issue # 7
Maison&objet janvier 2015
Spécial habitat
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Aujourd’hui, c’est déja
demain !
Groupe Express Roularta et UBTrends, cabinet d’études marketing et prospective
vous propo...
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Ecosystem makers
ou les autosuffisants
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On passe de la fonction... ... au mode d...
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Des nouveaux modes de vie
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Sonia, 38 ans et Jérémie, 43 ans
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Nouveautés 2015
La marque « luxe lifes...
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Ce service de coaching est privé, paya...
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Photographies couverture :
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home trends journal // issue #7 // Spécial habitat du futur

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Groupe Express Roularta et UBTrends, cabinet d'études marketing et prospective vous proposent de découvrir les nouveaux territoires de "L'Habiter" en 2020.

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home trends journal // issue #7 // Spécial habitat du futur

  1. 1. issue # 7 Maison&objet janvier 2015 Spécial habitat du futur home trends journal
  2. 2. Aujourd’hui, c’est déja demain ! Groupe Express Roularta et UBTrends, cabinet d’études marketing et prospective vous proposent de découvrir les nouveaux territoires de « L’habiter » en 2020. Une vision projective issue d’une méthodologie mixant : – interviews d’experts (architectes, designers, urbanistes…) – groupes qualitatifs de Français Paris/Province – et workshop créatif avec des professionnels de l’habitat. MaisonFrançaiseMagazineN°9/PhotoChristophTheurer Comment passe t-on d’un habitat structuré, fonctionnel, normé et clos avec des espaces bien définis, à un habitat dont les fonctions s’effacent au profit des modes de vie ? Autrefois largement dépendant de la cellule familiale, l'individu va désormais interagir avec ses espaces à vivre, mais aussi avec la ville et la nature qui l'entourent et surtout partager des services et des émotions via des technologies devenues «aimables». Depuis la sortie du cahier de tendances des « courants de création de l’habitat » mené par Iconoclast en 2009, 7 ans après, qu’en est-il ? Retour vers le futur
  3. 3. 4 home trends journal january issue 2015 5 home trends journal january issue 2015 Ecosystem makers ou les autosuffisants Sharing ou la voie du partage Retrouver des marges de manœuvre pour transformer son milieu, c'est pouvoir agir concrètement et facilement sur son habitat : être capable de le façonner, le modifier, comme certains animaux peuvent le faire. Expérimenter les lieux en partage : aujourd’hui on voit éclore une nouvelle économie du partage : le co-voiturage, les co-habitations, co-locations… Le « co » fleurit un peu partout, et dans le mot de partage, il y a l’idée de répartir, délimiter les choses, délimiter un milieu pour pouvoir y habiter, physiquement et virtuellement (développement du Cloud Computing). Les 4 grandes évolutions des tendances à l’échelle sociétale les 4 grandes tendances qui impactent les nouveaux modes de vie Energie sensor ou le savoir capter Utiliser les énergies comme puissance de métamorphose et de régénération : savoir alterner entre énergies de mouvement (le jeu, les sports, la vitalité) et énergies calmes, de contemplation, « zen ». Self empowerment ou l'autonomie responsable L’accessibilité pour tous, la ville réellement partagée, un terme presque intraduisible en Français, la « capabilité »* : retrouver du pouvoir, renforcer sa capacité sensorielle, ses capacités perceptives, renforcer sa rencontre avec l’autre, reprendre la conversation… le versant positif, optimiste et « social » de la culture numérique et des objets connectés. MaisonsCôtéSudN°151/PhotoPierrickVerny * Source : Terme utilisé par Chris Younes, philosophe et urbaniste, in conférence UrbanTrends N°4 mars 2014
