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Les metiers du marketing et de la communication de demain pour le figaro etudiant 2019, ISEG PARIS

  • 1. LES MÉTIERS DE DEMAIN jeremy dumont
  • 2.
  • 3.
  • 4. Notre  raison d’être à l’ISEG Paris   Préparer  les  étudiants  à  leur  futur  mé2er  dans  le   marke2ng  et  la  communica2on  alors  que  la   transforma2on  digitale  et  la  transi2on  écologique   s'accélèrent…
  • 5.   Le  marke2ng  et  la  communica2on  de  demain  …
  • 6. Des métiers qui imaginent demain avec vous    Carlings – AdDress The Future (agence : Virtue Copenhague)
  • 7. Les  mé'ers  de  demain  existent  déjà   Les résultats du baromètre ISARTA des métiers et compétences de la transition digitale dans le secteur du marketing et de la communication amenés à perdurer (2018)
  • 8. Certains métiers sans lendemain Les entreprises digitales qui recrutent des responsables marketing et communication pour assurer leur croissance sans contribuer localement sont confrontées aux pressions sociales et gouvernementales.
  • 9. Des métiers d’avenir qui sécurisent demain Ils permettent de faire connaitre et recruter les usagers des services de demain tout en maximisant l'impact social et environnemental positif des entreprises.
  • 10. Des métiers dans le prolongement des métiers actuels     Des pure players du digital ouvrent des magasins physiques comme Amazon 4 stars ou se croisent les méthodes du marketing traditionnel et du e-marketing.
  • 11. Un cadre de vie agréable pour son métier tous les jours     Edouard Provenzani, Président de l’agence Pixelis est convaincu que les bureaux contribuent à l’engagement et à la créativité (durables).
  • 12.   Les  tendances  à  suivre  pour  choisir  son  mé2er  demain  …
  • 13.     La technologie Les consultants social media de Netflix engagent la communauté de fans avec un jeu vidéo dans lequel les joueurs naviguent via Alexa au son leur voix.
  • 14.     La data Une étude Netflix menée par leur directeur des études révèle que les série ont un « hooked episode », en moyenne autour du 3e.
  • 15.     La personnalisation Une collaboration avec 3 marques à la street-cred en béton : Tealer, Wasted et True Vision pour la plus grand fierté de la directrice de l’agence MNSTR
  • 16.     Le design d’expérience Pour satisfaire les usagers le responsable marketing d’Airbnb développe de nouvelles expériences à la campagne ou à la découverte des villes…
  • 17.     Le divertissement Le planneur stratégique de VMLY&R à proposé à Wendy’s d’aller toucher les jeunes là ou ils sont, sur Twitch, avec l’opération –Keeping Fortnite Fresh qui a consisté à détruire tous les réfrigérateurs avec la communauté.
  • 18.     L’innovation sociale 900 produits reformulés par les chefs de projet innovation d’Intermarché. 18% des Français utilisent l’app qui note les produits alimentaires et cosmétiques.
  • 19. La globalisation Red Bull recrute des brand content managers pour concurrencer les médias internationaux et capter leurs audiences au profit de leur marque et produits
  • 20. L'automatisation Les responsables communication publient différentes publicités avant que les algorithmes identifient le visuel et l’accroche optimale sur 10% de la cible
  • 21. Le temps réel 40 stars du jeu vidéo ont mobilisé leurs communautés en passant 50 heures à jouer pour la bonne cause en streaming : 3,5M pour l’institut pasteur
  • 22.     La raison d'être Les directeurs de marque réaffirment leur raison d'être, travaillent avec la direction générale, les RH et les achats pour devenir entreprise à mission voire B Corp
  • 23.     Le reengineering Le responsable développement du « Nike Adventure Club » propose aux parents d'enfants âgés de 2 à 10 ans de recevoir à intervalles réguliers de nouvelles chaussures moyennant un abonnement mensuel de 50 dollars
  • 24.     L’esprit Start-Up 26 start up innovantes dans les données personnelles rejoignent cette année le Startup Garage de Facebook pour un programme d’accélération sur 6 mois avec les responsables opérationnels de la Javaness spécialisée dans l’incubation.
  • 25. La collaboration Publicis regroupe les talents des différentes agences dans des agences dédiées à une marque pour créer l’événement autour de la marque tous les jours.
  • 26.   Les  mé2ers  de  demain  …
  • 27. Les  mé'ers  émergents   Les résultats du baromètre EBG – AQUENT 2018
  • 28. Les  exper'ses  émergentes   Les résultats du baromètre EBG – AQUENT 2018
  • 29. Les  compétences  émergentes   Les résultats du baromètre EBG – AQUENT 2018
  • 30.   A  l’ISEG  nous  révélons  les  talents  de  demain…
  • 32. Le profil type pour réussir dans nos métiers
  • 33. Notre approche pédagogique Les compétences nécessaires pour progresser vite en adoptant le bon savoir faire et savoir être au sein de son équipe via les stages / alternances : autonome, responsable, collaboratif Les talents spécifiques qui se révèlent lors des projets menés en collaboration avec des expertises compétences et cultures différentes dans des situations professionnelles Créativité, capacité à analyser, convaincre, décider, réunir Les connaissances fondamentales pour être expert de son métier et intégrer sa première entreprise : marketing, communication, digital, créativité, et international       Savoir   Savoir être   Savoir faire  
  • 34. Des exemples de projets menés avec les entreprises