Le numérique, et le mobile en particulier, cristallisent un changement sensible du rapport aux contenus culturels, aux événements. La valeur d'un artiste n'est plus son copyright: on peut tout partager, tout capter, tout consommer… tout emporter avec soi. Pour créer de la valeur, l'industrie et les artistes explorent de nouveaux chemins. Où les applications offrent des potentiels inédits. Où l'expérimentation est reine. Où le populaire côtoie le sélectif. Où la collection devient une attitude. Où l'instant vécu sur place prend une dimension singulière. > Conception, distribution, consultation: comment les produits culturels se réinventent-ils? > Comment le mobile contribue à amplifier la mutation? > Quelles sont les nouvelles opportunité de création de valeur?

1. DIGITAL FOR REAL LIFE
CULTURE: SUR PLACE OU À EMPORTER?
gregoire.baret@nurun.com / @GregoireBaret

2. L’INTERROGATION DU JOUR.
Comment le mobile et les applications ont changé le rapport des
gens aux produits culturels? Aux oeuvres? Aux artistes?
Et surtout: comment l’industrie culturelle peut-elle
tirer profit de la révolution numérique?
CULTURE, SUR PLACE OU À EMPORTER? 2

3. L’INTERROGATION DU JOUR.
Comment le mobile et les applications ont changé le rapport des
gens aux produits culturels? Aux oeuvres? Aux artistes?
Et surtout: comment l’industrie culturelle peut-elle
... tirer profit ... de la révolution numérique?
CULTURE, SUR PLACE OU À EMPORTER? 3

