Présentation de Babelio à la conférence Babelio CNL Sofia sur les pratiques des lecteurs, ayant pour thème le poche et le grand format

2. Livre de poche et
grand format
Sur Twitter : #confbabelio
Etude de lectorat
Décembre 2013
En partenariat avec le

3. Méthodologie
Etude menée : du 15 octobre au 29 novembre 2013
Mode d’administration du questionnaire : Internet
Questions : 23 questions, dont 6 ouvertes
Base sollicitée : lecteurs présents sur internet (relais Babelio+Facebook)
Nombre de répondants : 2 250 répondants
Etude Babelio sur le poche et le grand format – décembre 2013
3

4. Le lecteur Babelio interrogé :
portrait robot d’un grand lecteur
Etude Babelio sur le poche et le grand format – décembre 2013

5. Le lecteur Babelio est une lectrice
17,7%
Femmes
Hommes
82,3%
Base lecteurs Babelio (2250 int.)
Etude Babelio sur le poche et le grand format – décembre 2013
5

6. Le lecteur Babelio est une lectrice jeune
31,4%
17,1%
19,5%
15,0%
13,3%
3,6%
0,1%
0-12 ans
12-17 ans 18-24 ans 25-34 ans 35-44 ans 45-54 ans
55 ans et
plus
Base lecteurs Babelio (2250 int.)
Etude Babelio sur le poche et le grand format – décembre 2013
6

7. Le lecteur Babelio est une (très) grande lectrice
Question 3 : En moyenne, lisez-vous …?
22,4%
16,8% 17,3%
16,6%
13,4%
7,8%
1,8%
3,8%
Moins de 1 livre
1 livre 2 livres 3 livres 1 livre 2 livres Plus de 2
6 livres tous les 2 par mois par mois par mois
par
par livres par
par an
mois
semaine semaine semaine
Lecteurs
Babelio
Population
Française
Base lecteurs Babelio (2200 int.)
4%
96%
84%
16%
Etude Babelio sur le poche et le grand format – décembre 2013
7

8. Tous les lecteurs lisent régulièrement à domicile
Près de la moitié hors de leur domicile
Question 4 : Où lisez-vous principalement
Base lecteurs Babelio (2200 int.)
97,0%
46%
38,4%
22,2%
10,6%
Chez moi
Dans les
transports
Etude Babelio sur le poche et le grand format – décembre 2013
Dans les lieux
publics (cafés,
jardins…)
7,7%
Au travail
A la bibliothèque
8

9. Le poche est le format que les grands lecteurs lisent le
plus régulièrement
Question 5 : Dans quel format lisez-vous des livres ?
Jamais
Parfois
Souvent
Format Poche 1% 12%
Grand Format 3%
Ebook
Exclusivement
80%
45%
59%
7%
50%
25%
3%
15%
1%
Base lecteurs Babelio (2200 int.)
Etude Babelio sur le poche et le grand format – décembre 2013
9

10. Les genres les plus lus au format poche
Question 6 : Quels types de livres lisez-vous régulièrement en grand format et en poche ?
Poche
Grand Format
Classiques
85%
Poésie
6% 9%
15% 8%
78%
Policier
62%
Science-fiction
12%
58%
Littérature générale
19%
19%
40%
Jeunesse
29%
23%
BD 3%
26%
23%
48%
Non fiction (sciences humaines, philosophie, essais,
histoire…)
Livres pratiques
Poche et Grand Format
43%
47%
69%
91%
32%
17%
24%
8%
6%
Base lecteurs Babelio (2200 int.)
Etude Babelio sur le poche et le grand format – décembre 2013
10

11. Près de 70% des lecteurs ne sont pas attachés à lire
un livre dès sa parution
Question 8 : La date de parution d’un livre est-elle un critère déterminant de vos choix de lectures ?
Oui, j’aime pouvoir lire les
livres dès leur parution en
librairie
30,7%
Non, je ne suis pas le
69,3%
catalogue des parutions des
livres en librairie
Base lecteurs Babelio (2146 int.)
Etude Babelio sur le poche et le grand format – décembre 2013
11

12. Les critères de différenciation du poche et du
grand format sont variés
Question 9 : A disponibilité égale pour un titre donné, quels critères sont importants pour le choix entre grand format et poche
?
Pas important
Prix 6%
Poche
Grand format
Confort de lecture
Grand format
Esthétique (finition, couverture, papier)
Poche
Assez important
Taille/Poids
Très important
30%
16%
64%
45%
23%
40%
45%
39%
32%
36%
25%
Base lecteurs Babelio (2146 int.)
Etude Babelio sur le poche et le grand format – décembre 2013
12

