État de la nation interactive version écourtée Présenté par Samuel Parent Directeur Régional Québec, IAB Canada www.iabcan...
IAB Canada <ul><li>Bureau de la publicité interactive du Canada </li></ul><ul><li>Membres : Éditeurs, Agences de publicité...
MISE À JOUR DES CHIFFRES
Nombre de Canadiens en ligne Population totale – domicile et bureau + 3 %  en 2 ans! Source: comScore Media Metrix, popula...
Les adultes 25-54 représentent 53 % de la population active en ligne, 59 % des pages vues et 57 % du temps passé en ligne ...
Nombre de Canadiens français en ligne Population totale (domicile) + 12 % En 2 ans +11 % En 1 an Source: comScore Media Me...
Les francophones 25-54 représentent 52 % de la population active en ligne, 54 % des pages vues et 51 % du temps passé en l...
Canadiens en ligne Population totale – domicile et bureau Minutes totales (MM) Source: comScore Media Metrix Canada, All L...
Temps passé par catégorie, angl. vs fr. Source : comScore Media Metrix, Canada anglais  et Canada français, août 2009
Temps passé: tendance adultes La croissance du temps passé en ligne est phénoménale : +64% depuis NADbank 2001, autant en ...
Temps passé: tendances par groupes d’âge Part des minutes hebdo per capita TÉLÉ RADIO INTERNET QUOTIDIENS MAGAZINES TOTAL ...
Temps passé: hommes vs. femmes Base: Adults 18+, Total Canada, Canada francophone Bien que les femmes passent moins de tem...
Temps passé: Anglophones vs. Francophones Internet représente seulement 18% du temps passé avec les médias pour les franco...
Sources principales de nouvelles des consommateurs Américains, de 2001 à 2009 Source : eMarketer, Pew Research « Internet ...
Source (1) principale de nouvelles des consommateurs Québécois, janvier 2009 Source : SOM/Branchez-Vous.com, février 2009 ...
Portée du Web Collaboratif Web 2.0 Web 1.0 Source: comScore Inc, Canada français Juin 08 – Août 09 +14% +8% +30% -13% +57%...
Temps passé avec le Web collaboratif Web 2.0 Web 1.0 Source: comScore Inc, Canada Jan 07- July ’08, All Locations, -56% +3...
<ul><li>À la mi-2008, les réseaux sociaux représentaient 10% du temps passé en ligne mondialement  </li></ul><ul><li>-- ce...
Qui navigue les réseaux sociaux? 50% 50% Source: comScore Inc, Canada July 2008, All Locations, Les femmes passe 1.5x plus...
Utilisation des réseaux sociaux <ul><li>53 % des internautes Canadiens utilisent régulièrement les sites de réseautage soc...
IAB Canada: Investissements publicitaires  Internet Canadiens 1998-2009 IAB Canada : Les recettes des éditeurs en ligne ca...
Segmentation des catégories Internet au Canada vs US - 2008 Sources : 2004-2008 : Bureau de la publicité interactive du Ca...
Évolution des parts d’investissements par catégorie d'annonceur - Canada 2003-2008 Sources : 2004-2008 : Bureau de la publ...
Investissements média au Canada 2004-09 <ul><li>Internet représentait  3 %  en 2004 au Canada </li></ul><ul><ul><li>Déjà I...
Investissements média au Québec 2004-09 <ul><li>Internet représentait  3 %  en 2004 </li></ul><ul><li>Internet était alors...
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IAB Canada - État de la nation interactive, mars 2010

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  • The share of weekly time spent with media, captured by the Internet medium, has increased dramatically between 2001 (14%) and 2007 (22%). This finding is based upon the minutes per week data found in the NadBank studies for the respective years. On the whole, the new minutes of time spent weekly on the Internet by consumers has been “ additive ” to total media time spent. But there is some evidence of declines in Radio tie spent per week. Perhaps there has been some movement in consumer time from Radio to Internet.
