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Etude le lecteur jeune adulte

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Etude le lecteur jeune adulte

  1. 1. La littérature« jeune adulte »Etude de lectorat
  2. 2. Etude Babelio sur les grands lecteurs et la littérature jeune adulte 3MéthodologieEtude menée : du 11 au 20 mai 2011Mode d’administration du questionnaire : InternetQuestions : 30 questions fermées, 6 questions ouvertesBase sollicitée : membres de Babelio (29 000 membres au 10 mai 2011)Dotation : une carte Fnac de 50 euros pour l’un des répondants tiré au sortNombre de répondants : 793 répondants
  3. 3. Etude Babelio sur les grands lecteurs et la littérature jeune adulteLe lecteur Babelio :portrait robot d’un grand lecteur
  4. 4. Etude Babelio sur les grands lecteurs et la littérature jeune adulteFemmes HommesBase lecteurs Babelio (793 int.)5Le lecteur Babelio est une lectrice
  5. 5. Etude Babelio sur les grands lecteurs et la littérature jeune adulte 6Base lecteurs Babelio (793 int.)Le lecteur Babelio est une lectrice jeune
  6. 6. Etude Babelio sur les grands lecteurs et la littérature jeune adulteLecteursBabelioPopulationFrançaise4,1% 95,9%84% 16%7Base lecteurs Babelio (782 int.)Le lecteur Babelio est une (très) grande lectriceQ8. En moyenne, lisez-vous ?
  7. 7. Etude Babelio sur les grands lecteurs et la littérature jeune adulteQ10. Où achetez-vous le plus souvent vos livres ? (Classez vos trois principales sources de livres)En premier En second En troisième8Base lecteurs Babelio (782 int.)Des lectrices connectées, mais quin’abandonnent pas leur libraire
  8. 8. Etude Babelio sur les grands lecteurs et la littérature jeune adulteQ12. Quels sont vos genres de livres favoris ? (Classez vos trois genres préférés.)En premier En second En troisième9Base lecteurs Babelio (782 int.)Des lectrices éclectiques
  9. 9. Etude Babelio sur les grands lecteurs et la littérature jeune adulte 10La littérature« jeune adulte »sur Babelio
  10. 10. Etude Babelio sur les grands lecteurs et la littérature jeune adulteQ13. Avez-vous déjà entendu parler de la littérature « Jeune Adulte » ou « Young Adult » ?Non Oui11Base lecteurs Babelio (776 int.)Le segment « jeune adulte » est bien identifié
  11. 11. Etude Babelio sur les grands lecteurs et la littérature jeune adulteQ14. A quels genres associez-vous la littérature "Jeune Adulte" ? (Plusieurs réponses possibles)12Base connaît litt. « jeune adulte » (521 int.)La littérature « jeune adulte », associéeavant tout à la science fiction/fantasy
  12. 12. Etude Babelio sur les grands lecteurs et la littérature jeune adulteQ15. Diriez-vous que vous êtes un lecteur de littérature « jeune adulte » ? (774)Non Oui13Base lecteurs Babelio (774 int.)La littérature « jeune adulte » ou « young adult » est un genre littéraire florissant.Il désigne des livres qui ne peuvent être catalogués ni dans la littérature jeunesse, ni dans la littérature adulte, et quiplaisent à un lectorat pouvant plus ou moins sétendre de 12 ans à 30 ans.Pour donner quelques exemples, on classe dans la littérature "jeune adulte" les sagas Twilight, de Stéphanie Meyer,Harry Potter, de J.K. Rowling,et des auteurs comme Suzanne Collins, Pierre Bottero, Rick Riordan, Anne Robillard,Christopher Paolini, Scott Westerfeld etc.Confrontés à une définition du genre, une majorité demembres se déclarent lecteurs de « jeune adulte »
  13. 13. Etude Babelio sur les grands lecteurs et la littérature jeune adulteFemmes HommesFemmes Hommes14Base lecteurs Babelio (793 int.) Base lecteurs « jeune adulte » (418 int.)Le lecteur « jeune adulte » : le lecteur Babelio, en pire !Encore plus féminin…
  14. 14. Etude Babelio sur les grands lecteurs et la littérature jeune adulteLecteurs Babelio (793 int.)Lecteurs « jeune adulte » (418 int.)15Le lecteur « jeune adulte » : le lecteur Babelio, en pire !Encore plus jeune…
  15. 15. Etude Babelio sur les grands lecteurs et la littérature jeune adulte 16Lecteurs Babelio (793 int.)Lecteurs « jeune adulte » (418 int.)Q8. En moyenne, lisez-vous ?Le lecteur « jeune adulte » : le lecteur Babelio, en pire !Encore plus bibliophage…