13. Une grande majorité des lecteurs Babelio
attendent la sortie de livres au format poche
Question 10 : Lorsque vous avez repéré la sortie d’un grand format vous arrive-t-il d’attendre qu’il
sorte en poche pour l’acheter ? Si oui pour quel type de livres ?
J’attends la sortie au
41,3%
format poche
Je n’attends pas la
sortie au format poche
58,7%
Base lecteurs Babelio (2146 int.)
Etude Babelio sur le poche et le grand format – décembre 2013
13

14. 5 grands types de livres justifient pour les lecteurs
l’attente d’une sortie poche
Question 10 : Lorsque vous avez repéré la sortie d’un grand format vous arrive-t-il d’attendre qu’il
sorte en poche pour l’acheter ? Si oui pour quel type de livres ?
Sagas et séries
Best sellers
« Dans le cas où le livre fait partie
d'une série que j'ai déjà entamée,
j'attends sa sortie en poche. »
« Les romans très médiatisés ainsi
que certains prix qui seront
forcément en poche quelques mois
plus tard »
« Pour les sagas en plusieurs tomes
car j'anticipe tous ceux qu'il va
falloir acheter »
« Les titres encensés par les critiques
et médias qui cartonnent au sommet
des ventes rapidement car l'édition
format poche se fait rapidement. »
Auteur inconnu
Rentrée littéraire
« Surtout lors de la rentrée
littéraire. En général beaucoup de
titres me plaisent et j'attends qu'ils
sortent en poche ... »
« Pour les ouvrages qui font l'objet
du label Rentrée Littéraire. Ils
sortent souvent en poche quelque
mois après. »
Appréciation incertaine
« Pour des livres d'auteurs que je ne
connais pas donc il peut s'agir de
n'importe quel genre... »
« J'attends la sortie poche de ceux
que je ne suis pas sûre d'aimer. »
« Pour les livres d'auteurs que je ne
connais pas. J'achète des grands
formats que pour les auteurs que je
connais déjà bien. »
« Les livres qui sont
susceptibles de me plaire mais
pas au point de payer le prix
d'un grand format »
2 catégories
Qualité connue
Qualité inconnue

15. 3 critères majeurs de différenciation des classiques
en poche : prix, couverture et collection
Question 11. Pour un classique disponible dans plusieurs éditions de poche, comment faites-vous
votre choix ? (plusieurs choix possibles)
53,4%
44,9%
40,0%
24,0%
11,0%
En fonction
du prix
En fonction
de la
couverture
En fonction En fonction
de la
de l’appareil
collection critique (notes
de bas de
page, préface,
etc.)
Au hasard
Base lecteurs Babelio (2146 int.)
Etude Babelio sur le poche et le grand format – décembre 2013
15

16. Le poche est un cadeau occasionnel, le grand
format un cadeau régulier
Question 12. Lorsque vous offrez un livre, vous choisissez ?
Jamais
Parfois
Un grand format 4%
Un format poche
Souvent
28%
11%
Un ebook
Régulièrement
38%
46%
30%
29%
14%
1%
4%
1%
95%
Base lecteurs Babelio (2146 int.)
Etude Babelio sur le poche et le grand format – décembre 2013
16

17. Seul 1 lecteur Babelio sur 5 fait régulièrement
des achats d’impulsion de grands formats
Question 13 : Vous arrive-t-il d’acheter des livres en grand format sur un coup de tête ?
Jamais
9,1%
Rarement
Souvent
19,9%
26,3%
Parfois
44,6%
Base lecteurs Babelio (2146 int.)
Etude Babelio sur le poche et le grand format – décembre 2013
17

18. Plus de 6 lecteurs Babelio sur 10 font des
achats d’impulsion de livres de poche
Question 14 : Vous arrive-t-il d’acheter des livres en poche sur un coup de tête ?
Jamais
Rarement
3,1%
8,5%
Parfois
Souvent
27,7%
60,7%
Base lecteurs Babelio (2146 int.)
Etude Babelio sur le poche et le grand format – décembre 2013
18

19. Le prix attendu pour un livre de poche est en
moyenne de 7,7 euros
Question 15 : Pour vous quel est le prix standard d’un livre en poche ?
31,5% 30,6%
13,0%
6,2%
5,8%
8,4%
0,1%
0-5€
6€
7€
8€
9€
10 €
11 €
1,6%
12 €
0,3%
0,1%
13 €
14 €
1,3%
0,4%
15 €
20 € 30€ et
plus
0,8%
Exclusion des réponses supérieures à 30 euros pour le calcul de la moyenne
Base lecteurs Babelio (2146 int.)
Etude Babelio sur le poche et le grand format – décembre 2013
19

