MODULE 4.
L’ENTREPRENEURIAT ET LA
CREATION DES REVENUS POUR
LES RADIOS
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0. Introduction
- Objectifs généraux
- Objectifs spécifiques

1. Définitions
- L’entrepreneuriat (profit ou bénéfice)
- La...
0. Introduction
- Objectifs généraux:
- Objectifs spécifiques

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1. Définitions
- L’entrepreneuriat (profit ou bénéfice)
- La création (ce qui est institué ou mis en place par
l’homme)
- ...
I. DEFINITONS
1.L’entrepreneuriat est une activité relative à la
création d'entreprises.
Cette notion fait penser à celle ...
4. La radio est une invention qui permet de
transmettre les sons à distance sans support
physique, en utilisant des ondes ...
5. Le téléphone
Le téléphone est une invention qui permet de
transmettre le son de la voix à distance.
C’est un moyen de c...
II. LA RADIO NUMERIQUE , UNE NOUVELLE SOURCE DE
REVENU POUR LES DIFFUSEURS
En informatique, une radio numérique (digitale)...
III. COMPRENDRE SON MARCHE
L’entrepreneur qu’est le responsable de la chaîne
de radio doit comprendre l’environnement dans...
IV. COMPRENDRE L’OFFRE ET LA DEMANDE
Selon les principes économiques ces deux termes
paraissent opposés: plus l’offre augm...
V. INVESTIR DANS LE MARKETING
Dans les termes commerciaux, le marketing est
l’ensemble des techniques permettant d'évaluer...
VI. GENERATEUR D’IDEES DES AFFAIRES
Dans l’usage des NTICs deux possibilités se trouvent
en présence à savoir:
- l’utilisa...
VI.LA CONCEPTION D’UNE EMISSION A TELEPHONE
OUVERT
1. Etapes importantes:
a. Evaluation de l’impact budgétaire ou financiè...
2. Intervenants
a. Le présentateur (émetteur et récepteur)
Le présentateur de l’émission (journaliste) doit avoir
lui-même...
c. Le matériel (outils ou moyens de transmission)
La radio, l’émetteur radio et les téléphones sont les
principaux moyens ...
3. Exemple d’une émission type
A. Dans le domaine de la santé
- Nom de l’émission: sexualité sans tabou
- Heure de présent...
- Méthodologie
• Après cinq interventions téléphoniques,
passer une publicité durant une à deux
minutes de la BRASSIMBA
Co...
EVALUATION DE L’EMISSION PAR MOIS
Appels : 30 coûts d’appels x 2 minutes x 25 unités
= 1.500 unités par émission
1.500 uni...
4. Conclusion

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  1. 1. MODULE 4. L’ENTREPRENEURIAT ET LA CREATION DES REVENUS POUR LES RADIOS 1
  2. 2. 0. Introduction - Objectifs généraux - Objectifs spécifiques 1. Définitions - L’entrepreneuriat (profit ou bénéfice) - La création (ce qui est institué ou mis en place par l’homme) - Le revenu (ressource nécessaire pour la satisfaction des besoins) -La radio (un moyen de communication par le son ou audio) 2. La radio numérique une nouvelle source de revenu pour les diffuseurs 2.1.Comprendre son marché (le monde médiatique est devenu plus que concurrentiel) 2.2.Comprendre l’offre et la demande (quelle est la qualité du produit qu’on propose aux auditeurs ? et quel est leur besoin réel ?) 2.3.Investir dans le marketing (la publicité est un moyen non seulement qui génère les revenus, mais également qui vend la maison) 2.4.Générateur d’idées des affaires (comment créer une entreprise ou comment obtenir le financement des radios) 2
  3. 3. 0. Introduction - Objectifs généraux: - Objectifs spécifiques 3
  4. 4. 1. Définitions - L’entrepreneuriat (profit ou bénéfice) - La création (ce qui est institué ou mis en place par l’homme) - Le revenu (ressource nécessaire pour la satisfaction des besoins) -La radio (un moyen de communication par le son ou audio) 2. La radio numérique, une nouvelle source de revenu pour les diffuseurs 2.1.Comprendre son marché (le monde médiatique est devenu plus que concurrentiel) 2.2.Comprendre l’offre et la demande (quelle est la qualité du produit qu’on propose aux auditeurs ? et quel est leur besoin réel ?) 3. La conception des émissions à téléphone ouvert 4
