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Symbolique des couleursValeurs sûres     Valeurs en mouvements   Valeurs montantes
COULEURS PRINTEMPS ETE 2012  Nous vous proposons 3   thèmes et de multiples   exemples
Des thèmes pour illustrer des idées                                  Assembler,                                   scénaris...
Terre                              Thème            Artisanat/NatureCopyright photos : Trend Tablet by Li Edelkoort
Thème tendresse                                                  ou douce alternativeCopyright photos : Trend Tablet by Li...
Exemples
Thème été fleuri/ floral
Exemples de réalisationThème            Thème automne          printemps
COULEURS Automne 2012hiver 2013       Le nuancier horticole        est disponible auprès         de MEDIOFLOR ET          ...
Inspiration de saison                            COULEURS                             Automne 2012                        ...
Le nuancier horticole                                                    PRINTEMPS/ETE 2013                               ...
Merci pour votre participation          Stéphane MORARD          s.morard@smact.fr             www.smact.fr               ...
Salon du Végétal - La COULEUR fait vendre - TENDANCES 2012/2013 et APPLICATIONS MARKETING
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La couleur fait vendre - TENDANCES 2012/2013 et APPLICATIONS - Salon du Végétal
Stéphane Morard (SMACT) et Brand Wagenaar (Médioflor) – Réseau Hortea
La conception marketing trouve avantages à tenir compte des modes et couleurs tendance. Présentation de l’intérêt de prendre en compte les couleurs mises en avant par le monde de la mode et de suivre les tendances de marché pour travailler la sélection des gammes et la conception de leur environnement marketing.

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Salon du Végétal - La COULEUR fait vendre - TENDANCES 2012/2013 et APPLICATIONS MARKETING

