Comment faire de la France le pays de l'innovation ?

1. 4 NUMÉROS — JOURNAL BIMENSUEL — PARUTION DU JEUDI 19 JANVIER 2012
COMMENT FAIRE DE LA FRANCE
LE PAYS DE L’INNOVATION ?
WWW.CROISSANCEPLUS.COM

2. 1
satisfactions, notons que les
pouvoirs publics ont multiplié
les actions en la matière : ren-
forcement du CIR, mise en
place des pôles de compétiti-
vité, création du grand
emprunt, adaptation de la JEI...
Autant d'initiatives qui
témoignent d’une volonté forte
mais qui ne placent pas encore
la France parmi les grandes
nations innovantes. La
C e P e t i t J o u r n a l d e C a m Pa g n e e s t l a dépense R&D ne représente
Contribution de C roissanCe P lus aux débats que 2,1% de notre PIB (3,4%
éConomiques et soCiaux qui vont marquer la au Japon, 2,8% aux USA). Et
CamPagne éleCtorale . seulement 50% de cette
dépense est privée (contre
70% en Allemagne) et reste
concentrée sur les grands
groupes des secteurs de l'au-
Nous voulons ainsi défendre nos idées et nos convic- tomobile, de la pharmacie ou
tions pour relancer la croissance de l’économie et le de l'aérospatiale.
dynamisme des entreprises dans notre pays. Nous
voulons prendre part aux débats, parfois les provoquer, Dépenser plus, dépenser
pour le progrès de la réflexion et de l’action. Le premier mieux. L'un ne va pas sans
sujet que nous avons choisi est celui de l’innovation. l'autre. Une politique condui-
Certains penseurs de l’économie estiment que l’inno- sant à multiplier les crédits et
vation et le marketing constituent les deux priorités dérogations fiscales pourrait
d’une entreprise. s'avérer inefficace sans coordi-
nation et modération. Ayons le
Est-ce une vision réductrice, provocatrice ou réaliste souci de l’efficacité des dispo-
de l'entreprise d'avenir ? Si nous pouvons difficilement sitifs existants, renforçons les
restreindre les complexités de gestion de nos entre- plus vertueux, corrigeons les
prises à deux fonctions centrales, il n'en demeure pas effets d'aubaine et continuons
moins vrai que les économies gagnantes du XXIème à imaginer de nouveaux méca-
siècle seront celles qui auront su favoriser partout la nismes de promotion de l'inno-
création, l'innovation et la recherche. Destruction créa- vation au retour sur investisse-
tive ou construction dévastatrice, l'accroissement de ment performant.
la richesse d'un pays se jouera inéluctablement sur sa
capacité à penser, fabriquer, vendre et protéger les pro-
duits et services du futur, dans le plus grand nombre Olivier Duha,
possible d'industries et de services. Président de CroissancePlus
Dans ce contexte, nous avons le souci de la pertinence
et de l'efficacité de nos structures publiques et privées
en matière d'innovation et de R&D. Au registre des
01. 2012

3. 2 3
LE PETIT JOURNAL DE CAMPAGNE EST ÉDITÉ PAR CROISSANCEPLUS
Quelques mots sur CroissancePlus
PREMIÈRE ASSOCIATION FRANÇAISE DES ENTREPRENEURS
DE CROISSANCE, CroissancePlus réunit une nouvelle génération de 350 entre-
DANS L’ACTUALITÉ 4
preneurs innovants afin de réformer l’environnement économique, social, juridique
et fiscal, et favoriser la création d’entreprises et d’emplois en France. Présidée par
Olivier DUHA , CroissancePlus agit au quotidien comme force de propositions et
de lobbying en formulant de nombreuses recommandations auprès des pouvoirs LE RETOUR DE LA TVA SOCIALE . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5
publics et des leaders d’opinion. Lieu d’échanges et de networking, CroissancePlus LE CHÔMAGE BAISSE… EN ALLEMAGNE . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7
s’impose également dans le débat public à travers l’organisation de nombreux évé-
VU DANS LA PRESSE 8
nements autour de personnalités politiques et économiques de tout premier plan.
PORTER TOUJOURS PLUS HAUT L’ESPRIT D’ENTREPRISE ET
FAIRE ENTENDRE LA VOIX DES ENTREPRENEURS dans les médias, telle est LA FRANCE VEUT SA TAXE TOBIN . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9
la volonté de CroissancePlus qui accompagne les dirigeants d’entreprise dans leur QUAND LA FRANCE FORME DE FUTURS INGÉNIEURS CHINOIS . . . . . . . . . . . . 10
développement en France et à l’international. LA PRESSION FISCALE S'ACCROÎT PARTOUT DANS LE MONDE . . . . . . . . . . 11
Nos missions DOSSIER : FAIRE DE L'INNOVATION
ÊTRE UNE FORCE DE PROPOSITIONS RECONNUE DES UNE CLÉ DU REDRESSEMENT DE
POUVOIRS PUBLICS. Les propositions de CroissancePlus émanent d’hommes
et de femmes de terrain, de commissions et groupes de travail qui se réunissent LA FRANCE 12
régulièrement dans les domaines suivants : création et financement d’entreprise /
juridique et fiscal / social et emploi / recherche et innovation / relations grands LES 10 ENJEUX-CLÉS 14
groupes-PME / international / croissance responsable. Propositions consultables sur
www.croissanceplus.com. LES CHIFFRES DE L'INNOVATION 22
CONSTITUER UN RÉSEAU PERFORMANT D’ENTREPRENEURS LE GRAND ENTRETIEN : NICOLE NOTAT 24
CroissancePlus est également un lieu reconnu d’échanges et de rencontres permettant
IDÉES 29
de développer des synergies entrepreneuriales, des compétences techniques ou tout
simplement partager expérience et bonnes pratiques. Les nombreux événements : déjeu-
ners et dîners-débats, petits-déjeuners thématiques, Be to Be, déjeuners mensuels busi-
ness etc… sont autant d’occasions d’accueillir des personnalités de tout premier plan et LU POUR VOUS . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 32
contribuer à la notoriété de CroissancePlus et de ses membres. EN DIRECT DU PARLEMENT . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 33
LIVRES — L' Euro dans tous ses états. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 34
SIGNES — L' année du dr agon d' eau. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 35
36
RÉDACTION ET DOCUMENTATION : Antoine Bayle • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • •
DIRECTION ARTISTIQUE – GRAPHISME : Alexandra Roucheray, Olivia Grandperrin • • • • • • • • • • • • • PETITES HISTOIRES DE GUERRE ÉCONOMIQUE
COMITÉ ÉDITORIAL : Florence Dépret, Clothilde Hervouet, Gwennaelle Pierre, Emmanuelle Skowron • •
UN JOURNAL RÉALISÉ PAR Les Rois Mages - www.lesroismages.fr - téléphone : 01 41 10 08 08 • • • • DE L'ART D'ACCOMMODER SUN TZU . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 36
01. 2012

