Le Brand Content
Définitions, fonctions, étude de cas

Sarah Berthault - 2009
CONTENUS DE MARQUE : 2 ACTIVITES
BRANDED CONTENT

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Les contenus de marques autour de
Formats existants

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LE BRAND CONTENT, UNE VOIE MARKETING
LA PRODUCTION DE CONTENUS AU SERVICE DES MARQUES

LA MARQUE
ses cibles // ses territo...
LES INGREDIENTS DU BRAND CONTENT
Une créativité et une expertise éditoriale basée sur :
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Brand Content - Définitions, fonctions, etudes de cas

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    1. 1. Le Brand Content Définitions, fonctions, étude de cas Sarah Berthault - 2009
    2. 2. CONTENUS DE MARQUE : 2 ACTIVITES BRANDED CONTENT BRAND CONTENT Les contenus de marques autour de Formats existants La création de contenus sur-mesure pour les marques - Ecosystèmes éditoriaux à forte audience - Des univers éditoriaux installés, - Des valeurs (pré-)existantes que l’on va associer à la marque - Création ou adaptation de formats inédits pensés pour coller à la stratégie marketing de la marque - Productions qui mettent en avant les valeurs de la marques au sein de contenus divertissants ou informatifs
    3. 3. LE BRAND CONTENT, UNE VOIE MARKETING LA PRODUCTION DE CONTENUS AU SERVICE DES MARQUES LA MARQUE ses cibles // ses territoires éditoriaux // ses objectifs (notoriété, image, préférence, vente,…) Adaptation ou création d’un CONCEPT Exploité sur des SUPPORTS Construction d’un FORMAT répondant à des attentes & usages Média : TV, Web, Mobile, Presse…. > 360 Média HM : PLV, CAD, Event, Promo… > 360 Marketing En PUSH et en PULL
    4. 4. LES INGREDIENTS DU BRAND CONTENT Une créativité et une expertise éditoriale basée sur : Qualité et « Entertainment value » Se démarquer dans l’abondance de contenus (pros et UGC). CONTENU + Viralité Susciter partage et conversations. + Interactivité et participation Impliquer l’audience, construire des communautés. + « Content spotting » Détecter les tendances et attentes des publics visés. = UNE HISTOIRE + UN PUBLIC + DES CONVERSATIONS
    5. 5. Intéressé par la suite ? Contactez moi @SarahBerthault Sarah Berthault - 2009
    6. 6. Intéressé par la suite ? Contactez moi @SarahBerthault Sarah Berthault - 2009

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