  1. 1. Qui définit les couleurs d’une saison ?Une Concertation Internationale rassemble les porte‐parole des principaux tisseurs et agences de style pour recueillir et échanger les informations sur les tendances qui marqueront la saison de mode. Les salons d’anticipation mode synthétisent ce travail de  concertation,  Ils éditent par saison une gamme/nuancier des coloris et de  lesprit du moment en phase avec les réalités de marchés.
  2. 2. Des conséquences sur toutes les autres filières Tous les médias relaient fortement ces tendances qui deviennent : « l’air du temps » Pour les entreprises, l’offre doit  être tendance pour séduire !
  3. 3. Une démarche confirmée • Médioflor a rôdé sa démarche d’anticipation des tendances couleurs et établi des liens permanent avec l’univers de la mode,• Un an à l’avance SMACT relève ces tendances et les traduits en éléments utilisables et disponibles pour vos démarches marketing• Médioflor et SMACT vous accompagnent pour adapter ces tendances à votre communication et vos produits
  4. 4. Une démarche en trois points• 18 mois à l’avance : nos premiers contacts avec l’industrie textile,• 12 mois à l’avance communication du nuancier au Collège de Préconisations Horticoles• 9 mois à l’avance diffusion de la synthèse adaptable par les  professionnels de la production et de la distribution• Confirmation tout au long de l’année par les médias :  Par son expérience du végétal et du  marketing horticole, ce Collège de  Préconisations met en avant des  propositions d’associations couleurs  et des idées de thèmes dans « L’air du temps »
  5. 5. Le marketing : une nécessité• L’importance actuelle du marketing pour la commercialisation• L’importance de faire une veille pertinente sur les modes et tendances• L’importance de travailler ces questions bien en amont des saisons de vente  CIBLER / CAPTER les consommateurs – les acheteurs DIFFERENCIER ses produits (séduction, valorisation, fidélisation) COMMUNIQUER faire parler de soi (1 produit marketé=faire valoir de gamme)  Produit ‘standard’ Gamme fêtes de fin d’année + adaptation au marché anglais + évènementiel Marketing sur  plant de légumes
  6. 6. La couleur : une solution dynamique … et votre produit est VIVANT Packaging : la couleur change EVOLUER en fonction des saisons (Automne/Printemps)EVOLUER en fonction des annéesEVOLUER en fonction des autres filières (mode, décoration, habillement …) Rose chèvre feuille  Couleur Pantone de  l’année 2011, influence  sur la création variétale Tangerine Tango Couleur Pantone de l’année 2012
  7. 7. « La couleur est partout » http://www.unevieencouleurs.com/ http://www.architecture‐couleur.com/index.php?pid=1 CANON - Le Ixus 125HS en quatre couleurs Electroménager Severin FranceLes bottes de pluie Havaianas Collection http://www.evenement.sncf.com/sncf/galerie/gallery.html2011/2012
  8. 8. Pot RING LINE Jard’innov 2011-Foire de ParisAlstromeria Tangerine TangoObtention USA - Cornells Mark Bridgen Certains l’ont bien compris …. Monoprix (photo V. Lebourgeois) Salon de l’Habitat (photo Virginie Zerbib) Stars for Europe surfe sur la couleur de l’année 2012 vu sur plurielle.fr
  9. 9. et donne envie‐ Elle sont une motivation d’achat‐ Elles transmettent des messages, des émotions‐Elles ciblent des consommateurs En marketing la couleur est  nommée le VENDEUR SILENCIEUX
  10. 10. Symbolique des couleurs Cibler un marchéROUGE (chaud) JAUNE (chaud)Secteur : Publicité, Média, la Mode, le Luxe. Secteur : Immobilier, Tourisme, Divertissement, Jeux, Symbolique : Danger, Chaleur, Urgence, Appel à Sport, Récréation.l’attention, Interdiction, Ardeur … Symbolique : Alerte, Attente, Tiédeur.Caractère : Chaleur, Vigueur, Instinct, Combativité,  Caractère : Entrain, Jeune, Audace, Intuition, Sens de Passion, Conquête, Puissance. l’adaptation.BLEU (froid) VIOLET (chaud)Secteur : Nouvelles technologies, Haute technologie,  Secteur : Communication institutionnelle classique, Art, Informatique, Médicale, et DD ! Domaines culturels.Symbolique : le Froid, l’Eau, Détente, Liberté, Confiance. Symbolique : Calme, Réflexion, Méditation, Repos, Caractère : Conservateur, Sensitif, Sérieux. Mystère, Délicatesse. Caractère : Tempéré, Réfléchi, Sensible.VERT (froid ou chaud suivant nuance) ORANGE (chaud)Secteur : Loisirs, Détente, Tourisme, Nature. Secteur : S’applique au même domaine que le jauneSymbolique : Autorisation, Succès, Sûreté, Argent, Santé. Symbolique : Activité, Survie, Alerte, Energie, Equilibre, Caractère : Tolérant, Confiant, Calme. Chaleur. Caractère : Sociable, Enjoué, Ouvert. BRUN (chaud) Secteur : Neutre, Associé à la nature. Symbolique : Terre, Confiance, Confort,  Endurance NOIR (froid) BLANC Secteur : Design, Luxe,  Symbolique : Pureté,  GRIS (froid) Photo, Milieu alternatif Propreté, Précision,  Symbolique : Intelligence,  Symbolique : Pénombre,  Innocence Futurisme, Elégance,  Mystère Modestie, Tristesse
  11. 11. Symbolique des couleursValeurs sûres Valeurs en mouvements Valeurs montantes
  12. 12. COULEURS PRINTEMPS ETE 2012 Nous vous proposons 3  thèmes et de multiples  exemples
  13. 13. Des thèmes pour illustrer des idées Assembler,  scénariser, susciter l’envie  …Floradania Hort Couture – producteur US - Coléus - Streptosolen - Lantana - pétunia ‘Hells Bells … Cyclamen chic – Gaza group
  14. 14. Terre Thème  Artisanat/NatureCopyright photos : Trend Tablet by Li Edelkoort
  15. 15. Thème tendresse ou douce alternativeCopyright photos : Trend Tablet by Li Edelkoort
  16. 16. Exemples
  17. 17. Thème été fleuri/ floral
  18. 18. Exemples de réalisationThème  Thème automne printemps
  19. 19. COULEURS Automne 2012hiver 2013 Le nuancier horticole  est disponible auprès  de MEDIOFLOR ET  SMACT
  20. 20. Inspiration de saison COULEURS  Automne 2012 hiver 2013Les couleurs de la saison Automne/Hivers sont un mélange de couleurs très proches des couleurs de la nature qui n’est jamais si belles qu’au cours d’un automne flamboyant, réchauffée par une association de couleurs vives et profondes.Puis des nuances plus douces en harmonie de tons pastels font penser au confort feutré des soirs d’hiverEnfin une explosion de couleurs vives va marquerles fêtes de fin d’année.
  21. 21. Le nuancier horticole  PRINTEMPS/ETE 2013  sera prochainement  disponible auprès de  MEDIOFLOR ET  SMACTSous les bons auspices du 13 porte‐bonheur, cette saison lumineuse et colorée se base sur l’urgence verte. La gamme décline des tons lumineux, alternés avec des nuances délicates rehaussées par des couleurs vives.
  22. 22. Merci pour votre participation Stéphane MORARD s.morard@smact.fr www.smact.fr Merci à celles et ceux qui participent au  Collège de Préconisations Horticoles Brand WAGENAAR – Nadège BARYLA - Boutique mode medioflor@wanadoo.fr – Florence BINESSE – Formation Espaces verts www.medioflor.com – Véronique CALVIN - SAS MOREL Diffusion – Isabelle CORDIER - IConseil – Catherine GARNIER - Agence CANELLE – Francis GINESTET - Lien Horticole – Valérie LEBOURGEOIS - Comm-unique.net – Marie LEVAUX - Ets. Hort. Du Cannebeth – Stéphane MORARD - Smact – Maryline MOTTE - Les Jardins de la Terre Membres du réseau – Marie-Françoise PETITJEAN - BHR www.hortea.fr – Catherine SECQ - SNHF – Serge TSVETOUKHINE - Salon du Végétal VEILLES ET PROSPECTIVES HORTICOLES – Brand WAGENAAR - Médioflor

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