  • Social Networking directly taking minutes spent away from email Update
  • Social Networking directly taking minutes spent away from email Update
  • IAB Canada - État de la nation interactive, mars 2010

    1. 1. État de la nation interactive version écourtée Présenté par Samuel Parent Directeur Régional Québec, IAB Canada www.iabcanada.com twitter.com/iabcanada [email_address] aussi Directeur général, Corus Québec Mise à jour : Mars 2010
    2. 2. IAB Canada <ul><li>Bureau de la publicité interactive du Canada </li></ul><ul><li>Membres : Éditeurs, Agences de publicité, Annonceurs, services connexes (recherche, technologie, mobile, éducation, etc…) </li></ul><ul><li>Faire avancer l’industrie : Éducation, Standardisation (normes, formats, termes et conditions, etc…), Recherche, Évolution </li></ul>
    3. 3. MISE À JOUR DES CHIFFRES
    4. 4. Nombre de Canadiens en ligne Population totale – domicile et bureau + 3 % en 2 ans! Source: comScore Media Metrix, population canadienne +2 % En 1 an 24 631 000
    5. 5. Les adultes 25-54 représentent 53 % de la population active en ligne, 59 % des pages vues et 57 % du temps passé en ligne Source: comScore Media Metrix Canada – All Locations, novembre 2009 - janvier 2010 Indice 83 106 109 117 103 84 Indice 81 107 110 109 104 92
    6. 6. Nombre de Canadiens français en ligne Population totale (domicile) + 12 % En 2 ans +11 % En 1 an Source: comScore Media Metrix, population canadienne francophone Population du Québec 7 750 504 StatCan 2008 5 136 000 66,3% d’usagers réguliers
    7. 7. Les francophones 25-54 représentent 52 % de la population active en ligne, 54 % des pages vues et 51 % du temps passé en ligne Source: comScore Media Metrix Canada – francophones, novembre 2009 - janvier 2010 Indice 84 100 104 103 94 107 Indice 87 91 102 98 97 118
    8. 8. Canadiens en ligne Population totale – domicile et bureau Minutes totales (MM) Source: comScore Media Metrix Canada, All Locations Le temps passé en ligne oscille entre 60 et 65 mille millions de minutes
    9. 9. Temps passé par catégorie, angl. vs fr. Source : comScore Media Metrix, Canada anglais et Canada français, août 2009
    10. 10. Temps passé: tendance adultes La croissance du temps passé en ligne est phénoménale : +64% depuis NADbank 2001, autant en français qu’en anglais. Canada, Adult 18+ Part des minutes hebdo par personne Part Franco. TÉLÉ RADIO INTERNET QUOTIDIENS MAGAZINES TOTAL Part Anglo. 2001 38% 35% 11% 11% 5% 100% 2008 34% 28% 25% 9% 4% 100% 2001 36% 34% 14% 11% 5% 100% 2008 37% 28% 22% 10% 4% 100% Base: Adults 18+, Total Canada, Canada français Internet représente seulement 22% du temps passé avec les médias pour les francophones, comparativement à 25% pour les anglophones.
    11. 11. Temps passé: tendances par groupes d’âge Part des minutes hebdo per capita TÉLÉ RADIO INTERNET QUOTIDIENS MAGAZINES TOTAL 25-34 Part 2008 29% 26% 37% 6% 3% 100% 2001 33% 35% 19% 8% 5% 100% 35-54 Part TÉLÉ RADIO INTERNET QUOTIDIENS MAGAZINES TOTAL 55+ Part 2001 35% 36% 14% 10% 5% 100% 2008 42% 27% 12% 13% 5% 100% 2001 43% 31% 5% 15% 6% 100% 2008 32% 31% 25% 8% 4% 100% 18-24 Part 2008 28% 20% 44% 5% 3% 100% 2001 33% 31% 24% 7% 5% 100% FRANCOPHONES 18+ 25-34 Part 2007 31% 33% 25% 7% 4% 100% 2001 35% 36% 16% 7% 6% 100% 35-54 Part 55+ Part 2001 35% 39% 12% 9% 5% 100% 2007 42% 26% 8% 14% 8% 100% 2001 42% 30% 3% 14% 10% 100% 2007 34% 35% 17% 9% 5% 100% 18-24 Part 2007 29% 25% 34% 6% 6% 100% 2001 35% 26% 27% 7% 6% 100% CANADA 18+ Base: Adults 18+, Total Canada, Canada francophone
    12. 12. Temps passé: hommes vs. femmes Base: Adults 18+, Total Canada, Canada francophone Bien que les femmes passent moins de temps en ligne que les hommes, contrairement à d’autres médias, leur temps en ligne a considérablement augmenté depuis NADbank 2001. +109% pour les femmes vs 65% pour les hommes au total au Canada et +88% pour les femmes vs 57% pour les hommes chez les francophones Part des minutes hebdo par personne Canada 18+ F18+ Part H18+ Part Francophones 18+ F18+ Part H18+ Part 2001 38% 38% 8% 10% 5% 100% 2007 33% 31% 22% 10% 4% 100% 2001 38% 32% 14% 11% 5% 100% 2007 40% 32% 15% 9% 4% 100% TÉLÉ RADIO INTERNET QUOTIDIENS MAGAZINES TOTAL 2008 35% 28% 23% 9% 5% 100% 2001 37% 36% 11% 11% 5% 100% 2008 33% 27% 28% 9% 4% 100% 2001 35% 32% 17% 11% 5% 100%
