Guide sLes + de la TV 2016

2016
UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 1 13/04/2016 17:17

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Le Syndicat National de la Publicité Télévisée regroupe sept
régies publicitaires TV : grandes chaînes nationales, chaînes
numériques et services interactifs.
CONSEIL D’ADMINISTRATION 2016
Président :
•Régis RAVANAS - DGA Publicité et Diversification Groupe TF1
Président TF1 Publicité
Vice-Président et Trésorier :
•David LARRAMENDY – Directeur Général de M6 Publicité
•Francine MAYER – Présidente de Canal + Régie
•Marianne SIPROUDHIS – Présidente de France Télévisions
Publicité
•Pierre-Henry MÉDAN – Directeur Général de Next Régie
•Philippe PIGNOL – Directeur Général Lagardère Publicité
•Thierry CAMMAS – Président-Gérant de Viacom International
Media Networks France
LES PERMANENTS
•Virginie Mary – Déléguée Générale
E-mail : vmary@snptv.org
•Lola Romeo – Responsable de la communication et des études
E-mail : lola@snptv.org
Tél. : 01 41 41 43 22

01
03
06
11
09
13
04
15
07
12
10
14
02
05
08
ÉQUIPEMENTS MÉDIAS ET MULTIMÉDIAS P.1
PAYSAGE AUDIOVISUEL P.13
LES PRATIQUES AUDIOVISUELLES P.33
PERCEPTION DES MÉDIAS P.51
LES MÉTRIQUES DES AUDIENCES DE RÉFÉRENCE P.73
AUDIENCE TV P.81
SOCIAL TV P.111
MARCHÉ PUBLICITAIRE P.129
EFFICACITÉ TV P.155
SUCCESS STORY P.187
TÉMOIGNAGES P.201
RÉGLEMENTATION P.211
ORGANISMES RÉFÉRENTS P.225
LES CONTRIBUTEURS P.231
LES RÉGIES MEMBRES DU SNPTV P.251

1
ÉQUIPEMENTS
MÉDIAS ET
MULTIMÉDIAS

LES + DE LA TÉLÉ 20162

LES + DE LA TÉLÉ 2016 3
P.4
LA TÉLÉVISION, PIVOT DU FOYER
MULTI-ÉCRANS CONNECTÉ
P.5
TAUX DE POSSESSION DES ÉQUIPEMENTS
MÉDIAS ET MULTIMÉDIAS
P.6
UN ÉQUIPEMENT TV TOUJOURS
PLUS QUALITATIF
P.7
TV : LE CONTACT MÉDIA LE PLUS PUISSANT
P.8
LE MARCHÉ DE LA TV EN 2015
P.9
PRÉVISION DES VENTES DE TÉLÉVISEURS
EN 2016
P.10
NOMBRE D’ÉCRANS PAR FOYER PRÉVISION
2020
P.11
PERCEPTION DES OBJETS CONNECTÉS

Source : Médiamétrie - Base : ensemble des foyers
T4 2015 - Home Devices - Base : ensemble des individus
T4 2015 - TSM.
4
LA TÉLÉVISION, PIVOT DU FOYER
MULTI-ÉCRANS CONNECTÉ
ÉQUIPEMENTS MÉDIAS ET MULTIMÉDIAS
44,9 M
D’INTERNAUTES, QUEL QUE SOIT L’ÉCRAN,
AU COURS DU DERNIER MOIS
écrans par foyer en moyenne
(TV, ORDINATEURS, CONSOLES DE JEUX, TABLETTES, BALADEURS VIDÉO,TÉLÉPHONES MOBILES)
6,4
6 PERSONNES
SUR 10
POSSÈDENT
UN SMARTPHONE
43 % DES FOYERS
SONT ÉQUIPÉS
DE TABLETTES
PLUS DE 8 FOYERS
SUR 10 ONT
UN ORDINATEUR
(83,6%)
94,4 % DES FOYERS
SONT ÉQUIPÉS TV,
DONT PRÈS
DE LA MOITIÉ SONT
MULTI ÉQUIPÉS

TAUX DE POSSESSION
DES ÉQUIPEMENTS MÉDIAS
ET MULTIMÉDIAS
% DE LA POP.
FRANÇAISE
MILLIONS DE
PERSONNES
% D'ÉVOL.
EN UN AN
TV 94.4 % 26 462 -0,5 %
TV
connectée
54.8 % 15 368 +6,4 %
Ordinateur
fixe
43.4 % 12 154 -0,8 %
Ordinateur
portable
64.6 % 18 121 +5,0 %
Tablette 42.6 % 11 941 +18,7 %
Internet
fixe
85.9 % 24 079 +4,8 %
Utilisateurs
principaux
téléphone mobile
87.4 % 47 955 +2,4 %
Equipés
smartphone
59,5 % 32 629 +7,3 %
Mobinautes
DM (=Internet
mobile)
61,4 % 33 694 +10,8 %
Source : Médiamétrie - Base : ensemble des foyers
T4 2015 - Home Devices - Base : ensemble des individus
T4 2015 - TSM.

LES + DE LA TÉLÉ 2016 Source : Médiamétrie – Homes Devices.
Base : ensemble des foyers – T4 2014 - T4 2015.
2015
2014
6
UN ÉQUIPEMENT TV
TOUJOURS PLUS QUALITATIF
des foyers sont équipés d’une télévision HD.
83%
83%
soit 23 266 foyers81,5%
soit 22 668 foyers
ÉQUIPÉS
TV COMPATIBLE HD

Source : DENTSU AEGIS NORTH / Data2Decisions
mai 2015 – Base : 914 individus représentatifs de
la population française âgée de 15-65 ans en termes
de critères sociodémographiques.
7
TV : LE CONTACT MÉDIA
LE PLUS PUISSANT
des Français consomment
au moins 1 média
sur une journée moyenne.
des Français regardent
la télévision quel que soit
le support :
poste de TV, ordinateur,
tablette, mobile…
des Français utilisent un
ordinateur fixe ou portable.
98%
88%
88%

Source : GfK -.Mêlant données des panels distributeurs
pour les technologies émergentes et études consommateurs
pour les biens plus matures, la REC est l’étude de référence
sur l’équipement des foyers français en biens techniques.
LE MARCHÉ DE LA TV
EN 2015
millions d’unités vendues.
Taille moyenne de l’écran
acheté en 2015 :
5,1
37 pouces

5,1M
5,6M
2015 TRIM. 4TRIM. 3TRIM. 2TRIM. 1 2016
2016
9Source : Panels de Distributeurs GfK ; Trends Forecasting.
PRÉVISION DES VENTES
DE TÉLÉVISEURS EN 2016
millions d’unités vendues d’ici la fin de l’année 2016.
Les facteurs qui vont booster les ventes
de téléviseurs en France :
5,6

NOMBRE D’ÉCRANS PAR FOYER
PRÉVISION 2020
Source : GfK -. Étude REC.
En 2020, chaque foyer disposera en moyenne
de 7,1 écrans capables de se connecter et
d’accéder peu ou prou aux mêmes contenus
que ceux disponibles sur la TV.
7,1 écrans
3,4
ÉCRANS
par foyer
5,3
ÉCRANS
par foyer
7,1
ÉCRANS
par foyer
200 MILLIONS
D’ÉCRANS ACTIFS
2010
2015
PROJECTIONS
2020

Source : GfK -. Étude REC.
11
PERCEPTION
DES OBJETS CONNECTÉS
L’électronique grand public représente 1,3Md €
du CA en 2015.
1,3Md
Électronique
Grand Public
CA
2015
Poidsdu
connecté
1,3Md€
50%
Gros
Électroménager
41M€
1%
Petit
Électroménager
24M€
1%
Domotique
et Sécurité
43M€
5%
Produits Réseau
et Contrôle
19M€
31%

9%
15%
41%
36%
36%Intérêt
pour la maison
connectée
Pas du tout
intéressant
Pas vraiment
intéressant
Assez
intéressant
des consommateurs jugent
que la «maison connectée»
est un concept très
ou assez intéressant
Très
intéressant
Chine
Brésil
Corée du Sud
États-Unis
France
Allemagne
Grande Bretagne
Japon
91%
89%
86%
75%
75%
72%
66%
59%
PERCEPTION
DES OBJETS CONNECTÉS
des Français déclarent être assez ou très intéressés
par le concept de la maison connectée.
75%
Source : GfK - Smart Home International Study.

PAYSAGE
AUDIOVISUEL
13

P.16
L’OFFRE TÉLÉVISUELLE EN FRANCE
P.18
CHAÎNES GRATUITES DE LA TNT
P.19
CHAÎNES PAYANTES DE LA TNT
P.20
DES CONTENUS TV ACCESSIBLES EN LIVE,
EN DIFFÉRÉ OU EN REPLAY
P.21
L’OFFRE DES PROGRAMMES TV EN 2015
P.22
PROGRAMMES REGARDÉS PAR GENRE
P.23
OFFRE ET CONSOMMATION TV PAR
GENRE DE PROGRAMMES DES CHAÎNES
NATIONALES
14

P.24
OFFRE DE TÉLÉVISION DE RATTRAPAGE SUR
INTERNET
P.25
POIDS DES INDUSTRIES CULTURELLES
ET CRÉATIVES DANS LE PIB MONDIAL
P.26
L’EMPLOI GÉNÉRÉ PAR LES INDUSTRIES
CULTURELLES ET CRÉATIVES (ICC)
P.28
PART DES REVENUS MONDIAUX
DE L’ÉCONOMIE NUMÉRIQUE
P.29
L’EUROPE : N°2 DES MARCHÉS DES ICC
N°1 DANS LA PUBLICITÉ
P.30
AUTRES CONTINENTS
15

PAYSAGE AUDIOVISUEL
16
L’OFFRE TÉLÉVISUELLE
EN FRANCE
chaînes numériques* sont autorisées,
conventionnées ou déclarées auprès du
Conseil Supérieur de l’Audiovisuel (CSA) :
30 chaînes autorisées en TNT
Un service de télévision autorisé est un service qui utilise
une fréquence hertzienne attribuée ou assignée par le
Conseil Supérieur de l’Audiovisuel (CSA) pour un usage
radiodiffusion.
141 chaînes conventionnées
Un service de télévision conventionné est un service
n’utilisant pas de fréquences assignées par le Conseil
Supérieur de l’Audiovisuel et qui a conclu une convention
avec le CSA lui permettant d’être diffusé sur le câble,
le satellite, l’ADSL, le FFTx, internet ou sur le mobile.
78 chaînes déclarées
Un service de télévision déclaré est un service
n’utilisant pas de fréquences assignées par le CSA et
dont le budget annuel est inférieur à 150 000 €. Une
simple déclaration doit être déposée auprès du CSA
préalablement à la diffusion du service sur le câble, le
satellite, l’ADSL, le FFTx, internet ou sur le mobile.
249

chaînes nationales sont à la disposition
des téléspectateurs de la TNT dont :
LES CHAÎNES DE LA TÉLÉVISION NUMÉRIQUE TERRESTRE (TNT)
11 en version haute définition.
24 de ces chaînes sont accessibles gratuitement.
6 sont payantes.
30
Source : CSA, CNC, DGMIC, A.C.C.e.S, SNPTV
Guide des chaînes numériques 2016
*Hors services locaux et chaînes distribuées
exclusivement en dehors de la métropole.

PAYSAGE AUDIOVISUEL
18
CHAÎNES GRATUITES DE LA TNT
(au 31 décembre 2015)
Chaînes Editeurs
TF1 Groupe TF1
FRANCE 2 Groupe France Télévisions
M6 Groupe M6
ARTE Arte France
D8 Groupe Canal +
W9 Groupe M6
TMC Groupe TF1
NT1 Groupe TF1
NRJ 12 Groupe NRJ
LCP LCP AN/PUBLIC SÉNAT
BFM TV Groupe NEXTRADIOTV
ITÉLÉ Groupe Canal +
D17 Groupe Canal +
GULLI Groupe Lagardère
FRANCE Ô Groupe France Télévisions
HD1 Groupe TF1
L'ÉQUIPE 21 Groupe Amaury
6TER Groupe M6
NUMÉRO 23 Société Diversité TV France
RMC DÉCOUVERTE Groupe NEXTRADIOTV
CHÉRIE 25 Groupe NRJ
Source : CSA, CNC, DGMIC, A.C.C.e.S, SNPTV
Guide des chaînes numériques.

Chaînes Editeurs
CANAL + Groupe Canal +
CANAL + CINÉMA Groupe Canal +
CANAL + SPORT Groupe Canal +
EUROSPORT FRANCE* Groupe TF1
LCI Groupe TF1
PARIS PREMIÈRE Groupe M6
PLANÈTE Groupe Canal +
Chaînes conventionnées Chaînes déclarées
2 RIVES TV COOKING TV
EUROSPORT FRANCE FITNESS TV
MCS MAISON GOSSIP TV
RT FRANCE PRETTY TV
STAD’AFRIQUE OUÏ FM LA TÉLÉ
SUD 1ère
MEE TV
CHAÎNES PAYANTES DE LA TNT
(au 31 décembre 2015)
Nouvelles chaînes nationales conventionnées
ou déclarées auprès du CSA en 2015
Durant l’année 2015, le CSA a conclu six conventions avec les nouvelles
chaînes et six nouveaux services ont bénéficié du régime déclaratif**.
Source : CSA, CNC, DGMIC, A.C.C.e.S, SNPTV - Guide des chaînes
numériques -
*Le 21 janvier 2015, le Conseil supérieur de l’audiovisuel a abrogé
l’autorisation d’émettre de cette chaîne sur le numérique hertzien.
** Conformément à l’article 33-1 II de la loi du 30 septembre
1986 modifiée, ne sont soumis qu’à déclaration préalable les
services de télévision qui sont distribués par un réseau n’utilisant
pas de fréquences assignées par le CSA et dont le budget annuel
est inférieur à 150 000 euros.

