AgenceAdwords.com est une société spécialisée en
création, gestion et optimisation de campagnes
Adwords. Nous apportons no...
Qui suis-je ?
Qui suis-je ?
Arnaud GUILLAUME
AgenceAdwords.com / Affiliad.fr
Présentation
Google Adwords
1 Réseau de Recherche Google 2 Réseau Display Google
Google AdWords est un programme de publicité
sur internet.
Qu’est-ce ...
Avantages ?
Toucher les internautes à un moment précis
Obtenir des statistiques fiables et concrètes (not provided)
Contrôler totaleme...
Créer une campagne
Performante en 5 points
Définition de l’objectif
1
Visibilité
La définition est primordiale pour utiliser
les outils adaptés à l’objectif
Trafic Vente Leads
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Le Tracking Adwords
est indispensable pour connaitre votre ROI
et permet d’utiliser des fonctionnalités avancées.
Optimise...
Etude de la concurrence
2
Nécessaire pour :
Définir un budget journalier
S’inspirer des annonces performantes
Obtenir les mots clés les plus intéres...
Segmentation des campagnes
3
La structure représente
60% de l’optimisation de votre compte Adwords
Dissocier les Campagnes Search et Display
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1 Segmentation 2 Sélection des mots clés
3 Message personnalisé et pertinent
Annonces optimisées
4
Scrapbooking Pas Cher – + 45 000 Produits de ScrapBooking
N°1 du ScrapBooking – Livraison Gratuite
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Typage des mots clés
5
Evitez d’utilisez le typage « LARGE »
Les synonymes utilisés par Google sont parfois aberrants
Multiplication du nombre d’...
Comprendre
Google Adwords
Le Score de qualité
(appelé également QS)
Le Score de qualité est une note,
comprise entre 0 et 10,
attribué à chaque mot clé de votre compte.
Taux de clic de l’ann...
AdRank
Il permet de calculer la position
de votre annonce :
CPC Max * Score de qualité
Le score de qualité
Influence votre ROI
QS CPC
10 -30%
9 -22,20%
8 -12,50%
7 0
6 + 16,7%
5 + 40%
4 + 75%
3 + 133,3%
2 + 250%
1 + 600%
Pour une position d’annonce ...
2 stratégies existent avec l’optimisation des QS
1 Conserver la même position pour les annonces
Baisse du coût par clic Ba...
Gérer et Optimiser
vos campagnes Adwords
Ajustement des enchères
1
Diffusez vos annonces entre la position 2 et 3
Bon rapport Prix / Nb de clics
Position CTR
1 7.94%
2 5.00%
3 2.47%
4 1.96%...
Analyse des termes de recherche
2
Les termes de recherche sont le cœur de
l’optimisation :
Enlever les mots clés perturbateurs
Ajouter de nouveaux mots clés...
Optimisation des annonces
3
Diffuser entre 2 et 4 annonces par groupe
Attention à l’utilisation de la balise {KeyWord}
Mettre en pause les annonces mo...
Day Parting
4
Augmentez ou diminuez vos enchères
pour certains jours ou heures de la semaine
Le timing est crucial : vous devez choisir ...
Fonctionnalités
Avancées
Chacune des fonctionnalités avancées
peuvent faire l’objet d’une conférence.
Annonces dynamiques
du Réseau de Recherche
Les annonces dynamiques sont des annonces
générées automatiquement,
à partir de votre site web.
Complètent le réseau de re...
Simplicité de mise en place
+
Opportunités d’affaires
A RETENIR
Le Remarketing
Le remarketing vous permet de diffuser vos
annonces auprès des personnes qui ont visité
votre site Web.
Remarketing possib...
Grâce aux règles, il est possible de segmenter
facilement son audience pour :
Attirer les visiteurs n’ayant pas converti
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Récupération de 5% en moyenne l’audience,
avec des taux de conversions très satisfaisants.
A RETENIR
Merci
pour votre Attention
http://www.agenceadwords.com
Arnaud GUILLAUME
Co-fondateur, AgenceAdwords.com
contact@agenceadwords.com | 01 84 23 45 45
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Développez votre CA et maîtrisez votre ROI avec AdWords
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Développez votre CA et maîtrisez votre ROI avec AdWords

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Développez des campagnes Adwords efficaces et rentables grâce au différents conseils de AgenceAdwords.com :