    13. 13. Temps passé: Anglophones vs. Francophones Internet représente seulement 18% du temps passé avec les médias pour les francophones, comparativement à 23% pour les anglophones. Part des minutes hebdo par capita Canada, total Adultes 18+ Français 18+ Part TÉLÉ RADIO INTERNET QUOTIDIENS MAGAZINES TOTAL Anglais 18+ Part 2001 38% 35% 11% 11% 5% 100% 2007 34% 29% 23% 10% 4% 100% 2001 36% 34% 14% 11% 5% 100% 2007 36% 32% 18% 10% 6% 100% Base: Adults 18+, Total Canada
    14. 14. Sources principales de nouvelles des consommateurs Américains, de 2001 à 2009 Source : eMarketer, Pew Research « Internet overtakes newspapers as news outlet » 23 décembre 2008
    15. 15. Source (1) principale de nouvelles des consommateurs Québécois, janvier 2009 Source : SOM/Branchez-Vous.com, février 2009 Québécois LA source principale Jan.09 Américains SOURCES principales Juil.09 Télévision 41% 70% Internet 30% 42% Quotidiens 19% 33% Radio 10% 21%
    16. 16. Portée du Web Collaboratif Web 2.0 Web 1.0 Source: comScore Inc, Canada français Juin 08 – Août 09 +14% +8% +30% -13% +57% +5% -2%
    17. 17. Temps passé avec le Web collaboratif Web 2.0 Web 1.0 Source: comScore Inc, Canada Jan 07- July ’08, All Locations, -56% +38% +100% -7% +4% +59% +10%
    18. 18. <ul><li>À la mi-2008, les réseaux sociaux représentaient 10% du temps passé en ligne mondialement </li></ul><ul><li>-- cette catégorie n’existait pas il y a 3 ans! </li></ul><ul><li>( Nielsen , March 2009) </li></ul>
    19. 19. Qui navigue les réseaux sociaux? 50% 50% Source: comScore Inc, Canada July 2008, All Locations, Les femmes passe 1.5x plus d’heures et consultent 212 pages de plus que les hommes mensuellement
    20. 20. Utilisation des réseaux sociaux <ul><li>53 % des internautes Canadiens utilisent régulièrement les sites de réseautage social pour communiquer avec leurs amis. </li></ul><ul><li>C’est 20 % de plus qu’aux États-Unis. </li></ul><ul><li>C’est presque égal à l’utilisation de la messagerie instantanée. </li></ul>
    21. 21. IAB Canada: Investissements publicitaires Internet Canadiens 1998-2009 IAB Canada : Les recettes des éditeurs en ligne canadiens – tendances 1998-2009 (en millions de dollars) Sources : 1998-2001 : IABC & PwC, 2002-2009 : IABC & Ernst & Young, 2010-2011 : eMarketer CMA, 2012 : PwC eMarketer 317$M 1,6$B 356$M 1,75$B +9,2% prévu de 2008 à 2009
    22. 22. Segmentation des catégories Internet au Canada vs US - 2008 Sources : 2004-2008 : Bureau de la publicité interactive du Canada et Ernst & Young + PWC (2004) Sources : 2008 : IAB US PwC 2008 March publisher study
    23. 23. Évolution des parts d’investissements par catégorie d'annonceur - Canada 2003-2008 Sources : 2004-2008 : Bureau de la publicité interactive du Canada et Ernst & Young
    24. 24. Investissements média au Canada 2004-09 <ul><li>Internet représentait 3 % en 2004 au Canada </li></ul><ul><ul><li>Déjà Internet se positionnait devant l’affichage extérieur </li></ul></ul>* Sources : TV/RD : 2004-07 CRTC, 2008 TD projections, Quot .: 2004-06 CNA, 2007-09 TD proj., DM : 2004 MediaDigest, 2005-07 CanPost, 2009 TD Proj., Hebdos : 2004-05 MediaDigest, 2006-09 TD Proj., Internet : 2004-09 IABC, Yellow Pages : 2004 MediaDigest, 2005-07 Teledirect, 2008-09 TD Proj., Magazines : 2004 Media Digest, 2005-08 MagCanada, 2009 TD Proj., Affichage : 2004 MediaDigest, 2005/07 NMR, 2006 PwC, 2007-09 OMAC, Mobile : 2007-09 eMarketer <ul><li>Internet représentera 11.5% en 2009, soit un bond de 8.5 points et devance la radio </li></ul><ul><ul><li>Les quotidiens et les hebdos ont perdu 4 points de part de marché </li></ul></ul><ul><ul><li>La télé et les pages jaunes ont perdu 1 point </li></ul></ul><ul><li>Estimés 2009 : TD Projections, IAB </li></ul>3-12% Parts ‘04-’09 10-9% 3-3% 11-7% 12-12% 25-24% 22-18% 10-10% 5-5% +5% +23% -16 % +381% +20% +57% % augmentation ‘04-’09 +10% +28% +24% 0% (000)
    25. 25. Investissements média au Québec 2004-09 <ul><li>Internet représentait 3 % en 2004 </li></ul><ul><li>Internet était alors le 7 e média en importance </li></ul>* Sources : TV/RD : 2004-09 CRTC, Quot. : 2004-09 GuideMédiasIP, Internet : 2004-09 IABC, Magazines : 2004-09 GuideMédiasIP, Affichage : 2004-09 GuideMédiasIP <ul><li>Internet représente 14% en 2009, devançant la les hebdos et la radio </li></ul><ul><li>La radio accusent la plus grande perte de part de marché (-8pts). </li></ul><ul><li>Les quotidiens et la télévision aussi laissent du terrain au Web (-7pts et -3pts) </li></ul>-8% +12% +444% +20% +30% +38% 19 à 11% % augmentation ‘04-’09 Parts ’04-’09 7 à 8% 5 à 6% 3 à 14% 27 à 20% 32 à 29% (000) +25% 14 à 13%

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