Marketing Basics est une collection de supports pédagogiques qui se veut la description des fondements et des évolutions post Covid de la société et donc du marketing en particulier digital
Dans cette deuxième partie de l’avant propos, on pose les nouveaux jalons et expriment les nouveaux outils et valeurs du marketing digital post pandémique
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0 - l’évolution du marketing digital
1 - notoriété vs légitimité
2 - les légitimités
3 - Les differents types de marketing digitaux
31 - le marketing de référencement (seo)
la crise de la perte des données et l’adaptation
32 - Le marketing de contenus : les medias emergents
videos et podcasts : la revolution des supports
33 - L’inbound marketing : la crédibilité manipulée
levier de valorisation de la reputation
34 - Le marketing d’influences post covid
le nano et le macro activisme
2. REALLY GREAT SITE 6/10
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VOILA
LECHALLENGE
DESMARQUES
AVANTLECOVID
ÊTRE
CRU
INTRODUCTION
20ANSDE
MARKETINGDIGITAL
Tu
Basics
marketing
6. DES
CONSOMMATEURS
& CITOYENS
A CONTRARIO,
L'ASPECT QUASI
OBLIGATOIRE DE LA
VACCINATION A ABIMÉ
LES NOTIONS DE BIO
AU NIVEAU
MONDIAL,EUROPÉEN ET
FRANÇAIS, DES
SCANDALES
DE PRODUCTION À
RÉPÉTITION
DÉSENCHANTEMENT
FACE À LA FAUSSE
TRIBUNE QUE SONT
LES RÉSEAUX SOCIAUX
LE MENSONGE DE LA
GRATUITÉ
LA FAUSSE PROXIMITÉ
LA MONÉTISATION DE
L'INFLUENCE
TWITTER
ET SES HATERS
INSTAGRAM ET
"THE LIFE TO BE"
FACEBOOK OU
"SA VIE A
DECOUVERT"
DES PRÉOCCUPATIONS
PLUS QUES DES ACTES POUR L'ORIGINE,
LES MÉTHODES DE FABRICATION ET
D'ÉLEVAGE
APPARITION D'UNE RADICALITÉ
DANS SA CONSOMMATION
UNE PANDÉMIE
QUI A REMIS AU CENTRE DES
VALEURS :
LE CORPS
LA PROXIMITÉ
LA NOTION D'UNE MEME
HUMANITÉ
LE TEMPS
DE LA
MEFIANCE
DES CYBERNAUTES
Tu
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marketing
8. PERTE TOTALE DE CREDIBILITE
DES INSTANCES DECISIONNAIRES
DONT LA STRATEGIE HIERATIQUE A SEMÉ LE DOUTE
SUR D’EVENTUELS CHOIX GUIDÉS PAR DES
CONSIDERATIONS ECONOMIQUES .
ON NOTE DONC UNE CHUTE DE LA CONFIANCE
ENVERS LES LABORATOIRES, LES INSTITUTIONS ET
AGENCES D’ORGANISATION LOCALE DES
SYSTEMES DE SANTÉ ,
ON NOTE EGALEMENT UNE DETERIORATION DE LA
LEGITIMITE DU PERDONNEL POLITIQUE (DEJA BIEN
ENTAMEE PAR LES MOUVEMENTS SOCIAUX)
L’ILLEGITIMITÉ
SOCIALEVIS-A-
VISDELA
COMMUNAUTÉ
SCIENTIFIQUE
1.
1
INTRODUCTION
20ANSDE
MARKETINGDIGITAL
Tu
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marketing
9. 7
9
%
2
1
%
68
%
32
%
A L’UNANIMITÉ, CONSOMMATEURS
(64%) ET MARQUES (72%) ET
PROFESSIONNELS DU MARKETING
(>80%) ESTIMENT QUE LA CRISE
IMPACTE LES COMPORTEMENTS DE
CONSOMMATION.
QUAND MANGER
DEVIENT UN ACTE
POLITIQUE
« NOTRE ENQUÊTE MONTRE QUE
79 % DES FRANÇAIS SE DISENT
ATTENTIFS AUX EFFETS DE CE
QU’ILS MANGENT SUR LEUR
SANTÉ ET QUE
68 % SONT INQUIETS DES EFFETS
POSSIBLES DE LEUR
ALIMENTATION SUR LEUR SANTÉ
OR, VU LE MANQUE DE
CONFIANCE QU’ILS ACCORDENT
AUX PRINCIPAUX ACTEURS DE
L’OFFRE ALIMENTAIRE, LES
RASSURER DEVIENT UN ENJEU DE
PLUS EN PLUS ARDU POUR LES
MARQUES ET LA GRANDE
DISTRIBUTION.
PRESQUE CREUSER UN PUITS
SANS FOND, UN TRAVAIL SANS
FIN."
