Jérôme Bailleul
Chef de Gamme Mini&Small




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Meriva




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En 2009

• Définition des gammes, prix, remises sur le lifecycle
• Définition du plan de lancement
• 1ères réunion de coor...
En 2010

• Convention Réseau
  – 350 participants
  – Accueil enthousiaste




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En 2010

• Formation Réseau
  – Web based training
  – Virtual Class training
  – Instructor based training
     • 900 ven...
En 2010

• Lancement presse
  – A Hambourg en mars, dans le Vexin en juin
  – Nombreuses et excellentes retombées en TV
  ...
En 2010

• Lancement presse
  – Nombreuses et excellentes retombées en presse écrite




                                 ...
“ Les portes antagonistes   “ Le style un brin
facilitent très nettement   austère de l’actuel
l’accès à bord “           ...
En 2010 : promotion/communication
                   June                        July                    August           ...
Promotion Meriva Malls Experience
Show




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Promotion : Meriva Malls Experience
Show




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Promotion : Meriva Malls Experience
Show
–    28 malls
–    25.000 participants au jeu concours
–    10.000 ballons distri...
Promotion : Opel Meriva                  Le Touquet




Beach Soccer Tour
                                   Cabourg

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Promotion : Opel Meriva Beach Soccer Tour

•   700 k€ de budget
•   15 villes
•   1 mois de tournée
•   2 camions, 20 crew...
Autres :

• Partenariats
   – Hertz : générateur d’essais !
      •   30.000 e-mailings ciblés
      •   500 voitures en p...
Partenariat Hertz




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Digital & CRM

 Mini Site




 Bannières WEB



 Emailings de conquête & dialogue


                                   ...
Marketing Direct

 Mailings
   Invitation soirée
   Mailing conquête




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Opel Magazine




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PLV
  Flexwall




  Magnets

             - Posters
             - Bannieres
             - Cartes postales
             ...
PLV de lancement + product placement




                                       21
Le Nouvel Opel Meriva se produit en série !
« MES AMIS, MES AMOURS, MES EMMERDES »,
6,8 millions de téléspectateurs soit 2...
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Présentation Meriva launch synthèse

  1. 1. Jérôme Bailleul Chef de Gamme Mini&Small 1
  2. 2. Meriva 2
  3. 3. En 2009 • Définition des gammes, prix, remises sur le lifecycle • Définition du plan de lancement • 1ères réunion de coordination transverses (Ventes, ventes flottes, après-ventes, PR, DND, Formation etc.) • Définition des mix engine/trims, forecasts options • Commandes unités de lancement – 23 pré-production – 500 unités de lancement (1ère phase pré-lancement) – 2.000 unités de lancement (lancement) 3
  4. 4. En 2010 • Convention Réseau – 350 participants – Accueil enthousiaste 4
  5. 5. En 2010 • Formation Réseau – Web based training – Virtual Class training – Instructor based training • 900 vendeurs • Dans la banlieue de Lyon • Meilleure note de tous les temps, toutes formations confondues : 4.9/5 5
  6. 6. En 2010 • Lancement presse – A Hambourg en mars, dans le Vexin en juin – Nombreuses et excellentes retombées en TV • En TV : Télématin le 29 juin et sur le plateau Direct Auto le 10 juillet Lien Lien 6
  7. 7. En 2010 • Lancement presse – Nombreuses et excellentes retombées en presse écrite 7
  8. 8. “ Les portes antagonistes “ Le style un brin facilitent très nettement austère de l’actuel l’accès à bord “ Meriva est balayé… “
  9. 9. En 2010 : promotion/communication June July August September October 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 OPERATION AFFICHAGE ‘CENTRES ‘MERIVA TOUR’ NATIONAL COMMERCIAUX’ TOURNEE PLAGES (15 SITES) AFFICHAGE MONDIAL TV 30’’ MERIVA PRESSE MERIVA INTERNET ‘JEU DE FOOT AVEC GAINS’ INTERNET GOOGLE PLACEMENT DE PRODUIT TV Pré-lancement Lancement 9
  10. 10. Promotion Meriva Malls Experience Show 10
  11. 11. Promotion : Meriva Malls Experience Show 11
  12. 12. Promotion : Meriva Malls Experience Show – 28 malls – 25.000 participants au jeu concours – 10.000 ballons distribués – 190.000 flyers distribués 12
  13. 13. Promotion : Opel Meriva Le Touquet Beach Soccer Tour Cabourg Saint Brieuc La Baule Les Sables d’Olonnes Lacanau La Grande Motte Hyères Canet en Roussillon La Ciotat Argeles Marseille 13
  14. 14. Promotion : Opel Meriva Beach Soccer Tour • 700 k€ de budget • 15 villes • 1 mois de tournée • 2 camions, 20 crews • 25.000 participants 14
  15. 15. Autres : • Partenariats – Hertz : générateur d’essais ! • 30.000 e-mailings ciblés • 500 voitures en pool • Une catégorie dédiée • 2 communiqués de presse conjoints • De la communication sur le point de vente • Une équipe de télé-vendeurs Hertz incentivés – Aubert : 200 magasins de puériculture pour présenter Meriva, en partenariat avec le réseau ! – Salon Kidexpo : en plein cœur de cible 15
  16. 16. Partenariat Hertz 16
  17. 17. Digital & CRM  Mini Site  Bannières WEB  Emailings de conquête & dialogue 17
  18. 18. Marketing Direct  Mailings  Invitation soirée  Mailing conquête 18
  19. 19. Opel Magazine 19
  20. 20. PLV Flexwall Magnets - Posters - Bannieres - Cartes postales - Dvd de lancement… 20
  21. 21. PLV de lancement + product placement 21
  22. 22. Le Nouvel Opel Meriva se produit en série ! « MES AMIS, MES AMOURS, MES EMMERDES », 6,8 millions de téléspectateurs soit 28% d’audience « LE REPAIRE DE LA VOUIVRE », avec JEAN-MARC BARR 22

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