4. 4 5
Plus que jamais, les sujets clés de la campagne Le retour de la TVA
LA POSITION DE
électorale concerneront en grande partie sociale —
CROISSANCE
1. Is exerit ipiciis que voleni.
les problèmes économiques. Relancer
PLUS
la création d’emploi, susciter de la croissance, Cela fait plusieurs mois déjà que le sujet de
la TVA sociale a refait surface, sur un CroissancePlus est favorable
trouver des solutions de financement pour constat assez généralement partagé du à la TVA sociale et à l’harmo-
poids du financement de la protection nisation européenne en
les entreprises, créer de la solidarité entre sociale et de la nécessité de redonner des matière fiscale et de protec-
marges de manœuvre aux entreprises en tion sociale. Pour éviter une
les entrepreneurs, redonner de la compétitivité matière de coût du travail. « Le financement concurrence intra-euro-
de la protection sociale (…) ne peut plus péenne induite par des taux
à la France, tels sont quelques-uns des grands reposer principalement sur le travail, si faci- de TVA différents, il serait
lement délocalisable » a indiqué Nicolas encore plus innovant d’envi-
dossiers ouverts ces dernières semaines. Sarkozy, lors de ses vœux à la nation, le 31 sager une TVA sociale euro-
décembre 2011. L’idée centrale de la TVA péenne, c’est à dire une
Ils concernent tous, au plus haut point, sociale est de transférer une partie des augmentation de la TVA qui
charges de la protection sociale vers la soit la même dans tous les
les chefs d’entreprise, d’où l’importance consommation en augmentant le taux de pays européens, compensée
TVA et en diminuant les charges sociales par une baisse du prix hors
pour eux de se faire entendre et de participer payées par les entreprises. Ce principe taxe, ce qui aurait pour effet
peut connaître des variantes et s’accom- de ne renchérir que les biens
à ces débats. pagner notamment d’une baisse des et ser vices importés de pays
charges pour les salariés afin de leur redon- hors de la zone euro.
ner une partie du pouvoir d’achat entamé
01. 2012

5. 6
QUELQUES 7
EXEMPLES
ÉTRANGERS
Le chômage
par la hausse de la TVA. C'est une proposi- salaires : selon une étude de l’institut de
tion des entrepreneurs de CroissancePlus. baisse… conjoncture DIW, les salaires réels en
Ce mécanisme frappe indirectement les Allemagne ont baissé de 4% entre 2000 et
produits importés, concernés à plein par la en Allemagne — 2010.
hausse de la TVA, tandis qu’il aide les entre-
prises françaises à mieux exporter puisque L’Allemagne peine encore, toutefois, à
la baisse des charges renforce leur compé- En Allemagne, le gouverne- À ceux qui pensent encore que l’on ne peut régler le problème des disparités régionales
titivité. La TVA sociale permet donc de faire ment Merkel a décidé d’augmenter « rien faire » contre le chômage, l’exemple en matière de développement économique
baisser le coût du travail, que la plupart des la TVA de trois points, de 16 à 19%, de l’Allemagne fournit un spectaculaire et d'emploi. Le taux de chômage est en
chefs d’entreprise estime trop élevé. C’est au 1er janvier 2007, pour financer démenti. Le chômage en Allemagne est effet de 5,6% dans les länders de l’ouest
donc une arme anti-délocalisation car la une baisse des cotisations chômage tombé à son plus bas niveau depuis vingt mais de 10,6% dans les régions orientales
baisse des charges peut inciter les entre- payées par les entreprises de 1%. ans, à moins de 3 millions de personnes en (chiffres de décembre 2011). Les écono-
prises à embaucher. En outre, les cotisa- Les exportations allemandes moyenne, son meilleur niveau depuis 1991. mistes anticipent pour 2012 un taux de
tions patronales sont payées actuellement ont explosé en trois ans, Le taux de chômage a reculé de 0,6 points, chômage brut moyen de 6,7%.
uniquement par les entreprises présentes même si tout n’est pas à mettre à 7,1% de la population active, contre un
en France. Or, avec une TVA sociale, tous au crédit de la baisse des cotisations peu plus de 9% en France. En Europe, Pour autant, l’Allemagne n’en souffre pas
les produits seront taxés, notamment ceux sociales. seuls l’Autriche, le Luxembourg et les Pays- moins, comme d’autres pays européens,
qui viennent de l’étranger. De cette manière, Bas font mieux que l’Allemagne. de problèmes structurels : le nombre de
la protection sociale est financée par tout le Entre 1987 et 1989, le Danemark postes à pourvoir, affiché dans les locaux
monde, même les entreprises étrangères. avait baissé ses cotisations sociales Ces résultats sont le produit de réformes de l’Agence pour l’emploi fin décembre
Ainsi, si le taux de TVA augmente de employeurs de 50 à 30% structurelles du marché du travail engagées était de 467 000, soit 87 000 de plus qu’en
5 points, on peut dire qu’un produit fabriqué en finançant cette mesure par par le chancelier Gerhardt Schröder en décembre 2010, ce qui démontre un vrai
en Chine financera aussi notre assurance une hausse de 3 points de la TVA, 2005, qui avait taillé de manière drastique problème d’adaptation de l’offre et de la
maladie… portée à 25%. Les Danois ont bien dans le système d’assurance chômage de demande. Les chômeurs de longue durée
accueilli la mesure, préférant manière à inciter les chômeurs à retravailler (un tiers des inscrits) et âgés (un tiers des
Selon les déclarations du gouvernement, la une hausse de la TVA à celle le plus rapidement possible. Par ailleurs, les inscrits a plus de 50 ans) sont les princi-
France se dirige vers une mise en place de d’un impôt sur le revenu déjà Allemands ont payé une relative sécurité de pales victimes du chômage.
cette TVA sociale dès ce printemps 2012. très lourd. Les autorités danoises l’emploi par des sacrifices en termes de
Tous les détails du dispositif ne sont pas avaient interdit aux entreprises
encore connus. Il manque notamment le d’augmenter leurs prix, une disposi- Le chômage en Europe
taux d’augmentation de la TVA (élément tion dont elles n’ont pas strictement
25 22,9
stratégique de l’efficacité du système) et les vérifié l’application.
modalités précises concernant l’impact sur 18,8
20
les charges des entreprises et les cotisa- En Europe, le taux de TVA
tions des salariés. Il serait faux de dire que est maintenu dans une fourchette
15
ce projet fait l’unanimité. Certains redoutent étroite, comprise entre 19 et 20%
une hausse des prix à la consommation qui pour la plupart des pays, 9,8
10
frapperait les Français les plus atteints par si l’on excepte quelques exemples 7,1
la crise. Mais si le dispositif est adopté, il de TVA à 15 et 25%. La Commission 4,9 4,9
s’agira d’un changement considérable Européenne devra se prononcer sur 5 4
dans la politique économique et fiscale de une hausse du taux de TVA en
la France, dans le sens d’une amélioration France, ce qui peut poser quelques %
de la compétitivité des entreprises. difficultés. AL. FR. LU. NL. ES. GR. AT.
01. 2012
Source : Commission européenne Allemagne, France, Luxembourg, Pays-Bas, Espagne, Italie, Grèce, Autriche
(source : Eurostat, taux de chômage en novembre 2011)

