Les prédictions de tendances de ces deux dernières années subissent déjà des désaveux majeurs et doivent nous interroger à quel point certains acteurs du marketing digital - qui se veulent prédicateurs le temps de la trêve des confiseurs - parviennent à être convaincus par la puissance des GAFAM.
Fin 2021, on nous prédit que l'influence commerciale - alors à son zenith depuis l'eldorado dubaïote où l'influenceur est devenu un homme-sandwich reste une forme de marketing dans lequel beaucoup de marques s'apprête à investir. Cuzco.Digital via Cuzco.R-nano prédit depuis longtemps la perte de crédibilité inévitable de ce qui ne ressemble plus du tout à la définition d'une pratique honnête et crédible. et dès mi-2022, je perçois l'inévitable judiciarisation des méthodes tellement déviantes qu'elles ne peuvent laisser indifférentes les législateurs.
dans cette NewsLetter en forme de triptyque, j'ai décidé d'énoncer, de constater et d'analyser le moment très spécial que nous vivons actuellement.
Alors que les premières mises en examen tombent, cette première partie énumèrent le projet de loi sur la régularisation de l'influence commerciale. Elle est consciemment titrée : "la judiciarisation de l'influence" car même si c'est bel et bien le Ministère de l'Economie qui chapeaute ce processus législatif, les effets de la future loi confronteront - selon moi - les influenceurs beaucoup plus devant les instances judiciaires.
Suivront
une deuxième partie sur la notion de désinfluence que j'analyse comme une tentative de créer une notion qui tenterait a convaincre que le marketing d'influence ne survivra pas à ce cadre juridique qui reste pourtant équilibré. cette stratégie d'enfumage consistant à imaginer le digital sans la forme de marketing la plus engageante de ces années 20 ne peut être que le lit de nouvelles incompréhensions et manipulations.
une troisième partie expose les nouvelles pistes de l'influence et leurs évolutions. Ainsi, depuis 3 ans, Cuzco.Digital plaide pour une nano-influence engagée rebaptisée par Stéphane BERTHEAU et Maxime Dalle : le nano-activisme
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