PAYSAGE AUDIOVISUEL
20
DES CONTENUS TV ACCESSIBLES
EN LIVE, EN DIFFÉRÉ OU EN REPLAY
40,3% des foyers
sont équipés de décodeur à disque dur
71,1%
des foyers équipés TV
sont en concurrence étendue
Source : Source : Médiamétrie -Home Devices
T4 2014 vs T4 2015. Copyright Médiamétrie.
9,27,9
Câble/Fibre
22,423,4
Satellite
43,0
41,5
TV ADSL/Fibre
40,3
34,0
Décodeur
numérique
à disque dur
39,3
40,7
Exclusif TNT
Plus de 4 foyers sur10
en réception TV ADSL / Fibre
2014 2015
Réception
hertzienne /
antenne
( dont exclusif )
53,155,9
excl.
26,4
excl.
28,5

L’OFFRE DES PROGRAMMES TV
EN 2015
24%
2%
8%
4%
4% 5%
10%
8%
2%
16%
17%
FICTIONS
JOURNAUX TV
VARIÉTÉS
JEUX
DIVERS
PUB
ÉMIS. JEUNESSE
SPORT
DOCUMENTAIRES
MAGAZINES
CINÉMA
de l’offre télévisuelle est représentée par la fiction,
les magazines et les documentaires.
57 %
Source : Médiamétrie – Médiamat - Période : du 29/12/2014
au 03/01/2016 - Base : Individus 4+ / Périmètre de chaînes :
TF1, France 2, France 3, Canal+ en clair, France 5, M6 Arte
Chaînes TNT 2005 2012 : D8, W9, TMC, NT1, NRJ12,
France 4, D17, Gulli, France Ô, HD1, 6Ter, Numéro 23 RMC
Découverte.

PAYSAGE AUDIOVISUEL
22
18%
MAGAZINES
14,3%
JOURNAUX TV
12%
JEUX
22%
FICTIONS
33,7%
AUTRES
PROGRAMMES REGARDÉS
PAR GENRE
de l’offre télévisuelle est représentée par la fiction
(chaînes nationales historiques et chaînes TNT comprises).
CHAÎNES TNT
15,3%
MAGAZINES
9,1%
CINÉMA
32,7%
AUTRES
30,8%
FICTIONS
12,1%
DOCUMENTAIRESTVRÉALITÉ
24,3 %
CHAÎNES NATIONALES
HISTORIQUES
Source : Médiamétrie – Médiamat - Période : du 29/12/2014 au
03/01/2016 - Base : Individus 4+ / Périmètre de chaînes : TF1,
France 2, France 3, Canal+ en clair, France 5, M6 Arte
Chaînes TNT 2005 2012 : D8, W9, TMC, NT1, NRJ12, France 4,
D17, Gulli, France Ô, HD1, 6Ter, Numéro 23 RMC Découverte.

OFFRE ET CONSOMMATION TV
PAR GENRE DE PROGRAMMES
DES CHAÎNES NATIONALES
2015 - Offre et consommation TV par genre de programme
c’est la part de la publicité dans la consommation
TV en 2015.
10,3 %
TV offerte
TV consommée :
audience consolidée
FICTIONS 24,3 24,5
MAGAZINES 16,7 17,2
DOCUMENTAIRES 15,7 8,7
PUBLICITÉ 9,7 10,3
EMIS. JEUNESSE 8,0 3,1
VARIÉTÉS 7,6 3,9
DIVERS 5,6 3,3
CINÉMA 3,8 5,4
JEUX 4,6 9,8
JOURNAUX TV 2,4 10,6
SPORT 1,6 3,2
Source : Médiamétrie - Médiamat - du 29/12/2014
au 03/01/2016 - Base : individus 4 ans et plus - Périmètre
de chaînes : TF1, France 2, France 3, Canal+ en clair, France 5,
M6, Arte, D8, W9, TMC, NT1, NRJ12, France 4, D17, Gulli,
France Ô, HD1, 6ter, Numéro 23 RMC Découverte.

PAYSAGE AUDIOVISUEL
OFFRE DE TÉLÉVISION
DE RATTRAPAGE SUR INTERNET
en 2015, c’est le nombre d’heures de programmes
disponibles en Télévision de rattrapage via internet, soit
89 422 vidéos en moyenne (chaînes nationales gratuites).
17 109 heures
NOMBREDEVIDÉOS:
20142015
JANV
FÉVR
MARS
AVR
MAI
JUIN
JUIL
AOÛT
SEPT
OCT
NOV
DÉC
À NOTER
La télévision de rattrapage (TVR), ou télévision à la demande, correspond à l’ensemble
des services permettant de voir ou revoir des programmes après leur diffusion sur une
chaîne de télévision, pendant une période déterminée, gratuitement ou sans supplément
dans le cadre d’un abonnement.
14975
14855
15360
15371
15429
15338
15433
15200
15144
15606
15432
15621
15935
15694
16193
16328
17603
17970
17932
17228
16880
17405
17935
18210
73 177
74 749
74700 74 413 75 619 75 156
73 651 74 730 74 718 74 892 74 561 75 011
97 355
97 305
97 144
95 332
95 302
96 622
97 346
96 392
75 518
75 144
74 348
75 258
VOLUMEHORAIRE:
20142015
24 Source : CNC – Baromètre de la télévision de rattrapage –
offre-Consommation-usages - * moyenne mensuelle.

POIDS DES INDUSTRIES
CULTURELLES ET CRÉATIVES
DANS LE PIB MONDIAL,
L’EMPLOI GÉNÉRÉ PAR LES INDUSTRIES
CULTURELLES ET CRÉATIVES (ICC)
CONTRIBUTIONSDUSECTEURDESICCAUNIVEAUMONDIAL
REVENUPARSECTEUR(ENMD$)
NOMBRED’EMPLOIS(000)
est le montant des revenus mondiaux
des secteurs culturels.
2 250 Mrd $
Arts visuels
Publicité
TV
477
3527
391
6732
354
2865
285
1953
222
1668
143
3670
127
3538
99
605
77
2484
65
3979
46
502
Journaux et magazines
Livres
Architecture
Spectacle vivant
Musique
Cinéma
Jeux vidéo
Radio
25
MONDE
Source : La Confédération Internationale des Sociétés d’Auteurs et Compositeurs (CISAC)
et l’Organisation des Nations Unies pour l’éducation, la science et la culture (UNESCO),
réalisé par EY (auparavant Ernst Young). Les données sont basées sur l’année 2013.

2,26
2,01
1,86
1,84
1,70
1,26
PAYSAGE AUDIOVISUEL
TV
4,3% des revenus
12,5% des revenus
20,9% des revenus
9,7% des revenus
15,5% des revenus
2,0% des revenus
1,9% des emplois
6,2% des emplois
11,2% des emplois
5,3% des emplois
9,1% des emplois
1,6% des emplois
PUBLICITÉ
PRESSE
ARCHITECTURE
JEUX VIDÉO
RADIO
26
L’EMPLOI GÉNÉRÉ PAR
LES INDUSTRIES CULTURELLES
ET CRÉATIVES (ICC)
Les 6 industries culturelles créatives (ICC)
générant une part de revenus plus élevée
que leur part dans les emplois :
RAPPORT
Source : La Confédération Internationale des Sociétés
d’Auteurs et Compositeurs (CISAC) et l’Organisation
des Nations Unies pour l’éducation, la science et la culture
(UNESCO), réalisé par EY (auparavant Ernst Young).
Les données sont basées sur l’année 2013.

0,23
0,43
0,49
1,54
0,80
ARTS VISUELS
(création visuelle, photo,
design, musées)
LIVRES
SPECTACLE VIVANT
MUSIQUE
CINÉMA
2,8% des revenus
3,4% des revenus
5,6% des revenus
6,3% des revenus
17,1% des revenus
12,6% des emplois
7,9% des emplois
11,2% des emplois
11,6% des emplois
21,4% des emplois
RAPPORT
27
est le nombre de personnes employées par les
activités culturelles et créatives, soit 3% du
PIB mondial et 1% de la population active.
Les 5 industries culturelles créatives (ICC)
générant une part de revenus plus faible
que leur part dans les emplois sont:
Les trois premiers secteurs
pourvoyeurs d’emplois sont :
les arts visuels (6,73 millions),
le livre (3,67 millions),
la musique (3,98 millions).
29,5millions
6,73 millions
3,67 millions
3,98 millions
Source : La Confédération Internationale des Sociétés d’Auteurs et
Compositeurs (CISAC) et l’Organisation des Nations Unies pour
l’éducation, la science et la culture (UNESCO), réalisé par EY
(auparavant Ernst Young). Les données sont basées sur l’année 2013.

PAYSAGE AUDIOVISUEL
PART DES REVENUS MONDIAUX
DE L’ÉCONOMIE NUMÉRIQUE
Biens
culturels
«physiques»
vendus par
internet
26,3 Md$
représente la part des revenus attribuée
à l’économie numérique.
198,6 Md $
Source : La Confédération Internationale des Sociétés
d’Auteurs et Compositeurs (CISAC) et l’Organisation
des Nations Unies pour l’éducation, la science et la culture
(UNESCO), réalisé par EY (auparavant Ernst Young).
Les données sont basées sur l’année 2013.
sont liés à la publicité.53,8%
Vente de
contenus
culturels
sous forme
numérique
65,2 Md$
Revenus
des agences
de création
publicitaire
85,1 Md$
Revenus
publicitaires
des médias
en ligne et
des sites
de streaming
gratuits
21,7 Md$
42,8%
11 %
13,3% 32,9%

L’EUROPE :
N°2 DES MARCHÉ DES ICC
N°1 DANS LA PUBLICITÉ
Revenus par secteur :
709 Md $ US (28%*)
Nombre d’emplois :
4,7 millions d’emplois
(16%**)
Une concentration
unique de monuments
historiques,
plus de 5 500 écoles
d’art,
7 des 10 musées les
plus visités au monde.

PAYSAGE AUDIOVISUEL
AUTRES CONTINENTS
260 Md $ US (28%*)
(16%**)
124 Md $ US (6%*)
1,9 million d’emplois (7%**)
AMÉRIQUE DU NORD
N°3 du marché des ICC
mais N°1 dans la consommation
des contenus numériques
N°1 en cinéma et en vente de contenus TV
Leader dans le domaine du spectacle vivant
Un marché de la musique live dynamique
AMÉRIQUE LATINE
ET CARAÏBES
La télévision est reine dans
cette région et génère un tiers
de la totalité des revenus des ICC
L’Argentine et la Colombie sont dans le top 5
mondial des exportateurs d’émissions de télévision
Le cinéma est une industrie centrale en Argentine,
au Brésil et au Mexique
Plus de 400 films produits par an Brésil :
N°1 du
marché de
la musique
en Amérique
Latine
* % des revenus des ICC au niveau mondial /
** % des emplois générés par les ICC au niveau mondial.

AFRIQUE ET MOYEN-ORIENT
Une mosaïque culturelle favorisée
par la diversité linguistique et une
population jeune, connectée
et en pleine expansion
La musique africaine alimente la musique
populaire en Europe et dans les Amériques
La télévision est N°1 en Afrique
L’industrie du cinéma se développe rapidement
ASIE-PACIFIQUE
N°1 du marché des ICC
avec la plus grande base
de consommateurs et
une classe moyenne prospère
N°1 du jeu vidéo
N°1 en architecture
Japon : le journal
Yomiuri Shimbun
se vend chaque
jour à 10 millions
d’exemplaires
Nollywood :
Production
annuelle de
films : 2000
Bollywood :
Production
annuelle de
films : 3000
743 Md $ US (33%*)
(43%**)
58 Md $ US (3%*)
(8%**)

LES PRATIQUES
AUDIOVISUELLES
33

34
P.36
TV : PRINCIPAL MÉDIA À ÊTRE REGARDÉ
À DOMICILE
P.37
TV : UN MÉDIA QUI SE REGARDE
MAJORITAIREMENT EN FAMILLE
P.38
MULTIPLICATION DES CONTACTS MÉDIAS
ET MULTIMÉDIAS
P.40
LA TV : MÉDIA PUISSANT
ZOOM SUR LES 15-24 ANS
P.41
LES DURÉES DE CONSOMMATION
TV / INTERNET
P.42
TV / INTERNET : USAGE SIMULTANÉ
P.43
LES ACTIVITÉS PRATIQUÉES
SUR INTERNET
P.44
LA TÉLÉVISION ET SES DIFFÉRENTS ÉCRANS
P.45
ÉCRANS LES PLUS UTILISÉS POUR
REGARDER LE TV AU QUOTIDIEN

35
P.46
INTERNET : DE NOUVEAUX POINTS
DE RENCONTRE ENTRE LES CHAÎNES
ET LEUR PUBLIC
P.47
INTERNET ET LE VISIONNAGE
DES CHAÎNES TV
P.48
BILAN DES PRATIQUES AUDIOVISUELLES
P.49
ATTENTE DES FRANÇAIS EN TERMES
D’OFFRE AUDIOVISUELLE

LES PRATIQUES AUDIOVISUELLES
36 Source : DENTSU AEGIS NORTH / Data2Decisions
mai 2015 – Base : téléspectateurs (800 individus).
TV : PRINCIPAL MÉDIA À ÊTRE
REGARDÉ À DOMICILE
des Français regardent la télévision chez eux.
96%
1%
au travail ou
sur mon lieu d’étude
1%
à l’extérieur
7%
chez des amis,
de la famille
96%
à mon domicile
2%
dans les transports

TV : UN MÉDIA QUI SE REGARDE
MAJORITAIREMENT EN FAMILLE
des Français sont avec leur conjoint ou leur famille
lorsqu’ils regardent la télévision.
66%
1%
avec des collègues
7%
avec des amis 66%
avec mon
conjoint / famille
54%
seul
Source : DENTSU AEGIS NORTH / Data2Decisions
mai 2015 – Base : téléspectateurs (800 individus).