6. 8 9
La France veut
sa « taxe Tobin » —
« Le chef de l’Etat veut faire payer la finance, forme d’un droit de timbre de 0,5% avec à
responsable à ses yeux de la crise écono- la clé, selon Bercy, 2 à 3 milliards de livres
mico-financière, et adopter la taxe sur les par an pour le Trésor britannique. »
transactions financières en conformité
avec une proposition de directive de la Le Monde, 10 janvier 2012
Commission européenne de septembre
2011 : 0,1% sur les achats d’actions et
d’obligations, et 0,01% sur les produits
dérivés. Bruxelles vise une mise en œuvre
en 2014. Mais la présidence danoise de
l’Union n’a pas encore inscrit le sujet au
La mesure rappor-
terait 57 milliards
d'euros par an. »
menu des ministres des Finances. La
mesure – si elle était adoptée par les Vingt-
Sept, chose improbable compte tenu du
refus de Londres – rapporterait 57 milliards
d’euros par an. En France, la taxe Tobin
pourrait se réduire, au moins dans un pre-
mier temps, à la réintroduction de l’impôt
de Bourse, qui taxe les simples achats
d’action (…). Cela reviendrait à remettre au
goût du jour l’impôt de Bourse. Et qui a
l’avantage d’exister à Londres sous la
01. 2012

7. 10 11
LE « SOFT
POWER » DES
ÉTATS-UNIS
Quand la France
forme de futurs
« Le patron américain le plus doué
ingénieurs chinois de ces dernières années quitte
ses fonctions à la fin de ce mois. Ministère
de l’Économie,
Samuel Palmisano d’IBM a présidé des Finances et
« Ils étaient des centaines, ministres chinois ces dix dernières années de l’Industrie —
et français, industriels, centraliens, profes- à une transformation remarquable (DR)
seurs, et étudiants, réunis début janvier du géant high-tech, l’extrayant
sous les ors de l’imposant Palais du Peuple de l’industrie des ordinateurs La pression fiscale croissement des taxes indirectes comme
de Pékin, temple de l’architecture commu- personnels pour en faire la TVA et à l’alourdissement de la charge
niste, sur la place Tienanmen pour célébrer une entreprise de services et s’accroît partout pesant sur les hauts revenus. En Asie, la
la remise des diplômes de la première pro- de logiciels extrêmement perfor- taxation sur les actifs immobiliers aug-
motion d’ingénieurs de l’École centrale de mante. Dans une récente interview, dans le monde — mente. Alors que l’assiette fiscale est glo-
Pékin, 75 jeunes revêtus de toges à l’anglo- Palmisano a expliqué son axe balement consolidée ou élargie, plusieurs
saxonne pour l’occasion. Centrale est la de travail chez IBM : « pourquoi pays réduisent le taux d’imposition sur les
première grande école française à avoir, quelqu’un dépenserait-il de l’argent Les temps sont durs pour les États. sociétés et renforcent les incitations fis-
sous l’impulsion de la Chine, tenté l’aven- avec moi, qu’ai-je de si unique ? ». Confrontés à une forte pression de la part
ture à 100% en 2005 : ouvrir une implanta- Au fond, le business c’est encore de des marchés et des investisseurs, les gou- La tendance est
tion en propre en Chine, en partenariat avec transférer de l’argent de votre poche vernements doivent mettre de l’ordre au
l’université aéronautique de Beihang, au vers la mienne. En se fixant comme plus vite dans les comptes publics.
à l'accroissement
nord de Pékin. Ces soixante-quinze diplô- objectif de rendre IBM unique, Conséquence : « des interventions budgé- des taxes indirectes
més ont suivi un cursus : six ans de forma- Palmisano a fait couler des flots taires sans précédent, en particulier par comme la TVA »
tion incluant l’année de français intensif, d’argent dans l’entreprise. Les profits l’utilisation d’instruments fiscaux », résume
deux ans de classe préparatoire intégrée et le cours de bourse ont suivi. Une Charles Ménard, avocat, responsable du
puis trois ans de cycle ingénieur, éventuel- question me vient : si IBM a réussi département tax policy & controversy cales pour attirer les investisseurs, surtout
lement complétés par un doctorat. À la son retournement, pourquoi d’Ernst & Young, Société d’Avocats. Le étrangers. C’est le cas notamment en Asie
sortie, tous sont parfaitement bilingues, l’Amérique n’y parviendrait pas ? cabinet Ernst & Young publie l’édition 2012 et outre-Atlantique. La lutte contre l’évasion
diplômés de Centrale et titulaires d’un mas- Est-ce que les prophètes du déclin de l’Observatoire des politiques budgé- fiscale devient aussi un objectif primordial
ter de Beihang. Centrale vise à terme 500 américain sont en train de manquer taires et fiscales. « Neuf États, dont la pour bon nombre de pays. Une lutte qui
diplômés par an, alors que la Chine en quelque chose ? Les États-Unis France, ont durci leur assiette fiscale dans incite à davantage de coopération interna-
demandait 1 000. La première promotion sont adaptables. Les erreurs l'objectif de réduire les déficits publics », tionale. Près de 500 traités et accords
aura coûté 24 millions d’euros, dont 12 commises depuis dix ans indique le rapport. On est loin, en revanche, d’échange d’informations et d’assistance
financés par la France. Or, Centrale Pékin sont réparables. Un pouvoir d’une réelle convergence fiscale franco- administrative ont déjà été signés. Mais
doit renouveler ses sources de finance- américain plus intelligent pourrait allemande, estime Charles Ménard. « Une seuls une moitié d’entre eux sont entrés en
ment, plusieurs partenaires n’ayant sou- fort bien confondre les déclinistes. » éventuelle convergence entre les deux sys- vigueur. »
tenu que le lancement. » tèmes fiscaux ne pourrait intervenir qu’à
Roger Cohen, moyen terme » développe-t-il. Plus large- Les Échos, 6 / 7 janvier 2012
La Tribune, 10 janvier 2012 International Herald Tribune, ment, aucune zone du monde n’est épar-
10 janvier 2012 gnée par les tours de vis fiscaux. En Europe
et outre-Atlantique, la tendance est à l’ac-
01. 2012

8. FAIRE DE L’INNOVATION LA CLÉ
DU REDRESSEMENT DE LA FRANCE
L’innovation est aujourd’hui un véritable moyen Les entreprises innovantes existent, elles ne demandent
dont nous disposons pour relancer la croissance, qu’à partager leurs expériences et à s’engager afin
créer des emplois et nous différencier des pays que la France devienne le pays de l’innovation,
émergents. Si la France est une zone d’excellence dans le domaine des technologies mais aussi
en matière de recherche scientifique dans des organisations et des modes de pensée.
de nombreux domaines, il lui reste à enclencher Mode d’emploi en dix enjeux-clés.
un véritable courant d’innovation qui traverserait
l’ensemble du tissu économique et des entreprises.