- Démarrer avec Google Adwords
- Créer une campagne performante en 5 points
- Comprendre Google Adwords
- Gérer et Optimiser vos campagnes Adwords
- Fonctionnalités Avancées

Publié dans : Marketing

Développez votre CA et maîtrisez votre ROI avec AdWords

  1. 1. AgenceAdwords.com est une société spécialisée en création, gestion et optimisation de campagnes Adwords. Nous apportons notre savoir-faire afin de maximiser votre retour sur investissement. http://www.agenceadwords.com Développez votre Chiffre d’affaires et maitrisez votre ROI avec Adwords
  2. 2. Qui suis-je ?
  3. 3. Qui suis-je ? Arnaud GUILLAUME AgenceAdwords.com / Affiliad.fr
  4. 4. Présentation Google Adwords
  5. 5. 1 Réseau de Recherche Google 2 Réseau Display Google Google AdWords est un programme de publicité sur internet. Qu’est-ce que Adwords ?
  6. 6. Avantages ?
  7. 7. Toucher les internautes à un moment précis Obtenir des statistiques fiables et concrètes (not provided) Contrôler totalement son budget Maitriser son ROI Réduire les aléas du référencement naturel (panda) Avantages ?
  8. 8. Créer une campagne Performante en 5 points
  9. 9. Définition de l’objectif 1
  10. 10. Visibilité La définition est primordiale pour utiliser les outils adaptés à l’objectif Trafic Vente Leads Optimiseur de CPC Display (bannière) Shopping CPA Cible
  11. 11. Le Tracking Adwords est indispensable pour connaitre votre ROI et permet d’utiliser des fonctionnalités avancées. Optimiseur de conversion Remarketing avancé Optimiseur de CPC
  12. 12. Etude de la concurrence 2
  13. 13. Nécessaire pour : Définir un budget journalier S’inspirer des annonces performantes Obtenir les mots clés les plus intéressants Eviter les erreurs de vos concurrents
  14. 14. Segmentation des campagnes 3
  15. 15. La structure représente 60% de l’optimisation de votre compte Adwords Dissocier les Campagnes Search et Display Une thématique par campagne 50 mots clés par groupe d’annonces Apporter un message personnalisé à l’internaute
  16. 16. 1 Segmentation 2 Sélection des mots clés 3 Message personnalisé et pertinent
  17. 17. Annonces optimisées 4
  18. 18. Scrapbooking Pas Cher – + 45 000 Produits de ScrapBooking N°1 du ScrapBooking – Livraison Gratuite www.Scrapmalin.com/Scrapbooking Papier ScrapBooking ScrapBooking Perforatrices Massicots Titre Reprendre les mots clés du groupe d’annonces Créer des annonces optimisées et pertinentes
  19. 19. Scrapbooking Pas Cher – + 45 000 Produits de ScrapBooking N°1 du ScrapBooking – Livraison Gratuite www.Scrapmalin.com/Scrapbooking Papier ScrapBooking ScrapBooking Perforatrices Massicots Ligne 1 Ajouter un signe de ponctuation à la fin de votre Ligne 1 Mettre en avant une Promotion, un Prix ou un nombre de Références Ajouter le mot clé de la campagne Créer des annonces optimisées et pertinentes
  20. 20. Scrapbooking Pas Cher – + 45 000 Produits de ScrapBooking N°1 du ScrapBooking – Livraison Gratuite www.Scrapmalin.com/Scrapbooking Papier ScrapBooking ScrapBooking Perforatrices Massicots URL affichée Reprendre les mots clés du groupe d’annonces Recueillir des avis clients sur des sites agréés par Google (Ekomi, Avis vérifiés, Truspilot, et bien d’autres…) Créer des annonces optimisées et pertinentes
  21. 21. Scrapbooking Pas Cher – + 45 000 Produits de ScrapBooking N°1 du ScrapBooking – Livraison Gratuite www.Scrapmalin.com/Scrapbooking Papier ScrapBooking ScrapBooking Perforatrices Massicots Ligne 2 Argument Commercial (Livraison gratuite / -40% sur les …) Mise en valeur de la marque (Leader / N°1 / Spécialiste depuis 1960) Créer des annonces optimisées et pertinentes
  22. 22. Scrapbooking Pas Cher – + 45 000 Produits de ScrapBooking N°1 du ScrapBooking – Livraison Gratuite www.Scrapmalin.com/Scrapbooking Papier ScrapBooking ScrapBooking Perforatrices Massicots Extension de liens Mettre des rubriques / sous rubrique de votre site en rapport avec votre campagne URL distinctes Remplir la description ( béta ) Créer des annonces optimisées et pertinentes