20. Le prix attendu pour un livre grand format est
en moyenne de 19,4 euros
Question 16 : Pour vous quel est le prix standard d’un grand format ?
33,6%
13,0%
3,4% 4,1%
1,0% 1,3% 1,1% 1,1%
0-10€
13 €
11,2%
15 €
17 €
10,0%
3,6%
19 €
4,5%
21 €
6,7%
2,2%
23 €
0,9%
0,1% 0,2%
25 €
28 €
Exclusion des réponses supérieures à 35 euros pour le calcul de la moyenne
1,7% 0,8%
35€ et
plus
Base lecteurs Babelio (2146 int.)
Etude Babelio sur le poche et le grand format – décembre 2013
20

21. Près de deux tiers des lecteurs se disent peu
attachés à des collections grand format
Question 17 : Etes-vous attaché(e) à des maisons d'édition ou collections en grand format ?
Attachés
à une collection grand format
Pas attachés
34,9%
à une collection grand format
65,1%
Base lecteurs Babelio (2146 int.)
Etude Babelio sur le poche et le grand format – décembre 2013
21

22. …mais 62% d’entre eux citent une maison
d’édition à laquelle ils sont attachés
Question 18 : Si vous êtes attachés à des maisons grand format, dites-nous lesquelles et pourquoi ?
Etude Babelio sur le poche et le grand format – décembre 2013
22

23. Les maisons d’édition et collection
spontanément les plus citées
Maison d’édition
Actes sud
Gallimard
Bragelonne
Albin Michel
Collection R
Black Moon
Robert Laffont
Sonatine
Michel Lafon
Belfond
Seuil
Zulma
Fleuve noir
Editions de minuit
Hachette
Milady
Gallmeister
Edition de l'Olivier
Pocket Jeunesse
Gallimard jeunesse
#
Maison d’édition
168
125
96
59
44
42
34
31
30
25
25
24
21
20
19
18
17
17
15
14
Grasset
JC Lattès
La Pléiade
Stock
L'Atalante
Les moutons électriques
La martinière
Presses de la Cité
Sabine Wespieser
Flammarion
Mnémos
Macadam
Phébus
PKJ
Dilettante
Gaia
Milan
POL
Darkiss
Etude Babelio sur le poche et le grand format – décembre 2013
#
14
13
13
13
12
12
12
12
12
11
11
10
9
9
8
8
8
8
7
23

24. Les motifs d’attachement à une maison d’édition grand
format : qualité éditoriale et de l’objet
Question 18 : Si vous êtes attachés à des maisons grand format, dites-nous lesquelles et pourquoi ?
« J’aime les maisons qui proposent
un travail d'édition de qualité
(relectures, mise en page, papier,
esthétique, appareils critiques...) »
« De belles couvertures, et surtout
une valeur sûre : de bons auteurs »
Etude Babelio sur le poche et le grand format – décembre 2013
« Parce que leurs choix éditoriaux
correspondent à mes goûts »
« Très belle présentation, bonne typographie,
confort de lecture »
24

25. Plus de 60% des lecteurs se disent peu attachés
à une maison ou collection de poche…
Question 19 : Y a-t-il des maisons ou collections de poche auxquelles vous êtes attaché(e) ?
Attachés
à une collection poche
Pas attachés
38,6%
à une collection poche
61,4%
Base lecteurs Babelio (2140 int.)
Etude Babelio sur le poche et le grand format – décembre 2013
25

26. …mais 95% citent au moins une maison qu’ils
apprécient
Question 21 : Y a-t-il des maisons ou collections de poche auxquelles vous êtes attaché(e) ? (liste proposée)
Un peu
Livre de Poche
Folio
Pocket
10/18
J’ai Lu
Babel
Points Seuil
Fleuve Noir
Garnier Flammarion
Librio
Rivages Poche
Petie Bibliothèque Payot
Picquier Poche
Masque Poche
Le Petit Mercure
30%
30%
32%
31%
35%
28%
29%
31%
31%
32%
28%
28%
27%
28%
26%
Beaucoup
52%
48%
43%
39%
33%
27%
23%
15%
13%
11%
11%
7%
7%
6%
2%
Base lecteurs Babelio (2129 int.)
Etude Babelio sur le poche et le grand format – décembre 2013
26

