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  • L’objectif de cette présentation est de vous donner un avant goût des techniques disponibles pour donner de la visibilité à votre site sur internet.
    Face à une multitude d’offres hétéroclites, cette présentation vous permettra d’avoir une meilleur perspective des techniques que vous pourrez mettre en œuvre pour promouvoir votre site, de ce qui relève du possible et du réalisable.
    L’analyse de vos statistiques: le levier de votre rentabilité
    Investir dans la publicité sur internet doit se faire dans une logique de rentabilité, car c’est en effet l’analyse du trafic générée par vos campagnes, dans un contexte du tout digital qui contrairement au media traditionnel vous permettra d’évaluer la performance de celle-ci et les moyens de l’améliorer.
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  • Laisser moi d’abord me présenter : mon nom est Mike Mitchell, formation d’ingénieur et je suis le fondateur & CEO …photo de moi très jeune. – Il faudrait que je trouve une photo un peu plus récente, celle-ci doit bien avoir 5 ans.
    Eteamsys est une société de referencement et de positionnemet…
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    Avec un seul objectif :et techniques du Identifier, développer, innover, et tester les nouvelles techniques de l'e-marketing pour fournir à nos clients les solutions stratégiques, creatives 21 ième siècle afin de leur permettre d’être hautement visible sur internet.
    Voici queleques positionnements obtenus
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    La méthodologie de référencement que nous appliquons est axée sur une garantie d'éthique, un code déontologique et de confidentialité propre à la bonne gouvernance des entreprises en appliquant les critères suivants:
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  • Combien d’entre vous connaît Adwords ?
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  • The problem is that many still consider SEO as being Metatag optimisation such as the « title » or « H1 », that the old SEO. And anow itsn’t just enough.
    Le nouveau modèle de Google et son influence sur les recherches.
    Le nombre grandissant de pages Web qui sont indexées
    De plus les résultats de recherche de Google sont de plus en plus influencés par 3 éléments supplémentaires:
    * La recherche universelle : recherche verticale au travers des différents moteurs de Google. Selon la requête, les résultats proviennent de sources différentes : vidéos, images, actualités, posts de blogue, cartes routières, etc.
    * La localisation géographique : les résultats sont basés sur l’emplacement d’un utilisateur. Deux personnes faisant la même requête sur Google, l’un à Québec, l’autre en Ontario, auront très probablement des résultats de recherche différents.
    * La recherche personnalisée : Il suffit d’être connecté à son compte Google pour qu’il utilise l’historique de chaque internaute. En fonction des recherches et navigations passées, Google change l’ordre d’apparition des sites dans les pages de réponses. Au fil du temps, Google ajoutera de plus en plus de filtres et d’algorithmes sur les historiques et comportement
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    L’analyse de vos statistiques: le levier de votre rentabilité
    Investir dans la publicité sur internet doit se faire dans une logique de rentabilité, car c’est en effet l’analyse du trafic générée par vos campagnes, dans un contexte du tout digital qui contrairement au media traditionnel vous permettra d’évaluer la performance de celle-ci et les moyens de l’améliorer.
  • Référenecement (SEO et SEM) appliqué au tourisme

    1. 1. TECHNOFUTURTIC 19/11/2009 Comment rentabiliser sa stratégie Internet www.eteamsys.com – info@eteamsys.com Conférence Référencement www.eteamsys.com – info@eteamsys.com www.eteamsys.com – mike@eteamsys.com eTeamsys: Belgique – Luxembourg Technofuturtic 19 novembre 2009 Comment rentabiliser sa stratégie Internet et transformer ses visiteurs en clients