NATHALIE DAMERY
OBOSCO 2020 POUR "LA CROIX"
79%
ATTENTIFS
68%
INQUIETS
LE CAS DE
L'AGROALIMENTAIRE
Tu
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20ANSDE
MARKETINGDIGITAL
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marketing
10. LE COVID A ETE L’OCCASION
DE NOUVELLES ATTITUDES
QUE CERTAINS ONT JUGÉ
COMME L’ADAPTATION’D’UN
SYSTEME D’INFORMATION A
LA RECONNAIS UN
ENVIRONNEMENT PROPRE A
LA GUERRE !
2.LES
CITOYENS
TIQUENT
POURDES
MEDIAS
ENTOC
2
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MARKETINGDIGITAL
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11. L’ETAT INTERVIENT
DANS LE CORPUS
EDITORIAL DU VIRUS :
- CHOIX DES ARTICLES
- SOLLICIATION DES
PLATE-FORMES POUR
VEHICULER DES
MESSAGES ETATIQUES
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12. LES FAKE NEWS SONT LARGEMENT COMBATTUS
PAR LES SITES DE FACT CHECKING
IMPACTS :
LA MAJORITE DES INTERNAUTES PRENNE CONSCIENCE
DE L’ETENDUE DE CE FLEAU
LES COMPLOTISTES SE VOIENT RENFORCES DANS LEUR
THEORIE DE LA MANIPULATION DE L’INGORMATION
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14. 9/10
83 % DES
FRANÇAIS ONT
UNE BONNE
IMAGE DES
ENTREPRISES,
UN NIVEAU EN
HAUSSE DE 5
POINTS PAR
RAPPORT À
2020 ET MÊME
DE 12 POINTS
PAR RAPPORT À
2017.
83 %
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15. REALLY GREAT SITE 9/10
69 % DES
FRANÇAIS
JUGENT QUE
LES
ENTREPRISES
SONT UN LIEU
DE COHÉSION
SOCIALE.
69 %
PARMI LES
SALARIÉS DU
PRIVÉ, 67 % SE
DISENT FIERS
D'APPARTENIR
À LEUR
ENTREPRISE.
67 %
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16. REALLY GREAT SITE 6/10
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UNERELATION
PLUSFORTE
POURDES
ATTENTESPLUS
FORTES
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18. CONCLUSION IMPLICITE
DE LA SOCIETE FRANCAISE
ELLES AURAIENT DONC
MENTI DEPUIS DES ANNEES
SUR LEURS DIFFICULTÉS
ET LEUR NECESSAIRE BESOIN
DE RESTER COMPÉTITIFS .
ELLES SONT
LES REELLES PUISSANCES
ET LES DETENTRICES DU
POUVOIR
“POUR AMÉLIORER
LES CHOSES DANS
LA SOCIÉTÉ »
Tu
LES CITOYENS
SONT CITÉS
EN PREMIER À
47 %,
LES
ENTREPRISES
(34 %)
DÉPASSENT
DESORMAIS DE
PEU
L'ETAT (33 %)
INTRODUCTION
20ANSDE
MARKETINGDIGITAL
Basics
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24. Tu
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LEGITIMITÈ
DELACOMMUNAUTE
SCIENTIFIQUE
ETDESINSTITUTIONS
LE SUCCÈS DU
PROGRAMME
VACCINAL MONDIALE A
REDONNÉ CONFIANCE À
L’OPINION MONDIALE
SUR LES LABORATOIRES
ETC
LARÉACTION
COORDONNÉE DE
L’ENSEMBLE DES PAYS DE
L’UNION EUROPÉENNE
FACE A LA RUSSIE ÉTAIT
UNE SURPRISE ET EST
CONSIDÉRÉE COMME UN
SUCCÈS
LESCORPSDEMETIERSE
RELEVENT
Basics
marketing
33. INTRODUCTION
20ANSDE
MARKETINGDIGITAL
ACTIVISME
RADICALITÉ
POLARITÉ
franchissant une nouvelle étape, on observe la
polarisation de ces communautés et l’attitude
hermétique de chacune. Les positions se
radicalisent. les consommateurs construisent
une identité et des opinions en mosaïque en
s’inspirant de plusieurs cercles : ils revendiquent
donc une identité singulière, complexe et unique
36. franchissant une nouvelle étape, on
observe la polarisation de ces
communautés et l’attitude
hermétique de chacune. Les positions
se radicalisent. les consommateurs
construisent une identité et des
opinions en mosaïque en s’inspirant
de plusieurs cercles : ils
revendiquent donc une identité
singulière, complexe et unique
le début du 21eme siècle a été
marqué par l’implosion de la
notion d’opinion publique en une
multitude de communautés
2021
2023
2024