Millennials & Végétal : abandon ou renaissance ?
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Présentation réalisée dans le cadre de l'espace prospective Salon du Végétal les 20 et 21 juin 2017 par Catherine Garnier, agence Canelle, Valerie Lebourgeois Comm-Unique.Net et Marie Françoise Petitjean, MFP Conseil, toutes 3 membres du réseau de veille et de prospectives des consultants Hortea
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- 1. Le végétal à l’épreuve des millennials Abandon ou renaissance ? ● Catherine GARNIER Agence Canelle ● Marie Françoise PETITJEAN MFP Conseil ● Valerie LEBOURGEOIS Comm-Unique.Net Membres d’HORTEA, réseau de veille et prospective horticole www.hortea.fr 1
- 2. Les Millennials : qui sont-ils ? Jeunes adultes 18 à 35 ans 2
- 3. Numérique - Internet - séries TV - jeux vidéos Environnement fragilisé Les Millennials : qui sont-ils ? Des comportements dictés par : ➲ des valeurs générationnelles, … mais aussi ➲ des contraintes économiques ➲ leur niveau socio-culturel 3
- 4. Notre focus : les jeunes actifs urbains ou périurbains Comprendre comment ils vivent et consomment pour mieux les séduire 4
- 5. Les Millennials : essai de caractérisation economie 6e ethique esthétique expérience emotion echange 5
- 6. Les Millennials Génération connectée En contact permanent avec le monde et ses “amis” Partage : avis, vécu, trucs, bonnes adresses echange 6
- 7. Les Millennials : Leviers consommation Passer en mode interactif Respecter les codes Susciter la viralité echange 7
- 8. Les Millennials Plaisir partagé ludique, “fun” Affectif - Vivre l’instant présent emotion 8
- 9. Les Millennials Leviers consommation Susciter une émotion Partager une histoireemotion 9
- 10. Les Millennials Vivre quelque chose de mémorable, même éphémère Faire soi-même expérience 10
- 12. Les Millennials Leviers consommation Animer des ateliers Transmettre un savoir-faire Expérience ‘exclusive’ expérience 12
- 13. esthétique Culture des codes univers typé et ‘stylé’ Les Millennials 13
- 14. esthétique Connaître et s’adapter aux codes Offre typée, étonnante (mode, déco, consommation) Les Millennials Leviers consommation 14
- 15. Les Millennials Conscience des enjeux du monde Culture participative & réactive Exigence éthique (environnemental, social) ethique http://www.service-civique.gouv.fr/jeunes-volontaires/? 15
- 16. Démontrer ses bonnes pratiques Proposer de s’associer à une cause ethique Les Millennials Leviers consommation 16
- 17. economie Les Millennials : Contraintes économiques Habitat exigu Arbitrages budget Pas de voiture Emplois précaires Vie urbaine Besoins d’installation 17
- 18. economie Les Millennials : Leviers consommation « small is beautiful » Autres modalités d’usage : troc, location, partage 18
- 19. Les Millennials : 6 mots clés economie 6e ethique esthétique expérience emotion echange 19
- 20. LES MILLENNIALS LEUR RAPPORT À LA NATURE ET AU VÉGÉTAL 20
- 21. UN RAPPORT A LA NATURE ET AU VEGETAL •Qui s’est rarement construit en famille •Qui s’est rarement construit dans l’enfance •Qui s’est rarement construit à l’école 21
- 22. UN RAPPORT A LA NATURE ET AU VEGETAL •INSTINCTIF, SPONTANE, BALBUTIANT •Une nouvelle aventure de la vie de jeune adulte •=> Vécu concret et partagé 22
- 23. UN RAPPORT A LA NATURE ET AU VEGETAL •INSTINCTIF, SPONTANÉ, BALBUTIANT •=> Vécu virtuel et partagé => Partager donne Envie ! Crédit photo : le Coin jardin 23
- 24. UN RAPPORT A LA NATURE ET AU VEGETAL •GENERATION MAKER => je participe à la sauvegarde de l’environnement => Je récupère, je recycle 24
