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Baromètre Sofia/ SNE/ SGDL des usages du livre numérique – mars 2016

>>Baromètre Sofia/ SNE/ SGDL des usages du livre numérique – mars 2016 [sne.fr 16.03.16] Un marché stable qui confirme la pratique d’un usage mixte : livres numériques et imprimés coexistent Lire la synthèse http://www.sne.fr/wp-content/uploads/2016/03/Synthese-barometre-mars-2016.pdf ou l’étude complète http://www.sne.fr/wp-content/uploads/2016/03/Barometre-des-usages-du-livre-numerique_Vague-6_Presentation-mars-2016.pdf Le communiqué de presse http://www.sne.fr/wp-content/uploads/2016/03/CP-SOFIA-SNE-SGDL-Barometre-usage-livre-numerique-mars-2016.pdf

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Vague 6 – Mars 2016
Vague 6 – Mars 2016 2
La première phase de l’étude a été réalisée auprès d’un échantillon de 2006 personnes, représentatif de la population française âgée de
15 ans et plus.
• L’échantillon a été constitué selon la méthode des quotas, au regard des critères de sexe, d’âge, de catégorie socioprofessionnelle de
l’interviewé, de catégorie d’agglomération et de région de résidence.
• L’échantillon a été interrogé par téléphone au domicile des personnes.
• Les interviews ont été réalisées du 8 au 13 février 2016.
Ce baromètre annuel, réalisé pour les auteurs et éditeurs associés
au sein de la SOFIA, a pour objectif d'observer les évolutions des
usages du livre numérique
La méthodologie
La seconde phase de l’étude a été réalisée auprès d’un échantillon de 502 personnes, représentatif de la population des lecteurs de
livres numériques âgée de 15 ans et plus.
• L’échantillon a été constitué selon la méthode des quotas, au regard des critères de sexe, d’âge, de catégorie socioprofessionnelle de
l’interviewé, de région de résidence et de niveau de diplôme.
• L’échantillon a été interrogé en ligne sur système Cawi (Computer Assisted Web Interview).
• Les interviews ont été réalisées du 15 au 17 février 2016.
OpinionWay rappelle par ailleurs que les résultats de ce sondage doivent être lus en tenant compte des marges d'incertitude : 1 à 2 points au plus pour un
échantillon de 2000 répondants, 2 à 5 points pour un échantillon de 500 répondants.
OpinionWay a réalisé cette enquête en appliquant les procédures et règles de la norme ISO 20252.
Vague 6 – Mars 2016 3
Le nombre de lecteurs de livres numériques en légère augmentation
Les Hommes
Une pratique observée davantage chez…


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Les diplômés supérieurs à Bac+2 
Les diplômés supérieurs à Bac+2Les moins de 25 ans
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Une pratique davantage envisagée par…
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2012
2013 2014 2015 2016
-2
+2
=
Comparatif par rapport à la vague précédente
Vague 6 – Mars 2016 4
Des lecteurs de livres numériques assidus
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-3
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Vague 6 – Mars 2016 5
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Vague 6 – Mars 2016 6
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Baromètre Sofia/ SNE/ SGDL des usages du livre numérique – mars 2016

  • 1. Vague 6 – Mars 2016
  • 2. Vague 6 – Mars 2016 2 La première phase de l’étude a été réalisée auprès d’un échantillon de 2006 personnes, représentatif de la population française âgée de 15 ans et plus. • L’échantillon a été constitué selon la méthode des quotas, au regard des critères de sexe, d’âge, de catégorie socioprofessionnelle de l’interviewé, de catégorie d’agglomération et de région de résidence. • L’échantillon a été interrogé par téléphone au domicile des personnes. • Les interviews ont été réalisées du 8 au 13 février 2016. Ce baromètre annuel, réalisé pour les auteurs et éditeurs associés au sein de la SOFIA, a pour objectif d'observer les évolutions des usages du livre numérique La méthodologie La seconde phase de l’étude a été réalisée auprès d’un échantillon de 502 personnes, représentatif de la population des lecteurs de livres numériques âgée de 15 ans et plus. • L’échantillon a été constitué selon la méthode des quotas, au regard des critères de sexe, d’âge, de catégorie socioprofessionnelle de l’interviewé, de région de résidence et de niveau de diplôme. • L’échantillon a été interrogé en ligne sur système Cawi (Computer Assisted Web Interview). • Les interviews ont été réalisées du 15 au 17 février 2016. OpinionWay rappelle par ailleurs que les résultats de ce sondage doivent être lus en tenant compte des marges d'incertitude : 1 à 2 points au plus pour un échantillon de 2000 répondants, 2 à 5 points pour un échantillon de 500 répondants. OpinionWay a réalisé cette enquête en appliquant les procédures et règles de la norme ISO 20252.