    2. 2. TECHNOFUTURTIC 19/11/2009 Comment rentabiliser sa stratégie Internet www.eteamsys.com – info@eteamsys.com Agenda Meeting • A propos d’eTeamsys • Quelques chiffres • Search Engine Optimisation (SEO) - Search Engine Advertising (SEA) • ART: La pyramide des facteurs de visibilité • Les enjeux de la Recherche Universelle. • Profitez de l’effet de la « Longue Traîne » (Long Tail) • Le Hit Parade des expressions clés de l’E-tourisme Q&A
    3. 3. TECHNOFUTURTIC 19/11/2009 Comment rentabiliser sa stratégie Internet www.eteamsys.com – info@eteamsys.com Agenda Meeting • A propos d’eTeamsys • Quelques chiffres • Search Engine Optimisation (SEO) - Search Engine Advertising (SEA) • ART: La pyramide des facteurs de visibilité • Les enjeux de la Recherche Universelle. • Profitez de l’effet de la « Longue Traîne » (Long Tail) • Stratégie & tactiques en fonction des objectifs et des mesures Q&A
    4. 4. TECHNOFUTURTIC 19/11/2009 Comment rentabiliser sa stratégie Internet www.eteamsys.com – info@eteamsys.com About eTeamsys • Expérience dans le Search Marketing - 8 ans (depuis 2001) • Spécialisé à 100% dans le référencement (méthode ART) • Orienté ROI, recherche de résultats (ventes, demande de doc,..) • GARANTIES – garantie minimum de résultats et d’éthique • Formes d’interventions: Prestataire de services et/ou consultance • Bureaux au Luxembourg et en Belgique
    5. 5. TECHNOFUTURTIC 19/11/2009 Comment rentabiliser sa stratégie Internet www.eteamsys.com – info@eteamsys.com About eTeamsys : Our customers …
    6. 6. TECHNOFUTURTIC 19/11/2009 Comment rentabiliser sa stratégie Internet www.eteamsys.com – info@eteamsys.com Agenda Meeting • A propos d’eTeamsys • Quelques chiffres • Search Engine Optimisation (SEO) - Search Engine Advertising (SEA) • ART: La pyramide des facteurs de visibilité • Les enjeux de la Recherche Universelle. • Profitez de l’effet de la « Longue Traîne » (Long Tail) • Le Hit Parade des expressions clés de l’E-tourisme Q&A
    7. 7. TECHNOFUTURTIC 19/11/2009 Comment rentabiliser sa stratégie Internet www.eteamsys.com – info@eteamsys.com Quelques chiffres 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 1 Search Engine European Search Engine Google eBay Yandex Yahoo! Sites Microsoft Sites NASZA-KLASA.PL QXL Ricardo AOL LLC Ask Network Rambler Media
    8. 8. TECHNOFUTURTIC 19/11/2009 Comment rentabiliser sa stratégie Internet www.eteamsys.com – info@eteamsys.com Quelques chiffres 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 1Q09 Revenue Google China Yahoo China Baidu Others
    9. 9. TECHNOFUTURTIC 19/11/2009 Comment rentabiliser sa stratégie Internet www.eteamsys.com – info@eteamsys.com Agenda Meeting • A propos d’eTeamsys • Quelques chiffres • Search Engine Optimisation (SEO) - Search Engine Advertising (SEA) • ART: La pyramide des facteurs de visibilité • Les enjeux de la Recherche Universelle. • Profitez de l’effet de la « Longue Traîne » (Long Tail) • Le Hit Parade des expressions clés de l’E-tourisme Q&A
    10. 10. TECHNOFUTURTIC 19/11/2009 Comment rentabiliser sa stratégie Internet www.eteamsys.com – info@eteamsys.com Définition: SEO- SEA Liens sponsorisés SEO RésultatsNaturels/Organiques Mots clés PayPerClick SEA SEA Objectif Occuper l’espace sur la 1er page de résultats de Google (SERP) Audience Total = 25.000.000 de visiteurs
    11. 11. TECHNOFUTURTIC 19/11/2009 Comment rentabiliser sa stratégie Internet www.eteamsys.com – info@eteamsys.com Occuper l’espace virtuelle www.mycompany.com
    12. 12. TECHNOFUTURTIC 19/11/2009 Comment rentabiliser sa stratégie Internet www.eteamsys.com – info@eteamsys.com Agenda Meeting • A propos d’eTeamsys • Quelques chiffres • Search Engine Optimisation (SEO) - Search Engine Advertising (SEA) • ART: La pyramide des facteurs de visibilité • Les enjeux de la Recherche Universelle. • Profitez de l’effet de la « Longue Traîne » (Long Tail) • Stratégie & tactiques en fonction des objectifs et des mesures Q&A