  4. 4. 6 home trends journal january issue 2015 7 home trends journal january issue 2015 On passe de la fonction... ... au mode de vie Un habitat ergonomique : le gîte Un cocon protecteur permettant de se retirer de la vie sociale : le refuge Une mise en scène des compétences statutaires et financières : l’écrin Un territoire d’expression créative : l’agora… Un habitat interactif et évolutif : un territoire mutant Un lien vers le collectif (renouer différemment avec la vie sociale) : un champ d’interactions Une ouverture, un partage sur le monde (ville, nature...) : un espace sensoriel Un mode d’expression créative individuelle et collective : un champ d’expérimentation des fonctions de l'habitat aux modes de vie Des nouveaux modes de vie qui réorganisent l'habitat MaisonsCôtéOuestN°115/PhotoStephenClément MaisonFrançaiseMagazineN°6/PhotoGianniBasso/Vegamg 2020 SMART HOME** 2010 MAISON COCON* 2015 MAISON SALON* Sources : *Ipsos oct. 2014 pour BUT / ** UBTRENDS pour Home Trends
  5. 5. 8 home trends journal january issue 2015 9 home trends journal january issue 2015 Des nouveaux modes de vie qui modifient l'univers de la déco La recherche d'authenticité et le mélange des savoir-faire se poursuivent avec un juste milieu entre tradition et innovation technologique. Fin des « Starchitectes » et des diktats : presse, mode, design, déco... La fin des dogmes est arrivée. Le partage est une idée qui s’applique à tout : la ville, la maison, la consommation, la mobilité, le travail… L’intelligence collective en est à ses prémisses… Intelligence et création collective Un habitat techno-sensible intégrant des matériaux intelligents pour aller toujours plus loin dans le plaisir sensoriel. Confort sous capteurs Expertise et mélange des savoir-faire MaisonsCôtéSudN°151/PhotoPierrickVernyVivreCôtéParisN°31/PhotoNicolasMillet MaisonsCôtéEstN°73/PhotoJean-MarcPalisse
  6. 6. 10 home trends journal january issue 2015 11 home trends journal january issue 2015 Des nouveaux modes de vie qui modifient l'univers de la déco La personnalisation a le vent en poupe : on veut exprimer sa personnalité et acheter des signatures elles-mêmes inscrites dans une logique d’auteur(s), singuliers ou collectif(s). L’hyper personnalisation Une maison ou un jardin en ville, le rêve des français commence à influencer les architectes et les décorateurs dans la conception des appartements et des intérieurs. L'interpénétration ville / nature Possibilité de créer des compositions en fonction de la famille et de la surface. Les meubles n'étant plus seulement des objets... ils sont Architecture. La modularité ou l'art de transformer son intérieur au gré de ses besoins. La modularité VivreCôtéParisN°31/PhotoJean-MarcPalisseMaisonFrançaiseMagazineN°4/PhotoNelsonKon MaisonFrançaiseMagazineN°9/PhotoChristophTheurer
  7. 7. 12 home trends journal january issue 2015 13 home trends journal january issue 2015 Sonia, 38 ans et Jérémie, 43 ans — Mariés avec 2 enfants — Vivent dans un pavillon de banlieue — Sonia est employée de mairie et Jérémie est commercial — Revenus : 4 000 euros / mois — Marques / enseignes : Ikéa, Conforama, Maisons du Monde, Jardiland — Inspiration déco : émissions de télévision, sites média, ... Bricoleur amateur, Jérémie confectionne lui-même certains meubles de sa maison Qualité de ville À plusieurs dans ma bulle Isolés ensemble Valérie, 45 ans — Divorcée avec 2 enfants — Vit à Strasbourg, en appartement, au centre-ville — Valérie travaille au Parlement Européen — Revenus : 4 500 euros / mois — Marques / enseignes : Archea, Farrow Ball, Roche Bobois, BoConcept ­­— Inspiration déco : fan de magazines de décoration, de Pinterest, ... Valérie aime sa vie de quartier et ses commerces de proximité Arnaud, 29 ans — Célibataire sans enfants — Habite entre 3 villes (Paris, Berlin, Londres). Il n’a pas de bureau fixe et se déplace partout en Europe — Arnaud est graphiste freelance — Revenus : 2 500 euros / mois — Marques / enseignes : Fleux, Kartell, Fermob ­­— Inspiration déco : sites de marque, blogs, ... Il mixe du contemporain avec des objets chinés lors de ses voyages Les styles de vies évoluent avec le rapport à la ville et donc à l'habitat. 3 portraits de français  //  3 nouveaux modes de vie Modes de vie, modes de villes MaisonFrançaiseMagazineN°9/PhotoJean-MarcPalisse MaisonsCôtéOuestN°115/PhotoJean-MarcPalisse VivreCôtéParisN°32/PhotoNathalieBaetens ancrage terrien proche intime connexion à la ville lointain universel TOUS DIFFÉRENTS MAIS AVEC DES VALEURS COMMUNES Des valeurs portées par les marques «Lifestyle » du Groupe Express Roularta qui répondent aux nouveaux accessoires du rêve des CSP+ d'aujourd'hui et de demain.