  • 3. Vague 6 – Mars 2016 3 Le nombre de lecteurs de livres numériques en légère augmentation Les Hommes Une pratique observée davantage chez…   20% Les moins de 25 ans 21% 27% 32% Les diplômés supérieurs à Bac+2  Les diplômés supérieurs à Bac+2Les moins de 25 ans 10% 8% Une pratique davantage envisagée par… de lecteurs de livres numériques de lecteurs potentiels6% n’envisagent pas de lire des livres numériques74% 5% 14% 15% 15% 18% 20% Mars 2012 Septembre 2012 2013 2014 2015 2016 -2 +2 = Comparatif par rapport à la vague précédente
  • 4. Vague 6 – Mars 2016 4 Des lecteurs de livres numériques assidus A lu un livre imprimé il y a moins d’un mois Lit 20 livres et plus par an 63% 25% Lecteurs de livres numériques Non lecteurs de livres numériques 39% 13% 10% 32% 58% 17% 22% 61% 14% 25% 61% Volume de lecture Volume de dépenseVolume d’achat Lisent autant Lisent plus Lisent moins Achètent autant Achètent moins Achètent plus Dépensent autant Dépensent moins Dépensent plus Comparatif par rapport à la vague précédente -3 +4 -6 +7 47% des lecteurs ne lisent qu’en partie un livre numérique +7 Mais… -1 = +1 -1 -1
  • 5. Vague 6 – Mars 2016 5 Un taux d’équipement en supports numériques stable Lecteurs de livres numériques Lecteurs potentiels de livres numériques Non lecteurs de livres numériques Lecteur MP3/MP4 Tablette numérique Liseuse Ordinateur fixe Ordinateur portable Smartphone Console de jeux 87 85 86 82 66 69 58 68 61 64 48 50 48 43 30 49 41 41 28 14 7 7 21 7 Ordinateur hybride
  • 6. Vague 6 – Mars 2016 6 Des lecteurs de livres numériques multi-supports Lessupportsdelecturefavoris L’ordinateur portable est utilisée pour lire par La liseuse est utilisée pour lire par La tablette est utilisée pour lire par 37% 86% 58% des possesseurs des possesseurs des possesseurs des possesseurs L’ordinateur hybride est utilisée pour lire par 37% des possesseurs 29% des lecteurs multi-supports utilisent plusieurs appareils pour lire le même livre Le smartphone est utilisée pour lire par 27% Lecteurs de livres numériques
  • 7. Vague 6 – Mars 2016 7 Une concentration déjà forte des canaux de distribution 32% 33% 18% Les sites internet de grandes surfaces spécialisées Les sites d'opérateurs Internet Le « store » de ma liseuse 2 1 3 Les sites sur lesquels on se procure des livres numériques 34% 40% 14% Les sites internet de grandes surfaces spécialisées Les sites d'opérateurs Internet Les sites Internet de libraires 2 1 3 Les sites sur lesquels on achète des livres numériques Plusieurs réponses possibles – Total supérieur à 100% -5 +6 -4 -7 +7 -2 Comparatif par rapport à la vague précédente 11% des lecteurs choisissent les sites des librairies pour se procurer des livres numériques
  • 8. Vague 6 – Mars 2016 8 La littérature toujours en tête des lectures et des achats Les livres numériques lus ou consultés Les livres numériques achetés 62% 26% 18% 25% 20% 14% 18% 13% 11% 10% 6% 5% 4% 1% -7 -2 +1 -2 +1 -4 -3 -5 -3 -4 = -1 -1 +1 63% 21% 20% 19% 15% 13% 13% 12% 10% 8% 3% 1% 2% 3% Littérature Documents, actualités, essais Sciences humaines et sociales Beaux livres et livres pratiques Sciences et techniques Enseignement scolaire Bandes dessinées Dictionnaires et encyclopédies Jeunesse Guide touristiques Religion et ésotérisme Ouvrages de documentation (annuaires, répertoires) Autres NSP -2 +1 -4 -3 +2 -2 +2 +2 -3 -3 -1 -1 -1 -2 Comparatif par rapport à la vague précédente