9. 10 enjeux-clés
à propos de l'innovation —
Améliorer le financement de l’innovation
par une assurance
Nous avons besoin de simplifier Je peux dire que sans l’Etat, sans
Le problème du financement de l’inno- pourcentage contractuel du pro- le réseau français d’aides avec Oséo ou le crédit d’impôt re-
vation dans les entreprises se pose gramme (de 50 à 75% par exemple). Le une entrée unique pour les entreprises cherche, je n’aurais pas pu lancer No-
d’autant plus actuellement que la crise coût de l’assurance serait éligible au qui souhaitent innover et se tourner va post. M a i s une e ntr e pr i se n’e st pa s
financière conduit les banques et les crédit d'impôt recherche (voir Idée n°7). vers des centres de recherches ou des non plus là pour être subventionnée.
fonds de capital-risque à adopter une pôles de compétitivité. » L’Etat essaie d'inciter les investisseurs
attitude très prudente face aux inves- — privés à financer les jeunes entreprises
tissements à risque dans les entre- Po u r d é v e l o p p e r l ’ é c o s y s t è m e CHRISTOPHE FORNES, innovantes. C’est par la fiscalité et cer-
prises. Or les entreprises françaises qui entrepreneurial en France, la Dirigeant de Mémobox, co-président de taines exonérations de charges que les
sont le plus à même de développer des redirection de l’épargne vers l’investis- la Commission Recherche & Innovation investissements se multiplieront. »
innovations sont des petites et sement, notamment pour les T.I.C, est de CroissancePlus —
moyennes entreprises, dont le finance- essentielle. » JONATHAN BENHAMOU,
ment est justement celui qui est le — Dirigeant de Novapost
moins facile. CroissancePlus propose THIBAUT BECHETOILLE,
donc qu’une structure connaissant Dirigeant de Qosmos
bien les besoins de financement des
PME comme Oséo et qui attribue aux
entreprises des avances rembour- L’innovation n’est pas que technologique
sables en cas de succès, élargisse la
gamme de ses interventions. Elle pour-
rait proposer aux jeunes entreprises L’innovation n’est pas seulement tech- sociale, fiscale, sociétale peut concou-
innovantes, aux PME et aux ETI un nologique. Elle appartient à toutes les rir à améliorer le fonctionnement de
produit « assurance de l’innovation ». branches d'activité (chimie, agro-ali- l’Etat. D’une manière générale, l’effica-
Celui-ci serait bâti sur un modèle mentaire, conseil, biotech, bâti- cité d’un pays se mesurera de plus en
comparable à celui de l’assurance ment …), à tous les secteurs de l’entre- plus à la façon dont il saura organiser
export de la Coface. L’entreprise finan- prise, mais elle doit aussi imprégner des croisements entre les idées, les
cerait en totalité son programme d’in- l’organisation de la société toute industries et les financiers. Il faudrait
novation, sur fonds propres ou en entière. La compétitivité des entre- créer un « marché de l’idée », donner
faisant appel au crédit bancaire, et en prises dépend de leur capacité à une valeur d’échanges aux idées, plus
cas d’échec, Oséo rembourserait un innover. On peut faire le même raison- simplement qu'avec un brevet, en
nement à propos des Etats : dans la accordant par exemple un copyright
Christophe Fornes, Dirigeant de Mémobox,
co-président de la Commission Recherche & compétition économique dans laquelle pour les droits industriels comme on le
Innovation de CroissancePlus (DR) ils sont engagés, l’innovation peut être fait pour les droits d’auteurs.
un facteur clé de succès. L’innovation

10. 10 enjeux-clés
Il faut sortir l’inno vation des la- Anticipation face aux évolutions de que les autres à saisir les opportunités
boratoires de recherche et l’élar- l’environnement, réactivité face à la et à les transformer en innovations
gir au marketing ou au design. L’inno- demande inattendue d’un client… créatrices de valeur.
vation va bien au-delà de la recherche Votre entreprise sera alors plus prompte
fondamentale qui devrait être associée
davantage à des projets commerciaux Pour innover, une PME doit être L’agilité est essentielle au sein
concrets. » extr ê m e m e nt r é a c ti ve . C’e st l a d ’ u n e s t a r t - u p. L e s p r o c e s s n e
— raison pour laquelle son management suffisent pas pour réussir. Il faut le plus
THIBAUT BECHETOILLE, d o i t ê t r e p l u s h u m a i n e t p e u h i é r a r- d’initiatives possibles sur les projets.
Dirigeant de Qosmos chique. Les décisions doivent être ra- U n e s t a r t - u p, c ’ e s t u n p e u d u d a r w i -
pides et fluides. » n i s m e o ù l ’ o n p e u t é v o l u e r, r e d i r i g e r
Anne-Laure Constanza, — rapidement des projets. »
Dirigeante d'Envie de Fraises (DR) JONATHAN BENHAMOU, —
Dirigeant de Novapost THIBAUT BECHETOILLE,
Créer des réseaux de PME solidaires Dirigeant de Qosmos
La force des PME, c’est leur souplesse, moyens de recherche, peuvent consti- Et si l’on apprenait à innover à l’école ?
leur rapidité de réaction, leur proximité tuer quelques pistes de réflexion…
du terrain et une forme de management Comme adhérer à CroissancePlus, Le rôle de l’éducation et de l’enseigne- à la reprise d’entreprise, faire participer
souvent plus participative. Mais elles dont c’est précisément l’une des ment est déterminant. Dans le domaine des élèves à des projets mêlant plu-
peuvent parfois être isolées et pâtir de missions. de l’innovation, il faut aller vers des sieurs disciplines, intégrer dans les pro-
leur taille lorsqu’il s’agit de se dévelop- cursus universitaires pluridisciplinaires grammes de formation un module spé-
per ou d’innover. Un réseau serré de Les entreprises françaises de- ouvrant aux étudiants plusieurs direc- cifique sur l’entrepreneuriat. Même si
PME innovantes peut être une source vraient davantage collaborer tions de travail, comme par exemple : toute innovation n’est pas technolo-
de créativité et de dynamisme nouveau entre elles. L’innovation naît avant tout l’informatique, le design, la créativité, gique, il est important de revaloriser
pour les entreprises. Organiser des des rencontres et de l’émulation. » l’ergonomie. Les idées nouvelles l’image de l’ingénieur comme acteur
forums d’échange sur le thème de l’in- — naissent souvent du croisement de plu- essentiel de l’innovation et du progrès.
novation, développer la notion d’entre- STANISLAS DE BENTZMAN, sieurs disciplines et approches. Il serait
prises « marraines » mettant à la dispo- Dirigeant de Devoteam, vice-président plus efficace de réunir tous les étu-
sition d’équipes plus petites des de CroissancePlus diants sur des campus, car les métiers
et les connaissances doivent se mélan-
ger dès l'enseignement supérieur. Il est
L’innovation c’est d’abord de l'anticipation indéniable cependant que depuis
quelques années, les entreprises sont
et de la réactivité mieux accueillies dans les universités,
et les organismes de recherche com-
Innover, c’est aussi un état d’esprit. La tion et de la réactivité. Au sein de l’en- prennent mieux l’intérêt des partena-
première qualité dont il faut faire un treprise, elle doit irriguer toutes les riats avec les entreprises. Il faut aussi Stanislas De Bentzman, Dirigeant de Devoteam,
usage immodéré est celle de l'anticipa- fonctions et tous les domaines. préparer les ingénieurs à la création ou vice-président de CroissancePlus (DR)