38
2006 2011 2012 2013 2014 2015
42,5
44,0 44,4 43,9
42,0
36,1
+4,5 %
ENTRE2011
ET2015
Source : Médiamétrie –Média In Life – Base Lundi-Dimanche
Cumul 2006, 00h-24h // Cumul 2015.
Ensemble 13 ans et plus, nombre de contacts activités
courantes par jour et par personne. Toutes localisations,
avec ousans accompagnement.
MULTIPLICATION DES CONTACTS
MÉDIAS ET MULTIMÉDIAS
contacts médias et multimédias sur une journée
moyenne pour les Français en 2015.
c’est l’augmentation du nombre de contacts
médias et multimédias entre 2011 et 2015.
43,9
4,5 %

Audience cumulée quotidienne en %
de la population France entière
Durée d’écoute par consommateur
4H40
TOTAL TV
INTERNET FIXE
41,0% / 2H05
85%
80%
75%
70%
65%
60%
55%
50%
45%
40%
35%
30%
25%
20%
15%
10%
5%
0%
0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 200 220 240 260 280 300
78,8%
DONT VIDÉO
16,8% / 0H33
Source : Médiamétrie - Données France entière recalcu-
lées à partir des données Panel Médiamétrie Médiamat et
Mediametrie//NetRatings - Mars 2015.
de la population est touchée quotidiennement
par le média TV.
78,8 %

40
Audience cumulée quotidienne en %
de la population France entière
Durée d’écoute par consommateur
4H402H56
RAPPEL TOTAL TV
POPULATION
ENSEMBLE
ZOOM
SUR LES
15-24 ANS
TOTAL TV
INTERNET FIXE
35,5% / 2H21
85%
80%
75%
70%
65%
60%
55%
50%
45%
40%
35%
30%
25%
20%
15%
10%
5%
0%
0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 200 220 240 260 280 300
78,8%
53,0%
DONT VIDÉO
19% / 0H50
Source : Médiamétrie - Données France entière
recalculées à partir des données Panel Médiamétrie
Médiamat et Mediametrie// NetRatings - Mars 2015.
LA TV : MÉDIA PUISSANT
ZOOM SUR LES 15-24 ANS
des 15-24 ans sont touchés quotidiennement
par le média TV.
53%

LES DURÉES DE CONSOMMATION
TV / INTERNET
TÉLÉVISON INTERNET FIXE DONT VIDÉO
0h33
0h50
2H05
2H21
4h40
4 ANS ET + 4 ANS ET + 4 ANS ET +
2h56
15-24 ANS 15-24 ANS 15-24 ANS
Source : Médiamétrie - Données France entière
recalculées à partir des données Panel Médiamétrie
Médiamat et Mediametrie// NetRatings - Mars 2015.
41

42
Source : PaME produit par Médiamétrie, basé sur le Panel
Google et Médiamétrie – Données Octobre 2015 -
Base : Individus vivant dans un foyer équipé TV et accédant
à Internet 15 ans et plus.
IMPORTANT : la durée de consommation est calculée sur
la base des Téléspectateurs utilisant Internet au même
moment (DET) et non plus sur une base Ensemble
des Individus (DEI), d’où l’augmentation de la durée
par rapport à l’an passé de 6’49 à 29’.
TV/INTERNET :USAGE SIMULTANÉ
Près d’un équipé TV / Internet sur trois utilise
un autre écran pendant qu’il regarde la TV.
1/3
17%
des individus
consomment en même temps
la TV et Internet sur un jour moyen
Soit 29 min par jour

S’INFORMER
POUR PRÉPARER UN ACHAT
EFFECTUER
DES ACHATS
EFFECTUER DES DÉMARCHES
ADMINISTRATIVES OU FISCALES
PARTICIPER À DES SITES
DE RÉSEAUX SOCIAUX
ÉCOUTER OU TÉLÉCHARGER
DE LA MUSIQUE
CONSULTER LES NOTES,
ÉVALUATIONS ET COMMENTAIRES
CHERCHER DES INFORMATIONS CONCERNANT
VOTRE SANTÉ OU CELLE D’UN PROCHE
REGARDER LA TÉLÉVISION,
EN DIRECT OU EN RATTRAPAGE
REGARDER OU TÉLÉCHARGER DES FILMS, DES
VIDEOS OU DES SÉRIES SUR INTERNET
TÉLÉPHONER PAR SKYPE
VENDRE
DONNER SUR INTERNET UNE NOTE, UNE
ÉVALUATION OU UN COMMENTAIRE
RECHERCHER
DES OFFRES D’EMPLOI
RECOURIR AUPRÈS D’UN PARTICULIER
À L’USAGE D’UN BIEN OU D’UN SERVICE
PROPOSER L’USAGE D’UN BIEN OU D’UN
SERVICE CONTRE RÉMUNÉRATION
ÉCHANGER OU PARTAGER ENTRE PARTICULIERS,
SANS RÉMUNÉRATION, UN BIEN...
61%
55%
53%
52%
51%
49%
41%
37%
35%
33%
29%
26%
22%
15%
8%
5%
Source : CGE-ARCEP - Baromètre du Numérique 2015
Étude réalisée par le CREDOC - 2015
Base : 2 209 personnes représentatives de la population
des 12 ans et plus selon la méthode des quotas.
LES ACTIVITÉS PRATIQUÉES
SUR INTERNET
des Français se servent de leur connexion
à Internet pour regarder la télévision,
en direct ou en rattrapage.
37%

44
3millions de téléspectaeurs
Temps passé par jour
15 - 24 ANS
Temps passé par jour
15 ANS+
LA TÉLÉVISION
ET SES DIFFÉRENTS ÉCRANS
quotidiens regardent la télévision en live ou en replay
sur Internet et y consacrent 1h52 par jour.
3M
TÉLÉSPECTATEURS
QUOTIDIENS
+21%
EN UN AN
+50%
EN UN AN
01:46:00
01:52:00
860 000
TÉLÉSPECTATEURS
QUOTIDIENS
Source : Médiamétrie - Global TV - Avril-Juin 2015
Base : 15 ans et plus .Base durée d’écoute
par téléspectateur (DET).

ÉCRANS LES PLUS UTILISÉS
POUR REGARDER LA TV
AU QUOTIDIEN
en dehors du téléviseur en live ou en replay.
1,9M
PERSONNES
3,6% DES 15+
800 000
PERSONNES
1,5% DES 15+
600 000
PERSONNES
1,1% DES 15+
+300 000
PERSONNES
EN 1 AN
+600 000
PERSONNES
EN 1 AN
+100 000
PERSONNES
EN 1 AN
Source : Médiamétrie - Global TV - Avril-Juin 2015
Base : 15 ans et plus.

Sources : (1) Médiamétrie//NetRatings – Audience Vidéo Ordinateur – France – Décembre 2015 – Brand
players – Agrégat de chaînes : TF1 / Wat - TS (BP), 6play - TS (BP), Arte (BP), CANAL+ - TS (BP), France
Televisions - T (BP), Gulli (BP), NRJ (BS), BFM TV - TS (BP) – Base : 2 ans et plus.
(2) Médiamétrie et Mediametrie//NetRatings – Audience Internet Mobile - Agrégat de chaînes : MYTF1 (B),
France Televisions (B), CANAL + (B), M6 (C-S), 6play (B), D8 (B), BFM TV (B) – France – Décembre 2015 –
(3) Médiamétrie et Mediametrie//NetRatings – Audience Internet Tablette - Agrégat de chaînes : MYTF1 (B),
France Televisions (B), CANAL + (B), M6 (C-S), Arte (B), D8 (B), 6play (B), BFM TV (B), Gulli (B) – France –
Décembre 2015 – Base : 2 ans et plus.
Nombre d’internautes ayant consulté
un site / une vidéo d’une chaîne
INTERNET : DE NOUVEAUX
POINTS DE RENCONTRE ENTRE
LES CHAÎNES ET LEUR PUBLIC
des vidéonautes ont consulté un site et/ou
une vidéo d’une chaîne TV.
36,6 %
12,5M
DE VIDÉONAUTES
PAR MOIS SOIT 36,6%
DES VIDÉONAUTES
28,3%
DES VIDÉONAUTES
10,7M
DE MOBINAUTES
PAR MOIS SOIT 27,9%
DES MOBINAUTES
PRÈS DE 45,7%
DES MOBINAUTES
8,9M
D’UTILISATEURS TABLETTES
PAR MOIS SOIT 33,9%
DES UTILISATEURS
32%
DES TABLONAUTES
MOINS DE 35 ANS (PART D’AUDIENCE) :
(1) (2) (3)

INTERNET ET LE VISIONNAGE
DES CHAÎNES TV
17%
5%
15%
12%
17%
51%
AUTRES
RÉSEAUX
SOCIAUX
PORTAILS
VIDÉO
PLATEFORMES DE
STREAMING
CHAÎNES TV
Répartition du temps vidéo par type de players
du temps vidéo sur Internet est consacré
au visionnage des chaînes TV.
Source : Médiamétrie//NetRatings – Audience Vidéo
Ordinateur – France – Décembre 2015
Tous lieux de connexion – Classement des brands players

BILAN DES PRATIQUES
AUDIOVISUELLES
Source : Ifop - Étude réalisé du 12 au 26 février 2015.
Cibles interrogées : échantillon principal : 1013 individus
âgés de 15 ans et plus, représentatifs de la population
Internaute française.
Sur des sites de partage
En Replay
En VOD
En SVOD
71%
70%
21%
7%
56% 39%
53% 33%
VOD
SVOD
10% *
- -
30 derniers
jours
hebdo
Consommation de vidéos

des personnes interrogées souhaitent pouvoir
recommencer le visionnage d’un programme
quand ils en ont raté le début.
veulent choisir leurs horaires pour regarder
leurs programmes quand ils veulent.
77 %
74 %
49
47
39
45
39
38
33
33
29
27
22
15
21
19
13
11
49
ATTENTE DES FRANÇAIS
EN TERMES D’OFFRE
AUDIOVISUELLE
Source : Ifop - Étude réalisé du 12 au 26 février 2015. Cibles
interrogées : échantillon principal : 1013 individus âgés de 15
ans et plus, représentatifs de la population Internaute française.
Q : « Êtes-vous tout à fait, plutôt, plutôt pas ou pas du tout
d’accord avec ces attentes ? ».
77
74
61
60
60
56
46
45
Je veux pouvoir recommencer un programme
quand j’ai raté le début
Tout à fait Plutôt Total
d’accord
Je veux pouvoir choisir mes horaires pour
regarder mes programmes quand je le veux
Je souhaiterais avoir accès à
une offre replay plus riche
J’aimerais avoir des outils pour m’aider à
rechercher et découvrir des programmes
Je voudrais avoir accès sur mon téléviseur
à tous les contenus disponibles sur Internet
Je voudrais avoir accès à toutes les chaînes
et tous les programmes sur tous les écrans
J’aimerais avoir accès à plus de programmes
sur les services VOD/SVOD
J’aimerais pouvoir bénéficier de recommandations
personalisées pour choisir mes programmes

PERCEPTION
DES MÉDIAS
51

P.54
TV : SUPPORT LARGEMENT PRIVILÉGIÉ
PAR LES FRANÇAIS POUR LA PLUPART
DES CONTENUS
P.55
LA TÉLÉVISION RYTHME LES SOIRÉES
DES FRANÇAIS
P.56
TV : PRINCIPALE SOURCE
D’INFORMATION DES FRANÇAIS
P.58
L’OPINION SUR LA RESTITUTION
DE L’INFORMATION DANS LES MÉDIAS
P.59
LES MÉDIAS GÉNÉRALISTES
ET LE BOUCHE À OREILLE
P.60
TV : L’ÉCRAN PRIVILÉGIÉ POUR VISIONNER
DES SPECTACLES VIVANTS
P.61
TV : UN MÉDIA PLÉBISCITÉ
PAR LES ENFANTS
52

P.62
À L’INTERNATIONAL
P.63
TV : SOURCE D’INFORMATION PRÉFÉRÉE
P.64
TV : LOISIR FAVORI
P.65
SOURCE D’INFORMATION
PRIVILÉGIÉE DES EUROPÉENS, TOUTES
GÉNÉRATIONS CONFONDUES
P.66
TV : MÉDIA PRIVILÉGIÉ POUR SUIVRE
LA COUPE DU MONDE DE LA FIFA
P.68
TV : LE MÉDIA PRÉFÉRÉ DES FANS
DE SPORT
P.69
LES TÉLÉSPECTATEURS DU MONDE ENTIER
FIDÈLES AUX ÉVÉNEMENTS SPORTIFS
DIFFUSÉS À LA TV
P.71
LES JEUNES ET LA TÉLÉVISION (6-34 ANS)
53

PERCEPTION DES MÉDIAS
54
Quel est votre support préféré pour regarder
les programmes suivants :
TV : SUPPORT LARGEMENT
PRIVILÉGIÉ PAR LES FRANÇAIS
POUR LA PLUPART DES
CONTENUS
Source : Enquête mondiale Nielsen Digital Landscape
Données France - Terrain du 13 août et le 5 septembre 2014.
Base : auprès de plus de 30 000 consommateurs issus de 60 pays
des régions Asie-Pacifique, Europe, Amérique latine, Moyen-Orient,
Afrique et Amérique du Nord.