    13. 13. TECHNOFUTURTIC 19/11/2009 Comment rentabiliser sa stratégie Internet www.eteamsys.com – info@eteamsys.com 1. Historique des visites URL/nom de domaine Densité de mots clés 2. MC dans la balise title 3. MC dans la balise description 4. MC dans le corps du document 5. MC dans le libellé du maillage interne 6. MC dans le nom de domaine et/ou l’URL 7. MC entre balise Hx 8. MC dans l’attribut ALT 9. Force du nom de domaine 10. Historique du taux de clic dans les pages de résultats organiques 11. Le libellé des liens sur les pages liées 12. Adéquation des liens avec le thème du site 13. Liens depuis des sites de confiance 14. Statistiques utilisateurs : 15. Historique du taux de clic dans les pages de résultats organiques 16. Temps passé par l'utilisateur sur la page 17. Nombre de recherches par URL/nom de domaine 18. Historique des visites par URL/nom de domaine via un service Google (barre d’outils Google Toolbar, Google Wifi, Google Analytics, etc.) 19. Qualité des contenus : 20. Potentiellement écrit à la main pour les recherches et pages populaires 21. Évaluateur humain Google E 22. Algorithme pour noter la qualité et la lisibilité des contenus ............ 142.Accessibilité et spécifications W3C 143.Le libellé des liens sur les pages liées 144.Adéquation des liens avec le thème du site 145.Nombre de recherches par URL/nom de domaine 146.Détection des duplications de contenu ART: La pyramide des facteurs de visibilité
    14. 14. TECHNOFUTURTIC 19/11/2009 Comment rentabiliser sa stratégie Internet www.eteamsys.com – info@eteamsys.com ART: La pyramide des facteurs de visibilité Ce sont les facteurs qui peuvent rendre votre site difficile d’accès aux spiders
    15. 15. TECHNOFUTURTIC 19/11/2009 Comment rentabiliser sa stratégie Internet www.eteamsys.com – info@eteamsys.com ART: La pyramide des facteurs de visibilité Ce sont les facteurs qui peuvent rendre votre site difficile d’accès aux spiders Facteurs qui évaluent la pertinence du contenu de votre site par rapport à des mots clés
    16. 16. TECHNOFUTURTIC 19/11/2009 Comment rentabiliser sa stratégie Internet www.eteamsys.com – info@eteamsys.com ART: La pyramide des facteurs de visibilité Ce sont les facteurs qui peuvent rendre votre site difficile d’accès aux spiders Facteurs qui évaluent la pertinence du contenu de votre site par rapport à des mots clés Facteurs qui évaluent la «Crédibilité » de votre site.
    17. 17. TECHNOFUTURTIC 19/11/2009 Comment rentabiliser sa stratégie Internet www.eteamsys.com – info@eteamsys.com ART: La pyramide des facteurs de visibilité Facteurs dominants Ayant de plus en plus d’importance dans le positionnement
    18. 18. TECHNOFUTURTIC 19/11/2009 Comment rentabiliser sa stratégie Internet www.eteamsys.com – info@eteamsys.com TRUST Comment mesure t-on le «Trust»? 1. PageRank (PR) = indice de popularité, complémentaire au TR 1. TrustRank (TR) = indice de confiance attribué à des sites au dessus de tout soupçon … Mais en fin de compte Seul Google connaît la valeur réelle du Trust PR indice de popularité compris entre 0 - 10 liés aux nombres de liens pointant vers votre site - indication peu significative
    19. 19. TECHNOFUTURTIC 19/11/2009 Comment rentabiliser sa stratégie Internet www.eteamsys.com – info@eteamsys.com Conférence Référencement www.eteamsys.com – info@eteamsys.com Distribution du Page Rank PR=8 Voyage.com6,8 PR=6,8 Voyage.com hérite d’une partie de la notoriété de cnn.com
    20. 20. TECHNOFUTURTIC 19/11/2009 Comment rentabiliser sa stratégie Internet www.eteamsys.com – info@eteamsys.com Distribution du Page Rank PR=8 Voyage.com6,8 PR=6,8 Voyage.com hérite d’une partie de la notoriété de cnn.com PR= 1,9 PR= 1,9 PR= 1,9L’héritage se dilue rapidement en se transmettant auprès des héritiers
    21. 21. TECHNOFUTURTIC 19/11/2009 Comment rentabiliser sa stratégie Internet www.eteamsys.com – info@eteamsys.com Agenda Meeting • A propos d’eTeamsys • Quelques chiffres • Search Engine Optimisation (SEO) - Search Engine Advertising (SEA) • ART: La pyramide des facteurs de visibilité • Les enjeux de la Recherche Universelle. • Profitez de l’effet de la « Longue Traîne » (Long Tail) • Le Hit Parade des expressions clés de l’E-tourisme Q&A