11. 10 enjeux-clés
On a créé une barrière culturelle On sous-estime le potentiel des Dans ses universités ou ses de l’inno vation et de ses applications
entre les métiers de la création jeunes. Dans les sociétés web, écoles scientifiques, la France commerciales. »
e t c e u x d e l a r e c h e r c h e . I l fa u t r é u n i r un jeune peut être opérationnel en manque de formations centrées sur —
sur des campus tous les étudiants. quelques mois seulement. Si ces jeunes l ’ i n n o va t i o n e t l ’ e n t r e p r e n e u r i a t . L e s HUGUES SOUPARIS,
Dans l’enseignement supérieur, il faut n’ont pas toujours les diplômes, ils chercheurs ont des idées sur la techno- Dirigeant d’Hologram Industries,
mélanger les métiers et avoir moins de manipulent internet depuis toujours. l o g i e , m a i s a u c u n e c u l t u r e d u cl i e n t , co-président de la Commission
spécialisations. Créer de la mixité Certains deviennent rapidement des Recherche & Innovation de CroissancePlus
culturelle entre les étudiants, ce serait c o m m u n i t y m a n a g e r p a r ex e m p l e . L e
p a r ex e m p l e m é l a n g e r l e s B e a u x A r t s problème, c’est que Pôle Emploi a ses
avec une école de marketing et une critères et que la case geek n’existe Assurer la pérennité
é c o l e d e c o m m e r c e . To u t c e l a s u r l e pas. »
campus de Polytechnique. » — du crédit d'impôt recherche
— ALAIN GUISLAIN, Dirigeant de TMG
FRÉDÉRIC BEDIN, Dirigeant du Public Le crédit d'impôt recherche est un La priorité est de financer les
System-Hopscotch système innovant, que des pays étran- innovations technologiques.
gers nous envient. Il joue un rôle majeur C’est indispensable que le crédit d’im-
dans le financement de la recherche en pôt recherche continue de soutenir les
France et malgré l’état délicat des entreprises qui ont besoin de personnel
Inventer de nouveaux rapports finances publiques, il faut le stabiliser et hautement qualifié et de matériel de
le rendre pérenne. L’utilisation d’un pointe. Sans ces aides, je ne vois pas
entre le monde de la recherche produit innovant est souvent vécue tr è s bi e n c om m e nt c e r ta i ns e ntr e pr e -
comme un risque pour le client, mais neurs pourraient s’entourer de collabo-
et l’entreprise c’est pourtant la confrontation entre le rateurs à Bac+8. »
produit nouveau et celui qui va s’en —
Pour que la France conserve un rôle projets d’entreprises. Cela pose le pro- servir qui permet d’affiner les concepts. JEAN-LOUIS BRAYER,
majeur dans l’innovation, il est néces- blème du statut des chercheurs, du C’est la raison pour laquelle l’assiette Dirigeant de Diverchim
saire de réinventer les rapports entre la financement des start-up au stade du crédit d'impôt recherche pourrait
recherche et l’entreprise. Nous dispo- initial de leur développement et de la intégrer les dépenses liées au dévelop-
sons d’un potentiel de recherche très relation entre les institutions publiques pement et au test des services associés
performant, reconnu sur le plan inter- et parapubliques de recherche (univer- à des produits innovants, ainsi que les
national, au point que beaucoup de nos sités, centres de recherches…), le dépenses liées au marketing de lance-
jeunes chercheurs se voient offrir des monde de l’entreprise et les investis- ment. En outre, il pourrait aussi consti-
opportunités de poursuivre leur carrière seurs. Ce cercle vertueux doit être tuer une incitation pour les entreprises
aux Etats-Unis ou en Asie. L’un des consolidé pour que le potentiel scienti- qui choisissent d’être parmi les pre-
chaînons manquants qui empêche de fique et technique français puisse mières à utiliser un service, une techno-
développer l’innovation à partir de la déboucher sur de la création de valeur, logie ou un produit nouveau en finan-
recherche scientifique est le manque de profitable à tous. çant les coûts relatifs aux problèmes de
relais entre les centres de recherche, les jeunesse d’un produit nouveau.
Hugues Souparis, Dirigeant d’Hologram
entreprises et les modes de transfor- Industries, la Commission Recherche & Innovation
mation des résultats de la recherche en de CroissancePlus (DR)

12. 10 enjeux-clés
des perspectives nouvelles dans de
nombreux métiers, dans lesquels l’in-
Que les grandes entreprises novation sera l’arme déterminante.
L’appétence des jeunes générations Sur le web, les médias sociaux
aident davantage les petites pour le web peut permettre de multiplier sont les plus innovants. Leur
les créations d’emplois dans ce secteur modèle économique reste encore à dé-
La solidarité et l’entre-aide entre formes et des contrats à élaborer. quel que soit le niveau de formation. c o u v r i r, m a i s i l s r é v o l u t i o n n e n t l e s
grandes entreprises et PME sont Mais les grandes entreprises peuvent L’innovation dans l’économie digitale usages et l’idée même du collaboratif. »
souvent citées comme des armes de aussi aider les PME en matière de déve- est autant affaire de services, de design —
compétitivité redoutables dans certains loppement international, et surtout les que de technologies. ALAIN GUISLAIN, Dirigeant de TMG
pays comme l’Allemagne. En France, associer à leurs stratégies d’externali-
rien ne s’oppose à ce que l’on aille plus sation. Elles préserveraient ainsi leur Nous avons les moyens d’innover Le web reste le secteur qui re-
franchement dans cette direction. En compétitivité tout en permettant aux e n F r a n c e . E t l e w e b v a p e r- crute le plus. Il faut soutenir
matière d’innovation, les grandes PME de se développer et d’enrichir mettre d’accélérer le changement des cette industrie. Par exemple, le e-com-
entreprises disposent de moyens sans leurs compétences. Un pari gagnant- me ntalités. Si la vision de l’e ntre pre - merce n’est pas encore considéré
commune mesure avec ceux des PME. gagnant dont le potentiel économique neur a tant changé ces dix dernières c o m m e i n n o va n t e n F r a n c e . A l o r s q u e
Elles pourraient donc les mettre en du pays sortirait renforcé. années, c’est en partie grâce aux nous créons de nouveaux métiers. »
partie à leur disposition, selon des bouleversements amenés par le web. » —
— ANNE-LAURE CONSTANZA,
Pour transformer les PME en Si beaucoup de PME innovantes créent OLIVIER DUHA, Dirigeant de Webhelp, Dirigeante d'Envie de Fraises
entreprises de taille intermé- de l’emploi, c’est parce qu’elles sont Président de CroissancePlus
diaire (ETI), et innover toujours plus, sous-traitantes de grandes entreprises.
l e s b a r r i è r e s s o c i a l e s e n t r e s t a r t - u p, Ces grands groupes, ouverts à l’inter-
PME et les grands groupes doivent tom- national, devraient capter la croissance
b e r. C r o i s s a n c e P l u s s o u h a i t e u n b i g du monde et l’importer en France. Ils Donner plus d’importance
bang de l’externalisation. Par exemple, d e v r a i e n t t r a n s m e t t r e p l u s d ’ a f fa i r e s
d e s s a l a r i é s d ’ u n g r a n d g r o u p e p o u r- aux PME innovantes. » au design
r a i e n t a l l e r t r a va i l l e r c h e z d e s s o u s - —
traitants du groupe. Cette externalisa- FRÉDÉRIC BEDIN, Dirigeant du Public
tion permettrait de faire grandir les PME. System-Hopscotch Innover c’est aussi être capable d’ap- L’ i n n o va t i o n e s t l e s e u l m o y e n
porter des formes nouvelles aux pro- d’améliorer la vie des gens. Et le
duits de consommation courante mais design y a contribué en façonnant notre
aussi aux produits industriels. Le rôle culture quotidienne. Le design c'est le
Miser toujours plus sur le web du design est en train de changer. Il futur. Il rend l’innovation plus désirable
s’intègre désormais dès la conception et la vie des gens plus belle. »
On ne dit pas assez que la France est innovantes, dans le e-commerce, les du produit. Le design est partie inté- —
l’un des pays au monde où le dévelop- médias, les services à haute valeur grante du processus d’innovation. Qui JEAN-BAPTISTE DANET,
pement de l’internet fut le plus rapide et ajoutée ou les technologies. Le web mieux qu’Apple a su rendre cette Dirigeant de Dragon Rouge
le plus spectaculaire. L’économie recèle d’énormes gisements d’innova- démarche productrice de richesse et
Internet a permis de créer des cen- tion et de productivité. Le développe- vecteur de développement écono-
t a i n e s d e j e u n e s e n t re p r i s e s ment des médias sociaux ouvre mique et commercial ?

