L'UNIVERSITÉ D'ABERDEEN, EN ÉCOSSE,
ET POUR ÊTRE APPROFONDI PLUS TARD
PAR ZYGMUNT BAUMAN ECONOMISTE ANGLAIS D’ORIGINE POLONAISE
ET BLAISE GALLAND SOCIOLOGUE SUISSE

15. LIRE
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