  5. 5. I. DEFINITONS 1.L’entrepreneuriat est une activité relative à la création d'entreprises. Cette notion fait penser à celle du bénéfice, gain ou profit. Le gain peut être une somme d’argent retiré d'une activité, d'une chose ou d'une opération économique. 2.La création est une action de faire exister ce qui n'existait pas. 3.Le revenu est une somme perçue par un individu ou une collectivité comme fruit d'un capital placé. On peut également parler du rendement. 5
  6. 6. 4. La radio est une invention qui permet de transmettre les sons à distance sans support physique, en utilisant des ondes radio (ondes électromagnétiques). La radio est d’abord un moyen de communication. Elle est également devenue un média, comme la presse, la télévision ou l’Internet. Contrairement à la télévision qui demande des installations coûteuses, et à la presse qui nécessite de savoir lire, la radio apparaît comme le plus immédiat, le plus accessible, le plus universellement répandu et le plus abordable des médias. 6
  7. 7. 5. Le téléphone Le téléphone est une invention qui permet de transmettre le son de la voix à distance. C’est un moyen de communication omniprésent dans les pays développés et un secteur toujours en expansion. Les téléphones mobiles du début du XXIe siècle savent faire bien plus que transporter la voix : ils intègrent de nouveaux services (e-mail, envoi et réception d’images, de photos, de données, etc.), comme le portable WAP de Motorola, présenté lors du CeBIT 2000 à Hanovre. WAP est l'abréviation de Wireless Application Protocol (protocole d'application sans fil), le standard international pour l'accès sans fil à Internet. 7
  8. 8. II. LA RADIO NUMERIQUE , UNE NOUVELLE SOURCE DE REVENU POUR LES DIFFUSEURS En informatique, une radio numérique (digitale) est celle qui fait usage d’un système appliqué aux textes, aux sons et aux images en exprimant les données dans un code binaire à base de 0 et de 1. L’intégration des nouvelles technologies de l’information et de la communication dans l’exploitation des données radiodiffusées confère aux radios des atouts majeurs en vue de générer des revenus en ceci: - L’intéraction possible entre auditeurs et présentateurs, - le traitement rapide et qualitatif des données qui suscite L’attractivité des auditeurs, - La collecte des fonds par les responsables des chaînes devient facile en cas d’exploitation au maximum possible et rationnelle des technologies nouvelles 8
  9. 9. III. COMPRENDRE SON MARCHE L’entrepreneur qu’est le responsable de la chaîne de radio doit comprendre l’environnement dans lequel il évolue, car le monde médiatique est devenu plus concurrentiel. Ainsi, pour s’attirer la sympathie des auditeurs, il faut mettre sur pieds des mécanismes adéquats. Par exemple chercher ce que les autres chaînes ne proposent pas (nouveauté) pour ne pas tomber dans l’amateurisme et la routine. 9
  10. 10. IV. COMPRENDRE L’OFFRE ET LA DEMANDE Selon les principes économiques ces deux termes paraissent opposés: plus l’offre augmente plus le prix baisse, plus la demande augmente plus le prix augmente. Ici, non seulement on doit chercher à déceler le besoin des auditeurs, mais également on doit avoir un esprit créatif (novateur) en vue de découvrir le non dit des consommateurs et de proposer des nouveaux produits qui pourront les intéresser. C’est pourquoi il est important de bien connaître la qualité du produit qu’on propose aux auditeurs 10
  11. 11. V. INVESTIR DANS LE MARKETING Dans les termes commerciaux, le marketing est l’ensemble des techniques permettant d'évaluer les besoins et les intentions du consommateur et d'élaborer des stratégies commerciales en conséquence. Ainsi, la publicité étant une action ou un art consistant à faire connaître et à vanter un produit ou un service dans le but d'inciter le public à l’acheter ou à l’utiliser; reste le moyen principal de faire le marketing. C’est pourquoi avant d’attendre le revenu que peut générer la publicité, il vaut d’abord d’y investir (moyens humains, matériels et financiers). 11