  16. 16. Etude Babelio sur les grands lecteurs et la littérature jeune adulte 17La littérature « jeune adulte »vue par ses lecteurs
  17. 17. Etude Babelio sur les grands lecteurs et la littérature jeune adulte 18Base lecteurs « jeune adulte » (346 int.)Q17. Qu’est ce qui vous a amené à lire de la littérature « jeune adulte » ?Deux passerelles vers cette nouvelle littérature :Harry Potter et Twilight
  18. 18. Etude Babelio sur les grands lecteurs et la littérature jeune adulteQ16. A quelle nationalité associez-vous la littérature « jeune adulte »? (417)19Base lecteurs « jeune adulte » (417 int.)Le littérature « jeune adulte » françaisen’est pas une aberrationEncore plus bibliophage…
  19. 19. Etude Babelio sur les grands lecteurs et la littérature jeune adulte 20Base lecteurs « jeune adulte » (270 int.)Q18. Si vous en connaissez, pouvez-vous citer des maisons d’édition ou des collections de littérature "jeune adulte" ?En notoriété spontanée, peu demarques « jeune adulte » identifiées
  20. 20. Etude Babelio sur les grands lecteurs et la littérature jeune adulteQ19. Connaissez-vous ces maisons et collections de littérature « jeune adulte » ?21Base lecteurs « jeune adulte » (413 int.)Même en notoriété assistée, seuls Black Moonet Wiz passent les 50%
  21. 21. Etude Babelio sur les grands lecteurs et la littérature jeune adulteQ20. Êtes-vous fidèle à des maisons ou des collections de littérature « jeune adulte » ? (413)Non Oui22Base lecteurs « jeune adulte » (413 int.)Pas de notoriété, pas de fidélité
  22. 22. Etude Babelio sur les grands lecteurs et la littérature jeune adulteDécouverte et prescription de lalittérature « jeune adulte »
  23. 23. Etude Babelio sur les grands lecteurs et la littérature jeune adulteQ22. Généralement, comment découvrez-vous des nouveaux titres de littérature « jeune adulte » ? (Classez vostrois premières sources de découvertes) ? (403)En premier En second En troisième24Base lecteurs « jeune adulte » (403 int.)Internet, première source de découverte,mais la librairie reste clé
  24. 24. Etude Babelio sur les grands lecteurs et la littérature jeune adulteQ23. Quels conseils ou avis peuvent vous inciter à acheter un titre de littérature « jeune adulte » ? (Classez lestrois principaux) (403)En premier En second En troisième25Base lecteurs « jeune adulte » (403 int.)Une prescription qui passe par les lecteurs
  25. 25. Etude Babelio sur les grands lecteurs et la littérature jeune adulte 26La littérature « jeune adulte »en librairie
  26. 26. Etude Babelio sur les grands lecteurs et la littérature jeune adulteQ25. Dans un point de vente (librairie, Fnac etc.), dans quel rayon vous attendez-vous à trouver la littérature «jeune adulte » ? (Plusieurs réponses possibles) (405)27Base lecteurs « jeune adulte » (405 int.)Espace dédié en librairie ou pas ?Les lecteurs reflètent les hésitations des libraires
  27. 27. Etude Babelio sur les grands lecteurs et la littérature jeune adulteQ24. Dans le choix d’un livre de littérature « jeune adulte », quels éléments relatifs au livre peuvent êtreimportants ? (Plusieurs réponses possibles) (406)Pas important Peu important Assez important Très important28Base lecteurs « jeune adulte » (406 int.)Thème, résumé, couverture :le tiercé qui fait passer de la table à la caisse
  28. 28. Etude Babelio sur les grands lecteurs et la littérature jeune adultePour conclureLe segment « jeune adulte » est bien identifié par les lecteursAu sein de Babelio, le lecteur type de littérature « jeune adulte » estune très grande lectrice, entre 18 et 34 ansLes marques et les maisons sont encore peu identifiées par leslecteurs, et ne pèsent pas dans les choix de lecturesL’essentiel de la prescription se fait entre lecteurs,le plus souvent en ligneCouverture et résumé sont des enjeux déterminantspour se démarquer en librairie
  29. 29. Etude Babelio sur les grands lecteurs et la littérature jeune adultePour en savoir plusResponsable relation éditeursGuillaume Teisseireguillaume@babelio.com06 60 53 74 99http://fr.slideshare.net/Babelio/promouvoir-un-livre-grace-a-babelio

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