Joomla et SEO: présentation pour l'association Aquinum

1. JOOMLA SEO
AQUINUM
Loïc Hélias – Thomas Gibertie
Octobre 2015

2. SEO vous avez dit SEO ?
“ En SEO les premiers n’ont rien laissé au hasard,
les derniers lui ont tout confié ”.
Loïc Hélias – Thomas Gibertie
Octobre 2015

3. Enjeux et principes
Comprendre les rapports d’acquisition d’audience
Offre d’information
S’exprime en stock d’url. Les url représentant des
chemins vers des contenus uniques et originaux.
L’absence de maîtrise du stock url est une absence de
maîtrise de sa communication en ligne.
Langage mathématique et naturel
information
Offre
Intermédiaire d’information
Google pèse les 2/3 ou les 3/4 d’une audience en tant
qu’intermédiaire. Ne pas respecter ses contraintes
techniques et son fonctionnement consiste à se
contenter d’une faible partie de son potentiel.
Langage mathématique
information
Intermédiaire
Demande d’information
Visiteur potentiel. Comprendre comment il formule son
intention pour adapter l’offre à cette dernière est le seul
moyen de concrétiser ce potentiel.
Langage naturel
information
Demande
Loïc Hélias – Thomas Gibertie
Octobre 2015

4. Simple comme « unique »
URL
Unique
TITLE
Unique
H1
Unique
TEXTE
Unique
ALT
Unique
VOUS
êtes unique
Empêcher la duplication
Principe simple
Si l’on n’était pas unique on serait
interchangeable !
Loïc Hélias – Thomas Gibertie
Octobre 2015

5. SEO: une conception globale
Besoins
Marché
Objectifs
Plan
ROI
Canaux
Finalité
Audience
Design
Contenus
Site
Joomla
Web Analytics
Backlinks
Monitoring
KPI
FINALITE STRATEGIE MISE EN OEUVRE FEED-BACK
Loïc Hélias – Thomas Gibertie
Octobre 2015

6. Etapes hiérarchiques
Acquisition d’audience
CRAWL INDEXATION POSITION VISITEUR CONVERSION
La collecte des url par les
moteurs de recherches est
contrôlée
L’indexation est maîtrisée
pour figurer dans la bonne
catégorie (cluster)
Les positions dans les
résultats de recherches sont
le résultat d’analyses
sémantiques
Le comportement du visiteur
correspond à un objectif
attendu ou n’y correspond
pas
Le visiteur de Google
devient le visiteur de l’offre
d’information et indique un
comportement
Loïc Hélias – Thomas Gibertie
Octobre 2015

7. Crawl
Rendre accessible son site aux robots explorateurs des moteurs de recherche
Optimiser son budget crawl
CRAWL
Contenus dupliqués
Ne pas consommer de budget crawl sur des pages
qui ne seront pas indexées
Profondeur des pages
Taux de crawl dégressif en fonction du niveau de
profondeur des pages
Attention aux pages orphelines
Pages inutiles
Popularité du site
Le budget crawl dépend de la popularité du site
Temps de réponse des URL
Le temps d’exécution des URL impacte le budget
crawl
Statuts HTTP
URL en erreur = gaspillage de budget crawl Pages vides
Filtres de navigation
Paginations
Moteur de recherche interne
Ressources CSS / JS
Loïc Hélias – Thomas Gibertie
Octobre 2015

8. Indexation et Positionnement
Objectif : 100% des URL utiles indexées et positionnées
INDEXATION
/
POSITIONNEMENT
Balisage sémantique
Structurer son contenu
Métadonnées
Uniques
Conformes aux exigences des moteurs
Equilibrées entre expression ciblée (moteur) /
recherche d’information de l’utilisateur
KPI / Positions
Analyses sémantiques
Offre URL / intentions utilisateurs
Cluster et environnement concurrentiel
Contenus
Uniques
Ciblés
Orientés moteur ET utilisateurs
Popularité
Interne
Externe
Définitions des objectifs
Mesure de la performance
Loïc Hélias – Thomas Gibertie
Octobre 2015