  • 9. Vague 6 – Mars 2016 9 33% des acheteurs de livre numérique ont acquis à chaque fois ou parfois la version imprimée 36% Des lecteurs de livres numériques sur Smartphone ont déjà acheté un livre numérique depuis ce support pour une dépense annuelle moyenne de Les acheteurs de livres numériques 31€ 13%ont déjà offert un livre numérique achètent plus de 4 livres numériques par an20%
  • 10. Vague 6 – Mars 2016 10 Les préférences d’achat 59% des lecteurs acquièrent des livres gratuits et 30%ont déjà eu recours à la lecture légale en streaming 31% suivent les offres promotionnelles 20% souhaitent un prix plus accessible 65% préfèrent le paiement à l’acte vs 19% le prêt numérique, 7% la location et 6% l’abonnement Comparatif par rapport à la vague précédente 38% ont déjà acquis un livre numérique pour moins de 4€
  • 11. Vague 6 – Mars 2016 11 Focus 57 minutes Le temps consacré au quotidien à la lecture sur écran, chez les lecteurs de livres numériques Le nombre moyen de livres numériques achetés reste stable : 6 livres par an 69% des lecteurs de livres numériques récupèrent les fichiers de livres numériques directement depuis leur terminal lecteur.
  • 12. Vague 6 – Mars 2016 12 Un piratage en baisse ont déjà eu recours à une offre illégale de livre numérique Pourquoi oui ? Pourquoi non? Indisponibilité des titres en offre légale Offre légale trop chère Trouve l’offre illégale globalement plus facilement accessible Systèmes de protection des œuvres comme les DRM trop compliqués à utiliser/ trop contraignants Pour obtenir des livres qu’ils n’auraient de toute manière pas acheté Par curiosité 53% 40% 32% 58% 30% 21% Par respect du droit d'auteur Pour la simplicité d’accès de l’offre légale Par crainte de la sanction 26% 25% 20% -3+1 +12 +4 -3 -416% -9 -8 -6 -4 Comparatif par rapport à la vague précédente
  • 13. Vague 6 – Mars 2016 13 Numérique ou imprimé : des arbitrages très clairs Le livre numérique est préféré avant tout pour…  La facilité de stockage et de rangement (70% et 68%)  La facilité de transport et de mobilité (62%)  Le prix des livres (59%)  La facilité d’acquérir un nouveau livre (48%)  La facilité de paiement (44%) Le livre imprimé est préféré avant tout pour…  Offrir ou partager un livre (74%)  Le plaisir et le confort de la lecture (72% et 63%)  La qualité et la variété du choix proposé (63% et 58%)  La facilité de prendre des notes (54%) -2 +4 +1 Comparatif par rapport à la vague précédente
  • 14. Vague 6 – Mars 2016 14 La place du numérique s’accroit sans impacter l’imprimé 35% des lecteurs de livres numériques estiment que leur usage des livres numériques va augmenter à l’avenir et 18%qu’il va diminuer 13% des lecteurs de livres numériques considèrent que leur usage des livres imprimés va augmenter mais 25% qu’il va diminuer +6 +3 = +1 Comparatif par rapport à la vague précédente
  • 15. Vague 6 – Mars 2016 15 En conclusion Un marché stable qui confirme la pratique d’un usage mixte : les livres numériques et imprimés coexistent.
  • 16. Vague 6 – Mars 2016 16 Merci pour votre attention ! L’étude est consultable en ligne sur les sites Internet des trois sociétés : La Société Française des Intérêts des Auteurs de l’écrit (SOFIA) www.la-sofia.org Le Syndicat national de l’édition (SNE) www.sne.fr La Société des Gens de Lettres (SGDL) www.sgdl.org
  • 17. « Permettre à nos clients de comprendre de manière simple et rapide leur environnement actuel et futur, pour mieux décider aujourd’hui, agir demain et imaginer après-demain. »