13. Les chiffres-clés
de l'innovation —
Capital-risque Les brevets
> Au cours du premier semestre 2011, > Sur les 316 millions d'euros > En 2010, 16 580 brevets ont été déposés en France, dont 1 832 par des
l’industrie française du capital-risque investis dans le capital-risque, le étrangers, personnes morales ou physiques. Il s’est déposé, cette même
a investi 4,317 milliards contre secteur médical et des biotechnologies année, plus de 150 000 brevets européens dont 39 000 originaires
2,974 milliards au premier semestre en a reçu 112 millions, l’informa- des Etats-Unis, 27 000 d’Allemagne, 19 900 du Japon, 8 900 de France,
de 2010. Sur ce montant total, l’inves- tique 83 millions, l’énergie 34 mil- 6 700 des Pays-Bas, 5 880 de Suisse, 4 800 du Royaume-Uni, 4 100 de
tissement en capital-risque s’est élevé lions, les services et le transport 27 République de Corée et 3 900 d’Italie. Sources : INPI, Office européen des brevets-OEB
à 316 millions d’euros (282 mil- millions, les biens de consommation
lions au cours du premier semestre 23 millions, les télécoms et la com-
2010). Le capital-développement a munication 17 millions, l’industrie Les dépôts de brevets dans le monde
mobilisé 1,48 milliard d’euros et la chimie 13 millions, la construc- Les dépôts de brevets à l’échelle internationale (dépôt possible dans 144
(contre 817 millions en 2010) et le tion et le bâtiment 7 millions. pays) se sont élevés à 164 000 en 2010. On constate la part déterminante
ca pital-transmission à 2,4 Source Afic
des entreprises américaines et japonaises. À noter la quatrième place de la
milliards d'euros (contre 1,78 Chine…
milliard en 2010). Source Afic
Recherche
Crédit d'impôt recherche - Montant moyen alloué en 2010
44 800 32 000 17 500 12 300 9 600 7 200
> Aux États-Unis, les fonds de capital-
100
90
80
risque ont levé 18,1 milliards de 70
60
dollars en 2011, contre 13,7 50
40
41
milliards en 2010 et 16,4 milliards 30
18
29
ÉTATS-UNIS JAPON ALLEMAGNE CHINE RÉPUBLIQUE FRANCE
20
en 2009. Mais on est encore loin 10 9 DE CORÉE
3
%
du record de 2007, avec plus de 30 < 50 K€ > 50 K€ > 100 K€ > 500 K€ > 2 M€
et et et et Dépôts de brevets en 2010 aux États-Unis, au Japon, en Allemagne, en Chine, en Corée et en France.
< 100 K€ < 500 K€ < 2 M€ < 10 M€
milliards de dollars. (source : International Patent System-OMPI)
Source : Baromètre européen du financement
Source : National Venture Capital Association de l’innovation, Alma Consulting Group

14. Le grand entretien — Nicole Notat :
« L’innovation c’est aussi la prise
de conscience des nouveaux enjeux. »
Dans l’entretien qu’elle a accordé au Petit Journal de Campagne,
Nicole Notat aborde les différents domaines où l’inno vation peut
provoquer des résultats positifs sur la perception de l’entreprise
et de son rôle dans la société. Pour l’ancienne Secrétaire générale
de la CFDT, l’innovation doit aussi s’emparer des relations sociales
dans notre pays.
/ Le Petit Journal de Campagne : Il suffit d’ailleurs de voir ses réussites
Comment réagissez-vous au concept techniques dans un certain nombre de
DATE-CLÉ d’innovation, appliqué à l’entreprise ? domaines, qu’il s’agisse de l’aéronau-
— tique, de l’espace, du TGV ou des
Nicole Notat 2002
Nicole
Nota t
/ Nicole Notat :
Comment ne pas être sensible au
concept d’innovation ? Il est partout, il
sciences de la vie. Mais l’innovation n’est
pas que dans les laboratoires. La ques-
tion qui m’intéresse est celle-ci :
Du syndicalisme fonde sa irrigue toute la société, et l’on peut même comment nous mettre collectivement
société : dire que parfois, il est mis à toutes les et aussi individuellement en situation
à la responsabilité Vigeo. sauces. Il risque même de devenir un de changement et d’innovation face aux
marronnier comme on dit, et d’être ino- défis qui sont devant nous ?
sociale de l'entreprise pérant si on ne le
nourrit pas et si on ne Comment nous / LPJC : Que
le questionne pas voulez-vous dire ?
mettre collective-
davantage.
Nicole Notat, native de la Marne, a d’abord choisi le ment et aussi / N. N. : Nous
métier d’institutrice avant de s’engager dans le mou- / LPJC : Estimez-vous individuellement devons trouver
vement syndical, à la CFDT, dont elle sera la Secrétaire que la France est un en situation de des réponses
générale entre 1992 et 2002. Elle fût la première femme pays qui n’est pas innovantes à
à diriger une confédération syndicale en France. Elle assez innovant ?
changement et beaucoup de
fonde en 2002 la société Vigeo, dont elle est le PDG. d’innovation face questions fon-
Depuis sa création, Vigeo s’est imposé comme le / N. N. : Je ne crois pas aux défis qui sont damentales
premier expert européen de l’analyse, de la notation que la France souffre
devant nous ? concernant
et de l’audit-conseil des organisations et des entre- d’un défaut d’innova- notre avenir.
prises, s’agissant de leurs démarches, leurs pratiques tion dans le domaine de la recherche, Mais il existe des freins. Le premier
dans les domaines environnementaux, sociaux et de de l’évolution des technologies, des d’entre eux est culturel. Notre tradition
© Antoine Bayle
gouvernance. Vigeo et sa présidente sont des experts procédés de fabrication, de la formation historique et intellectuelle nous pousse
de la notation extra-financière des entreprises, une des ingénieurs et des chercheurs. De à camper de façon trop rigide le rôle
démarche qui gagne peu à peu les marchés financiers ce point de vue, je suis convaincue que respectif des grands acteurs de la vie
et les pratiques managériales. notre pays est l’un des plus performants. économique et sociale.