LA TÉLÉVISION RYTHME
LES SOIRÉES DES FRANÇAIS
des Français déclarent que la télévision rythme
systématiquement ou régulièrement leur soirée.
66%
Source : Scholè Marketing – Vivaki Advance – Vidéoscope -
Baromètre 2015 des comportements audiovisuels
et vidéo. Base interviews : 1174 personnes en semaine
et 897 personnes le weekend.
Oui, systématiquement
Oui, régulièrement
Oui, occasionnellement
Non, jamais
14%
52%
27%
7%
66%

PERCEPTION MÉDIAS
56
Source : TNS Sofres / La Croix - Q : «En général, par quel
moyen êtes-vous d’abord informé de l’actualité nationale
ou internationale ?» - Janvier 2016. Base : Français âgés
de 18 ans et plus (n=1061).
TV : PRINCIPALE SOURCE
D’INFORMATION DES FRANÇAIS
des Français s’informent de l’actualité nationale
ou internationale d’abord en regardant la télévision.
54%
Par internet
via votre ordinateur
( portable ou fixe )
Par la presse écrite
(dans sa version papier)
54%
20%
10%
8%
2%
18%
7%
1%
Par la télévision
Par internet
via votre tablette
Par internet
via votre smartphone
Non réponse
Par la radio
Par internet

Source : TNS Sofres / La Croix - Q : «Et de manière générale, vers
quelle source d’informations vous tournez-vous le plus souvent pour
approfondir certains sujets d’actualité nationale ou internationale ?»
- Janvier 2016. Base : Français âgés de 18 ans et plus (n=1061).
des Français choisissent de regarder
les journaux télévisés des chaînes
généralistes, en premier et second
choix, pour approfondir certains
sujets d’actualité.
des Français se tournent, en premier
vers les journaux télévisés des
chaînes généralistes pour approfondir
certains sujets d’actualité
59%
38%
38
24
10
8
8
3
3
2
1
1
1
1
21 59
44
25
15
17
8
4
4
4
3
6
20
15
7
9
5
2
2
3
3
3
Les chaînes généralistes
Les chaînes d’information en continu
La radio
Les sites Internet ou applications mobiles
de la presse écrite
Les grands titres nationaux
de la presse quotidienne
La presse magazine
Les blogs spécialisés
Les sites Internet ou applications mobiles des
chaînes de télévison ou des stations de radio
Les journaux gratuits
Les réseaux sociaux
D’autres sites Internet
Non réponse

Les choses se sont passées vraiment
ou à peu près comme la radio / le journal /
la télévision / Internet les racontent
JANV-05
JANV-06
FÉVR-07
JANV-08
JANV-09
JANV-10
JANV-11
JANV-12
JANV-13
JANV-14
JANV-15
JANV-16
20%
30%
40%
50%
60%
80%
RADIO TVJOURNAL INTERNET
70%
23 24 30 31
3534 35 37 35 37 3139
53
48
45
54
48
44
57
51
48
57
49
46
58
52
48
60
55
48
57
49
46
58
51
48
54
49
48
58
55
50
55
51
50
63
58
57
L’OPINION SUR LA RESTITUTION
DE L’INFORMATION DANS
LES MÉDIAS
des Français considèrent que le média TV
est crédible.
50%
58
Source : TNS Sofres / La Croix - % des choses se sont passées
vraiment ou à peu près comme le journal / la radio /
la télévision / Internet les racontent - Janvier 2016.
Base : Français âgés de 18 ans et plus (n=1061).

LES MÉDIAS GÉNÉRALISTES
ET LE BOUCHE À OREILLE :
DEUX PRINCIPALES SOURCES D’INFORMATION
POUR LES CONSOMMATEURS
DE SPECTACLES LIVE
59
LE BOUCHE À OREILLE
LES MÉDIAS GÉNÉRALISTES (PRESSE, TÉLÉVISION
RADIO, ET SITES INTERNET DE CES MÉDIAS)
DES AFFICHES OU TRACTS
DES SITES INTERNET DE VENTE
DE BILLETS EN LIGNE
LES SITES INTERNET DES ARTISTES
OU DES SALLES DE CONCERT
VOS RÉSEAUX SOCIAUX
( FACEBOOK, TWITTER, ETC )
DES NEWSLETTERS DE SALLES DE CONCERTS,
ARTISTES OU PRODUCTEURS AUXQUELLES
VOUS ÊTES ABONNÉS
LES RÉSEAUX SOCIAUX D’ARTISTES, DE SALLES
DE CONCERT OU DE PRODUCTEURS
LES MÉDIAS SPÉCIALISÉS (L’OFFICIEL DES
SPECTACLES, LES INROCKUPTIBLES, ETC…)
LES BLOGS
AUTRES
NE SE PRONONCE PAS
48%
41%
41%
27%
27%
21%
15%
11%
11%
1%
3%
1%
des personnes qui se rendent à des spectacles live
s’informent avec les médias généralistes (presse,
télévision, radio, et sites Internet de ces médias).
41%
Source : Harris Interactive / Prodiss - Observatoire des pratiques
culturelles des Français en matière de spectacles «live». Q : «En
général, comment vous informez-vous sur les spectacles «Live» ?»
(Trois réponses possibles) - À ceux qui se rendent à des spectacles
«live» en % - Échantillon de 1020 personnes représentatif
des Français de 15 ans et plus - septembre 2015.

60
Source : Harris Interactive / Prodiss - Observatoire des pratiques
culturelles des Français en matière de spectacles «live».
Q : «Personnellement, vous est-il déjà arrivé de... ?» (Trois réponses
possibles) - À tous, en % - Échantillon de 1020 personnes repré-
sentatif des Français de 15 ans et plus - septembre 2015.
Visionner tout ou partie d’un spectacle vivant
diffusé sur une chaîne de télévision
15 - 24 ans : 51%
15 - 24 ans : 41%
15 - 24 ans : 30%
35 ans : 23%
15 - 24 ans : 13%
Oui, souvent Oui, de temps en temps Oui, rarement Non, jamais
11%41%
23%
14%
13%
6%
30% 27% 32%
Visionner tout ou partie d’un spectacle vivant sur internet
7% 16% 29% 48%
Relayer sur les réseaux sociaux ou sur internet une video d’un spectacle vivant
( que vous n’avez pas personnellement filmé )
4 10% 13% 73%
Filmer grâce à votre smartphone un spectacle vivant auquel vous assistiez
5 8% 12% 75
Poster sur les sites d’hébergement vidéo ou sur les réseaux sociaux
une vidéo que vous auriez faite d’un spectacle vivant
2 4 6% 88%
TV : L’ÉCRAN PRIVILÉGIÉ
POUR VISIONNER DES
SPECTACLES VIVANTS
des Français déclarent avoir déjà
visionné souvent ou de temps en
temps, tout ou partie d’un spectacle
sur une chaîne de télévision.
41%

Tous les jours ou presque
1 fois par semaine
1 fois par mois
Moins souvent ou jamais
Filles 11 - 14 ans
89% 9%
Garçons 4 - 6 ans
82% 8% 10%
1%
8%
Garçons 7 - 10 ans
91%
1%Filles 7 - 10 ans
88% 8%
1%Garçons 11 - 14 ans
91% 3% 5%
Filles 4 - 6 ans
92% 2% 6%
3%
3%
61
des enfants regardent la télévision tous les jours.
TV : UN MÉDIA PLÉBISCITÉ
PAR LES ENFANTS
90%
Source : Kids Teens’ Mirror© - Avril 2015
Copyright Junior City – Base : 500 enfants âgés de 4-14 ans.

À L’INTERNATIONAL

TV : SOURCE D’INFORMATION
PRÉFÉRÉE
des répondants (60 pays) affirment que le média TV
est la source d’information qu’ils préfèrent.
Télévision
Moteurs de recherche
Sites d’information et
réseaux sociaux
Journal
Sites Internet
Télévision
Sites Internet des
chaînes de Télévision
Radio
Presse
Sites Internet
du média presse
Sites Internet
du média radio
Source : Étude Global Generational Lifestyles Report
de Nielsen, 2015.
53%
18%
17%
16%
11%
8%
8%
4%
48%
38%
33%
MONDE

64
MONDE
TV : LOISIR FAVORI
La TV se place dans le top 3, toutes
générations confondues, comme loisir préféré.
GÉNÉRATION Z
(15-20 ANS)
MILLENNIALS
(21-34 ANS)
GÉNÉRATION X
(35-49ANS)
BOOMERS
(50-64 ANS)
SILENT
GÉNÉRATION
(+ DE 65 ANS)
Écouter de la musique
37%
27%
21%
19%
Lire
27%
20%
24%
29%
42%
Regarder la TV
23%
31%
38%
42%
40%
Être en famille / amis
19%
28%
30%
28%
29%
12%
28%
22%
22%
25%
Voyager
Source : Étude Global Generational Lifestyles Report
de Nielsen, 2015.

LES + DE LA TÉLÉ 2016 65Source : Étude Global Generational Lifestyles Report
de Nielsen, 2015.
MONDE
TÉLÉVISION
SITES D’ACTUALITÉS
DES MOTEURS DE
RECHERCHE
RÉSEAUX SOCIAUX
PRESSE EN LIGNE
JOURNAUX
RADIO
GÉNÉRATION Z
(15-20 ANS)
MILLENNIALS
(21-34 ANS)
GÉNÉRATION X
(35-49ANS)
BOOMERS
(50-64 ANS)
SILENT
GÉNÉRATION
(+ DE 65 ANS)
SOURCE D’INFORMATION
PRIVILÉGIÉE DES EUROPÉENS,
TOUTES GÉNÉRATIONS CONFONDUES
des Européens de la génération Z (15-20 ans) citent
la télévision parmi leurs sources d’information préférées.
50%
50%
46%
56%
64%
65%
26%
31%
30%
31%
23%
45%
38%
22%
21%
8%
18%
23%
21%
19%
18%
15%
13%
19%
24%
38%
13%
16%
21%
21%
17%

66
des Européens ont utilisé régulièrement
le média TV pour suivre la Coupe
du Monde de la FIFA 2014.
69%
TV : MÉDIA PRIVILÉGIÉ
POUR SUIVRE LA COUPE
DU MONDE DE LA FIFA
JAMAIS
MOINS SOUVENT
PLUSIEURS FOIS PAR SEMAINE
TOUS LES JOURS
OU PRESQUE TOUS LES JOURS
PLUSIEURS FOIS PAR JOUR
Source : IOSC – Toluna – Essec- sept 2015
Périmètre: 10 pays.
510,7%15,4%21,1%47,6%
612,6%18,1%20,7%42,8%
513,1%19,7%23,0%38,8%
316,9%19,7%26,5%33,6%
410,7%15,3%27,7%42,4%
16,7%26,8%25,6%16,3%14,6%
TÉLÉVISION
SITES GÉNÉRALISTES
RÉSEAUX SOCIAUX
PRESSE
SITES DÉDIÉS AU SPORT
RADIO
FOCUS - ÉTUDE FIFA 2015

FOCUS - ÉTUDE FIFA 2015
des Allemands ont regardé la Coupe du Monde
à la télévision plusieurs fois par semaine
et davantage.
81,2%
20%28,1%23,9%14%14%
16,1%32,6%25,4%13,3%12,5%
15,7%30,9%29,4%13,8%10,2%
20,8%23,4%25,3%19,7%10,7%
15,7%27%29,5%17,8%10%
19,4%28,9%27%15,4%9,4%
19,4%28,9%27%15,4%9,4%
14,1%20,4%23,8%20,9%20,8%
10,3%13,3%19,5%21,2%35,7%
PLUSIEURSFOIS
PARJOUR
TOUSLESJOURSOU
PRESQUETOUSLESJOURS
PLUSIEURSFOIS
PARSEMAINE
MOINSSOUVENTJAMAIS
12,6%22,3%27,4%18,1%19,6%
GRANDE BRETAGNE
PAYS-BAS
ESPAGNE
SUÈDE
ROUMANIE
POLOGNE
ITALIE
FRANCE
ALLEMAGNE
DANEMARK
Source : IOSC - Toluna - Essec - sept 2015 -
Périmètre : 10 pays.

L’Italie, la Pologne, l’Espagne, le Royaume-Uni
et la Roumanie sont les pays qui apprécient le plus
de regarder des événements sportifs à la télévision.
Les événements sportifs télévisés contribuent à la
prise de conscience de l’utilité de la pratique sportive.
Les Européens qui regardent le sport à la TV sont plus
convaincus qu’il est utile de faire du sport.
Score utilitarisme
TV : LE MÉDIA PRÉFÉRÉ
DES FANS DE SPORT
Source : IOSC – Toluna – Essec- sept 2015
Périmètre: 10 pays
Le score d’utilitarisme de la pratique sportive est en moyenne de 4.1 sur les 10 pays.
3,5
3,4
3,3
3,2
3,1
3,0
UKNL ESSE RO PL ITFRDEDK
3,1
3,1
3,2
3,3
3,4
3,4 3,5
3,5
3,1 3,5
Mean score attitude towards sports on TV
Country
Estimatedmarginalmeans
SE DK NL DE FR RO UK ES PL IT Total
3,9 4,0 4,1 4,2 4,0 4,4 3,8 4,3 4,3 4,4 4.1
Score d’attitudes Sport TV par pays

LES TÉLÉSPECTATEURS DU MONDE
ENTIER FIDÈLES AUX ÉVÉNEMENTS
SPORTIFS DIFFUSÉS À LA TV
devant le ¼ de finale de la Coupe du Monde
France-Nouvelle Zélande, record d’audience
2015 tous genres et toutes chaînes confondus.
IRLANDE : les sports gaéliques représentent
33% de l’offre sportive télévisuelle et
48% de la consommation.
THAÏLANDE :
• 14,9 millions de téléspectateurs - finale de
la coupe d’Asie du Sud-Est (AFF Suzuki Cup) face
à la Malaisie sur Channel 7 (69,5% de PDA).
• Le volley féminin : le match Chine / Thaïlande :
8,7 millions de téléspectateurs en Thaïlande
(43,4% de PDA) le 16 juillet 2015 sur Channel 7.
MALAISIE et PORTUGAL, respectivement
79% et 82% du sport regardé à la télévision
était du football / 87% en TURQUIE.
33%
12,2millions de Français
14,9millions de Téléspectateurs

EU – JAPON : La finale de la Coupe du Monde de football
féminin : 22,6 millions d’Américains (23,6%
de PDA) sur Fox et 3,7 millions de Japonais
dans la région de Kanto sur Fuji TV (38,7% de PDA).
EU : SUPER BOWL : Événement sportif le plus suivi
de l’année (1er
février 2015) : 115 millions de
téléspectateurs sur NBC (73,9% de part d’audience)
et au Canada sur CTV.
22,6millions d’Américains
115millions de téléspectateurs
85%de part de marché
79,1%de part de marché
PHILIPPINES : Le combat de boxe Pacquiao / Mayweather
(3 mai 2015) : 8,9 millions de Philippins, réalisant
plus de 85% de PDA portée par sa diffusion
en simultané sur 4 chaînes.
SUÈDE : la course de ski de fond Vasaloppet en Suède
(9 mars 2015) : 1,8 million de téléspectateurs
et une PDA de 79,1% sur SVT1.
Source : Yaerly Sport Fact 2015 - Eurodata TV Médiamétrie.

