Le document présente une analyse des investissements publicitaires sur Internet au Canada entre 1998 et 2009, mettant en avant une croissance significative, tant au niveau national qu'au Québec. En 2009, Internet représentait 11,5% des investissements médias au Canada, avec une forte augmentation par rapport aux années précédentes. La tendance montre un déclin des parts de marché pour la télévision et les publications traditionnelles, tandis qu'Internet continue de gagner en part de marché.

1. Investissements média sur Internet au Canada et au Canada français Ernst & Young 2009 + CMA Forecast 2011 16 juillet 2009

2. IAB Canada: Investissements publicitaires Internet Canadiens 1998-2009 IAB Canada : Les recettes des éditeurs en ligne canadiens – tendances 1998-2009 (en millions de dollars) Sources : 1998-2001 : IABC & PwC, 2002-2009 : IABC & Ernst & Young, 2010-2011 : eMarketer CMA, 2012 : PwC eMarketer 317$M 1,6$B 356$M 1,75$B +9,2% prévu de 2008 à 2009

3. Segmentation des catégories d'investissements publicitaires Internet au Canada vs US - 2008 Sources : 2004-2008 : Bureau de la publicité interactive du Canada et Ernst & Young + PWC (2004) Sources : 2008 : IAB US PwC 2008 March publisher study

4. Évolution des parts d’investissements par catégorie d'annonceur - Canada 2003-2008 Sources : 2004-2008 : Bureau de la publicité interactive du Canada et Ernst & Young

5. Investissements média au Canada 2004-09 Internet représentait 3 % en 2004 au Canada Déjà Internet se positionnait devant l’affichage extérieur * Sources : TV/RD : 2004-07 CRTC, 2008 TVB, 2009 TD projections, Quot .: 2004-06 CNA, 2007-09 TD proj., DM : 2004 MediaDigest, 2005-07 CanPost, 2009 TD Proj., Hebdos : 2004-05 MediaDigest, 2006-09 TD Proj., Internet : 2004-09 IABC, Yellow Pages : 2004 MediaDigest, 2005-07 Teledirect, 2008-09 TD Proj., Magazines : 2004 Media Digest, 2005-08 MagCanada, 2009 TD Proj., Affichage : 2004 MediaDigest, 2005/07 NMR, 2006 PwC, 2007-09 OMAC, Mobile : 2007-09 eMarketer Internet représentera 11.5% en 2009, soit un bond de 8.5 points et devance la radio Les quotidiens et les hebdos ont perdu 4 points de part de marché La télé et les pages jaunes ont perdu 1 point Estimés 2009 : TD Projections, IAB 3-12% Parts ‘04-’09 10-9% 3-3% 11-7% 12-12% 25-24% 22-18% 10-10% 5-5% +5% +23% -16 % +381% +20% +57% % augmentation ‘04-’09 +10% +28% +24% 0% (000)

6. Investissements média au Québec 2004-09 Internet représentait 4 % en 2004 Nous estimons 89 % de croissance entre 2004-05, puis 68 % entre 2005-06. * Sources : TV/RD : 2004-07 CRTC, Quot. : 2004-08 GuideMédiasIP, Internet : 2004-09 IABC, Magazines : 2004-08 GuideMédiasIP, Affichage : 2004-08 GuideMédiasIP Internet représente 13% en 2009 et devance la radio La télévision accuse la plus grande perte (-5pts) +52% +28% +21% +434% +22% +33% 4 à 13% % augmentation ‘04-’09 Parts ’04-’09 8 à 7% 6 à 5% 13 à 11% 31 à 32% 37 à 32% (000)