Présentation des résultats d'une étude sur les cosmétiques et les femmes Seniors de 55 ans et plus de Frédéric Serrière.

1. Cosmétiques
@55 plus
Frédéric SERRIERE
2015

2. Frédéric Serrière
Conseil (& Mentoring) en Stratégie auprès des
Directions Générales
Vieillissement démographique & Marché des
Seniors / Silver Economie
Depuis 1999

3. Méthodologie de l'Analyse
Etude quantitaive avec 1487 Interviews téléphoniques auprès de femmes de
55 à 79 ans. Echantillon représentative. Méthode des quotats : âge, lieu
d'habitation et CSP
Focus group avec 10 femmes de 56 à 74 ans pour analyser les résultats
quantitatifs.
2015

4. Qui sont les
Femmes @55plus

5. Qui sont les femmes @50plus ?
13,4 M

6. 14,1 millions de Femmes @50plus
(Chiffres au 1er janvier 2012)
Ensemble Homme Femme
Population totale 65 350 181 31 636 668 33 713 513
- de 20 ans 16 035 267 8 200 942 7 834 325
de 20 à 49 ans 25 450 160 12 620 848 12 826 312
de 50 à 65 ans 13 424 544 6 512 086 6 912 458
de 66 à 74 ans 4 573 537 2 126 840 2 446 697
de 75 à 84 ans 4 100 833 1 651 849 2 448 984
85 ans et + 1 765 840 524 103 1 241 737
(Tableau IFTH - Insee)
14,1 M.
Femmes
@50plus
Veuve

7. Moins
50 ans
Différentes valeurs de générations
Femmes
Jeunes
Seniors
Femmes
Grands
Seniors
Femmes
Seniors
Femmes
Baby
boomers
68 70 80 9040 55
hédonisme
liberté
individualisme
libre pensée
nostalgie
jeunesse
utilitarisme
ordre
statut social
bénévolat
innovation
vision globale
religion
respect de
l’autorité
histoire
tradition
rationalisme
Sécurité,
camaraderie,
complicité
entre amis
ans

8. Perception / âge

9. Avoir 60 ans, correspond à une nouvelle vie
25%
63%
7%

10. « Ni ma fille, ni ma mère »
Age subjectif = âge chronologique – 10
Mais
« je ne pense pas que nous essayons de ressembler à
des femmes de 30 ans. Mais nous faisons juste de notre
mieux avec qui nous sommes et avec notre âge »
Eliane (62 ans)

11. Image des femmes @50plus
Quelle est votre opinion, vis à vis de l'image des femmes de 50
ans et plus dans la société d'aujourdhui ? (Réponses femmes 50/65 ans)
}%64%

12. Image des femmes @50plus
Quelle image avez-vous de la femme de 50 ans et plus ?
(Réponses hommes 50/65 ans)

13. Est-ce important de « continuer à plaire aux
autres ? »

14. Les pratiques pour rester séduisante

15. She's her stage, not her age
Valeurs
Circonstances de vie
Besoins / Envies
Solutions aux problèmes

16. Multitude de
rôles et d'étapes

17. Une multitude de “rôles”
30 40 50 60 70
Enfants bas âge Rôle de grand mère
Enfants adolescents et « tanguy »
Mariage Ménopause Retraite
VeuvageDivorce / séparation
Seconde carrière
Remariage
Retour au travail ou école
Départ dernier enfant
Rôle d'aidante

18. Travail
Relations
Finances
Relation
/Age
Émotionnel /
Recherche solution
Résolu
Sécurisé
Empathie
SatisfaitProactivité
Victime/passivité
Critique / réactivité
Travail subi
Transition
Faiblerelations
aveclesautres
Relations
moyennes
Manque de
ressources
Inquiet mais
optimisteRefusdel'âge
Conflitinternet

19. 3 phases de « maturité »
AspirationTransitionConventionnel
Sécurité
Stabilité
Prédictibilité
Status quo
Passivité
32%
Désillusion
Prise de conscience
Insécurité ressentie
Volonté de changement
Rébellion
47%
Authenticité
Compréhension
Soi
Sérénité
Rôle actif
21%
Succession d'étapes de vie

20. (Exemple) - Départ du dernier enfant
Quels sont les changements les plus significatifs
liés au départ de votre dernier enfant ?

21. Leur rapport a la
consommation

22. Les Femmes @50plus contrôlent
53% des investissements
55% des achats électroniques
60% des achats d'aménagements intérieurs
60% des achats des voitures
66% des achats des ordinateurs
...

23. Pour obtenir la présentation complète (50
slides), écrire à serrierefrederic@gmail.com en
précisant : nom de la présentatation, prenom,
nom, société, fonction.