Source : Étude Viacom International Media Networks (VIMN)
TV RE[DEFINED]. Un sondage réalisé auprès de plus de 10 000
consommateurs de 6 à 34 ans dans 14 pays : Brésil, Mexique,
Indonésie, Philippines, Australie, Malaisie, Singapour, Russie,
Allemagne, Royaume Uni, Italie, Pologne, Hollande et Suède.
LES JEUNES
ET LA TÉLÉVISION
(6-34 ANS) - 14 PAYS
63%
63% estiment que
la télévision n’a jamais
été aussi bonne
qu’aujourd’hui
45%
45% sont des
téléspectateurs
enthousiastes
et concernés
40%
Presque 40% de leur
utilisation TV débouche
sur des conversations
et des échanges
avec d’autres
72% 72% indiquent
parler plus souvent
avec leurs amis
et connaissances
de leurs émissions
préférées
qu’autrefois.71%
Pour 71%,
la TV linéaire reste
la première référence
télévisuelle

LES MÉTRIQUES
DES AUDIENCES
DE RÉFÉRENCE
73

LES MÉTRIQUES DES AUDIENCES DE RÉFÉRENCE
Noc-Déc 2015
Exclusifs TNT* 41,7%
Réception câble 9,7%
Réception Satellite 23,7%
Réception ADSL 45,6%
Un panel
représentatif
5 000
11 400
individus âgés
de 4 ans et +
Modes de réception
de la télévision
Données INSEE pour l’ensemble
des critères sociodémographiques,
informations issues des
recensements nationaux
Home Devices : suivi des équipements
médias et multimédias des foyers
Médiamétrie mesure
l’audience de la TV
depuis 1985.
En 1989, la mesure
d’audience foyer
devient individuelle.
L’audimat devient
le Médiamat
LES 3 PILIERS DE LA MESURE D’AUDIENCE
UN ÉCHANTILLON UNE TECHNOLOGIE DES CONVENTIONS
Détaillant les comportements
d’audience des téléspectateurs
Pour les chaînes, les régies publicitaires,
les agences média et les annonceurs.
Mesurés à partir d’un échantillon
représentatif des foyers équipés TV
Des résultats quotidiens
74
COMMENT MESURE-T-ON
L’AUDIENCE DE LA TÉLÉVISION ?

RestitutionContrôles
Source : Médiamétrie –Médiamat
La mesure d’audience
repose sur la technologie du
Watermarking audio et des
boîtiers audimètres.
Quel que soit le type de diffusion,
la watermark reste toujours
présente.
Quel que soit le matériel utilisé,
elle reste dans le son. Mais
personne ne peut l’entendre…
Traitement des données
- - - - - - - - - - - - - - - - - -
Pige-programmes des émissions
- - - - - - - - - - - - - - - - - -
Gestion des données socio
démographiques et équipements
Inserteur
Audimètre
Chaque téléviseur du foyer
est raccordé à un audimètre.
L’audimètre reconnaît son
identité immédiatement puis
l’envoie aux serveurs de
Médiamétrie.
Watermark :
tatouage numérique inséré
dans le son.
Il comprend :
• l’identifiant de la chaîne
• un timestamp
(la date et l’heure de
diffusion en direct)
Chaînes
Réseaux de
Diffusion
watermark
Foyers
COMMENT ÇA MARCHE ?
DES CONVENTIONS DE MESURE
(1 journée Médiamat = 3h à 27h)
3H 5H 7H 9H
Collecte
des données
d’audience
(au fil de la journée)
75

GRP TV
Le GRP TV se calcule par sommation des taux moyens de chaque
écran constitutif du plan. Chaque individu d’une cible contribue au
calcul de l’audience de l’écran publicitaire, mais se voit attribuer une
intensité de contact, allant de 0 à 1 contact entier, en fonction du
temps qu’il a passé devant cet écran, c’est-à-dire en proportion de
sa durée effective d’exposition à l’écran.
GRP Vidéo
Des outils permettent de mesurer très précisément à la fois le
nombre de pixels d’une publicité affichés et visibles sur l’écran
PC ainsi que la durée d’exposition effective de l’internaute à cette
publicité.
Ces technologies permettent de pondérer l’intensité du contact
publicitaire de chaque internaute, à la fois par la proportion de la
surface de la publicité réellement visible sur son écran et par la
durée de son exposition à cette publicité.
Cette homogénéité des métriques permet, de façon
fiable et professionnelle, de comparer et cumuler
GRP TV et GRP Vidéo.
DÉFINITIONS
76

EN RADIO, on est dans l’audience si on a
écouté la station « ne serait-ce qu’un instant »
au cours des 24 dernières heures. Cette mesure,
déclarative, la 126 000 Radio, inclut tous les
supports et tous les lieux d’écoute.
L’audimétrie individuelle portée, équivalent
personnel de l’audimètre, est en cours de tests
pour une mesure complémentaire de l’audience radio et des médias en
mobilité. Dans le cas de la radio, ce nouveau dispositif permettrait de
compléter les indicateurs existants par de nouveaux types d’analyses
éditorialesapprofondies :écouteminuteàminute,transfertd’audience,
comportement d’audience sur un jour donné, mobilité…
EN PRESSE, on est dans l’audience si on a « lu,
parcouru, consulté, un numéro, même ancien ».
Avec la numérisation des contenus, la mesure
s’est élargie. Dans un premier temps, elle a
intégré les « formats numériques » (PDF), copies
numériques du format papier. Depuis 2013,
l’étude « ONE global » produit des résultats d’audience des marques
de presse « Print + numérique » fusionnant les lectures (papier et
PDF) et les consultations des sites internet de presse, recueillies à
travers la mesure d’audience de l’internet fixe et celle de l’internet
mobile par Médiamétrie (smartphone et tablette).
De nouvelles métriques ont donc été développées pour la mesure
des « marques de presse ». Les résultats portent sur 30 jours, afin
d’intégrer les différentes périodicités des titres et celle de publication
des résultats Internet.
LES MÉTRIQUES DES AUDIENCES
DE RÉFÉRENCE DES AUTRES MÉDIAS

78
POUR INTERNET, la mesure de l’audience est
effectuée séparément pour les consultations
depuis un ordinateur, un mobile, ou encore une
tablette.
La mesure de l’Internet depuis un ordinateur combine des
informations issues d’un panel, le Panel Médiamétrie//NetRatings,
à des informations de trafic collectées depuis certains sites visités
(données site-centric). La complexité et la fragmentation d’usage
du média Internet ont depuis longtemps poussé à introduire de
nombreuses couches de modélisation dans sa mesure : modélisation
de l’audience hors domicile ou dans les lieux publics, modélisation
pour estimer la duplication des audiences entre les deux lieux domicile
et lieu de travail…
La mesure de l’Internet mobile combine les résultats des logs
opérateurs (pour les niveaux) avec ceux d’un panel de mobinautes
(pour les profils). Elle recense l’ensemble des connexions à l’Internet
mobile, à partir d’un téléphone mobile via un réseau de communication
mobile (GPRS / UMTS), sur les réseaux de 3 opérateurs (Bouygues
Telecom, Orange et SFR), modélise les autres opérateurs, et intègre
une estimation statistique de la pratique en wifi. (À noter, la mesure
Internet Mobile change à partir de mars 2016. Les logs opérateurs
ne seront plus utilisés et le panel de mobinautes sera redressé sur
des données socio-démographiques et d’usages. L’ensemble des
opérateurs et les usages Wi-Fi étant dorénavant mesurés, les
modélisations seront supprimées).
La consultation de l’Internet depuis une tablette est mesurée
à partir d’un panel, le Panel Tablettes. À compter des résultats de
décembre 2014, le surf sur la tablette a été individualisé et la
publication des résultats est devenue mensuelle en vue de l’intégration
des tablettes à la mesure de l’Internet Global.

EN AFFICHAGE, l’audience est calculée à
partir de modélisations appliquées aux trajets
effectués par des personnes interrogées,
croisées avec l’emplacement des panneaux
publicitaires.
L’exposition aux panneaux est déterminée
d’une part par le sens du déplacement et le moyen de transport,
d’autre part par l’orientation et la taille du panneau.
La numérisation, en permettant la programmation dynamique des
panneaux, est en train de changer la nature de ce média ; les métriques
devront s’affiner.
Pour les mesures Internet Mobile et Tablettes, le nouveau
challenge d’ici l’été 2016 est l’hybridation des résultats d’audience.
Comme dans le cas du panel Médiamétrie//NetRatings depuis 2012,
les données panels seront redressées sur une base site-centric.
Un autre enjeu pour la mesure d’Internet est celui de la prise
en compte de la visibilité des publicités diffusées, dans la mesure
où l’impression visible, par opposition à l’impression servie, pourrait
devenir le nouveau standard pour les campagnes de branding.
Enfin, les modes d’achat spécifiques au média obligent à une
réflexion sur l’évolution des métriques utilisées.
79

AUDIENCE TV
81

P.84
TV : LE CONTACT MÉDIA LE PLUS PUISSANT
P.85
TV : LES CHIFFRES CLÉS 2015 À RETENIR
P.86
RAPPEL HISTORIQUE DE L’ÉVOLUTION DE
L’AUDIENCE TV 1989-2015
P.87
LE CINÉMA À LA TÉLÉVISION EN 2015
P.88
AUDIENCE TV 2015
P.90
AUDIENCE MENSUELLE TV 2015 VS 2014
P.91
AUDIENCE TV PAR CIBLE 2015 VS 2014
P.92
AUDIENCE QUOTIDIENNE MOYENNE SUR
UNE SEMAINE TYPE
P.94
LA QUALITÉ D’ÉCOUTE DE LA TÉLÉVISION
P.96
DURÉE D’ÉCOUTE PAR INDIVIDU 4 ÉCRANS
P.98
DURÉE D’ÉCOUTE PAR INDIVIDU EN DIFFÉRÉ
ENREGISTRÉ + REPLAY PAR CIBLE EN
MINUTES SECONDES
82

P.99
PROFIL DES INDIVIDUS QUI
SURCONSOMMENT LA TÉLÉVISION
AUTREMENT
P.100
LES INTERNAUTES ET LA SVOD
P.102
L’AUDIENCE DE LA TV EN LIGNE
P.103
ÉVOLUTION MENSUELLE DE LA
CONSOMMATION DES PROGRAMMES TV
EN LIGNE
P.104
ÉVOLUTION DE LA CONTRIBUTION
DES TERMINAUX CONNECTÉS À LA
CONSOMMATION DE TV EN LIGNE
P.106
DONNÉES GLOBALES DE CONSOMMATION
2015 DE LA TV EN LIGNE
P.108
L’AUDIENCE DE LA TV EN EUROPE
83

AUDIENCE TV – FRANCE
En 2015, les Français ont eu en moyenne 15,6 contacts
avec la télévision sur un jour moyen.
15,6contacts
Source : Media In Life - Base Lundi-Dimanche, cumul 2015.
Base : individus 13 ans et plus.
TV : LE CONTACT MÉDIA
LE PLUS PUISSANT
LUNDI-DIMANCHE CUMUL 2015
LUNDI-DIMANCHE CUMUL 2014
RADIO 8,9
9,0
TÉLÉVISION 16,3
15,6
INTERNET 5,5
3,1
PRESSE
1,5
1,6JEU /
JEUX VIDÉO
1,0
1,2
VIDÉO
2,4
2,4
MUSIQUE
5,2
5,2
TÉLÉPHONE
MOBILE
5,4
3,2

TV : LES CHIFFRES CLÉS 2015
À RETENIR
de téléspectateurs regardent quotidiennement
la TV sur un téléviseur.
45,2 millions
Source : Médiamétrie – Médiamat – audience consolidée en
2015 – Base : individus de 4 ans et +.
4h41
DURÉE D’ÉCOUTE
QUOTIDIENNE PAR TÉLÉSPECTATEUR
3h44
DURÉE D’ÉCOUTE
QUOTIDIENNE PAR INDIVIDU
45,2M
TÉLÉSPECTATEURS
QUOTIDIENS
21h20
PIC MINUTE :
NB DE TÉLÉSPECTATEURS
25,6M

Source : Médiamétrie – Médiamat – Audience consolidée en
2015 – base : individus de 4 ans et + / 1989 : 6 ans et + /
depuis 2011 : audience consolidée avec différé / depuis le
29/09/14 : audience consolidée avec différé et replay. DEI sur
l’écran TV en heures, minutes.
RAPPEL HISTORIQUE
DE L’ÉVOLUTION DE L’AUDIENCE
TV 1989-2015
de durée d’écoute quotidienne TV en 26 ans.
+44 minutes
1989 1994 1999 2004 2009 2014 2015
3h443h25 3h413h243h092h573h00

de téléspectateurs cumulés en 2015
pour le cinéma à la télévision.
de films diffusés sur les chaînes de la TNT en 2015.
2,2 milliards
3 650 heures*
LE CINÉMA À LA TÉLÉVISION
EN 2015
2,2Md
TÉLÉSPECTATEURS 3 650 HEURES
Source : Médiamétrie – Médiamat – Année 2015. Base :
individus 4 ans et plus. TF1, France 2, France 3, Canal+, France
5, M6, Arte, plus les chaînes de la TNT.
* Périmètre TNT: D8, W9, TMC, NT1, NRJ12, France 4, Gulli,
France Ô, D17, HD1, 6ter, Numéros 23, Chérie 25.

