Portrait à jour de la publicité en ligne au Québec et au Canada

1. État de la nation interactive version écourtée Présenté par Samuel Parent Directeur Régional Québec, IAB Canada www.iabcanada.com twitter.com/iabcanada [email_address] aussi Directeur général, Corus Québec Mise à jour : Mars 2010

3. MISE À JOUR DES CHIFFRES

4. Nombre de Canadiens en ligne Population totale – domicile et bureau + 3 % en 2 ans! Source: comScore Media Metrix, population canadienne +2 % En 1 an 24 631 000

5. Les adultes 25-54 représentent 53 % de la population active en ligne, 59 % des pages vues et 57 % du temps passé en ligne Source: comScore Media Metrix Canada – All Locations, novembre 2009 - janvier 2010 Indice 83 106 109 117 103 84 Indice 81 107 110 109 104 92

6. Nombre de Canadiens français en ligne Population totale (domicile) + 12 % En 2 ans +11 % En 1 an Source: comScore Media Metrix, population canadienne francophone Population du Québec 7 750 504 StatCan 2008 5 136 000 66,3% d’usagers réguliers

7. Les francophones 25-54 représentent 52 % de la population active en ligne, 54 % des pages vues et 51 % du temps passé en ligne Source: comScore Media Metrix Canada – francophones, novembre 2009 - janvier 2010 Indice 84 100 104 103 94 107 Indice 87 91 102 98 97 118

8. Canadiens en ligne Population totale – domicile et bureau Minutes totales (MM) Source: comScore Media Metrix Canada, All Locations Le temps passé en ligne oscille entre 60 et 65 mille millions de minutes

9. Temps passé par catégorie, angl. vs fr. Source : comScore Media Metrix, Canada anglais et Canada français, août 2009

10. Temps passé: tendance adultes La croissance du temps passé en ligne est phénoménale : +64% depuis NADbank 2001, autant en français qu’en anglais. Canada, Adult 18+ Part des minutes hebdo par personne Part Franco. TÉLÉ RADIO INTERNET QUOTIDIENS MAGAZINES TOTAL Part Anglo. 2001 38% 35% 11% 11% 5% 100% 2008 34% 28% 25% 9% 4% 100% 2001 36% 34% 14% 11% 5% 100% 2008 37% 28% 22% 10% 4% 100% Base: Adults 18+, Total Canada, Canada français Internet représente seulement 22% du temps passé avec les médias pour les francophones, comparativement à 25% pour les anglophones.

11. Temps passé: tendances par groupes d’âge Part des minutes hebdo per capita TÉLÉ RADIO INTERNET QUOTIDIENS MAGAZINES TOTAL 25-34 Part 2008 29% 26% 37% 6% 3% 100% 2001 33% 35% 19% 8% 5% 100% 35-54 Part TÉLÉ RADIO INTERNET QUOTIDIENS MAGAZINES TOTAL 55+ Part 2001 35% 36% 14% 10% 5% 100% 2008 42% 27% 12% 13% 5% 100% 2001 43% 31% 5% 15% 6% 100% 2008 32% 31% 25% 8% 4% 100% 18-24 Part 2008 28% 20% 44% 5% 3% 100% 2001 33% 31% 24% 7% 5% 100% FRANCOPHONES 18+ 25-34 Part 2007 31% 33% 25% 7% 4% 100% 2001 35% 36% 16% 7% 6% 100% 35-54 Part 55+ Part 2001 35% 39% 12% 9% 5% 100% 2007 42% 26% 8% 14% 8% 100% 2001 42% 30% 3% 14% 10% 100% 2007 34% 35% 17% 9% 5% 100% 18-24 Part 2007 29% 25% 34% 6% 6% 100% 2001 35% 26% 27% 7% 6% 100% CANADA 18+ Base: Adults 18+, Total Canada, Canada francophone

12. Temps passé: hommes vs. femmes Base: Adults 18+, Total Canada, Canada francophone Bien que les femmes passent moins de temps en ligne que les hommes, contrairement à d’autres médias, leur temps en ligne a considérablement augmenté depuis NADbank 2001. +109% pour les femmes vs 65% pour les hommes au total au Canada et +88% pour les femmes vs 57% pour les hommes chez les francophones Part des minutes hebdo par personne Canada 18+ F18+ Part H18+ Part Francophones 18+ F18+ Part H18+ Part 2001 38% 38% 8% 10% 5% 100% 2007 33% 31% 22% 10% 4% 100% 2001 38% 32% 14% 11% 5% 100% 2007 40% 32% 15% 9% 4% 100% TÉLÉ RADIO INTERNET QUOTIDIENS MAGAZINES TOTAL 2008 35% 28% 23% 9% 5% 100% 2001 37% 36% 11% 11% 5% 100% 2008 33% 27% 28% 9% 4% 100% 2001 35% 32% 17% 11% 5% 100%

13. Temps passé: Anglophones vs. Francophones Internet représente seulement 18% du temps passé avec les médias pour les francophones, comparativement à 23% pour les anglophones. Part des minutes hebdo par capita Canada, total Adultes 18+ Français 18+ Part TÉLÉ RADIO INTERNET QUOTIDIENS MAGAZINES TOTAL Anglais 18+ Part 2001 38% 35% 11% 11% 5% 100% 2007 34% 29% 23% 10% 4% 100% 2001 36% 34% 14% 11% 5% 100% 2007 36% 32% 18% 10% 6% 100% Base: Adults 18+, Total Canada

14. Sources principales de nouvelles des consommateurs Américains, de 2001 à 2009 Source : eMarketer, Pew Research « Internet overtakes newspapers as news outlet » 23 décembre 2008

15. Source (1) principale de nouvelles des consommateurs Québécois, janvier 2009 Source : SOM/Branchez-Vous.com, février 2009 Québécois LA source principale Jan.09 Américains SOURCES principales Juil.09 Télévision 41% 70% Internet 30% 42% Quotidiens 19% 33% Radio 10% 21%

16. Portée du Web Collaboratif Web 2.0 Web 1.0 Source: comScore Inc, Canada français Juin 08 – Août 09 +14% +8% +30% -13% +57% +5% -2%

17. Temps passé avec le Web collaboratif Web 2.0 Web 1.0 Source: comScore Inc, Canada Jan 07- July ’08, All Locations, -56% +38% +100% -7% +4% +59% +10%

19. Qui navigue les réseaux sociaux? 50% 50% Source: comScore Inc, Canada July 2008, All Locations, Les femmes passe 1.5x plus d’heures et consultent 212 pages de plus que les hommes mensuellement

21. IAB Canada: Investissements publicitaires Internet Canadiens 1998-2009 IAB Canada : Les recettes des éditeurs en ligne canadiens – tendances 1998-2009 (en millions de dollars) Sources : 1998-2001 : IABC & PwC, 2002-2009 : IABC & Ernst & Young, 2010-2011 : eMarketer CMA, 2012 : PwC eMarketer 317$M 1,6$B 356$M 1,75$B +9,2% prévu de 2008 à 2009

22. Segmentation des catégories Internet au Canada vs US - 2008 Sources : 2004-2008 : Bureau de la publicité interactive du Canada et Ernst & Young + PWC (2004) Sources : 2008 : IAB US PwC 2008 March publisher study

23. Évolution des parts d’investissements par catégorie d'annonceur - Canada 2003-2008 Sources : 2004-2008 : Bureau de la publicité interactive du Canada et Ernst & Young