  8. 8. 14 home trends journal january issue 2015 15 home trends journal january issue 2015 Nouveautés 2015 La marque « luxe lifestyle » préférée des français fête ses 25 ans avec Côté Sud qui proposera un numéro anniversaire exceptionnel spécial luxe / riviera / croisière. Sortie en kiosque le 3 juin Pour la 1ère fois, à travers un numéro spécial, Côté Est posera un regard audacieux sur la Suisse. Le « lifestyle » en Suisse, urbain, pointu, sélectif, tout ce qu'on leur envie. Sortie en kiosque le 19 juin Côté Paris ouvre ses portes à l'international. Dans chaque numéro, 8 à 16 pages seront consacrées à un Paris Cosmopolite, qui invite des acteurs, créateurs, marques, hôtels, adresses, showrooms, mais également son parallèle à l'étranger. Il s'agira d'un cahier entièrement bilingue français-anglais reliant deux capitales dans chaque numéro : Paris et une grande capitale mondiale. Cette saga débutera par New York. Sortie en février Maison Française Magazine, depuis maintenant 1 an, propose un grand « sampling » de tendances en matière de décoration, design et aménagement. Le cher//Moins cher, Ancien//Moderne, Permanent// Changement... Il proposera en fin d'année un numéro exceptionnel Spécial Habitat du Futur. Numéro de décembre Décoration International(e) lance sa 1ère édition internationale avec une version indienne dès début 2015. Le numéro français du mois d'avril portera sur l'Italie et son exposition universelle à Milan. Sortie en kiosque le 8 avril Zeste part à la rencontre de ses lecteurs et des gourmands avec son food truck qui proposera à chaque sortie de numéro ses meilleures recettes. Lancement en avril lors du festival Super Barquette Fort de son succès, Côtémaison.fr remporte cette année le titre de Site Média 2014 le plus populaire*. Il remporte ce titre devant les mastodontes du web français, dont AlloCiné.fr, Eurosport.fr, BFMTV.com, Télé-Loisirs.fr, TopSanté.com, Arte.tv… Rien que cela ! Un grand succès dû à la mobilisation des internautes et à leur fidélité ! *Source : MetrixLab VivreCôtéParisN°32/PhotoJean-FrançoisJaussaud/Luxproductions
  9. 9. 16 home trends journal january issue 2015 17 home trends journal january issue 2015 Ce service de coaching est privé, payant, accessible à tous et délivré par les experts décoration du groupe. Il inclut ­— diagnostic — solutions — shopping list Il est remis et délivré en 1 heure sous forme d'un mini magazine, véritable ordonnance déco personnalisée (cahier d'inspirations, prescriptions...), sous la signature des Côtés. Rendez-vous : — Sur les salons Côtés, 3 nouveaux rendez-vous en 2015 : Village Côtés sur le salon Habitat Sud de Montpellier (26 au 30 mars) Salon Côté Sud à Saint-Tropez (24 au 26 avril) Village Côtés sur le salon So Home de Deauville (fin octobre) Et toujours le Salon Côté Sud à Aix-en-Provence (5 au 8 juin) — Lors des soirées « Speed Dating Déco » à partir de février 2015 — En ligne sur le site www.cotemaison.fr/coaching-deco VivreCôtéParisN°35/PhotoNicolasMillet Parce que les français sont sûrs de leurs goûts mais aussi en quête de conseils*, le Groupe Express Roularta innove et lance un service de coaching déco Pôle lifestyle vers une diversification Sources* : Ipsos oct. 2014 pour BUT
  10. 10. 18 home trends journal january issue 2015 19 home trends journal january issue 2015 Photographies couverture : Décoration International(e) N°1 / Photo Julien Oppenheim Décoration International(e) N°5 / Photo Pullman / Ampersand Vivre Côté Paris N°31 / Photo Jean-Marc Palisse Vivre Côté Paris N°27 / Photo Jean-Marc Palisse Ont collaboré à ce numéro : Christine Arnaud, directrice commerciale Pôle Femme / Lifestyle Juliette Gerbet, responsable marketing junior Anne-Sophie Millet, conception graphique Laurence Bideau, fabrication CONTACTS : e-mail : pnom@er-services.fr DIRECTION COMMERCIALE ERS / VALÉRIE SALOMON / 01 75 55 17 34 DIRECTION COMMERCIALE PÔLE FEMME / CHRISTINE ARNAUD / 01 75 55 16 51 MAISON FRANÇAISE MAGAZINE / DÉCORATION INTERNATIONALE / VIVRE CÔTÉ CUISINES BAINS / CÉLINE BERGER / 01 75 55 16 54 CHRISTINE BOULLIER / 01 75 55 16 58 MAISONS CÔTÉ (SUD, EST, OUEST, PARIS) / AGATHE PURTSCHET­/ 01 75 55 16 17 ZESTE / NATHALIE BISTER­/ 01 75 55 16 73 RESPONSABLE PÔLE ÎLE-DE-FRANCE / ANNE-SOPHIE HEISSAT / 01 75 55 16 67 DIRECTRICE DU DÉVELOPPEMENT INTERNATIONAL / ALICE MACPABRO / 01 75 55 16 49 DIRECTRICE RÉGIE WEB / MAUDE MENANT / 01 75 55 50 37 DIRECTRICE LA FABRIQUE À IDÉES / CONSTANCE BUCAILLE / 01 75 55 17 47 DIRECTRICE MARKETING / CÉLINE DEGUY / 01 75 55 17 40 JULIETTE GERBET / 01 75 55 10 94 Suivez home trends Tumblr http://athome-hometrends.tumblr.com/ Facebook www.facebook.com/HOMETREND Twitter https://twitter.com/thinktrends Pinterest http://pinterest.com/hometrends/ Express Roularta Services www.expressroulartaservices.fr Contact : Juliette Gerbet jgerbet@er-services.fr L'Habitat du futur En 2030, votre maison s'adaptera à vos humeurs, sera le théâtre de votre vie, transformera vos dîners et vos fêtes en performances Le pôle lifestyle du groupe express roularta et le cabinet d'études UBTRENDS vous ouvrent les portes de la maison de demain SAVE THE DATE PETIT DÉJEUNER / CONFÉRENCE 12 MARS 2015 MaisonFrançaiseMagazineN°4/PhotoDenilsonMachado/MCAEstudio/PhotoDepartments
  11. 11. VivreCôtéParisN°31/Jean-MarcPalisse hometrends //coffee gallery MO // entrée hall 5 A home trends // coffee gallery vous accueille pendant toute la durée du salon

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