15. Le grand entretien
En particulier, notre représentation de questions que nous nous posons / LPJC : Elargissez-vous cette recherche et de réparation, autant que faire se peut,
la fonction de l’entreprise, et donc de aujourd’hui. Et je suis convaincue que de solutions innovantes à la relation entre appartenait à la puissance publique.
ses responsabilités sociales, est trop l’entreprise qui prend conscience qu’elle l’entreprise et ses salariés ? Mais l’entreprise aussi peut prévenir et
définitive. Je fais le même constat évolue dans un monde en recherche, atténuer les effets négatifs…
concernant notre conception collective un monde de ressources rares en quête / N. N. : Certainement. Nous sommes
du rôle de l’Etat. Nous ne questionnons de sobriété, un monde où le maître mot dans une période de crise. Dans un tel / LPJC : Vigeo est un bon poste d’obser-
pas suffisamment ces représentations. est le développement durable, bref une contexte, des entreprises sont confron- vation pour étudier le comportement
Certes, je ne veux pas caricaturer au entreprise qui prend conscience de ces tées à des décisions difficiles vis-à-vis des entreprises puisque vous les scrutez
point de dire que rien ne bouge en nouveaux enjeux, va générer des com- de leurs salariés, qui peuvent prendre en permanence. Les voyez-vous évoluer
France, mais les changements sont portements innovants. la forme de plans sociaux ou de ferme- dans le sens que vous indiquez ?
encore isolés, insuffisamment capita- tures de sites. Doit-on considérer ces
lisés. / LPJC : Dans quels domaines de l’acti- situations comme une sorte de mal / N. N. : Effectivement, depuis une dizaine
vité de l’entreprise par exemple ? n é c e s s a i r e , causé par des cir- d’années, je peux constater que les
/ LPJC : Vous évoquez la perception du constances extérieures, et que la col- entreprises ont mis en œuvre beaucoup
rôle de l’entreprise. C'est-à-dire ? / N. N. : Je prends un exemple parmi lectivité, l’Etat, les territoires doivent de pratiques innovantes au service d’une
d’autres : si les entreprises veulent se prendre en vision nouvelle de leur
/ N. N. : L’image qui est projetée sur développer, elles vont devoir considé- charge de façon L'entreprise aussi rôle faisant une plus
l’entreprise par l’extérieur est encore rer le fait de vendre leurs biens et services quasi méca- large part aux consi-
peut prévenir et
relativement négative, et cela concerne à des catégories de la population qui nique ? Ou l’en- dérations environne-
surtout la grande entreprise. Ces entre- risquent de plus en plus d’en être treprise doit-elle atténuer les effets mentales, sociétales
prises sont engagées dans un système exclues. La question de l’accès aux intégrer la préoc- négatifs. » et solidaires. Mais le
d’échanges internationaux, elles sont services et aux produits, pour les cupation de paysage demeure
soumises à la ménages les plus réduire les impacts négatifs de ce type très hétérogène. Les entreprises qui
concurrence, elles
Laisser des gens fragilisés, doit être de décisions pour la collectivité, pour opèrent dans des secteurs où la nature
évoluent sous les exclus de notre traitée par les entre- l’Etat, pour les territoires ? Répondre à des activités les expose à la critique de
yeux des marchés société de consom- prises. Cela aussi cette question, c’est ré-interroger le rôle l’opinion ou au regard des médias sont,
financiers et de est un terrain d’in- de l’entreprise dans la société. Et cer- en général, plus promptes que les autres
leurs actionnaires,
mation n’est plus taines d’entre elles savent, dans ces à adopter des comportements et des
novation. C’est ce
qui expriment des possible que l’on nomme circonstances, adopter des comporte- pratiques innovants. Je ferais la même
attentes fortes sur aujourd’hui. » « social business », ments innovants, mettre en œuvre des observation concernant les entreprises
les résultats, la une réalité qui solutions nouvelles. Je suis convaincue qui opèrent dans des métiers en forte
rentabilité des capitaux investis, la maxi- monte. Certaines grandes entreprises, que l’on ne peut pas réduire l’entreprise résonnance avec les besoins d'une
misation de la valeur pour l’actionnaire. particulièrement sensibilisées à ce sujet à sa fonction de productrice de biens « croissance verte », qui se fondent
Même si tous ces concepts sont ques- parce qu’elles commercialisent des et de services, de créatrice de valeur et notamment sur la limitation du rejet de
tionnés par la crise financière et écono- biens très sensibles, comme l’eau par de profits, de distributrice de dividendes gaz à effet de serre, ou encore sur la
mique actuelle, ils existent, ils continuent exemple, commencent à réfléchir sérieu- et mettre en place une sorte de cordon qualité énergétique des bâtiments. Ces
d’imposer leurs lois aux entreprises et sement à cette question. Mais, bientôt, sanitaire entre elle et ce qui l’entoure, nouvelles « contraintes » sont généra-
ils contribuent à leur image dans l’opi- elle interrogera beaucoup d’autres les défis environnementaux, les intérêts trices de recherches, de développe-
nion. Mais les chefs d’entreprises qui entreprises qui devront apporter des des parties prenantes, les évolutions ments nouveaux, mais aussi de nou-
savent résister à ces pressions, qui réponses, dans le domaine de l’énergie, de la société. Mais si l’on pousse ce veaux marchés. Et cet aspect de
envisagent un rôle différent de l’entre- des télécommunications, du numérique, raisonnement un peu plus loin, on voit l’innovation est très important : elle peut
prise dans la société, qui sont capables ou même des produits de consomma- aussi que cela interpelle notre vision être génératrice de développement et
d’ouvrir les yeux sur les évolutions de tion courante. Laisser des gens exclus des rôles respectifs de l’entreprise, de de croissance, même si elle est dictée
la société, de capter les tendances nou- de notre société de consommation n’est la puissance publique, de la société en par un environnement réglementaire
velles, ce sont eux qui font preuve plus possible aujourd’hui. matière de gestion de l’espace écono- nouveau.
d’innovation et qui sont en mesure de mique. On avait coutume de considérer
générer des réponses innovantes aux jusqu’alors que la fonction de protection