  23. 23. Typage des mots clés 5
  24. 24. Evitez d’utilisez le typage « LARGE » Les synonymes utilisés par Google sont parfois aberrants Multiplication du nombre d’impressions avec très peu de clics Annonce moins pertinente (mot clés en gras) Utilisez à la place le « Large modifié » Baisse du trafic qualifié
  25. 25. Comprendre Google Adwords
  26. 26. Le Score de qualité (appelé également QS)
  27. 27. Le Score de qualité est une note, comprise entre 0 et 10, attribué à chaque mot clé de votre compte. Taux de clic de l’annonce (60% de la note) Qualité de la page de destination Structure et cohérence du compte (pertinence mots clés / annonces) Historique des performances Et d’autres ( les petits secrets de Google  )
  28. 28. AdRank
  29. 29. Il permet de calculer la position de votre annonce : CPC Max * Score de qualité
  30. 30. Le score de qualité Influence votre ROI
  31. 31. QS CPC 10 -30% 9 -22,20% 8 -12,50% 7 0 6 + 16,7% 5 + 40% 4 + 75% 3 + 133,3% 2 + 250% 1 + 600% Pour une position d’annonce identique
  32. 32. 2 stratégies existent avec l’optimisation des QS 1 Conserver la même position pour les annonces Baisse du coût par clic Baisse du CPA Volume de leads ou ventes= 2 Laisser augmenter la position des annonces Baisse du coût par clic Baisse du CPA Volume de leads ou ventes==
  33. 33. Gérer et Optimiser vos campagnes Adwords
  34. 34. Ajustement des enchères 1
  35. 35. Diffusez vos annonces entre la position 2 et 3 Bon rapport Prix / Nb de clics Position CTR 1 7.94% 2 5.00% 3 2.47% 4 1.96% 5 0.90% Règles automatiques
  36. 36. Analyse des termes de recherche 2
  37. 37. Les termes de recherche sont le cœur de l’optimisation : Enlever les mots clés perturbateurs Ajouter de nouveaux mots clés (et segmenter votre compte) Comprendre la demande réelle des internautes Opportunités de business
  38. 38. Optimisation des annonces 3
  39. 39. Diffuser entre 2 et 4 annonces par groupe Attention à l’utilisation de la balise {KeyWord} Mettre en pause les annonces moins performantes Créez de nouvelles annonces en vous basant sur les existantes Activez la rotation alternée sans optimisation
  40. 40. Day Parting 4
  41. 41. Augmentez ou diminuez vos enchères pour certains jours ou heures de la semaine Le timing est crucial : vous devez choisir un moment où les prospects sont éveillés et en ligne
  42. 42. Fonctionnalités Avancées
  43. 43. Chacune des fonctionnalités avancées peuvent faire l’objet d’une conférence.
  44. 44. Annonces dynamiques du Réseau de Recherche
  45. 45. Les annonces dynamiques sont des annonces générées automatiquement, à partir de votre site web. Complètent le réseau de recherche classique Gain de temps (pas besoin d’association de mots clés) Annonces pertinentes par rapport au produit ou service recherché Maitrise de la diffusion (ensemble du site ou catégorie spécifique) Aucun mots clés à gérer (rapidité de mise en place)
  46. 46. Simplicité de mise en place + Opportunités d’affaires A RETENIR
  47. 47. Le Remarketing
  48. 48. Le remarketing vous permet de diffuser vos annonces auprès des personnes qui ont visité votre site Web. Remarketing possible sur Google Search, Google Display et Youtube
  49. 49. Grâce aux règles, il est possible de segmenter facilement son audience pour : Attirer les visiteurs n’ayant pas converti Réaliser des ventes de gamme supérieure ou croisées auprès des clients Renouer le contact avec les visiteurs ayant abandonné leur panier Toucher des clients après un certain délai suite à un achat
  50. 50. Récupération de 5% en moyenne l’audience, avec des taux de conversions très satisfaisants. A RETENIR
  51. 51. Merci pour votre Attention
  52. 52. http://www.agenceadwords.com Arnaud GUILLAUME Co-fondateur, AgenceAdwords.com contact@agenceadwords.com | 01 84 23 45 45 AgenceAdwords

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