de téléspectateurs pour le match
France-Nouvelle Zélande.
12,2milions
88
Source : Médiamétrie – Médiamat – Année– 2015
Base : Individus 4 ans et plus.
ÉVÉNEMENTS SPORTIFS
12,2 millions de téléspectateurs devant le ¼ de
finale de la Coupe du Monde France-Nouvelle Zélande,
record d’audience 2015 tous genres et toutes chaînes
confondus.
10,9 millions de téléspectateurs devant le match de
rugby France-Irlande.
4,1 millions de téléspectateurs devant le 1/4 de finale
France-Allemagne de la Coupe du Monde de Football
féminin, record historique pour une chaîne de la TNT.
AUDIENCE TV 2015
DES ÉVÉNEMENTS SPORTIFS MONDIAUX,
DES PROGRAMMES DE FICTION
ET DE L’INFORMATION NATIONALE

téléspectateurs lors des
attentats de janvier 2015.
créations nationales dans le top
10 annuel des fictions.
900 000
7
89Source : Médiamétrie – Médiamat – Année 2015.
Base : Individus 4 ans et plus.
INFORMATION
L’actualité tragique du début et de fin d’année montre
que la télévision est un réflexe dans les moments de
grandes tensions : les chaînes d’informations ont prouvé
qu’elles étaient un canal privilégié pour s’informer en
temps réel avec des pics d’audience particulièrement
notables lors des attentats de janvier et de
novembre 2015 (respectivement plus de 900 000
et de 700 000 téléspectateurs en moyenne sur les
semaines des événements).
FICTION FRANÇAISE
+ 600 heures de fictions françaises diffusées en
2015 (vs2014).
6 fictions françaises ont rassemblé plus de 7 millions
de téléspectateurs en moyenne (vs 2 fictions en 2014).
7 créations nationales dans le top 10 annuel
des fictions (6 fictions tricolores dans ce même
top en 2014).

Durée d’écoute quotidienne de la TV par individu
AUDIENCE MENSUELLE TV
2015 VS 2014
JANVIER
FÉVRIER
MARS
AVRIL
MAI
JUIN
JUILLET
AOÛT
SEPTEMBRE
OCTOBRE
NOVEMBRE
DÉCEMBRE
4h05
4h01
3h22
3h26
4h00
4h00
3h16
3h13
3h51
3h45
3h34
3h23
3h41
3h37
3h48
3h42
3h36
3h38
3h26
3h31
4h00
3h57
2015
2014
4h02
3h57
Source : Médiamétrie – Médiamat - Lundi-Dimanche,
3h-27h, individus âgés de 4 ans et plus.

Durée d’écoute quotidienne de la TV par individu
AUDIENCE TV PAR CIBLE
2015 VS 2014
INDIVIDUS ÂGÉS
DE 4 ANS ET +
INDIVIDUS ÂGÉS
DE 15 ANS ET +
INDIVIDUS ÂGÉS
DE 15 À 49 ANS
INDIVIDUS ÂGÉS
DE 15 À 34 ANS
INDIVIDUS ÂGÉS
DE 4 À 14 ANS
FEMMES RESPONSABLES
DES ACHATS
DE MOINS DE 50 ANS
INDIVIDUS
ÂGÉS DE 50 ANS ET +
INDIVIDUS DE CSP +
3h41
4h02
3h02
2h21
1h58
5h07
5h02
3h01
3h44
3h58
3h03
1h56
2h26
3h38
3h57
3h03
2015
2014
91Source : Médiamétrie – Médiamat – Années 2014 – 2015.

92
50,0
40,0
30,0
20,0
10,0
0,0
03H00-03H15
04H00-04H15
05H00-05H15
06H00-06H15
07H00-07H15
08H00-08H15
09H00-09H15
10H00-10H15
11H00-11H15
12H00-12H15
13H00-13H15
14H00-14H15
L’audience moyenne
à 8h est de :
7,1 % LE LUNDI
7,2 % LE MARDI
7,2 % LE MERCREDI
7,1 % LE JEUDI
7,1 % LE VENDREDI
6,3 % LE SAMEDI
5,2 % LE DIMANCHE
à 13h15 est de :
23,3 % LE LUNDI
22,2 % LE MARDI
23,9 % LE MERCREDI
21,9 % LE JEUDI
22,4 % LE VENDREDI
25,9 % LE SAMEDI
26,1 % LE DIMANCHE
AUDIENCE QUOTIDIENNE
MOYENNE SUR UNE SEMAINE TYPE

15H00-15H15
16H00-16H15
17H00-17H15
18H00-18H15
19H00-19H15
20H00-20H15
21H00-21H15
22H00-22H15
23H00-23H15
24H00-24H15
25H00-25H15
26H00-26H15
à 21h15 est de :
46,8 % LE LUNDI
45,4 % LE MARDI
44,0 % LE MERCREDI
42,9 % LE JEUDI
42,6 % LE VENDREDI
39,5 % LE SAMEDI
44,9 % LE DIMANCHE
LUNDI – VENDREDI
SAMEDI
DIMANCHE
Source : Médiamétrie – Médiamat –Année 2015
Base : individus 4 ans et plus.

94
0%
20%
40%
60%
80%
120%
100%
TOTAL TÉLÉVISION
EXCLUSIFS TV
EXCLUSIFS TV SANS ACTIVITÉ COURANTE
05H00
06H00
07H00
08H00
09H00
10H00
11H00
12H00
13H00
14H00
LA QUALITÉ D’ÉCOUTE
DE LA TÉLÉVISION
Source : Médiamétrie – Media In life – Base Lundi-Dimanche,
cumul 2015. Base : individus 13 ans et plus.

Entre 21h15 et 21h30, 58%
des 13 ans et + sont en contact
avec la télévision. Parmi eux, 82%
ne pratiquent aucune autre activité média
ou multimédia ; 83% ont une qualité
d’écoute maximale puisque exclusifs de
toute autre activité, y compris courante.
15H00
16H00
17H00
18H00
19H00
20H00
21H00
22H00
23H00
24H00
58,0%

DEI 4 écrans : 3h50
(+5min30)
DEI Live : 3h36 (stable)
DEI différé ou replay :
8 min (+3min)
DEI ordinateur, tablette,
smartphone :
6 min (+2min30)
DURÉE D’ÉCOUTE PAR INDIVIDU
4 ÉCRANS
c’est la hausse en un an de la durée d’écoute
du délinéaire des individus âgés de « 4 ans et + ».
5 minutes et 30 secondes
=
+
96
Source : Global TV - Vague 15 – du 13 avril au 28 juin 2015
Médiamat – Année 2015 – DEI live modélisée
Copyright Médiamétrie - Tous droits réservés.

TV 4 ÉCRANS
DET 4h41
TV LIVE
DET 4h35
TV DÉLINÉAIRE
DET 0h50
AUTRES ÉCRANS
DET 1h52
97

DURÉE D’ÉCOUTE PAR INDIVIDU
EN DIFFÉRÉ ENREGISTRÉ + REPLAY
PAR CIBLE EN MINUTES SECONDES
est la durée d’écoute du délinéaire des individus âgés
de « 4 ans et + ».
7 minutes et 41 secondes
Individus âgés
de 4 ans et +
Individus âgés
de 15 ans et +
Enfants âgés
de 4 à 14 ans
Individus âgés
de 15 à 34 ans
Individus âgés
de 15 à 49 ans
Individus âgés
de 50 ans et +
Femmes responsables
des achats âgées
de moins de 50 ans
Individus
de CSP +
00:07:41
00:07:56
00:06:16
00:07:24
00:08:58
00:06:45
00:11:59
00:09:53
Source : Médiamétrie – Médiamat
Période du 29/12/2014 au 03/01/2016.
98

PROFIL DES INDIVIDUS
QUI SURCONSOMMENT
LA TÉLÉVISION AUTREMENT
Source : Global TV - Vague 15 – du 13 avril au 28 juin 2015
Médiamat – du 13 avril au 28 juin 2015 – DEI live modélisée
Individus âgés
de 15 ans et +
Part de la TV hors Live sur téléviseur et en Live
ou Catch Up sur un autre écran dans la durée
d’écoute de la télévision :
Individus âgés
de 15 à 24 ans
Femmes responsables
des achats âgées
de moins de 50 ans
Individus
de CSP +
10%7%
19%12%
99

LES INTERNAUTES
ET LA SVOD
sont abonnés à une offre SVOD
en 2015.
12%des internautes
UN HOMME
62% MOINS DE
35 ANS
69%
... ou mon
ordinateur
30%
... sur ma
télévision
55%
plutôt Francilien
23%
En famille tout
au long de la
semaine entre
20h et 23h
Regardant
principalement
des films
et des séries...
CSP +
34%
ÉTUDIANT
29%
VIVANT DANS UN
FOYER AVEC ENFANT
DE MOINS DE 15 ANS
50%
100
Je suis un SVODiste, alors je suis plutôt
Source : Médiamétrie – Étude CAWI du 13 au 30 novembre
2015 auprès de 4137 internautes âgés de 6 ans et plus.

Sur les 30% d’internautes qui
ont déjà eu recours à la vidéo
à la demande, près d’une
personne sur deux a déjà
testé un service de vidéo à la
demande par abonnement.
65% des internautes
connaissent ce type d’usage et
12% des internautes se sont
abonnés à une offre SVOD.
Le profil des abonnés est plutôt
masculin (à 62%) et jeune (69%
ont moins de 35 ans).
La télévision apparaît comme
support privilégié pour regarder
des films et des séries (55%),
devant l’ordinateur (30%).
30%
des internautes
ont déjà testé
la VOD
65%
des internautes
connaissent
ce type d’usage
69%
des abonnés
ont moins
de 35 ans
55%des
téléspectateurs
privilégient
la télévision

AUDIENCE TV – FOCUS TV EN LIGNE
L’AUDIENCE DE LA TV EN LIGNE
Source : Baromètre de la TV en ligne – Bilan 2015 - Canal +
Régie, France Télévisions Publicité, M6 Publicité Digital et TF1
Publicité Digital en association avec NPA Conseil et GfK.
2011 2012 2013 2014 2015
3 076
4 318
5 846
3 028
2 093
+179,3%
EN5ANS
Consommation des programmes TV en ligne
(en million)
102
de programmes TV ont été visionnés
en ligne en 2015.
5 846 Millions

ÉVOLUTION MENSUELLE
DE LA CONSOMMATION
DES PROGRAMMES TV EN LIGNE
333M
459M
337M
330M
322M
353M
317M
330M
331M
401M
414M
446M
404M
423M
470M
480M
445M
431M
428M
540M
602M
581M
539M
443M
JANVIER
FÉVRIER
MARS
AVRIL
MAI
JUIN
JUILLET
AOÛT
SEPTEMBRE
OCTOBRE
NOVEMBRE
DÉCEMBRE
2015
2014
103

ÉVOLUTION DE LA CONTRIBUTION
DES TERMINAUX CONNECTÉS
À LA CONSOMMATION DE TV
EN LIGNE
PC
IP TV / TV CONNECTÉE
MOBILE/TABLETTE
DONT MOBILE
DONT TABLETTE
JANVIER
FÉVRIER
MARS
AVRIL
MAI
JUIN
104
12,7%
14,8% 14,7%
13,5% 13,7%
12,7%
41,5%
36,6% 36,6%
35,0%
36,3%
34,8%
13,4%
12,9% 12,5%
14,6%14,4% 14,3%
26,1%
27,7% 27,2%
28,0% 28,3%
27,0%
32,4%
35,7% 36,2%
37,1%
35,4%
38,2%

JUILLET
AOÛT
SEPTEMBRE
OCTOBRE
NOVEMBRE
DÉCEMBRE
105
14,2%
21,0%
19,2%
19,9%
18,3%
19,4%
31,3%
27,8%
30,3%
31,3%
32,4%
28,2%
16,3%
15,8% 16,0% 16,0%
17,0%
18,6%
30,6%
36,8%
35,1%
35,9%
35,3%
38,0%38,1%
35,4%
34,6%
32,8% 32,3%
33,8%

TOTAL CONSO
PROGR. CATCH-UP
ET ONLINE TV
NOMBRE DE VIDÉOS
VUES
PDS SUR LE TOTAL
DES CONSO
ÉVOL VS ANNÉE
PRÉCÉDENTE
Nombre
total de vidéos
consommées
5 846 060 286 100% 35,4%
Dont Live 395 133 120 6,8% -1,7%
Dont Bonus 365 394 603 6,3% 95,6%
SEGMENTATION
PAR SUPPORT
NOMBRE DE VIDÉOS
VUES
PDS SUR LE TOTAL
DES CONSO
ÉVOL VS ANNÉE
PRÉCÉDENTE
PC 1 949 133 742 33,3% 12,4%
IPTV / TV
Connectée
2 045 530 011 35,0% 26,2%
Mobile /
Tablette
1 851 396 533 31,7% 92,%
Dont Mobile 958 856 026 16,4% 102,2%
Dont Tablette 892 540 507 15,3% 82,1%
DONNÉES GLOBALES
DE CONSOMMATION 2015
DE LA TV EN LIGNE
106

SEGMENTATION
PAR GENRE
NOMBRE DE
VIDÉOS VUES
Cinéma 96 688 440
Fiction 1 628 733 822
Information 402 786 495
Divertissement 1 554 136 303
Documentaire 48 303 445
Sport 133 750 759
Jeunesse 1 206 462 549
Magazine 336 532 051
Flux live 395 133 120
Autres 43 533 304
PDS SUR LE TOTAL
SEGM. PAR GENRE
ÉVOL.VS ANNÉE
PRÉCÉDENTE
1,7% 3,2%
27,9% 51,4%
6,9% 29,8%
26,6% 18,9%
0,8% 73,7%
2,3% 15,9%
20,6% 92,4%
5,8% 8,1%
6,8% -1,7%
0,7% -9,5%
107

