Il suffit d'analyser les publicités affichées dans le Métro parisien pour retrouver l'expression des 4 notions que j'ai analysé comle celle qui vont guider marketing, communication, rse des entreprises. Et plus largement, l'ensemble des opinions de nos sociétés occidentales démocratiques. vouci donc 4 campagnes d affichage de ce mois de FÉVRIER 2024 CRÉDIBILITÉ | RADICALITÉ | PROXIMITÉ I HUMANITÉ Avec les campagnes de la RATP, paris2024, Cash-flow positif et Se Loger

1. STÉPHANEBERTHEAU
sbtransmettre
stephane@cuzco.digital

3. Il suffit éanalyser les publicités affichées dans le
Métro pour retrouver l’expression des 4 notions que
j’ai analysé comle celle qui vont guider marketing,
communication, rse des entreprises.
eg plus largement, l’ensemble des opinions de nos
sociétés occidentales démocratiques.
vouci donc 4 campagnes d affichage de ce mois de
Fevruer 2024 symbolisent
CRÉDIBILITÉ | RADICALITÉ | PROXIMITÉ | HUMANITÉ

4. Il est loin le temps
de la prévention par la
recommandation,
éincarnation par une
mascotte qui “« risque de
se faire pincer très fort”
la RATP adopte les
attitudes radicales qui
parsèment les médias, les
opinions, les actes
fini le conseil
EN 2024,
C’EST UN ORDRE

11. Cash Flow Positif accompagne dans
l’investissement immobilier locatif autofinancé.
Dans les secteurs aussi sensibles que celui de la
Finance, de de l’Epargne et de l’immobilier, la
crédibilité est majeure.
elle l’est d’autant plus suite à :
1 - de nombreux scandales de programmes proposés
par des Banques Traditionnelles
2 - la mutation numérique de ce type
de business
3 - la mefiance des investisseurs suite aux errements
du bitcoin
l’annonceur a donc décidé pour être crédible d’etre
pédagogique, synthétique et joue la symbolique .
la présentation monumentale des arguments de
vente est censée symboliser l’engagement et ainsi
rassurer le client auquel on ne cache rien

13. La meilleure façon de créer une proximité
est de délivrer un message humoristique .
Faire rire, c’est créer un lien, une
connivence : c’est se rapprocher .
ici, à travers cette campagne décalée, «
se loger» va plus loin et va jusque prendre
le risque du second degré quitte à
possiblement ecorné un peu les
précédents messages lisses qui vous
assurait non seulement de trouver le bien
de vos rêves mais par extrapolation
s’engageait à upgrader votre vie.

14. ici, «se loger» laisse sous entendre
que même si elle remplit
parfaitement sa mission vous
pouvez être déçu par le voisinage et
donc avoir - au final - une
insatisfaction.
‘la campagne reprend la
thématique du voisinage non choisi
développée depuis 2 ans

17. La communication des JO
tente de séduire les Franciliens
qui par posture et face aux
differentes difficultés de ces derniers
mois doivent être ré-mobilisés.
Face aux critiques sur l’accessibilite, face
au spectacle d’une mésentente entre les
organisateurs, face au rouleau
compresseur de l’evenent mondial le plus
médiatique, la campagne joue la carte de
l’humain en incarnant le message par
des Franciliens et en jouant sur la notion
de rencontres et de lien
PROFONDEMENT HUMAIN

18. DE
CO
DER
À
STÉPHANEBERTHEAU
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