16. 29
Le grand entretien
/ LPJC : Certaines entreprises font donc des questions importantes. Mais je
de la résistance ? pense aussi qu’il faut innover sur la
nature des sujets qui font l’objet des
/ N. N. : On peut le dire comme cela. négociations.
Mais je suis intimement convaincue que
les choses vont changer. Il est impossible / LPJC : Sur quels nouveaux sujets pour-
que les entreprises dans leur ensemble rait-on faire migrer la discussion ?
ne prennent pas au sérieux ces sujets
de la responsabilité sociale, de la crois- / N. N. : Aujourd’hui, la thématique cen-
sance durable, de la qualité des relations trale est celle de la protection sociale.
sociales. La performance financière, C’est un sujet important, certes, mais
aussi importante soit-elle, ne dit pas
tout. Il faudra de plus en plus mettre
en avant la performance extra-finan-
il n’est pas le seul. Les entreprises se
déploient aujourd’hui dans de nouvelles
régions. Les organisations syndicales
Bref inventaire de ce qu'un
cière et je crois que de plus en plus de
dirigeants sont convaincus de cela.
pourraient s’intéresser aux conditions
dans lesquelles les entreprises opèrent
dans certains pays et s’assurer, par
entrepreneur doit savoir
/ LPJC : Ne pensez-vous pas que le exemple, que les conditions de travail,
concept d’innova- de rémunération et par les temps qui courent…
tion devrait s’appli- Il faudra de plus d’expression des
quer aussi aux
en plus mettre salariés sont res-
relations entre pectés et ne sont
partenaires en avant la perfor- ni contraints ni
sociaux ? mance extra-finan- limités par l’envi-
cière et je crois ronnement local. 85% des entreprises innovantes
/ N. N. : Très certai-
nement. Aujourd’hui,
que de plus en plus Et jechoses évo- les
dois dire que
passent le cap des cinq ans —
le cadre conceptuel de dirigeants luent dans le bon
dans lequel s’orga- sont convaincus sens. J’ai vu des
nisent les rapports de cela. » accords sur des
sociaux est calqué engagements de
sur le cadre institutionnel français. Le ce type concernant la Chine par D’après une étude* publiée en décembre velles entreprises innovantes, contre 66%
rôle et le poids de l’Etat dans notre pays exemple, et ils étaient bien agréa- dernier par Oséo, en partenariat avec le pour l’ensemble des créations. Une pierre
ont pour corollaire le fait que c’est aussi bles à lire. ministère de l’Enseignement supérieur et de plus ajoutée à l’édifice du dynamisme
au niveau central que s’organise la rela- de la Recherche, 85% des créations d’en- économique de l’innovation en France.
tion entre les partenaires sociaux. On Propos recueillis par Le Petit Journal treprises innovantes (CEI) survivent après
fait le grand écart entre la réalité du de Campagne cinq ans d’existence. Un taux de pérennité * Étude Oséo, menée auprès de 5 500 entreprises,
terrain, telle que constatée au niveau annuel moyen qui tombe à 53% pour l'en- entre 1998 et 2007.
de l’entreprise, et ce qui se passe au semble des entreprises françaises. La
niveau national ; et ces deux réalités ne grande majorité des jeunes entreprises
sont pas forcément connectées. Faut-il innovantes traverse donc cette fameuse
donner plus de latitude à la négociation étape charnière qui se situe, d’après des
d’entreprise, dans quelles limites, dans chercheurs canadiens, entre trois et cinq
quelles formes de dérogations ? ans d’existence. Toujours selon l’étude
L’organisation sociale des petites et d’Oséo, ce taux de survie à l’aube des trois
moyennes entreprises doit-elle être ans est cette fois-ci de 94% pour les nou-
repensée, et sous quelle forme ? Voilà
01. 2012

17. Steve Jobs dans
30 31
le texte —
Celui qui fut à l’origine de la renaissance et
du succès planétaire d’Apple, disparu pré-
maturément le 5 octobre 2011, aura mar-
qué, plus qu’il ne l’imaginait lui-même,
l’ensemble de ses contemporains. Dans
Verbatim — l’imposante biographie qui lui a été consa- 622 000 entreprises créées en 2010 —
crée (et dont la lecture est passionnante1),
Petites leçons on voit comment l’homme a profondément
marqué le fonctionnement de l’entreprise
de concurrence par une approche non conventionnelle des l' entrePreneuriat ne se Porte Pas l’Hexagone cette même année. L’effet
sujets, et notamment celui du design, dont si mal que Cela en F ranCe d’aubaine lié au statut d’auto-entrepreneur,
il fait le cœur de l’intelligence d’Apple. Un lancé en 2009, participe largement à cette
« Nous voulons des ingénieurs, des autre livre a été publié récemment, qui hausse puisque près de la moitié de ces
scientifiques, des technologues. reprend un certain nombre d’intuitions, de 622 000 entreprises ont vu le jour en 2010*, 622 000 structures sont des auto-entre-
Pour cela il faut améliorer fondamen- sagesses et de pensées de l’inventeur de soit une hausse de 7% sur un an. Alors que prises.
talement notre système éducatif l’Iphone et de l’Ipad2 donne une assez la croissance du PIB français plafonnait elle * Rapport 2011 sur l'évolution des PME (Observatoire
[américain]. Nous avons besoin de bonne idée de la façon de penser et de for- à 1,5%, 142 000 postes se créaient dans des PME, décembre 2011)
faire de la science et des maths des muler les idées de Steve Jobs. Puisque le
matières désirables. Il nous faut des thème central de ce numéro du Petit
professeurs enthousiastes. Nous ne Journal de Campagne est l’innovation,
pouvons pas nous plaindre si nous ne voici quelques une de ses « pensées » sur
les avons pas, si nous n’investissons ce thème :
pas sur eux. » Évolution des créations d'entreprises
« En fait j’ai commencé par la ta-
Ursula Burns, PDG de Xerox, au CES blette. J’ai eu l’idée de pouvoir me en France
d e L a s Ve g a s , l o r s d u C o n s u m e r d é b a r r a s s e r d u cl a v i e r e t t a p e r s u r 700
Electronics Show (CES) de Las Vegas un écran tactile. Et j’ai demandé à
nos gars si nous pouvions fabriquer 600
un écran tactile sur lequel poser les
« Nous nous fichons de ce que nos doigts et taper directement. Environ 500
concurrents du jeu vidéo font. Nous six mois plus tard, ils m’ont a ppelé
nous fichons de ce qui arrive dans le et apporté le prototype d’écran.
paysa ge général du divertissement. C’était extraordinaire. Nous étions au 400
Ce qui nous intéresse c'est de conce- début des années 2000. Je me suis
voir une nouvelle expérience qui va dit, mon Dieu, on pourrait fabriquer 300
attirer les gens. » un téléphone avec cela. Et j’ai laissé
la tablette de côté parce que le télé- 200
Reggie Fils-Aime, Président de phone était plus important. »
Nintendo America, durant une
conférence sur l’innovation « La victoire, dans notre industrie, 100
c’est la sur vie. La manière dont nous
allons sur vivre, c’est en innovant. » 0
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
Sociétés
Entreprises individuelles hors auto-entrepreneurs Source : INSEE, répertoire des entreprises
1
Steve Jobs, par Walter Isaacson (JC Lattès, 2011) et des établissements. Champ : ensemble
2
I.Steve, édité par George Beahm (Michel Lafon, 2011) Auto-entrepreneurs des activités marchandes non agricoles.
01. 2012