108
AUDIENCE TV
L’AUDIENCE DE LA TV EN EUROPE
3h433h40
ALLEMAGNE
3h04 3h03
BELGIQUE
(NATIONALE)
3h59 3h54
ESPAGNE
3h41 3h44
FRANCE
4h22
4h15
ITALIE
2014 2015
AUDIENCE TV

LES + DE LA TÉLÉ 2016 109Source : Eurodata TV Wordwide – Année 2015 vs 2014 –
Audience sur téléviseur.
2h33 2h34
3h20
3h10
PAYS-BAS SUÈDE
3h42 3h36
ROYAUME-UNI
2h142h11
SUISSE
(NATIONALE)

SOCIAL TV
111

P.114
EUROPE : PROPORTION D’INTERNAUTES
P.115
FRÉQUENCE DE CONNEXION À INTERNET
P.116
LES SOCIONAUTES EN FRANCE
P.117
PANORAMA DES RÉSEAUX SOCIAUX
P.118
LA TÉLÉVISION EN CONNEXION AVEC
LES NOUVEAUX USAGES SOCIAUX
P.119
RÉSEAUX SOCIAUX ET PROGRAMMES TV :
QUELLE INFLUENCE ?
P.120
RÉSEAUX SOCIAUX ET PROGRAMMES TV :
QUELLE INFLUENCE SUR LES JEUNES ?
P.121
TV : SUJET TRÈS COMMENTÉ SUR
LES RÉSEAUX SOCIAUX
P.122
PRATIQUES DE PARTAGE SUR FACEBOOK
OU TWITTER AU SUJET DES ÉMISSIONS TV
P.123
TV : CRÉATRICE DE TRAFIC POUR TWITTER
112

P.124
TV : CRÉATRICE DE TRAFIC POUR
FACEBOOK
P.125
TV : SUIVI SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX
(FACEBOOK ET TWITTER)
P.126
TV : UN DES SUJETS PRÉFÉRÉS
DE CONVERSATION SUR TWITTER
P.127
TV : RÉPARTITION DES TWEETS PAR TYPE
DE PROGRAMMES
P.128
LA PRATIQUE DU SOCIAL TV CONSOLIDE
LE LIEN ENTRE LES TÉLÉSPECTATEURS
ET LES CONTENUS TV
113

SOCIAL TV
114
EUROPE :
PROPORTION D’INTERNAUTES
Au sein de l’UE, les Français se placent
au 6ème rang avec 84% d’internautes
parmi les 15 ans et plus.
84%
Source : Eurobaromètre spécial n°423 – Février 2015.
Base : 27 868 personnes interrogées dans l’Union Européenne
des 28 selon la méthode de la sélection aléatoire (probabiliste)
à phases multiples.
SUÈDE
PAYS-BAS
DANEMARK
LUXEMBOURG
FINLANDE
FRANCE
BELGIQUE
GRANDE-BRETAGNE
ESTONIE
IRLANDE
ALLEMAGNE
MOYENNE UE
LETTONIE
RÉP. TCHÈQUE
SLOVÉNIE
AUTRICHE
ESPAGNE
ITALIE
MALTE
POLOGNE
CROATIE
SLOVAQUIE
CHYPRE
LITUANIE
HONGRIE
BULGARIE
GRÈCE
PORTUGAL
ROUMANIE
96%
95%
94%
88%
87%
84%
83%
83%
80%
80%
78%
76%
75%
73%
73%
71%
70%
70%
70%
70%
69%
69%
68%
68%
62%
60%
58%
56%
54%

FRÉQUENCE DE CONNEXION
À INTERNET
des Français de 15 ans et plus se connectent
quotidiennement à Internet.
68%
Source : CGE-ARCEP - Baromètre du Numérique 2015 //
Étude réalisée par le CREDOC - 2015 -
Base : 2 209 personnes représentatives de la population
des 12 ans et plus selon la méthode des quotas.
100
80
60
40
20
0
16%
5%
11%
JAMAIS
PLUS RAREMENT
UNE À DEUX FOIS PAR SEMAINE
TOUS LES JOURS
68%
84%

SOCIAL TV
116
LES SOCIONAUTES EN FRANCE
INTERNAUTES INSCRITS
SUR AU MOINS
UN RÉSEAU SOCIAL
INTERNAUTES ACTIFS
SUR AU MOINS UN
RÉSEAU SOCIAL
Source : Social Life 2016 – Étude Harris Interactive –
Échantillon représentatif des internautes français de 15 ans et
plus (méthode des quotas) – 2.046 interviews réalisées entre
décembre 2015 et janvier 2016.
@
70% 86%
16%
78%
* 71%
*
(c-à-d connectés
30 derniers jours)
* base
Internautes
15 ans
et plus.
16% des socionautes déclarent
se connecter aux réseaux
sociaux via une TV connectée
(vs. 86% depuis un ordinateur
et 70% depuis un smartphone
ou une tablette)
(base : socionautes 15 ans et +)

PANORAMA DES RÉSEAUX
SOCIAUX
d’internautes actifs sur
Facebook au cours
des 30 derniers jours.57%
Source : Social Life 2016 – Étude Harris Interactive –
Échantillon représentatif des internautes français de 15 ans et
plus (méthode des quotas) – 2.046 interviews réalisées entre
décembre 2015 et janvier 2016.
FACEBOOK
YOUTUBE
GOOGLE+
TWITTER
LINKEDIN
SNAPCHAT
INSTAGRAM
PINTEREST
VIADEO
COPAINS D’AVANT
SOUNDCLOUD
DAILYMOTION
TUMBLR
SKYROCK
TWITCH
ÉVOLUTION
MARQUANTE
VS. NOV. 2014
57%
25%
20%
16%
14%
12%
10%
7%
6%
5%
2%
2%
2%
1%
1%
x1,7%

SOCIAL TV
118
LA TÉLÉVISION EN CONNEXION
AVEC LES NOUVEAUX USAGES
SOCIAUX
35,1 millions
d’internautes de 15 ans et + sont inscrits
sur au moins un réseau social.
24,3%
des internautes 15 ans et plus
31,2%
des internautes 15-24 ans
ont déjà lu des
commentaires/articles
au sujet du programme TV
regardé
via les réseaux sociaux.
17,4%
des internautes 15 ans et plus
24,7%
des internautes 15-24 ans
ont déjà écrit
des commentaires
au sujet du programme TV
regardé
via les réseaux sociaux.
Source : Médiamétrie – Web Observatoire / Screen 360 –
base internaute 15 ans et plus.

RÉSEAUX SOCIAUX
ET PROGRAMMES TV :
QUELLE INFLUENCE ?
Cela m’incite beaucoup à regarder
certains programmes TV
Cela m’incite plutôt à regarder
Cela m’incite un peu à regarder
Cela ne m’incite pas à regarder
Je ne sais pas 12%
4%
9%
20%
55%
des Français déclarent que les posts, commentaires,
et tweets qu’ils lisent sur les réseaux sociaux
(Twitter, Facebook...) les incitent à regarder
certains programmes TV.
33%
33%
Source : YouGov / SNPTV - Base : 1015 personnes
représentatives de la population nationale française âgée de
18 ans et plus. Q : « dans quelle mesure diriez-vous que les
posts commentaires, et tweets que vous lisez sur les réseaux
sociaux (Twitter, facebook…) vous incitent à regarder certains
programmes TV ? » - 6 et 7 janvier 2016, selon la méthode
des quotas.

SOCIAL TV
120
51%
40%
Source : YouGov / SNPTV - L’enquête a été réalisée sur 1015
personnes représentatives de la population nationale française âgée
de 18 ans et plus. Q : « dans quelle mesure diriez-vous que les posts
commentaires, et tweets que vous lisez sur les réseaux sociaux
(Twitter, facebook…) vous incitent à regarder certains programmes
TV ? »- 6 et 7 janvier 2016, selon la méthode des quotas.
RÉSEAUX SOCIAUX ET
PROGRAMMES TV : QUELLE
INFLUENCE SUR LES JEUNES ?
Je ne sais pas
Je ne sais pas
12%
15%
6%
6%
13%
45%
32%
21%
38%
13%
LES 18-24 ANS
LES 25-34 ANS

TV : SUJET TRÈS COMMENTÉ
SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX
69%
19%
121
Source : Social Life 2016 – Étude Harris Interactive – Échantillon
représentatif des internautes français de 15 ans et plus (méthode
des quotas) – Base : 2 046 interviews réalisées entre décembre
2015 et janvier 2016.
des socionautes déclarent
parler d’un film ou d’un
programme TV qu’ils ont
vu, sur les réseaux sociaux
58% pour les socionautes
de moins de 25 ans.
des socionautes déclarent
commenter en direct
un film ou un programme
TV, sur les réseaux sociaux
42% auprès des socionautes
de moins de 25 ans.
Parmi les socionautes
qui commentent en
direct un film ou un
programme TV,
69% le font sur
le réseau social
Facebook
et 19% sur Twitter
43%29%

SOCIAL TV
Source : Médiasphère Conseil – Observatoire des applications médias
- Vague 2 : Avril 2015 -Étude d’Usages et Attitudes à l’égard des
applications TV et Info – Étude quantitative online ( Base : 1 502
individus 15-64 ans utilisateurs d’applications média au moins 1 fois
par semaine - Terrain réalisé du 5 au 17 février) + Communauté
qualitative online (40 utilisateurs d’applications TV ou Information) /
Vague 1 (V1) = Juin 2013 .
+ Écarts significatifs
positifs vs l’ensemble
calculés à 95% / pas
d’écart significatif
entre V2 et V1
calculés à 95%
PRATIQUES DE PARTAGE
SUR FACEBOOK OU TWITTER
AU SUJET DES ÉMISSIONS TV
122
Question : vous personnellement vous arrive-t-il
sur Facebook ou Twitter…
... D’INDIQUER VOS PRÉFÉRENCES
EN MATIÈRE D’ÉMISSIONS TV
... D’ÉCHANGER ET RÉAGIR À PROPOS
D’ÉMISSIONS QUE VOUS REGARDEZ
À LA TV
... DE NOTIFIER SUR VOTRE COMPTE QUAND
VOUS REGARDEZ UN PROGRAMME TV
... DE PUBLIER SUR VOTRE COMPTE
DES EXTRAITS VIDÉOS D’ÉMISSIONS
62,0% 82,0%
+ 15 - 24 ans
24,0%
31,0%
+ 15 - 24 ans
24,0%
34,0%
+ 15 - 24 ans
19,0%
28,0%
+ femmes
17,0%
24,0%
+ 15 - 24 ans
Utilisateurs réseaux
sociaux sur les
émissions TV

Source : YouGov / SNPTV - Base : 1 015 personnes
18 ans et plus. Q : « Vous arrive-t-il de parler de sujets relatifs
à la télévision sur Twitter ? » - 6 et 7 janvier 2016, selon la
méthode des quotas.
TV : CRÉATRICE DE TRAFIC
POUR TWITTER
des Français qui disposent d’un compte Twitter ont déjà
publié des tweets relatifs à des sujets télévisuels.
52%
81,0%
70,0%
52,0%
PERSONNES DISPOSANT
D’UN COMPTE TWITTER
AYANT DÉJÀ PUBLIÉ DES TWEETS
RELATIFS À DES SUJETS TÉLÉVISUELS
PROPORTION
CHEZ LES 35-44 ANS
PROPORTION
CHEZ LES TWITTOS ACTIFS
c’est-à-dire twittant au moins une fois par semaine

SOCIAL TV
Source : YouGov / SNPTV - base : 1 015 personnes
18 ans et plus. Q : « Vous arrive-t-il de parler de sujets relatifs
à la télévision sur Facebook ? » - 6 et 7 janvier 2016, selon la
méthode des quotas.
TV : CRÉATRICE DE TRAFIC
POUR FACEBOOK
des Français disposant d’un compte Facebook, ont déjà
publié des messages relatifs à des sujets télévisuels.
46%
61,0%
46,0%
FRANÇAIS DISPOSANT
D’UN COMPTE FACEBOOK
AYANT DÉJÀ PUBLIÉ DES MESSAGES
RELATIFS À DES SUJETS TÉLÉVISUELS
PROPORTION
CHEZ LES 25-34 ANS
124

Source : YouGov / SNPTV - Base : 1 015 personnes
18 ans et plus. Q : « Suivez-vous des pages/ comptes liée à
la télévision sur les réseaux sociaux (chaînes TV / Émissions –
programmes TV / personnalités TV ? »- 6 et 7 janvier 2016,
selon la méthode des quotas.
TV : SUIVI SUR LES RÉSEAUX
SOCIAUX (FACEBOOK ET TWITTER)
de la population française suit des comptes Twitter
ou des pages Facebook lié(e)s au milieu télévisuel.
32%
CHAÎNES TV
ÉMISSIONS
PROGRAMMES TV
PERSONNALITÉS TV
animateurs, chroniqueurs,
participants d’émission...
17,0%
22,0%
20,0%
OUI
NON
NE SAIT PAS
125
80%
3%
3%
4%
75%
76%

3,9 milliards
d’impressions délivrées
45 millions
sur les chaînes
nationales historiques
25 millions
sur les chaînes
TNT
SOCIAL TV
126
( = Tweets affichés )
Source : Médiamétrie Twitter TV Ratings - Copyright Médiamétrie
- Tous droits réservés.
TV : UN DES SUJETS PRÉFÉRÉS
DE CONVERSATION SUR TWITTER
70 millionsde Tweets sur la télévision
postés en 2015