27. Les motifs d’attachement à une collection poche
Question 20 : Si vous êtes attaché(e) à des maisons poche, dites-nous pourquoi ?
Etude Babelio sur le poche et le grand format – décembre 2013
27

28. Détail par maison de poche des motifs d’attachement
Question 20 : Si vous êtes attaché(e) à des maisons poche, dites-nous pourquoi ?
Points (113 mentions)
Gallmeister (7 mentions)
Rivages (35 mentions)
J'ai lu (123 mentions)
Folio (248 mentions)
Milady (88 mentions)
Fleuve Noir (7 mentions)
Babel (165 mentions)
Ed. 10-18 (234 mentions)
Pocket (190 mentions)
Le Livre de Poche (263 mentions)
Picquier (23 mentions)
0%
20%
40%
Catalogue (ligne éditoriale, choix auteurs)
Couverture / esthétique / uniformisation
Variété / diversité
Par habitude / fidélité
Disponibilité
Etude Babelio sur le poche et le grand format – décembre 2013
60%
80%
100%
120%
Qualité
Appareil Critique
Format et confort
Prix
28

29. Les grandes valeurs du poche : accessibilité,
démocratisation et découverte
Question 22 : Etes-vous d’accord ou non avec les opinions suivantes ?
Pas du tout d’accord
Plutôt pas d’accord
Plutôt d’accord
Le format de poche permet de découvrir de nouveaux
auteurs à moindre coût
Le poche contribue à la démocratisation culturelle de
la lecture
32%
5%
L’édition de poche permet de relancer la vie d’un titre 1% 5%
La sortie en poche permet de découvrir certains titres
2% 12%
passés inaperçus lors de leur parution en grand format
64%
33%
61%
46%
42%
48%
La presse classique parle assez peu des sorties au
1% 16%
format poche
17%
49%
44%
L’édition de poche a permis l’émergence de la
2% 14%
littérature de genre (polar, sf…)
Le choix du grand format témoigne d’un attachement
plus fort à l’objet livre
Totalement d’accord
36%
52%
25%
31%
31%
27%
Base lecteurs Babelio (2115 int.)
Etude Babelio sur le poche et le grand format – décembre 2013
29

30. Le livre numérique est déjà une alternative au
livre de poche pour 30% des lecteurs
Question 23 : Pensez-vous que le livre numérique soit une alternative au livre de poche ? Si oui, pour quelles raisons ?
Le numérique est une
alternative
29,3%
Le numérique n’est pas
une alternative
Au livre de poche
Au livre de poche
70,7%
Base lecteurs Babelio (2115 int.)
Etude Babelio sur le poche et le grand format – décembre 2013
30

31. Les motifs de passage du poche au numérique
sont variés
Confort de lecture
Mobilité étendue
« C'est une alternative car plus
grand confort de lecture (taille des
caractères, poids des livres...) »
« Pour permettre la lecture
d'ouvrages assez conséquents côté
poids et taille Pour stocker plusieurs
livres dans peu d'espace »
« Pour la facilité de lecture. Certains
livres de poche ont des caractères
d'imprimerie très petits, l'écriture
est compacte et peu aérée. »
« Permet d'avoir dans son sac une
multitude de titres, de se constituer
une vraie bibliothèque portable »
Etude Babelio sur le poche et le grand format – décembre 2013
Complémentarité
« Pour moi la lecture numérique est
une démarche de lecture différente.
Elle ne remplace pas le livre
papier »
« Je pense que les deux sont
complémentaires..»
31

32. Le passage du poche au numérique est
verrouillé par un unique critère : le prix
« Le prix du livre numérique est bien
trop élevé pour le moment :
certains livres numériques sont même
plus chers que des livres sortis en
édition poche »
Etude Babelio sur le poche et le grand format – décembre 2013
32

33. Pour conclure
Le prix est le critère déterminant de choix du format poche par
rapport au grand format et justifie les achats d’impulsion
Les grands lecteurs développent des stratégies d’attente du
passage du grand format au poche
Les collections de poche sont des marques connues et
valorisées pour leurs catalogues ou leurs qualités éditoriales
Le livre de poche est perçu comme un outil de découverte
d’auteurs ou de genres nouveaux
Le numérique commence à être vu comme une alternative
au poche, bien que limitée par un prix trop élevé
Etude Babelio sur le poche et le grand format – décembre 2013

34. Babelio, la communauté des lecteurs,
vous remercie !
Guillaume Teisseire
guillaume@babelio.com
+33 (6) 60 53 74 99
Octavia Tapsanji
octavia@babelio.com
+33 (6) 98 58 00 78
Etude Babelio sur le poche et le grand format – décembre 2013