- 25. UN RAPPORT A LA NATURE ET AU VEGETAL •GENERATION DIY => Créer, réaliser « C’est moi qui l’ai fait ! » => Etre fier ! 25
- 26. UN RAPPORT A LA NATURE ET AU VEGETAL VEGETAL <=> SOURCES de PLAISIRS Plaisir esthétique Plaisir du partage Plaisir ludique Plaisir émotion 26
- 27. LES MILLENNIALS REPONDRE A LEURS ATTENTES PAR UNE OFFRE ADAPTEE 27
- 28. LE RENOUVEAU DES PLANTES VERTES D’INTERIEUR 28
- 30. Tendances végétales MES PLANTES CULTES 30
- 31. Tendances végétales CACTEES et SUCCULENTES 31
- 33. Tendances végétales De nouvelles opportunités créatives 33
- 34. Tendances végétales LES PLANTES UTILES • Au delà de la fonction ornementale, des plantes fonctionnelles : • Nourrir bon & sain • Personnaliser/donner du piquant (cuisine, apéro,...) • Protéger : jardin, moustiques/autres indésirables • Soin beauté et santé 34
- 35. Tendances végétales LES PLANTES COMESTIBLES 35
- 36. Tendances végétales LES PLANTES AMIES 36
- 37. Tendances végétales INDOOR GARDEN: offre “techno” 37
- 38. Tendances végétales LES PLANTES PEDAGOGIQUES •Montrer la genèse de la plante depuis la graine •Transmettre son émerveillement à ses enfants 38
- 39. UNE OFFRE ADAPTEE QUELLES STRATEGIES ? Prendre en compte les TENDANCES MILLENIALS Susciter de NOUVELLES TENDANCES Avoir toujours un COUP d’AVANCE ! 39
- 40. LES MILLENNIALS REPONDRE A LEURS ATTENTES PAR DES LIEUX DE VENTE ADAPTES 40
- 41. DES LIEUX DE VENTE ADAPTES •Proches des Millennials, au cœur des villes •Accessibles en vélo ! •Offre urbaine adaptée •Respectueux de l’environnement 41
- 42. DES LIEUX DE VENTE ADAPTES •Proches de leur style de vie, typés •Souvent mixtes « pluriactivités » –Cafés, resto, bars à plantes, mode, déco, bouquins, … •Expérientiels => aller plus loin qu’un simple achat –Faire soi-même, découvrir, apprendre, faire des rencontres •Attractifs => codes visuels et merchandising des Millennials 42
- 43. DES LIEUX DE VENTE STYLES Agnès B Agnès B
- 44. DES LIEUX DE VENTE STYLES Agnès B Agnès B Bobart - Paris Bobart - Paris
- 45. DES LIEUX DE VENTE STYLES Agnès B Agnès B Bobart - Paris Bobart - ParisFleux - ParisFleux - Paris
- 46. DES LIEUX DE VENTE EXPERIENCIELS Les Mauvaises Graines - Paris Mama Pétula - Paris Les Grands Voisins - Paris
- 47. DES LIEUX DE VENTE MIXTES Peonies - Paris Peonies - Paris
- 48. ET SI ON IMAGINAIT DE NOUVEAUX LIEUX DE VENTE ? PLANTS TRUCK
- 49. LES MILLENNIALS REPONDRE A LEURS ATTENTES PAR L’ACCOMPAGNEMENT 49
- 50. ACCOMPAGNER : un changement de posture 50
- 51. ACCOMPAGNER : un changement de posture 1. Ecouter des besoins/questions/de la culture du groupe 2. Accepter d’autres approches du végétal 3. Contribuer, partager : idées, savoir-faire, infos … 4. Valoriser les réalisations 51
- 52. ACCOMPAGNER : S’ouvrir à d’autres interlocuteurs ● Associations de jardiniers ● Autres collectifs ● Collectivités ● Aménageurs … 52
- 53. ACCOMPAGNER : S’ouvrir à d’autres moyens de communication 53
- 55. Le végétal à l’épreuve des Millennials Abandon ou renaissance ? Une vraie renaissance ! A certaines conditions : – Se remettre en question – Se mettre dans le Mouv’ Pour vivre pleinement le marché de demain 55
- 56. Cap ou pas Cap ? 56 http://www.qualite-plantes.org/la-section-Geraniums/geranium-label-rouge-presentation-en-avant-premiere.html
- 57. Merci de votre attention Pour Aller plus loin –Catherine Garnier •Agence Canelle 06 75 01 25 21 •www.canelle.fr – Valérie Lebourgeois •Comm-Unique.Net 06 34 99 15 76 •www.comm-unique.net –Marie Françoise Petitjean •MFP Conseil 06 63 10 56 72 •www.mfp-conseil.eu 57