TV : RÉPARTITION DES TWEETS
PAR TYPE DE PROGRAMMES
Source : Médiamétrie Twitter TV Ratings
Les programmes de sport et de divertissement,
deux genres qui ont totalisé chacun
20 millions de tweets sur l’année 2015.
25 000 000
TWEETS
SPORT
TÉLÉ-RÉALITÉ VARIÉTÉS TALK-SHOW
FICTION
JEUNESSE
INFO
DOCS
AUTRES
DIFFUSIONS
15 000 000
10 000 000
5 000 000
0
20 00010 000 30 000 40 000 50 000 60 000 70 000 80 000
20 000 000

SOCIAL TV
15 ans et +
15 ans et +, commentateurs sur les réseaux sociaux au cours des 30 derniers jours
128
LA PRATIQUE DU SOCIAL TV
CONSOLIDE LE LIEN ENTRE
LES TÉLÉSPECTATEURS
ET LES CONTENUS TV
Ceux qui pratiquent la Social TV
regardent davantage la télévision :
97,1% soit 2,6 millions
de consommateurs réseaux sociaux
30dj sur TV.
47,9%, soit 1,3 million
de commentateurs réseaux sociaux
30dj sur ordinateur.
TV Live ou
Catch Up
TV Live ou
Catch Up
Source : Médiamétrie - Global TV - Vague 15 - Avril/ Juin
2015 - Copyright Médiamétrie - Tous droits réservés.
Téléspectateurs Live ou catch Up 30 derniers jours
15 ans et plus.
95,4%
23,4%
97,1%
47,9%

MARCHÉ
PUBLICITAIRE
129

P.132
3 CHIFFRES À RETENIR :
RECETTES PUBLICITAIRES «NETTES»
P.134
RECETTES PUBLICITAIRES «NETTES» :
TROIS TRIMESTRES 2015 VS TROIS
TRIMESTRES 2014
P.136
MARCHÉ PUBLICITAIRE PLURIMEDIA :
MONTANTS ET ÉVOLUTIONS PUBLICITAIRES
EXPRIMÉS EN VALEUR NETTE
P.137
NOMBRE D’ANNONCEURS ACTIFS EN 2015
P.138
TOP 10 SECTEURS CROSS MÉDIA
EN PART DE VOIX
P.139
ÉVOLUTION DE LA PRESSION PUBLICITAIRE
BRUTE – 2009/2015 – TTV
P.140
ÉVOLUTION MENSUELLE DE LA PRESSION
PUBLICITAIRE BRUTE
2015 VS 2014 – TTV
P.141
ÉVOLUTION DU NOMBRE D’ANNONCEURS
ET DE PRODUITS EN TÉLÉVISION
2009/2015 TTV
P.142
ÉVOLUTION DE LA DURÉE ET DU NOMBRE
DE SPOTS PUBLICITAIRES EN TÉLÉVISION
130

P.143
ÉVOLUTION DU NOMBRE DE PRODUITS
AYANT COMMUNIQUÉ EN TÉLÉVISION ET
BUDGET MOYEN INVESTI – 2009/2015 – TTV
P.144
ÉVOLUTION DE LA PRESSION PUBLICITAIRE
BRUTE PAR SECTEUR – TTV
P.145
TOP 10 ANNONCEURS TV – PRESSION
PUBLICITAIRE EXPRIMÉE EN VALEUR BRUTE
P.146
TOP 10 SECTEURS EN PARRAINAGE TV 2015
P.147
TOP20DESNOUVEAUXANNONCEURSTV2015
P.148
LES ANNONCEURS PURE PLAYERS EN TV
P.149
EUROPE
P.150
RÉPARTITION COMPARÉE
DES INVESTISSEMENTS PUBLICITAIRES
PAR MÉDIAS EN EUROPE EN 2015
P.152
RÉPARTITION COMPARÉE DES
INVESTISSEMENTS PUBLICITAIRES DES
10 PREMIERS ANNONCEURS TV EN EUROPE
131

MARCHÉ PUBLICITAIRE
132
3 CHIFFRES À RETENIR :
RECETTES PUBLICITAIRES «NETTES»
Source : IREP.
Sur l’ensemble des trois trimestres 2015, les recettes
publicitaires des médias (historiques + courrier
publicitaires + ISA, hors internet et mobile)
enregistrent une baisse de 2,9% pour atteindre
6 118 millions €.
À la même période de 2014, les recettes étaient
en baisse de 4% (6 299 millions d’euros).
Le différentiel d’un point constaté au 1er semestre
2015 se confirme donc sur les trois trimestres 2015.
Il en ressort qu’à périmètre comparable, la tendance
constatée par l’IREP se confirme.
Le marché reste stable à chaque trimestre
(tendance négative) :
- 2,9 % au premier trimestre
(1er
trimestre, recettes publicitaires hors internet
et mobile / T1 2015 vs T1 2014)
- 3,0% au premier semestre
(1er
semestre, recettes publicitaires hors internet
et mobile / S1 2015 vs S1 2014)
- 2,9% pour les neuf premiers mois de l’année
(trois trimestres (janvier à septembre) recettes publici-
taires hors internet et mobile / 3T 2015 vs 3T 2014).

3T 2015 vs 3T 2014
1ER
SEMESTRE
Recettes publicitaires
hors internet et mobile
-3%
3T 2015 vs 3T 2014TROIS TRIMESTRES
(JANVIER À SEPTEMBRE)
-2,9%
3T 2015 vs 3T 2014
1ER
TRIMESTRE
-2,9%

RECETTES PUBLICITAIRES «NETTES» :
TROIS TRIMESTRES 2015
VS TROIS TRIMESTRES 2014
Source : IREP / France PUB.
RECETTES PUBLICITAIRES
DES MÉDIAS EN VALEUR NETTE
3 TRIMESTRES
2014
en millions d’euros
3 TRIMESTRES
2015
en millions d’euros
Télévision 2 157 2 185
espaces classiques 2 040 2 080
espaces parrainage 117 106
Cinéma 52 53
Radio 393 386
publicité nationale
Quotidiens nationaux 145 127
publicité commerciale 123 107
petites annonces 22 20
Quotidiens régionaux 553 524
PHR 81 76

LES + DE LA TÉLÉ 2016 135* Cette mesure prend uniquement en compte les recettes
de distribution et ne comprend pas la production et le conseil.
Magazines 631 580
publicité commerciale
Presse gratuite 226 200
Total presse 1636 1507
Publicité extérieure 798 791
dont digital 49 61
outdoor 282 251
transport 189 201
mobilier urbain 295 301
shopping 31 38
Courrier publicitaire* 820 761
Imprimés sans adresse* 444 436
TOTAL MÉDIAS HISTORIQUES 5 036 4 921
TOTAL MÉDIAS HISTORIQUES +
COURRIER PUBLICITAIRE + ISA
6 299 6 118

MARCHÉ PUBLICITAIRE - PLURIMEDIA
136
PLURIMEDIA
MONTANTS ET ÉVOLUTIONS PUBLICITAIRES
EXPRIMÉS EN VALEUR NETTE
ont été investis par les annonceurs en 2015
sur tous les médias.
9,3 Mds € nets (-0,6%)
POINT MÉTHODOLOGIQUE
AdTrends est le résultat du rapprochement des
données brutes de Kantar Media avec les données
en net de France Pub. Le passage brut/net est
réalisé chaque mois par une modélisation qui prend
en compte les clés de passage France Pub calculées
par média et par famille d’annonceurs.
Périmètre médias : Presse hors presse
professionnelle, Télévision hors parrainage,
Publicité Extérieure uniquement sur les segments
grand format, mobilier urbain et transports,
Internet (Display et Search), Radio et Cinéma.
Ces premières tendances sont réalisées sur la base
des résultats des 11 premiers mois de l’année et
sur une estimation du mois de décembre 2015.
À NOTER !
Source : Kantar Media - AdTrends.

NOMBRE D’ANNONCEURS ACTIFS
EN 2015
annonceurs actifs en 2015 (+0,9% VS 2014).
45 537
+2,4%
-0,7%
-0,5%
-1,8%
Source : Kantar Media – Année de Pub 2015
Univers plurimédia (hors Search).
1er
trimestre
2e
trimestre
3e
trimestre
4e
trimestre

MARCHÉ PUBLICITAIRE - PLURIMEDIA
DISTRIBUTION
AUTOMOBILE
ALIMENTATION
CULTURE LOISIRS
HYGIÈNE BEAUTÉ
BANQUE ASSURANCE
VOYAGE-TOURISME
TÉLÉCOM
MODE
SERVICES
TOP 10 SECTEURS CROSS MÉDIA
EN PART DE VOIX
de part de voix des annonceurs de la distribution.
14%
138
14%
9%
9%
8%
8%
7%
7%
5%
5%
5%
Source : Kantar Media
AdTrends.

LES + DE LA TÉLÉ 2016Source : Kantar Media
Univers plurimédia courant.
139
ÉVOLUTION DE
LA PRESSION PUBLICITAIRE
BRUTE – 2009/2015 – TTV
2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
ont été investis par les annonceurs en 2015
dans la publicité TV.
11 Mds € bruts
PUB
7,0 Mds €
8,1 Mds €
8,6 Mds €
9,0 Mds €
9,6 Mds €
10,5 Mds €
11 Mds €
BAROMÈTRE DE LA PRESSION PUBLICITAIRE
La veille publicitaire de Kantar Media est un outil qui a pour but de calculer la
pression publicitaire en France, pour tous les médias et pour tous les produits,
par secteur, par annonceur et par marque. Ces résultats sont mis à disposition
des professionnels de la publicité pour suivre les évolutions du marché
publicitaire. La pression publicitaire est valorisée sur la base des plaquettes des
régies (hors remises, dégressifs et négociations) et exprimée en valeur brute.

MARCHÉ PUBLICITAIRE - TTV
JANVIER
FÉVRIER
MARS
AVRIL
MAI
JUIN
JUILLET
AOÛT
SEPTEMBRE
OCTOBRE
NOVEMBRE
DÉCEMBRE
ANNÉE 2015
ANNÉE 2014
715,9 M€
719,3 M€
843 M€
860,4 M€
897,2 M€
947,8 M€
624,3 M€
552,8 M€
1 057,2 M€
1 109,6 M€
1 166,3 M€
1 045,2 M€
806,7 M€
769,4 M€
915,7 M€
932,8 M€
932,5 M€
1 029,8 M€
610,6 M€
577,1 M€
1 111,6 M€
1 121,3 M€
1 129,6 M€
1 088,2 M€
ÉVOLUTION MENSUELLE
DE LA PRESSION PUBLICITAIRE
BRUTE – 2015 VS 2014 – TTV
140 Source : Kantar Media - Total TV hors parrainage et chaînes
non valorisées - aux prix tarifs, avant remises et dégressifs.
PUB

LES + DE LA TÉLÉ 2016LES + DE LA TÉLÉ 2015Source : Kantar Media – Total TV (hors parrainage et chaînes
non valorisées – aux prix tarifs, avant remises et dégressifs).
141
ÉVOLUTION DU NOMBRE
D’ANNONCEURS ET DE PRODUITS
EN TÉLÉVISION – 2009/2015 TTV
2015
2014
2013
2012
2011
2010
2009
NOMBRE D’ANNONCEURS
NOMBRE DE PRODUITS
1 902
2 014
1 748
1 799
1 715
1 547
2068
6 191
6 027
6 233
6 578
6 766
6 358
5 903
c’est le nombre d’annonceurs
ayant investi en télévision. Ils ont
communiqué sur 5 903 produits
et services sur l’année 2015.
2 068
PUB

ÉVOLUTION DE LA DURÉE
ET DU NOMBRE DE SPOTS
PUBLICITAIRES EN TÉLÉVISION
142
2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
146 739 932
95 417 798
113 464 264 113 479 747 109 714 149
119 866 132
141 019 049
7 015 172
20,9
4 608 552
20,7
5 369 634
21,1
5 316 411
21,3
5 189 855
21,1
5 624 221
6 662 473
21,3
21,2
DURÉE TOTALE EN SECONDES
NOMBRE DE SPOTS
DURÉE MOYENNE PAR SPOT EN SECONDES
PUB
Source : Kantar Media - Total TV hors parrainage et chaînes

LES + DE LA TÉLÉ 2016Source : Kantar Media – Total TV (hors parrainage et chaînes
non valorisées – aux prix tarifs, avant remises et dégressifs).
143
est le budget moyen investi par produit en 2015.
1,9 M€ brut
ÉVOLUTION DU NOMBRE DE
PRODUITS AYANT COMMUNIQUÉ
EN TÉLÉVISION ET BUDGET MOYEN
INVESTI – 2009/2015 - TTV
2015
2014
2013
2012
2011
2010
2009
BUDGET MOYEN PAR PRODUIT EN BRUT
NOMBRE DE PRODUITS
1,6 M€
1,7 M€
1,9 M€
1,4 M€
1,3 M€
1,2 M€
1,1 M€
6 191
6 027
5 903
6 233
6 578
6 766
6 358
PUB

ALIMENTATION
HYGIÈNE BEAUTÉ
AUTOMOBILE TRANSPORT
DISTRIBUTION
ETS FINANCIERS ASSURANCE
TÉLÉCOMMUNICATIONS
VOYAGE-TOURISME
CULTURE LOISIRS
SANTÉ
ÉDITION
2015
2014
1 813,2 M€
1 986,6 M€
1 475,8 M€
1 044,2 M€
820,0 M€
770,7 M€
729,5 M€
546,7 M€
563,8 M€
382,7 M€
455,0 M€
1 421,2 M€
1 075,7 M€
992,1 M€
770,0 M€
655,2 M€
629,1 M€
584,1 M€
448,0 M€
394,6 M€
ÉVOLUTION DE LA PRESSION
PUBLICITAIRE BRUTE
PAR SECTEUR - TTV
ont été investis par les annonceurs du secteur
alimentaire en 2015.
1986,6M€ bruts
144
L’alimentation, 1er
des trois secteurs autorisés en TV en 1968, demeure
toujours le 1er
secteur annonceur en 2015.
A NOTER !
Source : Kantar Media - Total TV hors parrainage et chaînes
PUB

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