    22. 22. TECHNOFUTURTIC 19/11/2009 Comment rentabiliser sa stratégie Internet www.eteamsys.com – info@eteamsys.com Les enjeux de la Recherche Universelle Ce qui a changé: • La Google OneBox • Google Geographic Targeting • Recherche Personnalisée (search wiki)
    23. 23. TECHNOFUTURTIC 19/11/2009 Comment rentabiliser sa stratégie Internet www.eteamsys.com – info@eteamsys.com Les enjeux de la Recherche Universelle Bases Google + Google video + Youtube + Google Map…
    24. 24. TECHNOFUTURTIC 19/11/2009 Comment rentabiliser sa stratégie Internet www.eteamsys.com – info@eteamsys.com Les enjeux de la recherche Universelle GOOGLE ONEBOX
    25. 25. TECHNOFUTURTIC 19/11/2009 Comment rentabiliser sa stratégie Internet www.eteamsys.com – info@eteamsys.com Les enjeux de la Recherche Universelle
    26. 26. TECHNOFUTURTIC 19/11/2009 Comment rentabiliser sa stratégie Internet www.eteamsys.com – info@eteamsys.com Les enjeux de la Recherche Universelle LOCALISATION GEOGRAPHIQUE Google insère des résultats de la google Map chaque fois qu’une requête contient un élément géographique Les résultats sont déterminés par: • Coordonnées géographique • Du propriétaire de la page •De l’utilisateur (adresse IP)
    27. 27. TECHNOFUTURTIC 19/11/2009 Comment rentabiliser sa stratégie Internet www.eteamsys.com – info@eteamsys.com Les enjeux de la Recherche Universelle Vous aimez les résulats proposés par Google? Vous n’aimez pas? Vous préférez d’autres pages? La recherche personnalisée: SearchWIKI
    28. 28. TECHNOFUTURTIC 19/11/2009 Comment rentabiliser sa stratégie Internet www.eteamsys.com – info@eteamsys.com Agenda Meeting • A propos d’eTeamsys • Quelques chiffres • Search Engine Optimisation (SEO) - Search Engine Advertising (SEA) • ART: La pyramide des facteurs de visibilité • Les enjeux de la Recherche Universelle. • Profitez de l’effet de la « Longue Traîne » (Long Tail) • Le Hit Parade des expressions clés de l’E-tourisme Q&A
    29. 29. TECHNOFUTURTIC 19/11/2009 Comment rentabiliser sa stratégie Internet www.eteamsys.com – info@eteamsys.com Segmenter l’univers de vos clés Ou Dormir ? Que visiter ? Comment y aller ? Hôtel Hôtel Charleroi Hôtel Mons Hôtel Hainaut Gîtes Maisons d’hôtes Gîte hainaut Maison hôtes Mons Camping Camping Charleroi Camping car Charleroi Avion Aéroport Charleroi Ryannair Cheap air fare Charleroi Train train Charleroi Charleroi tgv Voiture Itinéraire Charleroi Plan Charleroi Infos pratiques Charleroi Musée Exposition Patrimoine Les 3 fondamentaux*: *Etude de Midi-Pyrénées-ARDESI sur « Comportements et attentes des internautes vis-à-vis des sites Internet touristiques »
    30. 30. TECHNOFUTURTIC 19/11/2009 Comment rentabiliser sa stratégie Internet www.eteamsys.com – info@eteamsys.com Profitez de l’effet « Longue Traîne » (Long Tail) Mots clés périphériques Mots clés génériques « Long Tail » - Mots clés longs Ou dormir? Hôtel Charleroi Gîtes Mons Camping Charleroi Que visiter?: Expositions Charleroi Bd Charleroi Comment y aller?: Aéroport Charleroi Tgv Charleroi Charleroi Bd Mons Ou dormir? Hôtel Charleroi piscine Gîtes Mons pas cher Hôtel Charleroi centre commercial Que visiter?: Exposition Charleroi bd Fêtes de Wallonie Charleroi Exposition maison Hainaut Comment y aller?: Ryanair horaire Charleroi Horaire Tgv Charleroi
    31. 31. TECHNOFUTURTIC 19/11/2009 Comment rentabiliser sa stratégie Internet www.eteamsys.com – info@eteamsys.com Profitez de l’effet « Longue Traîne » (Long Tail) Nombre limité de mots Trafic peu ciblé – ROI peu élevé Budget élevé – compétition élevée Génère beaucoup de trafic Catégorie ciblée Très bon ROI Budget raisonnable Le trafic généré est raisonnable Nombre illimité de mots Trafic très ciblé – ROI très élevé Le coût du ciblage est bas Volume généré par de nombreux mots clés Mots clés génériques Mots clés périphériques Mots clés longs Mots clés Exemple: « Charleroi » «  Expositions Charleroi  » «  Expositions Charleroi bd  »
    32. 32. TECHNOFUTURTIC 19/11/2009 Comment rentabiliser sa stratégie Internet www.eteamsys.com – info@eteamsys.com Two key times to influence a decision source: Influencer Marketing, Brown & Hayes, Elsevier, 2008 | http://www.influencer50.com Generic keywords LongTails keywords