  12. 12. VI. GENERATEUR D’IDEES DES AFFAIRES Dans l’usage des NTICs deux possibilités se trouvent en présence à savoir: - l’utilisation des technologies en vue de la mobilisation et la collecte des fonds - L’utilisation des technologies nouvelles afin de solliciter les financements Plusieurs catégories des bailleurs peuvent être sollicités dans le but de financer les radios qui se trouvent dans des situations financières particulièrement difficiles. • Les donateurs publics (à travers les subventions) • Les donateurs privés (entreprises, individus) 12
  13. 13. VI.LA CONCEPTION D’UNE EMISSION A TELEPHONE OUVERT 1. Etapes importantes: a. Evaluation de l’impact budgétaire ou financière b. Compétences c. Thèmes à exploiter d. Choix du réseau - Fiabilité du réseau - Abonnés au(x) réseau(x) e. Contrats (contacts préalables) avec une entreprise de télécommunication 13
  14. 14. 2. Intervenants a. Le présentateur (émetteur et récepteur) Le présentateur de l’émission (journaliste) doit avoir lui-même une bonne présentation afin de donner à l’émission un caractère attrayant notamment dans son expression b. L’auditeur (récepteur et émetteur) L’auditeur occupe une place de choix dans ce genre d’émission étant donné que c’est lui qui est le principal sponsor à travers le « système surtaxé » c’est-à-dire faire de son mieux pour ne pas l’interrompre (le laisser achever son idée) sauf en cas de non respect de la ligne éditoriale ou du code de bonne conduite. 14
  15. 15. c. Le matériel (outils ou moyens de transmission) La radio, l’émetteur radio et les téléphones sont les principaux moyens d’usage pour ces émissions à savoir du côté de l’auditeur (radio et téléphone) et du côté du présentateur (l’émetteur et le téléphone) d. Le message (objet à transmettre ou contenu) Les sujets à aborder pendant ces émissions doivent être les plus intéressants possibles afin de générer réellement les 15 revenus. Pour ce fait, il faut d’abord identifier les besoins des auditeurs selon leur catégorie. - Les agriculteurs : les cultures, l’élevage, la récolte, les semences… - La jeunesse : la musique, la culture (génie en herbe), la sexualité… - Les adultes : la sexualité (vie conjugale)…
  16. 16. 3. Exemple d’une émission type A. Dans le domaine de la santé - Nom de l’émission: sexualité sans tabou - Heure de présentation: de 22 heures à 00 heure - Sujet: la stérilité dans le couple et ses conséquences dans la société - Sponsor : la BRASSIMBA - Questions fondamentales aux auditeurs de l’émission: • Quelle peut-être à la base de la stérilité dans un couple? • Quelles peuvent être les conséquences de la stérilité dans la société congolaise? • Comment remédier à la stérilité dans un couple? 16
  17. 17. - Méthodologie • Après cinq interventions téléphoniques, passer une publicité durant une à deux minutes de la BRASSIMBA Coûts de fil moyens à recevoir durant l’émission: 30 d’environ 2 minutes chacun • Répartition du temps: 1) Animation : 15 minutes 2) Intervention des auditeurs : 60 minutes 3) Publicité : 15 minutes 4) lecture des messages: 30 minutes - sms à recevoir durant l’émission: 30 17
  18. 18. EVALUATION DE L’EMISSION PAR MOIS Appels : 30 coûts d’appels x 2 minutes x 25 unités = 1.500 unités par émission 1.500 unités x 2 émissions par semaine = 3.000 unités 3.000 unités par semaine x 4 semaines = 12.000 unités sms : 30 sms x 15 unités par sms = 450 unités 450 unités x 2 jours x 4 semaines = 2.800 unités 12.000 unités + 2.800 unités = 14.800 unités 18
  19. 19. 4. Conclusion 19

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