Cosmétique Femmes 55plus - Silver Economie

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Présentation des résultats d'une étude sur les cosmétiques et les femmes Seniors de 55 ans et plus de Frédéric Serrière.

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Cosmétique Femmes 55plus - Silver Economie

  1. 1. Cosmétiques @55 plus Frédéric SERRIERE 2015
  2. 2. Frédéric Serrière Conseil (& Mentoring) en Stratégie auprès des Directions Générales Vieillissement démographique & Marché des Seniors / Silver Economie Depuis 1999
  3. 3. Méthodologie de l'Analyse Etude quantitaive avec 1487 Interviews téléphoniques auprès de femmes de 55 à 79 ans. Echantillon représentative. Méthode des quotats : âge, lieu d'habitation et CSP Focus group avec 10 femmes de 56 à 74 ans pour analyser les résultats quantitatifs. 2015
  4. 4. Qui sont les Femmes @55plus
  5. 5. Qui sont les femmes @50plus ? 13,4 M
  6. 6. 14,1 millions de Femmes @50plus (Chiffres au 1er janvier 2012) Ensemble Homme Femme Population totale 65 350 181 31 636 668 33 713 513 - de 20 ans 16 035 267 8 200 942 7 834 325 de 20 à 49 ans 25 450 160 12 620 848 12 826 312 de 50 à 65 ans 13 424 544 6 512 086 6 912 458 de 66 à 74 ans 4 573 537 2 126 840 2 446 697 de 75 à 84 ans 4 100 833 1 651 849 2 448 984 85 ans et + 1 765 840 524 103 1 241 737 (Tableau IFTH - Insee) 14,1 M. Femmes @50plus Veuve
  7. 7. Moins 50 ans Différentes valeurs de générations Femmes Jeunes Seniors Femmes Grands Seniors Femmes Seniors Femmes Baby boomers 68 70 80 9040 55 hédonisme liberté individualisme libre pensée nostalgie jeunesse utilitarisme ordre statut social bénévolat innovation vision globale religion respect de l’autorité histoire tradition rationalisme Sécurité, camaraderie, complicité entre amis ans
  8. 8. Perception / âge
  9. 9. Avoir 60 ans, correspond à une nouvelle vie 25% 63% 7%
  10. 10. « Ni ma fille, ni ma mère » Age subjectif = âge chronologique – 10 Mais « je ne pense pas que nous essayons de ressembler à des femmes de 30 ans. Mais nous faisons juste de notre mieux avec qui nous sommes et avec notre âge » Eliane (62 ans)
  11. 11. Image des femmes @50plus Quelle est votre opinion, vis à vis de l'image des femmes de 50 ans et plus dans la société d'aujourdhui ? (Réponses femmes 50/65 ans) }%64%
  12. 12. Image des femmes @50plus Quelle image avez-vous de la femme de 50 ans et plus ? (Réponses hommes 50/65 ans)
  13. 13. Est-ce important de « continuer à plaire aux autres ? »
  14. 14. Les pratiques pour rester séduisante
  15. 15. She's her stage, not her age Valeurs Circonstances de vie Besoins / Envies Solutions aux problèmes
  16. 16. Multitude de rôles et d'étapes
  17. 17. Une multitude de “rôles” 30 40 50 60 70 Enfants bas âge Rôle de grand mère Enfants adolescents et « tanguy » Mariage Ménopause Retraite VeuvageDivorce / séparation Seconde carrière Remariage Retour au travail ou école Départ dernier enfant Rôle d'aidante
  18. 18. Travail Relations Finances Relation /Age Émotionnel / Recherche solution Résolu Sécurisé Empathie SatisfaitProactivité Victime/passivité Critique / réactivité Travail subi Transition Faiblerelations aveclesautres Relations moyennes Manque de ressources Inquiet mais optimisteRefusdel'âge Conflitinternet
  19. 19. 3 phases de « maturité » AspirationTransitionConventionnel Sécurité Stabilité Prédictibilité Status quo Passivité 32% Désillusion Prise de conscience Insécurité ressentie Volonté de changement Rébellion 47% Authenticité Compréhension Soi Sérénité Rôle actif 21% Succession d'étapes de vie
  20. 20. (Exemple) - Départ du dernier enfant Quels sont les changements les plus significatifs liés au départ de votre dernier enfant ?
  21. 21. Leur rapport a la consommation
  22. 22. Les Femmes @50plus contrôlent 53% des investissements 55% des achats électroniques 60% des achats d'aménagements intérieurs 60% des achats des voitures 66% des achats des ordinateurs ...
  23. 23. Pour obtenir la présentation complète (50 slides), écrire à serrierefrederic@gmail.com en précisant : nom de la présentatation, prenom, nom, société, fonction.

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