    33. 33. TECHNOFUTURTIC 19/11/2009 Comment rentabiliser sa stratégie Internet www.eteamsys.com – info@eteamsys.com Profitez de l’effet « Longue Traîne » (Long Tail) Dans la période d’achat, le consommateur recherchera sur une destination précise Expressions génériques - périphériques Expressions « long Tails » Expressions génériques - périphériques Décide de faire quelque chose Décide quoi faire Source Google Tendance des recherches. Lieux: tous les pays. Catégories: Hôtellerie, Tourisme
    34. 34. TECHNOFUTURTIC 19/11/2009 Comment rentabiliser sa stratégie Internet www.eteamsys.com – info@eteamsys.com Profitez de l’effet « Longue Traîne » (Long Tail) + Mots clés périphériquesLong Tails Mots clés 80% du trafic total SHOP ONLINE BLOG FORUM CAMPAGNEPPC SOURCE DES MOTS CLES LONG TAILS
    35. 35. TECHNOFUTURTIC 19/11/2009 Comment rentabiliser sa stratégie Internet www.eteamsys.com – info@eteamsys.com Agenda Meeting • A propos d’eTeamsys • Quelques chiffres • Search Engine Optimisation (SEO) - Search Engine Advertising (SEA) • ART: La pyramide des facteurs de visibilité • Les enjeux de la Recherche Universelle. • Profitez de l’effet de la « Longue Traîne » (Long Tail) • Le Hit Parade des expressions clés de l’E-tourisme Q&A
    36. 36. TECHNOFUTURTIC 19/11/2009 Comment rentabiliser sa stratégie Internet www.eteamsys.com – info@eteamsys.com Top expressions « hotel Belgique » 118.00 0 visiteur s TOP 5 Hotel belgium hotel belgique hotel belgie belgium hotel deals hotel ardennen
    37. 37. TECHNOFUTURTIC 19/11/2009 Comment rentabiliser sa stratégie Internet www.eteamsys.com – info@eteamsys.com Top sites « hotel belgium » 60.000 recherches/mois
    38. 38. TECHNOFUTURTIC 19/11/2009 Comment rentabiliser sa stratégie Internet www.eteamsys.com – info@eteamsys.com Top sites « hotel belgique » 40.000 recherches/mois
    39. 39. TECHNOFUTURTIC 19/11/2009 Comment rentabiliser sa stratégie Internet www.eteamsys.com – info@eteamsys.com Top sites « hotel belgie » 18.000 recherches/mois
    40. 40. TECHNOFUTURTIC 19/11/2009 Comment rentabiliser sa stratégie Internet www.eteamsys.com – info@eteamsys.com Top expressions « gîtes » Gîte belgique Gite belgique TOP 5 Gites ardennes Gite Belgique Chalet Belgique gites Belgique gites wallonie
    41. 41. TECHNOFUTURTIC 19/11/2009 Comment rentabiliser sa stratégie Internet www.eteamsys.com – info@eteamsys.com TOP Expressions « Promo-tourisme » 2 mots clés totalisent > 800.000 visiteurs TOP 5 ardennes belgium accommodation vacances belgique Belgique tourisme belgium holiday
    42. 42. TECHNOFUTURTIC 19/11/2009 Comment rentabiliser sa stratégie Internet www.eteamsys.com – info@eteamsys.com TOP Expressions « Promo-tourisme »
    43. 43. TECHNOFUTURTIC 19/11/2009 Comment rentabiliser sa stratégie Internet www.eteamsys.com – info@eteamsys.com Pour résumer • Quelques chiffres: Google est incontournable en Europe et sur le continent Américain • Search Engine Optimisation (SEO) - Search Engine Advertising (SEA): Occuper de l’espace sur la SERP de Google • ART: La pyramide des facteurs de visibilité. Votre marge de manœuvre est limitée par la taille de votre site. Les facteurs Trust sont et deviendront de plus en plus importants. Les ressources liées au Trust sont illimitées • Les enjeux de la Recherche Universelle. Diversifiez et optimisez votre contenu afin d’augmenter votre visibilité dans la Google OneBox • Profitez de l’effet de la « Longue Traîne » (Long Tail). Utilisez les MC génériques pour l’optimisation naturelle de votre site (trafic non ciblé mais gratuit). Mettez en place une stratégie d’optimisation naturelle pour exploiter l’effet long tail. Si sur le long terme vous ne ciblez que des mots clés génériques, vous risquez de limiter votre trafic à 20% du trafic potentiel et pour un coût très élevé.
    44. 44. TECHNOFUTURTIC 19/11/2009 Comment rentabiliser sa stratégie Internet www.eteamsys.com – info@eteamsys.com MERCI! Avez-vous des questions?

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