4. ABONNEMENT
TÉLÉCHARGEMENT
CAPTATION
REMIX PIRATAGE
PARTAGE
LA VALEUR DE L’OEUVRE
N’EST PLUS DANS SON COPYRIGHT.
CREATIVE COMMONS CONCERTS
STREAMING
PRODUIT DÉRIVÉS
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5. LE MOBILE Y EST CERTAINEMENT POUR QUELQUE CHOSE.
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6. FLASHBACK: MAI 1979, APOCALYPSE NOW EST SACRÉ PALME D’OR...
F.F. COPPOLA ESQUISSE L’AVENIR DE L’INDUSTRIE CULTURELLE
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7. ... DEPUIS, LA PROPHÉTIE DE F.F. COPPOLA S’EST LARGEMENT RÉALISÉE.
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8. 1. L’OUTIL CRÉATIF DEVIENT UNE COMMODITÉ
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9. IL EST PLUS FACILE QUE JAMAIS DE CRÉER.
DE MANIER. DE DIFFUSER.
PLUS FACILE SUR MOBILE QUE PARTOUT AILLEURS.
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10. LE CULTE DE L’AMATEUR?
VS.
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11. LE CULTE DE L’AMATEUR?
ECCE HOMO: LA MEILLEURE PIRE RESTAURATION D’OEUVRE...
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12. LE CULTE DE L’AMATEUR?
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13. LE CULTE DE L’AMATEUR?
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14. 2. L’ART S’EXPOSE EN MASSE
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15. TOUT LE MONDE PEUT ACCÉDER FACILEMENT À L’ART.
VOIR SANS SE DÉPLACER. JUGER, MÊME SANS ÊTRE ALLÉ VOIR.
SAVOIR, SANS AVOIR JAMAIS APPRIS. LAISSER UNE TRACE.
VISITER COMME ON CONSOMME. COLLECTIONNER.
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16. L’ART COMME ACTE DE CONSOMMATION
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17. 3. LE RITUEL CULTUREL EST DÉSACRALISÉ
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18. INTERRUPTIONS. MORCELLEMENT.
MULTI-ÉCRANS. MULTI-EXPOSITIONS.
ON CONSOMME LES OEUVRES EN MODE SNACKING.
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19. LE PRODUIT CULTUREL REFORMATÉ PAR ITÉRATIONS
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20. 4. LA VALEUR CULTURELLE EST REMISE EN QUESTION.
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21. ON LA «SHARE», ON LA «STREAM»,
ON LA «CLOUD», ON LA «CREATIVE COMMON».
ON EST MOINS ENCLIN À LA PAYER. OU ALORS ON S’Y ABONNE.
LA CULTURE EN ILLIMITÉ?
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22. LE TRIOMPHE DU TUYAU, L’ÈRE DU FORFAIT CULTUREL.
9,99/MOIS 7,99/MOIS 79,9/AN
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23. Donc... l’art et la culture comme une
commodité-de-masse-désacralisée-en-forfait.
(On pourrait être tenté de voir tout ça d’un oeil sombre)
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24. ET SI C’ÉTAIT UNE BONNE NOUVELLE?
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25. La culture est + accessible que jamais.
L’art est + exposé que jamais.
Le public est + créatif que jamais.
Le consommateur est + sélectif que jamais. Pour payer.
... ça place la barre + haut.
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26. L’oeuvre mobile est pensée autrement.
Le mélange des genres est un antidote.
L’EXPÉRIMENTATION DEVIENT LA NORME.
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27. DU MP3 AUX APPLICATIONS
LA CRÉATION EST AUTANT DANS LE CONTENU QUE DANS LE CONTENANT
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28. DES CONTENUS MUSICAUX RÉACTIFS.
LA MUSIQUE ÉVOLUTIVE SELON LES LIEUX // L’ENVIRONNEMENT POUR GÉNÉRER DE LA MUSIQUE.
FRESH PUSH PLAY, DE HIFANA. LOCATION-AWARE ALBUMS, DE BLUEBRAIN
http://vimeo.com/29630558
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29. DES LIVRES AU RÉCIT IMMERSIF
LA CÉLÈBRE CAMPAGNE «DEOCODED» DE JAY-Z INVITAIT À PISTER LES PAGES DU LIVRE DISSÉMINÉES EN VILLE.
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30. DES GÉNÉRATEURS DE RÉCITS INDIVIDUELS
CONTENUS RÉACTIFS, CONTENUS INTERACTIFS, ET MÊME, GÉNÉRATION INFINIE DE CONTES,
ALICE THE FANTASTIC FLYING BOOKS THE INFINITE STORY AVENTURE MACHINE
http://vimeo.com/27462214
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31. FRANCIS FORD COPPOLA - TWIXT
L’OSMOSE ENTRE LE RÉALISATEUR ET SON PUBLIC, UNE TABLETTE POUR AJUSTER LE SCRIPTS AUX ATTENTES DU PUBLIC.
“What I’d love to do is go on tour, (...) go to all the cities myself, with my collaborators, with live music
and actually perform the film for each audience uniquely for them — a different version for each audience.”
F.F. COPPOLA
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32. LE JEUX SORT DE SES VEILLES HABITUDES
«PAPA SANGRE» SE JOUE LES YEUX FERMÉS ; «DIMENSIONS» ÉCOUTE LE JOUEUR ; «OSL» NE SE JOUE QU’UNE SEULE FOIS
PAPA SANGRE DIMENSIONS ONE SINGLE LIFE
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33. ON JOUE AVEC LES LIEUX D’EXPOSITION.
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34. FAIRE SORTIR L’ART DES MUSÉES.
METTRE EN SCÈNE LES OEUVRES, LEUR ACTUALITÉ, ET AMPLIFIENT LA VOIX DES CURATEURS, GUIDER DANS ET AUTOUR DU MUSÉE.
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35. EXPOSER. AMPLIFIER. TOUCHER.
LES EXPOSITIONS SE VIVENT AVEC DES ÉCRANS EN COMPLÉMENT. LES EXPOSITIONS SE VIVENT DANS L’ÉCRAN.
PLEASE TOUCH THE EXHIBIT TALK TO ME STILL IMAGE
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36. ... ET FINALEMENT, RENOUER AVEC LA PERFORMANCE, L’INSTANT.
L’EXEMPLE DES «ART HACK DAYS»
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37. DIGITAL FOR REAL LIFE
POUR RÉSUMER...
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38. LE MOBILE COMME AGENT DE MUTATION
DE L’INDUSTRIE ET DES PRODUITS CULTURELS.
LE MOBILE COMME AMPLIFICATEUR
DES IDÉES, DE L’EXPERIENCE ET DES INSTANTS CULTURELS.
PRIME À LA RARETÉ, L’INSTANTANÉITÉ, L’APPROPRIATION, L’INÉDIT!
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39. MERCI.
(des questions?)
gregoire.baret@nurun.com / @GregoireBaret
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40. QUELQUES LIENS...
COPPOLA / CANNES: HTTP://WWW.YOUTUBE.COM/WATCH?V=M0RJSTEJAOU
THE CULT OF THE AMATEUR: HTTP://WWW.AMAZON.CA/CULT-AMATEUR-MYSPACE-USER-GENERATED-DESTROYING/DP/0385520816/REF=SR_1_1?IE=UTF8&QID=1328635358&SR=8-1
DAVID HOCKNEY: HTTP://WWW.HOCKNEYPICTURES.COM/
BROOKLYN MUSEUM: HTTP://WWW.BROOKLYNMUSEUM.ORG/COMMUNITY/FOURSQUARE/
BJORK: HTTP://ITUNES.APPLE.COM/US/APP/BJORK-BIOPHILIA/ID434122935?MT=8
HIFANA: HTTP://WWW.YOUTUBE.COM/WATCH?V=EUGUKAZ_JUY
THE FANTASTIC FLYNG BOOKS: HTTP://WWW.YOUTUBE.COM/WATCH?V=Z38EDTRHLNA
THE INFINITE ADVENTURE MACHINE : HTTP://VIMEO.COM/27462214
JAYZ / DECODED: HTTP://WWW.YOUTUBE.COM/WATCH?V=XNIC4WF8AYG
COPPOLA / TWIXT: HTTP://WWW.WAT.TV/VIDEO/TWIXT-BANDE-ANNONCE-VOST-4UEU5_2G4MR_.HTML
ONE SINGLE LIFE: HTTP://ITUNES.APPLE.COM/FR/APP/ONE-SINGLE-LIFE/ID417890518?MT=8
TALK TO ME / MOMA: HTTP://WWW.MOMA.ORG/INTERACTIVES/EXHIBITIONS/2011/TALKTOME/
ART HACK DAYS: HTTP://ARTHACKDAY.NET/319SCHOLES/
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